河南省農村電子商務發展環境與對策研究

王存

摘 要：近年來， 農村電子商務在我省迅速崛起并得到了快速發展。電子商務打通了農產品的生產、銷售和供應的各個環節，為農業和農村的經濟發展提供了完整的信息化商務服務平臺。但是由于我省農村地區基礎設施落后，網絡普及率低，農民參與電商發展的積極性不高，導致農村電商發展緩慢。本文分析了當前我省農村電商發展現狀和存在的問題，提出了改進農村電商發展環境的對策，希望能夠對我省農村電商發展提供參考。

關鍵詞：農村;電子商務;發展;對策

隨著我國網絡技術的飛速發展，互聯網經濟增長速度驚人，如今互聯網+經濟模式已經滲透到各行各業中，特別是在經濟結構轉型升級過程中發揮了不可替代的作用。網絡經濟的發展，方便了消費者的日常購物，從日常快消品到日用品，再到服裝、食品等，可以說是只有你想不到，沒有做不到。在我省城鎮化發展過程中，農村的基礎設施也得到了提升，農村地區利用網絡平臺開展電子商務，在振興鄉村經濟、促進脫貧攻堅等方面都具有明顯的效果。但由于我省農村地區基礎設施薄弱，網絡普及率不高，特別是偏遠農村地區道路交通建設落后，物流發展緩慢，在發展電子商務方面還有不少問題。因此，本文分析了當前我省農村電子商務發展現狀，為提升農村地區的電商發展提供建議。

1 我省農村電商的發展現狀

1.1 農村電商基礎建設情況

在農村電子商務平臺建設方面：據河南省商務廳發布的河南電子商務進農村項目建設進度顯示，截止2018年底，河南省全省綜合示范縣95個，縣級電子商務服務中心84個，鄉鎮電子商務服務站817個，村級服務點13477個，開設網店75845個，形成了縣、鄉、三級電商服務站。從上面數據可以看出，隨著互聯網的發展，電商平臺逐步滲透到我國各行各業中，從最初的城市發展到現在的農村地區，充分看到電子商務在農村地區經濟社會發展中的潛力。農村電商的發展，給農戶開展農產品銷售推廣提供了平臺，也給農村鄉村旅游的發展提供了宣傳的途徑。從日常情況看，通過電商平臺，更多的優質農產品被放到網絡上，擴大了銷售渠道，提高了銷售額，提升了農產品的品牌價值，對于農戶來說是一舉多得的好機會。

在農產品品牌化建設方面，我省是農業大省，農產品資源豐富，但是在國內市場上知名品牌并不多。省內比較有名的如靈寶蘋果、焦作山藥等，在網絡上熟知的并不多。因此，對于知名農產品品牌建設來說，我省還處于探索階段。同時，由于網絡交易的虛擬性，一些農戶以次充好、虛假宣傳等問題也不時存在，這對于農產品的品牌營銷來說也是問題。

1.2 農產品電商物流體系現狀

伴隨著我國電子商務的發展，物流企業也得到了飛速發展。在城市里，由于便利的交通條件，物流快遞業發展較快，比如京東物流能實現同城當天送達、省內第二天到達的速度，正是由于京東物流的快速，也成為很多消費者選擇京東平臺的原因。在農村地區，由于基礎條件薄弱，交通運輸成本高，一些偏遠地區道路交通設施落后，物流服務整體發展較慢，但是隨著近幾年網絡購物的普及，鄉鎮一級基本實現了有網點，有的村也能有臨時存放點或收貨點。相信隨著電子商務的發展，物流體系會越來越完善。

在農村農產品物流運輸方面，電子商務發展初期，主要以城市地區消費者為主，消費商品也是以商場超市的傳統零售業為主。隨著網絡的發展，農村地區的農產品也進入了電子商務的平臺。雖然各地特色農產品深受大家的喜愛，但是由于其產品的屬性問題，一些農產品還是不能在網絡上廣泛推廣。比如新鮮蔬菜類，由于其保質期較短，對長途運輸的環境要求高，產品只能短距離運輸。還有一些新鮮蔬果對溫度要求高，由于規模小，數量少，成本高，很多產品也得不到推廣。針對以上問題，我省也開展了針對性服務，比如在實施生鮮農產品直供工程中，大力發展生鮮農產品跨境貿易，推進了農產品原產地的直銷。在物流運輸方面，完善了冷鏈物流標準體系的建設，打造了具有河南特色的冷鏈物流體系，推動建設了具有行業影響力的冷鏈信息平臺。這些措施都為農村農產品的網絡消費提供了良好的基礎。

1.3 農村電商人才培養情況

專業人才是農村電子商務發展的基礎。由于電子商務在我國發展時間短，很多方面的專業技術還處于探索和發展階段，專業從事電商服務的人員還比較少，很多都是從計算機相關專業轉行而來的。根據統計，2018年，我省電子商務進農村項目建設進度表中，人員培訓人數 40多萬人，農村電商就業人員 20多萬人，就業人數比 2017 年同期增加 14萬人。隨著脫貧攻堅的深入開展，電子商務進農村成為農村實現脫貧的重要措施之一，所以我省加大了農村電商人員的培養培訓力度，為當地農民以及返鄉青年提供各種專業技能培訓，大大擴充了農村電商人才的缺乏。

