聽一雙球鞋的自述，看它出生到終結(jié)的全球之旅

球鞋在消費(fèi)領(lǐng)域的覆蓋面伴隨著球鞋文化的發(fā)展以及品牌的大力宣傳推廣而擴(kuò)大到各個(gè)消費(fèi)階層和人群之中，越來越多人開始關(guān)注到球鞋的功能、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌乃至價(jià)格和二級市場走向。

下面就以一雙球鞋的視角出發(fā)，陳述自己一生所經(jīng)歷的故事。通過球鞋的“一生”，從孕育、出生、成長、死亡、再生的過程中，在球鞋自身的視角下觀察當(dāng)下的球鞋文化以及球鞋市場，或許可以從不一樣的角度來解釋為何在當(dāng)下，球鞋能夠被貼上“收藏價(jià)值”“投資價(jià)值”“身份認(rèn)同”等多種多樣的標(biāo)簽。

被“孕育”之前

作為一雙服務(wù)于籃球運(yùn)動(dòng)，給職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和籃球運(yùn)動(dòng)愛好者提供賽場保護(hù)及提升競技水平的籃球鞋，我的誕生完全來源于市場和這樣運(yùn)動(dòng)的需求。

在每賽季美職籃常規(guī)賽賽程還未過半時(shí)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的進(jìn)化與其他不確定性的因素導(dǎo)致設(shè)計(jì)師和品牌會(huì)很早開啟一雙全新球鞋的設(shè)計(jì)。在品牌總部，設(shè)計(jì)師們會(huì)討論新款球鞋應(yīng)該更偏重于對著用者的保護(hù)，還是為追求速度而以一個(gè)輕量化的身形出現(xiàn)等，亦或是成為某一位球員的簽名球鞋，這雙新鞋身上的每一處細(xì)節(jié)都會(huì)為其而量身定做。

美職籃超級巨星凱里·歐文曾經(jīng)說過“耐克 的團(tuán)隊(duì)給我看了一些我在球場上的照片——我的腳呈現(xiàn)出一個(gè)令人難以置信的角度。我在運(yùn)球過人時(shí)，我身體的角度和位置很不尋常，即使我自己看都覺得怪。我有點(diǎn)驚訝，因?yàn)槲矣X得就只是個(gè)普通的運(yùn)球過人而已，但我的腳幾乎是平行接觸到地面了。我希望這款鞋的科技能夠在這個(gè)時(shí)刻派上用場。這款鞋不僅輕質(zhì)、舒適而且?guī)砹随i定貼合。”

很多美職籃巨星們也寄希望于品牌把我打造成他身體的一部分，因?yàn)檫@樣我也會(huì)擁有諸多有著他個(gè)人風(fēng)格的標(biāo)簽出現(xiàn)。這些球員們會(huì)和設(shè)計(jì)師一起構(gòu)思我是什么樣子，而我最終可能會(huì)成為他的一個(gè)縮影。

賽場上以及生活中有太多的細(xì)節(jié)可以作為靈感和元素來構(gòu)成我的誕生，了解球員的需求后，設(shè)計(jì)師會(huì)使用專業(yè)的技術(shù)將我和他結(jié)合起來。一般來說，在當(dāng)年的美職籃賽場上看到一雙全新的籃球鞋出現(xiàn)在某一位球員的腳上時(shí)，它實(shí)際上已經(jīng)被“孕育”許久了。首先就是在 1年 ～2年前開始鞋款就以手稿的形態(tài)頻繁地出現(xiàn)在設(shè)計(jì)師的辦公之上。

除了籃球鞋款，服務(wù)于其他運(yùn)動(dòng)的跑步鞋、滑板鞋等，或是 Lifestyle鞋款也因應(yīng)品牌和市場需求的產(chǎn)物。另外，如果鞋款從一開始就是為聯(lián)名而生的，以上所做一切可能就是兩個(gè)團(tuán)隊(duì)和更多人一同來進(jìn)行討論。

