新媒體背景下公示語翻譯研究

李倩倩

作為一種兼具文化性和實用性功能的特定符號，公示語是社會生活中應用較為廣泛的基本文體，是公共生活中特定主體向其他公眾提供相關資訊和服務的重要載體，具體涉及諸如經濟、文化等社會公共生活的方方面面，具有特定的價值和意義。從本質上而言，公示語是特定文化場域中文化內涵和思維方式的集中體現，然而隨著我國社會經濟的持續發展，特別是全球化進程的不斷推進，我國社會經濟與國際社會的互融程度持續上升，公示語翻譯在這樣的時代語境下成為一個具有重要價值的研究命題，它不僅涉及不同文化主體在差異化文化場域中的現實問題，同時也涉及文化傳播、國家形象等宏觀意義上的內容，需要各相關主體的高度重視和積極探索。通過仔細梳理會發現，實際上全球化語境下公示語翻譯主題的研究已經受到了相關學者的重視，如北京第二外國語學院成立了公示語翻譯研究中心進行專門研究，相關的主題研究不斷有成果涌現，這是我們持續研究公示語翻譯這一特定命題的堅實基礎，而在多元化的既有主題研究成果中，呂和發老師的著作《公示語翻譯》一書具有代表性，本文將對此進行系統評述。

《公示語翻譯》一書是外文出版社于2011年11月出版發行的專業研究性著作，全書緊密圍繞全球化語境下不同文化語境的公示語翻譯這一特定命題，結合當前我國的公示語翻譯研究實際，進行了全面系統的專題研究，是目前國內一部重量級的力作，受到了學界的青睞和高度認可，全書依托北京第二外國語學院公示語翻譯研究中心相關學者對美國公示語使用情況的實際調研資料，對法規類、禁止類、環境保護類以及警示類等不同類型的公示語進行了系統深入的專題研究，全書特別突出了現代新媒體語境下公示語的翻譯問題，為全面優化、提升我國的公示語翻譯奠定了基礎，這在宏觀層面上對于提升我國的文化軟實力、優化國家形象具有現實的價值和意義。《公示語翻譯》一書的作者是北京第二外國語學院教授呂和發老師（另一位參與編著的學者是北京第二外國語學院公示語翻譯研究中心主任蔣璐老師），作為中國翻譯協會專家會員、中國跨文化交際學會會員，呂和發老師長期致力于英美文化的專題研究，取得了值得學界重視的研究成果，在跨文化交際、應用翻譯、國際旅游傳播等主題研究層面上取得了重要的成果，是領域內較為活躍的中青年學者之一，其代表作《公示語漢英翻譯》《全球化營銷翻譯》《旅游促銷概論》等在學界有極大的影響，而《公示語翻譯》一書是呂和發老師近年來最為重要的學術作品，具有特定的理論突破和實踐指導意義，適用于翻譯、跨文化交流、國際貿易、營銷等相關專業的學習者和從業者以及研究者閱讀和參考，也是我們探討現代新媒體時代語境下公示語翻譯這一特定命題重要參考的專業書籍。

公示語是全球化時代背景下跨文化交流過程中出現的特定內容，也是跨文化交流主題研究中的熱門命題，近年來受到學界的高度重視，相應主題的研究成果也持續涌現，如《濟南景區公示語英譯失誤探究——以趵突泉、大明湖景區為例》（李芳：《楊凌職業技術學院學報》，2019年03期）、《文化自覺與公示語翻譯》（羅選民、米亞寧，《外語電化教學》，2019年04期）、《生態翻譯學框架下的公示語英譯方法探究——以西安城市軌道交通公示語翻譯為例》（鄭笑蓉，西安外國語大學碩士研究生論文，2019年）等文章都是最近的研究成果，具有一定的代表性。正如呂和發老師在《公示語翻譯》一書中敘述的那樣，公示語的翻譯實際上不僅僅是語法層面上的技術轉換，翻譯的過程還需要在充分了解源語文化內涵、現實價值的基礎上，做到求同存異、溝通暢通，這應該是公示語翻譯過程中最為基礎性的價值維度，但在實際社會生活中，公示語翻譯中語法錯誤、翻譯生硬、缺乏藝術性、翻譯與實際場景不符等諸多問題是較為常見的，翻譯中的隨意性太強，相應的學理性、藝術性不斷被肢解，在實踐層面上，這些問題的存在一定程度上有損于公示語的翻譯效果，同時對國家和地區的形象、文化軟實力的形成都有直接影響，因此持續優化公示語翻譯，展現表達準確的公示語是當前我國公共文化生活中的重要內容，具有特定的意義。《公示語翻譯》一書緊密圍繞我國當前的公示語翻譯實際，有針對性地研究和探究公示語翻譯的優化問題，提出了諸多層面上卓有成效的意見和建議，這為我國城市、旅游區等特定場所公示語的完善提供了科學性、可操作性的指導。

從《公示語翻譯》一書的內部結構可以看到，全書包含的內容是多元化的，而復雜的內部結構實際上與作品研究主題的系統性是一致的，也只有如此復雜的作品結構才能支撐起全書研究的主題內容。《公示語翻譯》一書共分為二十七章，而這二十七章的內容又大致可以劃分為兩個范疇的命題，即第一章到第二十一章的內容重點圍繞不同場所的公示語翻譯這一特定命題展開，而第二十二章至二十七章的內容則以公示語翻譯技巧為敘述焦點，探討和介紹了公示語翻譯過程中的技術性命題。

