新媒體環境中事業單位政工宣傳的創新

謝紅

摘 要 政工宣傳能夠提升人們的思想認識水平，促進事業單位發展。但在當前，事業單位的政工宣傳還存在諸多亟待改進之處，基于此，本文分析當前事業單位政工宣傳存在的不足，進而提出幾點創新策略，以期為事業單位政工宣傳工作提供有益的借鑒與參考。

關鍵詞 新媒體 事業單位 政工宣傳

事業單位的政工宣傳可以改善社會風氣、提高職工的工作積極性。隨著新媒體技術的發展，政工宣傳工作也面臨新的機遇與挑戰，對此，政工人員要立足本單位實際，創新政工宣傳方式，提高政工宣傳效率。

一、新媒體對政工宣傳的作用

隨著網絡技術的普及，我國多數地區實現了網絡全覆蓋，這為政工人員利用新媒體開展宣傳工作奠定了良好的基礎。政工人員可以借助新媒體工具及時向群眾傳達國家方針政策與思想，有效提高政工宣傳的效率。以往人們只能通過廣播、報紙、電視等渠道獲取信息，而在新媒體環境中，人們獲取信息的方式有了較大的改變，這為事業單位的政工宣傳帶來新的發展契機。新媒體環境中的信息傳播更加靈活、多樣，政工人員可以不受空間與時間的限制，隨時隨地開展工作，能夠充分利用空閑時間，提高宣傳效率與質量。同時，新媒體具有交互性強的特點，政工人員可利用網絡與職工在線溝通、交流，避免面對面交流的緊張感，促進宣傳工作的順利開展?？傊?，新媒體的應用能夠提高政工人員的工作積極性，創新宣傳方式，促進事業單位長遠發展。

二、當前事業單位政工宣傳的不足

（一）重視程度不足

事業單位的政工宣傳是一項以人為本的工作，是解決職工工作與生活中的問題的有力抓手，但從實際情況來看，部分事業單位對人本思想缺乏足夠的認識，對政工宣傳的重視程度有待提高。近年來，隨著市場經濟的發展，各行各業面臨的競爭壓力不斷增大，使得人們的思想出現了各種各樣的問題，很多事業單位職工也出現了思想滑坡的現象，亟須單位加強政工宣傳以糾正職工的錯誤思想。然而，部分事業單位的領導及政工人員對政治工作的主動性與積極性不高，對政工宣傳的重視程度不夠，使得政工宣傳沒有真正落到實處，沒能起到糾正職工不良思想的作用，影響了事業單位的健康發展。

（二）宣傳力度不大

當前，少數政工人員對政工宣傳敷衍了事，宣傳力度不夠、流于形式，僅做表面文章，沒有把事業單位的政治思想和文化深度融合，且不同政工人員政工宣傳的步調不統一，存在出現問題相互推諉的現象。也有政工人員工作比較懈怠，長此以往，會對事業單位的發展產生不利影響。

（三）宣傳方式落后

受傳統宣傳觀念的影響，多數事業單位更傾向于采用理論宣傳方式，實踐宣傳的力度遠遠不夠，導致宣傳效果不理想。此外，在新媒體環境中，部分事業單位也在嘗試創新宣傳方式，使用新媒體工具開展政工宣傳，但是運用手段比較單一，且宣傳內容空洞無物，未與單位自身文化有效結合，不能達到預期的宣傳效果。

三、新媒體環境中事業單位政工宣傳的創新策略

（一）太高重視程度

首先，新媒體環境中，事業單位的領導要重視政工宣傳工作，可設置監管小組，監督政工宣傳的落實情況，杜絕政工人員消極怠工的現象，提高政工宣傳質量與效率。其次，政工人員要給予本職工作足夠的重視，根據單位政工宣傳工作的實際情況，做好政工宣傳工作。同時，事業單位各部門要各司其職，強化溝通與交流，真正做到團結、協作，積極為政工宣傳建言獻策，提高單位的凝聚力和戰斗力，促進事業單位持續發展。最后，事業單位還要加大對政工宣傳的投入力度，確保政工宣傳的經費充足，切實滿足政工宣傳的需要。

（二）加大宣傳力度

加大宣傳力度，首先要以人為本，了解職工思想動態，有的放矢地解決問題，提高員工思想認識水平，使政工宣傳不流于形式，深入扎實地開展工作。例如，隨著競爭的激烈，多數職工都存在焦慮情緒，影響職工的身心健康，因此政工人員要關心員工的生活及家庭情況，多與其談心、交流，引導其樹立崇高的理想信念，緩解其焦慮心理，體現人文關懷。其次，在單位內部深入開展政工宣傳，使每一個職工都能時刻接受思政內容的熏陶和教育。最后，還應整合資源，將線上線下工作相結合，為政工宣傳提供媒介支持，提高政工宣傳的效率。例如，針對網上瀏覽率和關注度比較高的一些敏感、熱點問題，總結職工思想中存在的傾向性、普遍性問題，進而利用座談討論、專題宣講等線下宣傳手段，有針對性地對職工開展引導教育。

（三）創新宣傳渠道

隨著科學技術的發展、智能手機的普及，在新媒體環境中，社交軟件也有了較快的發展，這為事業單位的政工宣傳提供了很大的便利，政工人員可以利用社交軟件開展政治思想宣傳。比如，可以開設抖音賬號，利用短視頻的方式宣傳主流價值觀及黨的理論創新成果;還可以設立微信公眾號，利用公眾號把政治思想內容推送給職工，并且職工也可在微信公眾號查詢相關信息，提升政工宣傳的實效?？傊?，要靈活運用抖音、微信等新媒體工具，有效促進政工人員和職工之間的溝通，使政工人員可以及時了解本單位職工存在的思想問題，有針對性地開展政工宣傳。

四、結語

在新媒體環境中，事業單位要立足本單位實際，了解政工宣傳存在的不足，提高重視程度，創新宣傳渠道，提高政工宣傳質量，進而促進事業單位健康穩定發展。

參考文獻

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