聯名已不是潮牌的專屬

劉玉方

潮牌是嘻哈、滑板等亞文化運動的產物，最早的潮牌老大哥Stussy，誕生于1980年。在美國加州LA沿岸的LAGUNA海灘，當地一個沖浪高手Shawn Stussy當年將自己所設計的涂鴉式簽名印制在沖浪板之上。

有著非常敏銳的商業頭腦的Stussy，開始將自己的涂鴉簽名印在T-shirt上和沖浪板一起售賣，緊接著Stussy也將旗下許多單品注入此一元素。

1985年Stussy正式進軍時裝市場時，涂鴉的名字理所當然地成了品牌標志。

隨著聯名效應的發酵日本的BAPE品牌成為了“為買潮牌排長隊”始祖。1986年日本時髦精藤原浩（Hiroshi Fujiwara）采訪了Stussy，回到日本后，和涂鴉設計師shinichiro Nakamura（Sk8thing）以及一位普通的年輕店主Toru Iwai共同成立了日本第一家街頭服飾品牌，Good Enough。

隨后，在20世紀90年代，藤原浩扶持日本最有前途的文化ICON Nigo和高橋盾在原宿合伙開了間店鋪叫“Nowhere”。之后高橋盾獨自創立了Undercover，Nigo也在中村晉一郎的幫助下創立了A Bathing Ape，也就是BAPE，同時確立了以猿人迷彩為主要元素的設計風格。

BAPE和Nowhere定義了20世紀90年代的“Urahara”風格。Urahara來自“Ura-Harajuku”一詞，意為“地下原宿”。

BAPE可謂是潮牌“稀缺營銷”的鼻祖。但很多人不知道的是：這一切都是因為——窮。Nigo剛開業的時候預算緊張，每周只能做50件T恤。

1998年，BAPE在日本全國約40個地方備有庫存，但Nigo卻大膽取消了所有批發業務，轉而將所有精力集中在唯一一個東京的旗艦店上，BAPE的銷售額因此迅速攀升。

街頭潮牌的排隊文化由此誕生。

而真正讓BAPE走上神壇的是一件叫做“Camo Shark Full-Zip Hoodie”的襯衫，由中村晉一郎以”美軍F-86戰斗機"為藍本創作，2004年發售的時候定價也就2000元人民幣左右，2006年二手的都要12000才能買到。

而今年Coach也選擇與BAPE大玩合作，發布BAPE x Coach合作限量系列，將美國皮革工藝與日本街頭潮牌文化相融合，完美呈現兩個品牌的調性與精神，同時也彰顯了紐約和東京這兩座城市各自獨特不羈態度。BAPE x Coach限量系列風格大膽且玩趣，傳遞出兩個品牌共有的精神，真實的自我展現和充滿無限可能的都市格調。

在潮牌中Supreme最喜歡做的就是跨界合作，制造噱頭，或者說是潮流。Supreme雖然發行價不高，但由于產品發行量太少，導致二手市場價格一度飆高。2017年與Nike Air More Uptempo、LV聯名帶來了巨大的收益，跨界合作大幅提升了知名度、業績也跟著上漲，LV x Supreme已創造了超過一億歐元的銷售額。

1994年James Jebbia在紐約開了第一家Supreme，當時開業資金也就12000美元，放到現在買一件限量版都不夠。Supreme就是靠態度在賣東西，即使Supreme的店員比起普通店鋪要冷漠得多，還是有很多人買賬。

如果你喜歡鞋，一定不會少了一雙Yeezy。誰也沒想到，2009年曾一起在Fendi實習打雜端咖啡的說唱歌手Kanye West和建筑專業畢業生Virgil Abloh會共同踏入時尚圈，成為“千金難買椰子鞋”的Yeezy創始人和Off-White創始人及LV男裝總監。

說唱歌手/時尚大亨侃爺（KanyeWest）的首秀是2012年春夏巴黎時裝周的DW系列。與之后的Yeezy完全不同。這次時裝秀用的還是KK和Chanel Iman這些大牌超模，而且時裝風格也沒那么街頭。

在侃爺做Yeezy之前，他分別在2013和2014年與法國品牌A.P.C合作。2015年初，侃爺在紐約推出Yeezy第一季，使用不出名的模特、中性化的設計，以及運動休閑風，成為Yeezy設計貫穿至今的鮮明風格。而Yeezy品牌下的頭牌，就是Boost系列的運動鞋。Yeezy先是和BAPE合作，接著是Nike，最開始的天價紅色椰子鞋就是這樣火了起來。后來Adidas高價簽走侃爺，一起出了這個天價鞋子：Boost 350。

