珠寶公司為何競相聘請女掌門？

與男人相比，女人更喜歡購置與佩戴高檔珠寶與首飾，然而，卻是男人在幕后執掌整個珠寶首飾行業，比如：哈利·溫斯頓鉆石公司（Harry Winston Diamond）、蒂芙尼（Tiffany）以及卡地亞（Cartier）等珠寶首飾大品牌都是男性始創并且管理。

但在近幾年，好幾家高端首飾品牌打破了上述陳規，聘請女性出任掌門。

“我們該如何理解現今世界？如何與女性以及年輕人溝通？”塞琳·阿西蒙（Céline Assimon）回憶自己最初與瑞士高端首飾品牌De Grisogono董事會會談時的情景。她自去年元月份出任De Grisogono公司CEO，是后者成立26年來的首位女性掌門人。

董事會決定把創意總監與CEO職責合二為一。阿西蒙女士是前路易威登（Louis Vuitton）高檔首飾部全球總監，后來又出任伯爵（Piaget）創意總監;她取代的是De Grisogono創始人及實際創意總監法瓦士·古沃西（Fawaz Gruosi）以及前CEO約翰·雷陶（John Leitao），法瓦士為人豪放，經常在超模相伴下出入各種盛典，動不動就在戛納（Cannes）舉辦名流云集的豪華盛宴。

全球一些最受青睞的珠寶首飾品牌的成功故事表明，男性擔任掌門并無不妥——蒂芙尼（Tiffany & Co）首席執行官亞歷山德羅·博里奧羅（Alessandro Bogliolo）稱，2018年公司取得44億美元的銷售凈額;不久前，法國奢侈巨擎路威酩軒對蒂芙尼發出了149億美元的收購要約——但De Grisogono任命阿西蒙女士出任掌門，表明公司意欲增進與漸趨增大的女性客戶群體的親密關系。

如何與這個龐大群體增進聯系，她這樣回答，“這是董事會聯系我出任掌門人時最初與我會談話題中的一個。”

其它首飾品牌也有類似的考慮。在旗下擁有眾多首飾品牌（包括卡地亞）的歷峰集團（Richemont），凱瑟琳·雷尼埃（Catherine Rénier）2018年被任命為積家（Jaeger-LeCoultre）CEO，而在2017年，夏比·諾里（Chabi Nouri）出任伯爵女掌門。

2016年，歷峰集團董事長約翰·魯珀特（Johann Rupert）曾說過自己希望看到“越來越少的老年男人與法國老男人”擔任首飾行業的高管。諾里女士取代了已執掌伯爵達18年的麥振杰（Philippe Léopold-Metzger）出任CEO。

而在法國奢侈巨擎開云集團（Kering），Hélène Poulit Duquesne女士2015年被任命為寶詩龍（Boucheron）CEO。她說女性出任掌門有很多益處。“身為女性，有助于深度理解客戶的實際需求。”Poulit Duquesne女士這樣評述道。

首飾行業正在發生深刻變化——戴比爾斯（De Beers）的統計數據表明：越來越多的年輕女性購置首飾以自用——而對于這些首飾品牌公司來說，更好理解消費者的捷徑之一就是聘請女性擔任掌門人。

“過去購買首飾的主角通常是男人，但我們看到越來越多的女性自己購置首飾。”阿西蒙女士這樣說道。

寶詩龍CEO Poulit Duquesne女士也贊同上述看法。“女性的自主權與影響力越來越大。”她說，“我們親眼目睹越來越多的青年女性企業家購買名貴首飾以自用。”

在這樣的社會氛圍下，女性出任掌門頗具優勢。“本人取代男人擔任CEO的優勢就是自己親身佩戴首飾，自己每天都在體驗感受所戴的珠寶首飾。”阿西蒙女士這樣說道，“所佩珠寶首飾白天會形影不離陪伴我——照顧孩子、擔任CEO以及出行。”

摘編自《金融時報》2020年1月3日

作者：格雷絲·庫克

編譯：曹劼