水性建筑防水涂料的發展現狀與發展趨勢

周碩衡，滿 瑞，郭煒敏，康海兵

（新疆屯河涂料有限公司，新疆昌吉 831100）

1 水性建筑防水涂料的行業簡述

建筑行業的發展給中國社會生產帶來了良好的推動作用，在綠色經濟理念和仿生學等學科知識啟發下，越來越多高新優質的建筑材料的出世，給建筑行業的發展帶去了極大的內生動力。聚合物乳液的研究推動了新型的建筑防水涂料的發展，事實上，市面上很多新品性的建筑防水涂料已經遠超傳統的有機溶劑涂料。

1.1 水性建筑防水涂料的優勢

傳統的防水涂料的代表是溶劑型防水涂料，這種防水涂料主要以有機溶劑作為溶解基料，并且加入助劑等材料制備而成，溶劑型防水涂料的最大特點就是對溫度敏感程度較小，在低溫作業施工中仍能保證較好的成模性，且防水性能要優于傳統的建筑涂料。但是溶劑型防水涂料也有其缺陷，因為采用氯丁、氯磺化聚乙烯等溶劑，部分溶劑具有毒性，因此近年來也逐漸被控制，水性建筑防水涂料又稱環保凈味成膜助劑，是涂料市場的一個分支，以水溶性樹脂為成膜材料，并且加上聚乙烯醇等改性物，實現優質的涂料性質、也非常耐用不易脫落。水性建筑防水涂料具有無毒和不易燃易爆的特點，能改良傳統防水涂料的性能，使涂層平整順滑。

針對水性建筑防水涂料的行業界定，以涂料的使用范圍區分，有室內水性建筑防水涂料和通用水性建筑防水涂料，室內用水性建筑防水涂料的安全系數更高，成本上也相對較高。以功能進行分析，水性建筑防水涂料因為特殊添加劑的不同，具有防銹、消光、耐磨、紫外線吸收等特殊功能。因此水性建筑防水涂料的安全性、綠色性和高性能特點，逐漸令其成為市場主流。

1.2 水性建筑防水涂料在國內的發展現狀

目前涂料行業的發展面臨著較大的洗牌壓力，根據2012—2017年中國涂料行業的規模和增長趨勢分析（見表1），中國涂料市場的規模不斷擴大，但是市場增長速度卻沒有較快的增長，因在供給側改革和營改增工作的帶動，踐行保護環境的基本國策和推行綠色建筑的理念進程以下，中國的涂料市場面臨著油轉水的升級發展的關鍵時期，因此最近幾年，中國的建筑涂料市場都不會有太大的增速，基本穩定在5%左右。尤其是在各種環境保護整改工作的進展過程中，要想按照以前的發展模式粗放生產顯然不現實，加上法律體系的完善，中國水性建筑防水涂料在國內的發展將趨向精細化和標準化，留給企業發展的壓力變大，因此實現水性建筑防水涂料的產業升級，才是企業的生存良方。尤其是在2010年以后，大型的涂料企業逐漸延伸產業鏈條，并且打造一體化的涂料生產體系，在中國涂料市場中，產業并購和規模化發展的趨勢逐漸明顯，因此對中小型的涂料生產企業而言還是面臨著非常明顯的挑戰和生存壓力。

表1 中國涂料行業的規模和增長趨勢（2012—2017年）

2 水性建筑防水涂料市場發展中存在的問題

2.1 產業集中性低，整體競爭力薄弱

通過產業化規模可以將水性建筑防水涂料生產企業劃分為三類，第一類是全國性、品牌化的A 類公司，如立邦、嘉寶莉、威士伯等；第二類是以內墻網絡營銷為主、區域化銷售的B1、B2類公司，如上海中南、北京富思特等；第三類是沒有品牌、規模小的C 類公司，其品牌效應低，但是市場的反應能力要比AB 兩類公司強很多。整體而言，中國的水性建筑防水涂料市場的產業集中性低，排名前十的企業市場份額約占三成，絕大多數的市場份額被中小型企業占領，此外，中國水性建筑防水涂料企業的競爭力相對薄弱，尤其是在面對一些跨國企業競爭時，缺少競爭力。

2.2 產品同質化嚴重，沒有強勢的研發技術團隊

針對目前中國水性建筑防水涂料市場中仍然以中小型的涂料企業為主的現狀分析，這些企業的水性建筑防水涂料產品，沒有很強的技術投入，導致檔次低、質次價低的產品仍然占據中國涂料市場的主流[3]。水性建筑防水涂料中的核心技術成膜助劑仍然需要進口，國內缺少該項技術的研發，跨國的涂料生產企業占領市場主導地位，國內的水性建筑防水涂料生產企業沒有強勢的競爭力。

2.3 宣傳手段單一，刻意模糊宣傳的現象頻頻出現

目前關于水性建筑防水涂料的宣傳和推廣，大多集中在廣告和博覽會上，很多小型企業打出的宣傳手段，卻著實令人貽笑大方，尤其是一些人喝涂料、人體彩繪的促銷公關，確實令人難以對此等產品信服。此外，刻意模糊宣傳的現象也非常常見，很多產品都仿照國外的涂料產品宣傳推廣，如各種“多合一”、“全效合一”的涂料，都使得消費者會對水性建筑防水涂料的功效產生一定的誤解，導致不僅會無法從簡介中得知，也會因為不同檔次的產品卻有著同樣的名字，對產品選擇產生誤導，從而達不到原有的防水和裝飾效果。

3 水性建筑防水涂料市場的發展趨勢分析

針對水性建筑防水涂料市場的發展，實現行業變革和升級是非常有必要的，通過思維觀念上的升級、生產方式上的變革、營銷方面上的轉型等多途徑進行轉型升級，發展趨勢主要有以下三點。

3.1 互聯網模式下的營銷模式升級

在互聯網的助力下，水性建筑防水涂料的宣傳和推廣也可以轉為線上進行，因為新型的水性建筑防水涂料的主要受眾，將會面向對裝修要求比較高，或者對家居裝修新穎性較強，亦或是家中有幼兒的顧客，該類受眾對價格的敏感程度不高，但是對產品的品質要求較高，同時此類顧客比較喜歡采用互聯網檢索信息，因此在新的市場格局下，企業也需要充分利用互聯網來宣傳，并在互聯網的助推下實現營銷模式的升級，企業在當地設有的實體門店逐漸轉向體驗中心。

3.2 品質色彩和藝術設計營造價值體驗

在色彩設計上水性建筑防水涂料也應當向著年輕化和潮流化發展，在進行涂料生產的時候，企業需要對市場進行充分調研，分析當下消費者的裝修喜好、功能偏向，打造定制化的涂料品質色感，并且逐漸實現鏈條化經營，與家裝設計協同發展，實現定制化家居裝修服務，以優質的服務和個性化的設計、人性化的消費體驗，留住顧客，創造良好的口碑。因此企業應當做好品牌策劃工作，并且設計完整的服務流程，實現“一對一”定向服務，這樣才能提升公司的生產價值，提升經濟效益。

3.3 加大技術研發，打造質量好的涂料產品

當前中國涂料市場規模大，但是在質量上卻著實令人堪憂，歸根結底還是技術不過關，因此在未來，中國的水性建筑防水涂料產業需要加大技術研發，尤其是在核心技術的研發上更要大力開展，針對市場上的優勢競品進行考察分析，加強對綠色建筑涂料的產品研發投入，戰略性地收購、并購中小企業，整合資源提升國產水性建筑防水涂料的質量。