從手稿到電腦

既然有了需求和想法，現(xiàn)在就該輪到設(shè)計(jì)師把我轉(zhuǎn)化成具象的樣子了。現(xiàn)在我躺在設(shè)計(jì)師的辦公桌上，他們的專業(yè)技術(shù)和繪制功力會(huì)把我最初的樣子呈現(xiàn)在一張紙上，我的鞋面應(yīng)該使用織物還是皮革？我的中底要使用怎樣的科技？還是我的“體重”可能會(huì)成為歷史上最輕？這些都會(huì)出現(xiàn)在手稿之上，成為我最原始的檔案亦是品牌的一種“財(cái)富”。科技的進(jìn)展下，我甚至可能是以更立體的樣子呈現(xiàn)在電腦數(shù)據(jù)世界里頭。

在這個(gè)階段，設(shè)計(jì)師仍然需要與球員保持密切的溝通。例如Air Jordan 6在設(shè)計(jì)過程中汀克·哈特菲爾德就與邁克爾·喬丹本人進(jìn)行過多次交流，喬丹希望鞋面不要有過多的修飾，盡量簡潔一些，還希望球鞋內(nèi)襯后跟的部位可以固定住，以防摩擦他跟腱。于是 Air Jordan 6成為了第一款在鞋跟部位采用模塑結(jié)構(gòu)的球鞋。這種在停留在草圖和手稿階段的頻繁溝通才造就了這雙經(jīng)典鞋款 Air Jordan 6。

不管是哪一種運(yùn)動(dòng)鞋，設(shè)計(jì)師的手稿草圖會(huì)累積很長時(shí)間。有時(shí)候一雙鞋子大概會(huì)有幾百張不斷反復(fù)修正的圖紙，可能一個(gè)想法會(huì)歷經(jīng)兩三年時(shí)間。但比起過往，如今通過電腦上就能進(jìn)行的修改鞋款設(shè)計(jì)，能節(jié)省出許多時(shí)間，這也幫助品牌在一年的時(shí)間內(nèi)可以以更快的節(jié)奏更新產(chǎn)品。

一雙鞋款誕生后，品牌會(huì)所有的設(shè)計(jì)手稿、數(shù)據(jù)作為一種極具參考價(jià)值的檔案，以便設(shè)計(jì)出更多后續(xù)的鞋款。伴隨如今設(shè)計(jì)領(lǐng)域在硬件上的技術(shù)進(jìn)步，最快的情況甚至乎可以是上一周設(shè)計(jì)師們才決定好鞋款的“基調(diào)”，下一周針對鞋款的具體設(shè)計(jì)便已經(jīng)可以在電腦上完成，第三周品牌就完成技術(shù)包裝。

最初的樣子

作為一雙可能需要公開發(fā)售和批量生產(chǎn)的球鞋，從這一刻我便開始一場全球的旅行，這場旅行或許會(huì)持續(xù)到我的“一生”結(jié)束。因?yàn)樯a(chǎn)和制造遷移的原因，通常我會(huì)先在亞洲地區(qū)以 Sample的形式出現(xiàn)，隨后在通過發(fā)達(dá)的全球物流回到品牌和總部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)手中。

作為功能性鞋款，我在 Sample階段還會(huì)接受各種使用的測試，例如再從美國的品牌總部寄往歐洲，在檢測機(jī)構(gòu)的技術(shù)支持下由專業(yè)運(yùn)動(dòng)員測試在球場和賽道上對我進(jìn)行使用，他們的反饋和修改意見對我的最終的樣子會(huì)產(chǎn)生決定性影響。這樣的過程我需要反復(fù)多次，才能調(diào)整到比較理想的狀態(tài)。在這個(gè)階段為了締造我而產(chǎn)生的“試驗(yàn)品”們最終也會(huì)回歸到品牌，成為日后的檔案和參考。

但是，也有一個(gè)比較極端的情況：如果在多次的 Sample改進(jìn)過程中始終無法達(dá)到設(shè)計(jì)之初的標(biāo)準(zhǔn)，或許我的一生可能就已經(jīng)結(jié)束了，亦會(huì)以完全不同的重新設(shè)計(jì)再度出現(xiàn)。