而侃爺的好兄弟VirgilAbloh被侃爺一手帶進黑泡圈和時尚圈，他創立的Off-White直接將街頭潮牌一腳踹進高端時尚圈的大門。

“爆款大斜杠”Off-White將美國街頭服飾與意大利制造結合起來。Virgil Abloh說，“我將意大利制造的高質量和舒適感融入進街頭服飾。這是Off-White的品牌基因。”

Off-White把街頭潮牌打造成新一代的年輕奢侈品，既有態度也有高度，成功吸引到“追求潮流的年輕富人”，明星icon紛紛上身，帶貨效應相當明顯。

2018年，Virgil Abloh正式成為LV男裝總監。也成為街頭潮牌進駐傳統奢侈品的里程碑。潮牌的大Logo、連帽衫等元素打入頂級奢侈品內部。LV與Supreme聯名的服飾為其貢獻了23%的收入增長。這次聘用Abloh，LVCEO的說法是：“Louis Vuitton并不是一個高定時裝品牌。從19世紀中期起到20世紀20年代至今，LV的服務對象都是新的富裕階層，而不是古老的貴族。而Virgil則非常擅長于在經典和時代潮流間建立聯系?！?/p>

也許是LV在奢侈品品牌中掀起了跨界合作的熱潮，隨后相繼很多奢侈品開始與潮牌合作。2019年剛入冬，我們便迎來了更多的奢侈品牌合作款。Prada就發布了和Adidas的聯名首波單品，分別是兩家品牌的經典款——Bowling手袋和Superstar跑鞋，光看大片就充滿極簡未來主義。這款保齡球包，其實早在2000年就已經風靡一時，2020年是它誕生20周年。簡約的造型和半圓形設計，保留了它的經典元素，同時又不失時尚感。

首波單品中還有一款男鞋，鞋型采用Adidas經典鞋款Superstar，歷史更悠久，明年還將迎來發布50周年。鞋身采用Prada全粒面皮革鞋面，并配以人字紋橡膠底，鞋側印有意大利制造，畫風一樣是極簡主義，只有鞋舌和斜側、鞋尾帶有黑色logo。

不過因為限量700雙，并且每雙都帶有獨立編號，更顯珍貴特別。目前這一系列鞋+包只能搭配購買，二手交易價在3萬元左右。

Prada還沒有宣布勝利戰果，Dior與Jordan Brand合作，推出了一款奢華版的Air Jordan 1。它的外形非常搶眼，Nike的Logo中填入Dior經典的馬鞍雕花圖案，鞋內也很有看點，標有此次合作的發生地Miami，并且透明鞋底內還帶有DIOR字母。

值得一提的是，聯名鞋都是在意大利通過手工制作完成，并且這次的聯名還采用限量發售方式，全球發售1000雙，售價2000美元。

不過在前段時間的Dior 2020秋季大秀中，這雙鞋就有露出，而在大秀后臺，創意總監Kim Jones和嘻哈歌手Travis Scott已經上jio體驗了。藤原浩還曬過，詳細了一些鞋款細節。感覺今年正式發行之后，又能掀起一波搶購熱潮。

除此之外Dior發布的2020秋季男裝系列中，邀請了潮牌Stussy創始人Shawn Stussy操刀，大秀還特別選在Stussy發跡地美國邁阿密舉辦，可謂頗有心意。DIOR創意總監Kim Jones也表示，自己從小就是Stussy的粉絲，這次終于實現了自己少年時代的幻想。

在近期Dior和Shawn Stussy的聯名系列中，也能見到不少涂鴉元素。比如服裝上，各種涂鴉、印花圖案無處不在，顏色也蠻亮麗顯眼，街頭范很足。

不甘示弱的LV雖然有很多的跨界聯名，今年與英雄聯盟游戲的聯名很有新意，在首次與英雄聯盟聯名時，合作發布了一款游戲皮膚，游戲角色奇亞娜身穿LV老花、背著秀場款腰包，被網友稱為“史上最壕皮膚”。

也許是這一系列反響太過激烈，后來LV還直接出了英雄聯盟的實體聯名單品，全由LV女裝藝術總監Nicolas Ghesquière操刀設計，不僅有夾克、運動套裝、Tee、裙裝等服飾單品。

還有Neverfull、Speedy和Boite Chapeau Souple包袋以及皮帶、表款和帽款等配飾，每一款都注入源于游戲角色奇亞娜的彩色條紋和印花點綴。目前官網都能購買。

上個月FPX（趣加電子競技俱樂部）奪冠，拿下英雄聯盟S9全球總決賽總冠軍，LV在比賽結束之后，還送給了FPX冠軍成員一人一只定制版的LV手表。表帶上正是英雄聯盟全球總決賽的Logo。

最終聯名的贏家到底是誰都無關緊要，重要是我們的荷包越來越癟。