低碳經(jīng)濟(jì)下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探

龍騰

摘 要 低碳經(jīng)濟(jì)以低能耗、低污染為基礎(chǔ)，它的出現(xiàn)是繼工業(yè)革命之后全球經(jīng)濟(jì)大變化的又一次革命浪潮。出版作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)營(yíng)方式都遵循循環(huán)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。所以，低碳經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)想要在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須低碳出版、綠色印刷、循環(huán)出版、數(shù)字出版，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞 低碳經(jīng)濟(jì) 數(shù)字出版 發(fā)展

一、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)走低碳化發(fā)展路徑的必要性

（一）是落實(shí)國(guó)家文化軟實(shí)力之需

大量事實(shí)證明，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)正處于“出版大國(guó)”向“出版強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期。在過去，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)封閉的狀態(tài)下發(fā)展，規(guī)模有限，所以國(guó)際影響力較低。但隨著文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一系列的改革與創(chuàng)新，迎來數(shù)字出版時(shí)代，“出版大國(guó)”的藍(lán)圖已完成過半。全世界積極倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)，在此背景下，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)必須抓住機(jī)遇，落實(shí)國(guó)家增強(qiáng)文化軟實(shí)力的號(hào)召，引領(lǐng)中國(guó)出版“走出去”，吸引國(guó)際目光。[1]走進(jìn)全球人民閱讀視野，使中國(guó)形象得以真正地在世界上展現(xiàn)，我國(guó)文化軟實(shí)力得到更多國(guó)家的認(rèn)可。

（二）是踐行低碳經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段

出版產(chǎn)業(yè)一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整布局中的重要一員，在經(jīng)歷了一系列的改革與創(chuàng)新之后轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)字出版為主的發(fā)展體系。所以，低碳化在數(shù)字出版工作中的落實(shí)，是推動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展的重要手段。實(shí)現(xiàn)低碳化發(fā)展也是我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要途徑，為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)開辟一條新的發(fā)展途徑，同時(shí)在發(fā)展過程中推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。

二、低碳經(jīng)濟(jì)數(shù)字出版發(fā)展策略

（一）加大數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，短短十年時(shí)間。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就迎來了黃金階段。加上寬帶等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，Web2.0互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化、互動(dòng)化以及開放化等優(yōu)勢(shì)凸顯，社會(huì)中每個(gè)個(gè)體都成為創(chuàng)作者，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還可與其他個(gè)體共同創(chuàng)作，逐漸演變成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主題。Web2.0互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，臉書（facebook）、Youtube等國(guó)際知名網(wǎng)站的用戶量激增，成為當(dāng)前用戶活躍量最高的網(wǎng)站。[2]可見互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，而那些以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的數(shù)字出版平臺(tái)在新時(shí)期引來了發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)必須在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字資源的整合，然后聯(lián)合開發(fā)商、服務(wù)商和運(yùn)營(yíng)商構(gòu)成新的服務(wù)體系。還可利用新型數(shù)字媒介，以應(yīng)對(duì)不同數(shù)字產(chǎn)品的不同標(biāo)準(zhǔn)，最終達(dá)到兼容的目的。

（二）加大數(shù)字出版社版權(quán)保護(hù)力度

既要符合低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，又要促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急要解決數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)方面的問題。數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)問題無法解決，版權(quán)人利益得不到保障，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)就很難在新時(shí)期、新環(huán)境下得到長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。加之P2P文件傳輸技術(shù)的產(chǎn)生與Web2.0網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象更加嚴(yán)重，這無疑加大了對(duì)版權(quán)所有人的傷害。百度書庫(kù)涉嫌盜版侵權(quán)事件就是該問題存在的重要案例。雖然網(wǎng)絡(luò)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和用戶帶來了極大的便利，但不能將其視為盜版的“避風(fēng)港”，如果不能從根本上解決、消除盜版行為，必定會(huì)造成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)軗p，嚴(yán)重阻礙我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[3]針對(duì)上述情況，我國(guó)相關(guān)部門必須提高對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重視，完善相關(guān)法律法規(guī)，加大宣傳力度。不僅是行業(yè)間版權(quán)保護(hù)力度的宣傳，更要在社會(huì)上擴(kuò)大版權(quán)保護(hù)宣傳范圍，要讓每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都認(rèn)識(shí)到版權(quán)保護(hù)的重要性，明確侵權(quán)危害，增強(qiáng)人們的使用和保護(hù)意識(shí)。同時(shí)，加大侵權(quán)盜版打擊力度，保障版權(quán)所有人的權(quán)益。這樣才能促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，最終滿足低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。

（三）大力發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)字技術(shù)

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)順利生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)依托計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)。與傳統(tǒng)出版媒體相比，數(shù)字出版以網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版主要以紙質(zhì)表現(xiàn)形式出現(xiàn)，二者存在很大的差別。傳統(tǒng)出版僅僅轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字技術(shù)的研發(fā)，以數(shù)字出版作為主要傳播方式，提高可持續(xù)性和集約性。在原有互聯(lián)網(wǎng)兼容數(shù)字的基礎(chǔ)上擴(kuò)大研發(fā)范圍，以滿足不同數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的相互轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，從而減少對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的影響，而且還要滿足各種消費(fèi)者的需求，優(yōu)化服務(wù)。數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)在先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的保護(hù)下長(zhǎng)久保存，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)提出的利益要求都能切實(shí)保障。

（四）大力倡導(dǎo)低碳閱讀

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要想在低碳經(jīng)濟(jì)下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，要在完成以上內(nèi)容的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)，使消費(fèi)行為逐漸具備低碳化特征。低碳化消費(fèi)行為指消費(fèi)者可在網(wǎng)上完成圖書購(gòu)買與閱讀，即為電子購(gòu)買和電子閱讀。如在網(wǎng)上電子書店購(gòu)買書籍，消費(fèi)者不用出門，在家就能完成圖書購(gòu)買，在手機(jī)、平板或電腦上下載閱讀軟件，就可在家購(gòu)買、下載和閱讀。電子書節(jié)能又環(huán)保，儲(chǔ)存空間可控，儲(chǔ)存圖書類型豐富多樣，減少了紙張浪費(fèi)，便于閱讀。

三、結(jié)語(yǔ)

低碳經(jīng)濟(jì)下，數(shù)字出版是我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，國(guó)家要提高重視力度，積極鼓勵(lì)數(shù)字出版發(fā)展。而數(shù)字出版的出現(xiàn)使我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為可能，是新時(shí)期出版產(chǎn)業(yè)的主要方向。

參考文獻(xiàn)

[1] 呂亞娟，張興.產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)演化視閾下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[J].科技與出版，2018（7）：121-126.

[2] 張炯.經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下我國(guó)數(shù)字出版“走出去”的策略研究[J].新聞知識(shí)，2014（11）：33-35.

[3] 侯欣潔，喬蘭.中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析[J].創(chuàng)新，2014，8（3）：70.

[4] 數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃[J].中國(guó)出版，2011（17）.