設(shè)計(jì)師的手稿和設(shè)計(jì)圖可能只占據(jù)我誕生過程中20%的部分，后期的開發(fā)階段才是工作的重心，我的樣子也會(huì)在后續(xù)模具和初版時(shí)有所調(diào)整和優(yōu)化。而在此刻光是為了我去設(shè)計(jì)一個(gè)生產(chǎn)模具動(dòng)用的成本可能就是從幾千元到幾萬元甚至十幾萬不等。

作為功能性鞋款，我在 Sample狀態(tài)還會(huì)接受各種使用的測試，例如從美國的品牌總部被寄往歐洲，在檢測機(jī)構(gòu)的技術(shù)支持下由專業(yè)運(yùn)動(dòng)員測試在球場和賽道上對我進(jìn)行使用，他們的反饋和修改意見對我的最終定型產(chǎn)生決定性影響。如果需要進(jìn)行調(diào)整我還會(huì)重復(fù)一次從北美去往亞洲再去到歐洲的多城市之旅，在這個(gè)階段為了締造我打造的這些“試驗(yàn)品”最終都會(huì)回歸到品牌，成為日后的檔案和參考，但因?yàn)橐恍┤藶橐蛩兀琒ample也會(huì)流入到市場上，借由和最終市售版本的區(qū)別和不同這些Sample的價(jià)值會(huì)陡增，成為藏家和Snekaerhead眼中的稀世珍品。

批量生產(chǎn)

我最終的定型設(shè)計(jì)稿通過郵件發(fā)送到了中國的工廠，品牌開始通過全球各地的供應(yīng)商渠道采購制造我所需要的材料，匯聚到工廠，同時(shí)打造我的球鞋生產(chǎn)模具也正式定型了。

如果我的鞋面是皮革，那么它可能來自南美或是墨西哥的；組合球鞋的膠水產(chǎn)地是東南亞；一些全新的編織科技鞋面等比較高級的技術(shù)現(xiàn)在就是在中國本土進(jìn)行生產(chǎn)……我的每一個(gè)組成部分來自世界各地，不要僅僅被我鞋標(biāo)上的產(chǎn)地所“欺騙”。制造球鞋的整條供應(yīng)鏈和供應(yīng)商分布在全球了，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可或缺。

通過裁斷車間、釘車車間、成型車間以及最后的成品檢驗(yàn)等多個(gè)流程，在隨后的 7個(gè)月的時(shí)間里，伴隨著機(jī)器的轟鳴最終或許是千雙、萬雙、10萬甚至100萬雙的“我”就會(huì)按照批次誕生。我最后會(huì)坐上貨輪被運(yùn)往公司的總部了。

由于品牌對所生產(chǎn)鞋款的定位和需求，也有可能生產(chǎn)的僅是世界上只有幾十個(gè)球鞋。產(chǎn)量越少，球鞋的身價(jià)就可能會(huì)越高。在未來，球鞋的生產(chǎn)周期還可能會(huì)進(jìn)一步變短。大家熟悉的運(yùn)動(dòng)品牌巨頭都在嘗試更快和更便捷的生產(chǎn)方式來提升效率，依托液態(tài) 3D打印技術(shù)、電腦編織、機(jī)器人切割等全新的技術(shù)應(yīng)用，率先嘗試新技術(shù)生產(chǎn)的少量的球鞋，生產(chǎn)周期可縮短至 1個(gè)星期。或許在將來，1天就夠了。

宣傳準(zhǔn)備

昨天晚上我已經(jīng)被歐洲的專賣店店員放上了貨架，開始等待被買走的那一天，我可能需要在貨架上躺上1周、1個(gè)月、1個(gè)季度甚至是半年，最終也有可能會(huì)進(jìn)入到折扣店。好在如今透過店鋪的櫥窗我已經(jīng)看到有人在為了我而徹夜等待了，為什么我敢肯定他們一定是來帶走我的？

投入大量的生產(chǎn)資源后，品牌為了推廣全新的鞋款勢必會(huì)進(jìn)行充分的前期包裝和宣傳。當(dāng)鞋款還在位于亞洲的工廠生產(chǎn)時(shí)，品牌已經(jīng)根據(jù)產(chǎn)品基本信息為鞋款制定了推廣需求的概況以及推廣預(yù)算范圍。

