媒體融合時代報業財務管理現狀及完善探討

夏雪容

摘要：隨著時代的不斷發展，媒體的產生也在不斷變化與更迭，各種呈現的形式也在快速變化，從文字圖片到音頻、視頻再到如今的H5網頁等形式，這種發展迅速的變化使得財務工作不得不面臨著一些難題和挑戰。所以媒體融合時代報業業務發展需要適應市場需求，滿足時代發展的基本需要。其次媒體融合時代報業業務財務管理有利于報業自身的可持續發展，并產生重要的積極影響作用，這就需要對媒體融合時代報業業務財務管理中發生的問題以及相關內容進行加強研究，對有利于媒體融合時代報業業務發展的契機要積極努力把握。所以本篇文章在此基礎上，主要針對媒體融合時代報業業務財務管理現狀及完善方法等進行相關研究與探討，以供大家參考。

關鍵詞：媒體融合時代報業;財務管理;完善

在媒體將時代報業進行融合的發展背景下，不僅需要對這發展過程中所產生的財務管理方面的問題進行有效分析并解決，還應該對媒體融合時代報業財務管理工作中資金投資以及資金合理利用和盈利的提升，這兩方面的問題進行加強分析，從而降低媒體融合時代報業財務管理工作發展需要的運營成本，有利于媒體融合時代報業的可持續發展[1]。其次對于媒體融合時代報業發展中難免會產生一些問題，所以就需要對這些問題進行有效分析并加以解決，這也有利于媒體融合時代報業這一行業的發展趨勢的了解。但是更重要的是上級需要給予媒體融合時代報業財務管理工作的重視，報業企業才能在財務管理的手段以及工作模式上進行一定程度上的創新和變革，最終才能有利于財務管理工作中資金利用率的提升和財務管理效果的提高。

一、媒體融合時代報業財務管理的現狀

隨著互聯網技術的不斷應用和發展，新媒體也不斷發展，對傳統媒體產業產生了一定的影響。隨著時代報業企業在不斷地實踐經營中，媒體市場經濟環境發生了變化，報業企業的產品也在不斷的增加，因此該項目的初始會計核算方法應有所改進[2]。其次，由于報業企業的財務管理內容和會計項目增加了，這導致財務人員對報紙行業的內容和產品類型不夠充分了解，因此，最終導致財務管理的改革模式是不完整的，該行業財務管理工作的整體水平和效率無法有效提高。在互聯網飛速發展的時代，由于政府機構對財政資金分配的監督越來越多，傳統的媒體報業財務管理必須加強一定的風險管理和措施。媒體融合時代報業財務管理的過程中，也會有不成熟的財務管理模式和不完善的管理計劃，這帶來了一些問題，使得媒體合并時代的新聞界財務管理更加困難，無法靈活應對市場的瞬息萬變。因此，在媒體整合時代，報業的財務管理工作面臨著現代市場經濟環境的不斷變化，需要采取有效的措施，進行合理分配，財務管理工作流程和管理手段的創新和變革將增加媒體公司的數量，同時商業風險也將增大。因此，必須做好預見媒體融合時代報業財務管理工作中可能發生的錯誤和問題。

（一）媒體融合時代報業財務管理工作的財務風險加大

在媒體融合時代，與報業企業財務管理工作相關的財務風險的增加有兩個原因。首先是報業行業外部因素的影響，其次是該行業自身發展的共同影響。在這個互聯網快速發展的時代，它在新媒體的發展中也發揮了積極作用，并促進了新媒體的快速發展[3]。所以，報業企業如今將要面臨的狀況是不斷變化的，現代信息的傳播速度正在不斷加快，并且互聯網信息的傳播速度甚至更快。所以，它容易導致報業企業需要根據上述情況采取各種措施來應對這些不可控制的變化，甚至包括商業策略，融資策略以及公司的投資方向等。如今，傳統報業企業公司只能撰寫和打印紙質報紙，但是從現在開始，要進行的活動將比以前增加更多。但是，傳統的報業企業公司不太擅長處理新領域，例如資金管理和投資管理，從而導致財務風險也在增加。

（二）傳統的會計核算方式難以適應新媒體業務

新媒體行業的出現是傳統報業行業的延伸。在媒體融合時代的報業財務管理發展過程中，傳統報業原有的項目核算體系很難適應新媒體業務。新媒體利潤的主要方向也發生了巨大變化。從以前的廣告收入和廣播收入到主要收入，它已變成從視頻收入、游戲收入、流量收入和業務收入。由于新媒體利潤模式的不斷變化以及收入來源的多樣化，發行收入將繼續下降，相應的支出將不再僅僅是印刷成本和報紙紙張成本。因此，傳統報業使用的會計方法不能完全反映新媒體行業的全部經濟內容。