《公示語翻譯》一書的第一章為“法規類公示語”，首先系統探究了法規類專業詞匯的翻譯問題，它是翻譯與法律兩個學科的跨學科式研究，每一個學科都有其自身較為特定的敘述范式和內部知識結構，因此這一章考驗的是作者的研究視野和知識容量，同時作者也從法學理論的視角探討了法規類公示語的意義，這是保證國民知情權的重要載體，在這個過程中，公示語承擔著特定的法定提醒義務。第二章的敘述焦點為環保類公示語，這也是全球化語境下最為常見的公示語翻譯類型，這部分內容作者重點闡述了環境保護類公示語的基本類型問題，同時富有針對性地探究了這類公示語的翻譯技巧問題。第三章和第四章的內容分別探究景點牌示和停車場公示語兩個主題，具有很強的實用性，是彰顯文化內涵、體現時代特色的重要載體，這類公示語翻譯的優化具有重要意義，在第三章中作者以金門國家游樂區、美國費城獨立國家歷史公園以及紐約華爾街、舊金山金門大橋為案例，探究了不同類型旅游景點牌示的語言翻譯問題，為我國的景點牌示翻譯提供了相應的“樣板”和標準，而在停車場公示語板塊中，作者從停車場導引公示語、停車場出入公示語、停車場內公示語以及停車場規則、停車場收費等方面進行全面闡述，很有針對性。時間也常常是公示語的重要內容，因此在作品的第五章中，作者對這一內容進行了專題探究，內容具體到了公共場所的開放時間公示語、演出比賽等時間表公示語、特定人物的職務任期以及停車場時間公示語等，具體探究了時間類公示語的翻譯問題。第六章至第八章的敘述主題分別為工裝上的公示語、警示性公示語以及步驟公示語，公共管理人員、服務人員工裝甚至工作犬裝束上的相關語言也是公示語的重要內容，是特定文化內涵和實用性信息的重要載體，而警示性公示語旨在告知公民健康、安全以及交通規則等公共領域內的信息，涉及面較為廣泛，其翻譯問題理應是學界關注的內容，同時公共場所中涉及的步驟類公示語也是較為常見的，這類公示語所隱含的內容是豐富的，它需要將一個系統的操作過程闡述明白，使讀者感知每一個流程的操作細節及其背后的具體意涵，翻譯難度較大。第九章為“危機管理中的公示語”，作者系統闡述了公示語在社會危機處理體系中的應用及其重要性，如日常生活中常見的公共設施使用說明、緊急疏散路線圖以及求救電話等內容都屬于這一范疇內的命題，作者在具體的敘述中以案說法，提供了獨特的公示語翻譯原則。社會規則是社會生活良好秩序的重要保障，而科學的規則類公示語翻譯是社會秩序得以呈現的基本條件，作者在第十章中專門對規則要求層面上的公示語進行了系統闡述，涉及銀行ATM收費及安全注意事項、出租車運營費用、旅游團體購票等系統內容。第十一章至第二十一章的內容從整體上而言依然是對公示語進行分門別類研究的基本范疇，涉及紀念標志、交通工具公示語以及商業招牌、市場公示語、殘疾人設施公示語、娛樂業公示語、公共場所無線網絡公示語、電子牌公示語等多元化內容，敘述的視角與前面的章節相似，即從社會公共生活的細小視角作為切入口，輔之以必要的經典案例，對相應場所或類型的公示語翻譯進行系統研究，相關人員認真閱讀后，一定會有收獲。廣義層面上的公示語實際上不僅僅是一個語言翻譯的問題，同時也是一個美學設計的問題，公示牌不同的色彩搭配、字體選擇和整體設計產生的實際公示效果是有差異的，因此作品的第二十二章對公示語中的色彩問題進行了系統闡述，對不同顏色在公示語中的應用進行了分門別類的敘述。同時第二十三章對豎排公示語中的字母豎式排列、字母橫躺豎式排列、橫豎交叉排列類型進行了闡述，而第二十四章的敘述焦點則為公示語中的大小寫處理問題，第二十五章則對公示語字體進行了探究。第二十六章內容對公示語中常見的省略問題進行了闡述，具體涉及標點的省略、主謂語的省略以及介詞、連接詞的省略等內容，這些在實際公示語的翻譯過程中是較為常見的內容，實際指導價值較為突出。作品的最后一章即第二十七章一定意義上具有總結的性質，為“功能要素整合”，以全身掃描、路面公示語、行為規范與要求為例，探討了綜合層面上公示語的翻譯問題。

經濟全球化語境下的公示語翻譯實際上是一個系統而復雜的命題，它涉及面廣，具體涉及社會生活的方方面面，因此，如何持續優化我國各領域的公示語翻譯，使其更能體現特定的文化內涵、更符合國際慣例和行業規范，這是當前相關主體的重要研究命題，而在這一命題上，呂和發老師的《公示語翻譯》一書具有重要的貢獻。