科比隕落曾打造20億商業帝國

劉靜

5次總冠軍，18次入選全明星

1月26日，湖人客場對陣76人，NBA（美國男子職業籃球聯賽）球員詹姆斯的常規賽總得分達到33644分。超越科比的33643分，排名升至歷史得分榜第3位。隨即科比在社交媒體上表示“祝福我的好兄弟詹姆斯，對你致以崇高的敬意，希望你繼續前進。”誰也沒有想到，這是科比生前的最后一條動態。

科比曾供職于NBA二十余年，是洛杉磯NBA（美國男子職業籃球聯賽）湖人隊著名球星，在NBA的二十年中，他曾率隊獲得5次總冠軍，18次入選全明星，取得了總得分排名第四的驕人成績。面對幾乎大滿貫的榮譽，科比在接受采訪時曾表示：“你見過凌晨四點的洛杉磯嗎？”因為熱愛所以執著。科比除了對籃球的執著之外就是堅持不懈的勤奮。

在湖人隊，科比起初作為侯補隊員，出場時間也有限制。但隨著比賽的增加科比的出場時間逐漸增多，僅僅一年后在NBA全明星周末。他贏得了1997年全明星賽扣籃大賽的冠軍，時值18歲的科比也成為了NBA史上最年輕的扣籃大賽冠軍。這一年如果說他是籃球天才還為時過早的話那么接下來的20年則完全佐證了這一稱謂。1999年科比的籃球生涯進入黃金期，這時他已經成為了聯盟中最好的得分后衛之一，多次出現在NBA最佳陣容、全明星及NBA最佳防守陣容中，隨后他和中鋒一后衛組合搭檔奧尼爾為湖人隊打出了2000年、2001年以及2002年三連冠的成績。2016年4月，科比在拿下3-5分之后，結束了自己職業生涯在火箭隊主場的最后一場比賽。

商戰中的黑曼巴

在球場上科比可以是小飛俠、可以是黑曼巴。他不僅把球場當作最大的挑戰也把生命中每一個重要時刻都當作一次激動人心的比賽，他曾說“接受挑戰不斷取得勝利，是我的激情所在”。正是這種追求讓科比在退役后躋身商界繼續發光。

2010年12月，耐克和科比合作推出耐克黑曼巴系列籃球鞋Nike Zoom KobeⅥ。“Kobe Ⅵ是一款極具個性的球鞋，帶有強烈的‘黑曼巴印記。”事實上，這是黑曼巴精神在商戰中的首秀，科比說道，“同以往一樣，我們在這款鞋的設計中采用了許多先進科技，力求打造一雙具有極佳功能性的籃球鞋，從外觀上來說，我想你從未看到比它更出挑的球鞋。它將我所熱愛的黑曼巴變成了現實。”科比認為黑曼巴是地球上最致命的毒蛇之一。這也是他在每場球賽中秉持的一種精神——精準與挑戰。

在這種精神鼓舞下，科比一直的在商界中嘗試著釋放自我。2013年，科比創辦了Kobe Inc（科比公司），主攻運動器材等方向，隨后花費600萬美元投資了運動飲料BodyArmor，獲得該公司10%的股份成為第三大股東。BodyArmor是小眾品牌，科比入駐一年后，銷售額就從300萬美元升至3000萬美元，并在2017年達到2.35億美元。后來又因為可口可樂的加持凈賺2億美元。

2019年。BodyArmor登陸中國市場，定位在高端飲料里，每瓶售價18元，盡管現在BodyArmor還沒給出官方銷售額。但是去年外媒報道稱預計銷售額會達到7億美元，對于BodyArmor來說，銷售額從科比剛開始入股時的300萬美元經過6年發展增長了20多倍，無疑是一件令人驚訝的事情。

2016年8月23日。科比出資一億美元在美國紐交所（NYSE）宣布成立風險投資基金“Bryant Stibel”，投資方向是科技、媒體和數據。截至目前已投資28家公司，其中包括資訊網站The Players Tribune、法律文件的服務網站LegalZoom、手游公司Scopely以及可穿戴開發服務FocusMotion等。其中2家被收購，包括被1億美元收購的線上服飾銷售平臺Represent和社交廣告平臺SHIFT。截至2019年9月份，公司資產管理規模已經超過20億美元。

擴展版圖多次向阿里巴巴伸出橄欖枝

科比和阿里的“情緣”要追溯到2006年，當時，馬云邀請科比到阿里巴巴集團做一個演講，之后雙方就一直保持著密切的聯系。事實上，對于科比來說和阿里巴巴的合作早有打算，科比希望通過和阿里巴巴的合作能夠幫助自己開發在中國的商業價值，從而把在球場上的影響力帶到球場之外。

2014年科比投資阿里巴巴Pre-IPO，但是沒過多久便退出了投資。2015年科比投資制作了自己的首部電影《科比的繆斯》，為了推廣電影科比再次把橄欖枝伸向阿里，并與新浪一起達成三方合作，各自憑借在領域內的影響力，構成電子商務、媒體平臺、體育明星跨界合作的“黃金三角”組合。

值得一提的是，此次合作阿里獨家全網授權，并且在天貓魔盒發布的《科比的繆斯》是此前從未在市場上公映的紀錄片版本。而新浪將通過全平臺的資源優勢推廣紀錄片，并設計制作了一個以科比命名的全新個人網站——科比中文官網，使科比和粉絲之間建立起更直接的聯系，為他們相互分享經驗、交流體驗提供一個開放平臺。

退役后的科比一直以商人自居，為了擴展版圖，他在中國的第二單生意則是戰略投資了中國在線少兒英語教育品牌VIPKID，當時中國線上教育潛力巨大，據艾瑞數據分析2020年在線教育市場規模將達4538億元。該機構在成立之初便猶如一匹黑馬之勢發展起來，獲得了紅杉資本、新東方聯合創始人徐小平的真格基金、馬云的云峰基金等眾多業界大咖的投資加持。

目前，VIPKID估值已高達200億元，2019年10月，騰訊投資1.5億美元完成了E輪融資，今年1月6日，在老股東騰訊和紅杉資本等繼續重金加持下，VIPKID旗下大米網校又獲得A輪融資5.6億元人民幣。記者梳理發現直到飛機失事。科比當前的投資狀態為續存，而在VIPKID官網的“投資人推薦”欄目，仍可看到科比寫的話：“決定投資VIPKID。我只用了五分鐘的時間，這樣的企業就是我們一直在找的能夠通過教育幫助孩子更好地成長和發展的公司。”

與其說科比是一名籃球運動員不如說他是一名有眼光的投資家，過去，投資過的公司都實現了不菲的商業價值，這背后是他敏銳的商業嗅覺和“蓄謀已久”的精心規劃。投資BodyArmor運動飲料時，一方面美國政府正在支持體育行業的發展，另一方面體育行業的市場發展空間很大，但是諸如運動鞋、運動飲料等體育相關的衍生品還沒有大規模生產，科比就在這時發現了商機。此后又將橄欖枝伸向了阿里巴巴。在其他人看來科比和阿里的合作是想大賺一筆，事實上，這只是他進入中國的前奏。合作的真正意圖則是擴大在中國的影響力從而尋求更有價值的投資，所以當他捕捉到VIPKID時和VIPKID的CEO只交談了五分鐘就達成了戰略合作，不得不說這個決定速度之快。

如今，科比的20億商業帝國已經建成，他曾投資和創辦過的公司價值也得到了永續，此時謝幕便可以作為安息，正如他曾接受采訪時所說“我可以平靜地面對死亡。接受這個現實”。