從亞洲的工廠回到美國總部以后品牌會(huì)為我量身定制一套廣告大片。我先去到紐約的影棚里拍攝了一組白底的“證件照”，也就是你們在官網(wǎng)上準(zhǔn)備把我購入時(shí)看到的樣子。因?yàn)槲沂瞧放平窦局魍频漠a(chǎn)品，所以我緊接著和攝影團(tuán)隊(duì)們一起登上飛機(jī)，來到巴黎最有名的街頭籃球場，在這個(gè)充斥著街頭涂鴉藝術(shù)氛圍的球場來上一組“寫真”。

這之后我可以回到我的第一位主人手上了，品牌的員工帶著我登上了去往南美洲的飛機(jī)。作為一雙今年主打的籃球鞋款品牌會(huì)選擇由某一位球星在新賽季之前穿上我或是提前將我進(jìn)行曝光，而這位球星現(xiàn)在正在某個(gè)小島上度假呢，當(dāng)我被交到他手上時(shí)我應(yīng)該會(huì)和海島的美景一起出現(xiàn)在他的社交網(wǎng)絡(luò)之上。

在這之后，更多的市售版本 Sample會(huì)被發(fā)往歐洲、亞洲、北美、澳大利亞等世界各地的品牌分公司用于在全球各個(gè)地區(qū)的媒體及廣告渠道進(jìn)行宣傳。在發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)下，持續(xù)關(guān)注球鞋的消費(fèi)者和 Sneakerhead群體可以更加充分了解全新鞋款的各項(xiàng)性能，亦可以清晰的通過圖片或是視頻的形式了解鞋款的完整外觀。通過各種宣傳手段，品牌為鞋款成功的“拉攏”了第一批潛在消費(fèi)者。

N個(gè)主人

我沒有想到的是，由于各種球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)和二級市場的存在加上中國的球鞋溢價(jià)區(qū)間變化極快，配合著品牌對我前期強(qiáng)大的宣傳，我在中國市場上成為了一雙人氣的熱門現(xiàn)款，在中國的專賣店要原價(jià)購買到我已經(jīng)是不可能的了，這或許是穿上我比賽的那個(gè)美職籃球星本賽季表現(xiàn)過于亮眼了？總之我現(xiàn)在再二級市場上的價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)超我第二位擁有者購入我的價(jià)格了，于是我又被掛上 Stockx，半個(gè)月后我登上了去往美國的貨機(jī)。

在如今的球鞋市場環(huán)境下，一雙球鞋被第一個(gè)擁有者買入再溢價(jià)銷售的情況十分正常。不同地區(qū)的不同定價(jià)，每個(gè)國家和地區(qū)球鞋消費(fèi)力所導(dǎo)致的球鞋入手難度不同，品牌的在不同地區(qū)的發(fā)售數(shù)量的差異以及地區(qū)限定發(fā)售的營銷手段等諸多因素使鞋款成為了Reseller眼中的“期貨”從而被發(fā)往了對球鞋消費(fèi)有著各大需求的中國市場，第一個(gè)以公價(jià)購入鞋款的消費(fèi)者的或許看中的是鞋款身上的附加經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而不是鞋款的實(shí)際使用價(jià)值。

物盡其用

我的第三個(gè)主人從快遞員手中接下了我，有點(diǎn)意外的是他是一個(gè)在美國讀書的中國留學(xué)生。和之前不同，打開鞋盒后他馬上把我穿在了腳上，這一刻我知道我應(yīng)該暫時(shí)不用進(jìn)行全球旅行了。從生產(chǎn)出來后，經(jīng)歷了從美國到歐洲再到中國，最后我竟然還是回到了美國。