2 我省農村電商發展存在的問題

2.1 農產品銷售困難

雖然當前電子商務平臺發展迅速，而且網絡交易額不斷提升，但是農村一些地區的農產品銷售仍然不樂觀。這是由多方面原因造成的。一方面，信息不對稱。我省農產品銷售基本上是以農貿市場和小超市形式存在，在商品銷售過程中經歷了多個環節，在銷售過程中的各個節點就會產生信息不對稱，造成生產者銷售農產品困難。另一方面，由于我省農產品知名品牌不多，規模化生產不多，而且在農產品生產、加工和銷售過程中缺乏標準化，導致我省農產品知名品牌不多，農產品深度開發不足，衍生產品少，附加值小。第三，我省農產品物流技術落后。雖然我省也建立了一系列物流運輸體系和標準化，由于一些地區特別是偏遠山村等交通不便，物流運輸困難，而且運輸成本高，這些都制約了農村農產品的銷售流通。

2.2 缺少專業電商人才

當前農村地區留守人口少，在家留守的基本上是老人小孩和婦女，農村地區農民大部分接受教育水平不高，對電商技術了解不多。地方政府也有一些送技術下鄉的活動，但是由于對農村電商發展的前景不看好，再加上農村村民的參與積極性不高，導致活動流于形式的多。而且在農村居民中，很多農戶都是年齡較大的，體力勞動不足，發展電商需要規模效應小，這也限制了農村電商的發展。在人才培養方面，高校是重要的基地。但是由于高校課程基本上以城市商業和品牌推廣為主，缺少涉農相關的電商課程，導致學生對農村電商了解不多，再加上農村基本條件差，學生很少有進入農村工作的想法。

2.3 農產品生產加工存在的問題

農村電商的主要對象是農產品。農產品電商需要具備幾個條件：一是規模化。電商平臺是一個銷售平臺，一年四季都不停歇。而一些農產品具有季節性，產品少，規模小，在電商平臺上缺乏競爭力。二是要有一定的生產加工標準。網絡消費與地攤買菜不一樣，消費者對產品質量、品牌、包裝等都比較看中，由于一些地區農產品結構單一，缺少規范化的生產加工流程和標準，產品質量不穩定，導致產品銷售效果不佳，這也容易打擊農民的積極性。

2.4 電子商務服務平臺的問題

一方面，農村電子商務平臺不完善。農村地區經濟發展水平底，政府基礎設施投入不高，導致農村網絡信息技術相對落后，比如各類網絡平臺信息更新速度慢，農戶和平臺之間存在信息不對稱的問題，市場供需信息受到阻礙，導致農產品銷售效率低。另一方面，網絡支付缺乏規范性。在城市里網絡支付已經非常普及，就算是在菜市場，也能通過微信或支付寶進行支付，而在農村地區，人們的消費觀念還很陳舊，擔心網絡支付的安全性。

3 新形勢下發展我省農村電子商務發展的對策

3.1 圍繞發展電子商務完善農村基礎設施建設

發展電子商務需要具備多方面條件，比如網絡基礎設施、道路交通建設、物流體系建設等。首先，要提高農村地區網絡覆蓋率。隨著網絡的普及，農村地區網絡普及率已經有所提高，但是從電子商務發展角度看，還需要提升網絡覆蓋率和網速。要利用政策優勢，加大農村地區網絡基礎設施建設，發展無線寬帶網絡，提高網絡質量。要注重農產品質量體系建設，加大農村地區環境整治力度，提高農村生態環境質量，打造綠色生態環境，保證農產品的品質。要積極構建完善的物流體系。要合理布局特色農產品生產基地建設，形成規模效應。要整合物流資源，根據農產品物流運輸需要，建立節約高效的物流運輸協調控制體系。

3.2 加大農村電商普及率

從未來經濟發展看，農村電商具有較大潛力，特別是農村特色農產品的加工銷售，通過農村電商可以擴大銷售，提高產品知名度。要引導農村廣大農戶認識電商、接受電商、使用電商，把電商作為發展農村產業、提高農民收入的重要窗口，引導更多農戶參與進來。要適應當地農村居民的生活習慣，用大家熟知的方式加強宣傳，開展送技術下鄉等形式提高農民對電子商務的認識，引導農戶積極參與到電商運營和發展中來。

3.3 加大農村電商人員培訓

人才的培養是發展河南省農村電商的關鍵要素。在農村地區，由于參與電商人員文化水平不高，技能操作不熟練，導致電商發展緩慢。要發揮政府的主導作用，加強人才引進力度，吸引廣大農民工返鄉創業，并給他們提供技術和資金支持。要引進高校畢業生走進農村，通過農村產業轉移發展，擴大農村農產品生產加工規模，提升農產品質量等形式，提高農村電商的吸引力，讓大學生能留得住、用得上，用大學生的專業技能和知識服務農村電商的發展。

3.4 強化政府職能，構建電商政策體系

農村電子商務的發展需要政策和技術支持。從農村地區長遠發展來看，政府部門要統籌區域內農業生產的優勢資源，科學規劃農村產業發展布局，加強頂層設計和引導，努力形成特色明顯、質量優良的農產品產業發展基地。要采取一系列的產業發展措施來吸引人才、企業、技術和資金的落戶，提升農村產業和結構調整。要提出清晰的戰略，把握農村電商的發展方向，加大基礎設施建設，為農村電商發展營造良好的政策、技術和環境優勢，全方位提升農村電商發展的環境。

參考文獻：

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