大數據視角下的游客人數統計問題研究

保繼剛,王亞娟,湯勇剛,莫明建,王憲章,陳輝炎

(1.中山大學 旅游學院,廣東 廣州510275;2.桂林旅游學院a.文化與傳播學院,b.旅游數據中心,廣西 桂林541006;3.深圳市大也智能數據有限公司,廣東 深圳518066)

0 引言

旅游統計是國家國民經濟核算體系的重要組成部分,作為測度旅游發展、評估旅游經濟影響的重要手段,能夠為政府與旅游企業的決策提供依據,也是地方黨委和政府出臺旅游政策的重要參考。按照國家旅游統計調查體系,旅游人次數是衡量旅游接待水平的重要指標。但是,長期以來,從各級行政主管部門發布的數據來看,存在著“縱向不可加,橫向不可比”的重要問題,國內旅游統計數據的準確性頻頻受到學界、業界人士的質疑。

傳統的人工統計方法基于統計學的填報和抽樣調查,存在著游客規模估計不準、統計效率低下、統計和數據建設普遍存在“怎么算”不清楚、“何時發”無預期、“誰應對”沒體系等問題。在新的發展環境和發展模式面前,傳統的做法越來越難以應付。旅游企業和旅游管理部門對新的統計方法,特別是大數據等新技術應用的熱盼和渴望,源于對發展掌控力缺失的憂患。由于大數據具有客觀性的特點,可信度大大高于調查問卷,將之納入旅游統計是發展的必然趨勢。不但如此,大數據等新技術的應用帶來的不僅僅是方法的變革,而且將帶來實踐和認知模式的重塑。引入新的技術手段,不能“新瓶裝舊酒”,簡單套用原有的統計框架和統計模型;若不是系統性的全面革新,將帶來一系列的沖突和矛盾,產生事與愿違的效果。……