之后的一周里他穿著我，把帶回了我應(yīng)該出現(xiàn)的球場，海灘邊的塑膠球場、大學(xué)的木地板球館還有健身房，我還和他出入過教室、餐廳的，見過他的朋友甚至和他去另一座城市見到了他喜歡的女孩。如果說我之前短暫的“半生”一直疲于在世界各地奔波的話，那么我現(xiàn)在只要陪伴和服務(wù)好這個(gè)男孩子就行了。在接下來的一年里，不變的是他似乎很驕傲與我出現(xiàn)在他腳上，并且不厭其煩的和所有人展示我并且聊起我的誕生過程、他獲得我的過程以及他對我的喜愛。

品牌為鞋款設(shè)定的“生命周期”其實(shí)并不長，即使不需要像職業(yè)運(yùn)動(dòng)員或是體育運(yùn)動(dòng)愛好者那樣頻繁的針對鞋款進(jìn)行著用，在 2年～3年的時(shí)間內(nèi)鞋款伴隨著日常生活中的各類自然損耗，外底上用來提供抓地力的紋路會(huì)出現(xiàn)磨損，鞋面可能會(huì)變得松垮且支撐性。除此之外，如今球鞋一級市場的產(chǎn)品跟新?lián)Q代的頻率正在提升，2年～3年前的鞋款會(huì)很快被新一代的籃球鞋所“淘汰”。從運(yùn)動(dòng)鞋的角度來看，為運(yùn)動(dòng)而生的鞋款最后如果能在運(yùn)動(dòng)場上結(jié)束，或許就是最好的“歸宿”。

結(jié)束亦是“重生”

作為一雙籃球鞋，在失去著用功能后我的一生就這樣完全結(jié)束了？那我只能告訴你如今可能已經(jīng)不是這樣了，越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌將可持續(xù)發(fā)展等環(huán)保理念和意識(shí)視為了自己的品牌責(zé)任，如今的技術(shù)可以讓我重生，且這種重生是永遠(yuǎn)的，再度回歸時(shí)我仍然是一雙球鞋，就是樣子會(huì)不一樣罷了。重生過程的第一步，我又回到了設(shè)計(jì)師們的手上。

批量化生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋在生產(chǎn)的過程中包括制作原材料、制作工藝到加工流程等每個(gè)環(huán)節(jié)，在無形中都會(huì)有污染和垃圾產(chǎn)生。皮革染色會(huì)產(chǎn)生大量重金屬超標(biāo)廢水，合成橡膠的廢水、廢氣更是難處理。而如今，通過各種技術(shù)和手段去解決這些“不環(huán)保”的行為成了一種球鞋設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全新趨勢，當(dāng)垃圾與技術(shù)相結(jié)合、與創(chuàng)意相碰撞，球鞋就將從“易耗”損的垃圾變成可以“永續(xù)”的產(chǎn)品。

耐克今年為東京奧運(yùn)會(huì)所推出的 Space Hippie系列使用了自己的生產(chǎn)廢料打造的極具探索性的鞋類系列，它將生產(chǎn)車間加工過程中產(chǎn)生的邊角廢料以及塑料水瓶，T-Shirt和廢棄紗線轉(zhuǎn)化為原料來打破常規(guī)的設(shè)計(jì)表達(dá)；阿迪達(dá)斯的FUTURECRAFT.LOOP鞋款則使用運(yùn)用百分之百的 TPU材質(zhì)制作，并不使用膠水，確保鞋款可以100%循環(huán)再利用，當(dāng)鞋款有損耗或報(bào)廢后阿迪達(dá)斯將重新回收，通過清洗、粉碎和溶化等數(shù)個(gè)過程進(jìn)行二次生產(chǎn)，打造出一雙全新鞋款。類似案列，將在運(yùn)動(dòng)品牌中愈發(fā)增加。

在當(dāng)下球鞋制造行業(yè)整合以及全球球鞋市場擴(kuò)張的大背景之下。一雙球鞋的“一生”需要渠道全世界的很多國家和地區(qū)。而球鞋的“生命周期”亦通過環(huán)保理念的注入及相關(guān)技術(shù)的使用而得到了“永續(xù)”。之后我們還將為大家?guī)怼扒蛐簧钡钠渌盗校劢骨蛐绾斡涗浐鸵娮C傳奇體育運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯，盡請請期待。（摘自“次世代生活態(tài)度”）