（三）缺乏互聯網的財務管理的思維

目前，中國大多數報業行業已經成功完成了改革，并成功的與市場經濟競爭。但是，許多報業行業受到長期以來比較傳統滯后的管理風格和管理方法的影響，導致報業企業財務管理理念停滯不前，出現了財務政策過于保守。項目會計方法較傳統，財務管理基礎差等問題。所以面對這些問題的出現，報業企業應針對成本費用的管理方面，注重節約支出、避免鋪張浪費。

二、提升媒體融合時代報業財務管理工作的整體水平的完善對策

（一）業財融合，轉變傳統財務管理觀念

在媒體進行融合的大背景下，媒體時代報業行業應該深刻認識到自身發展的方向以及發展目標的如何實現，應該進行認真且積極的思考，勇敢面對這些問題的出現。在傳統媒體向新媒體轉型的過程以及融合當中，為了公司的發展，應該對財務人員進行一個統一的培養，要求財務人員都具有“業財融合”的思想，對新媒體知識和新媒體業務有一個充分的了解，在工作時能夠與業務部門進行有效溝通，能夠及時參與到業務的收支項目當中，在此過程中執行好核算和監督的職能。在媒體融合時代報業財務管理工作的過程中，能夠在報業企業正在轉型的過程中發現企業所存在的成本管理以及在原有項目中核算方式中存在的問題，進行有效解決，改變自身的傳統思維，有利于財務人員能夠盡快是適應市場經濟的快速變化，將自身所學的財務管理理念運用到工作當中[4]。

（二）改進管理方法

隨著新媒體時代的不斷發展，獲取相關的信息資源可以通過很多方式，如互聯網、手機、電視等，在一定程度上，傳統的紙業受到了很大的影響。但是，與媒體融合時代的報業發展相比，有必要使用有效的財務管理方法來提高報業行業的資金使用率。因此，在媒體融合的時代，報業行業的財務管理可以通過三種方式應對財務信息的加速處理：技術手段，網絡和大數據;這有助于提高財務會計和項目計量的準確性。同時，有必要在此基礎上做好數據備份。在印刷業的財務管理中，報紙產品的內容和類型越來越多樣化，財務管理的內容也越來越豐富。媒體融合時代的財務管理方法正在逼近。最完善的方法有利于對報紙和期刊等閱讀材料進行綜合分析，并且可以適當地解決成本逆轉和財政補貼缺口等問題[5]。

（三）加強控制財務風險管理

隨著計算機網絡技術的不斷發展，計算機網絡技術在人們的實際生活當中也得到了普遍應用，促進了新媒體時代的到來，從而給傳統報業帶來了巨大的沖擊。媒體融合時代報業財務管理工作在實際操作和發展過程中，有必要對市場的經濟環境以及報業行業產品內容對市場的適應度進行具體分析，從而降低媒體融合時代報業財務管理風險。但是要避免媒體融合時代報業財務管理風險，不僅僅是要做以上那些，還需要重視預防。因此，媒體融合時代報業財務管理工作需要建立一系列適應自身發展的風險防范機制以及如何控制風險，將風險控制在自身可控范圍內，從而將風險降到最低化，防患于未然。從微觀來看，要想加強財務管理風險，還需要加強報業行業財務人員專業素質的培養，從而提升財務人員對風險的意識，使財務人員能夠預見風險的出現以及風險將要出現的時候及時采取相應的有效措施，將財務風險扼殺在搖籃之中。

三、結束語

綜上所述，在媒體融合時代報業財務管理工作的過程中，報業企業需要對財務管理和會計核算給予高度重視，借助報業所具有的天生優勢，將報業的宣傳優勢以及優秀的策劃能力充分發揮出來，在媒體融合時代報業財務管理工作過程中，報業行業必須高度重視財務管理和會計核算方式，并利用報業企業固有的優勢，把報業行業的宣傳和出色的計劃能力發揮出來，為我國傳媒行業的積極影響奠定基礎。

參考文獻：

[1]陳媛婧.媒體融合時代報業財務管理現狀及完善[J].新聞戰線，2016 （14）：54-55.

[2]徐冬梅.新媒體時代傳統報業財務管理存在的問題及對策[J].中國集體經濟，2018 （4）：138-139.

[3]劉春華，侯麗平.試論媒體融和趨勢下報業財務管理[J].財會學習，2018 （23）：80-81.

[4]趙會杰.媒介融合時代傳統報業的困境及應對策略[J].新聞研究導刊2017，8 （9）：262-263.

[5]林建軍.新媒體融合中的會計核算和財務管理探討[J].中國商論2018 （14）：121-122.