移動電子商務網站構建策略初探

于瀛

摘要：信息化時代，通過網絡開展商務活動已成為社會發展的必然趨勢，人們接受并認同電子商務模式。電子商務出現后，人們不需要走出家門就可以開展購物等各種交易活動。電子商務模式能夠有效實現信息共享和滿足人們的需求，發展動力很足，發展態勢良好。將信息進行組織、表達與闡述是信息構建的主要內容，利用信息構建理論進行移動電子商務網站的建設，能有效促進其建設科學化、規范化，使移動電子商務網站工作效率不斷提升。

關鍵詞：移動電子商務;網站構建;策略初探

隨著信息技術的發展，互聯網的應用范圍逐漸擴大，開始廣泛出現在人們的日常生活、工作與學習之中，電子商務抓住這個發展的黃金時期，進步速度不斷提升。電子商務網站本身作為企業進行線上商品展示及交易的重要平臺，需要為企業提供在線交易、網上形象宣傳、產品服務信息、第三方交易頁面等功能。移動電子商務互動營銷是基于移動通信技術的發展，利用終端設備實現移動網絡上的電子商務運營，將企業和消費者聯系起來，采用互動的模式實現企業產品推廣和營銷效果的同時，滿足消費者對產品的需求。

1移動互聯網電子商務概述

移動互聯網電子商務，作為一種新型的電子商務模式，是指依托移動電話、個人數字助理（PDA）、掌上電腦、尋呼機和其他移動手持互聯網設備的無線互聯網接入。互聯網與B2B或B2C公司之間的互動整合以及電子商務領域各種活動的實施，它是我國移動互聯網通信技術與電子商務技術的深度融合體。近些年隨著電子商務和移動互聯網的迅速發展，以及移動互聯網通信技術的日趨成熟，對電子商務和移動互聯網的發展起到了至關重要的作用，移動互聯網商務的發展奠定了基礎。中國智能手機的普及，使得越來越多的消費者購買手機，體現了電子商務在移動互聯網上的重要性，所以消費者是互聯網上移動電子商務發展的重要保障。

因此，移動互聯網商業定義了21世紀新社會的風格，應該改變舊社會的生活和習俗。移動互聯網商務發展完美地融合了互聯網移動互聯網技術、移動互聯網定位系統技術、信息處、互聯網通信系統（4G）及其他計算機網絡技術和理無線應用協議（WAP）。各種電子商務活動，如中國移動用戶的移動電話合同、醫療服務、娛樂活動、移動互聯網終端的銀行服務等等使潛在的移動用戶可以消除時間限制并顯著提升空間，這提供了更廣泛的移動互聯網業務。

2移動電子商務網站構建策略

2.1“移動云”技術

在移動云計算中，移動應用程序借助具有強大計算資源的遠程服務器執行，從而提高了移動設備的性能。基于移動云技術構建產品移動電商平臺，不僅能夠將移動設備中的數據存儲、計算等任務遷移到移動云中，從而大大提高移動終端的存儲和計算能力，同時能夠提升數據傳輸速度和提升數據的安全性。

2.2基于“移動云”技術構建產品移動電商平臺

基于“移動云”技術構建移動電子商務平臺需要支持所有的移動端設備和PC端設備，企業可以通過此平臺對消費者訂單進行統一管理，同時客戶能夠通過此平臺隨時隨地瀏覽產品信息，能夠在各類終端上順暢地使用此移動電子商務平臺，能夠實現多種現代化功能需求。借助“移動云”技術的移動電子商務平臺能夠使用戶實現隨時隨地進行購物和交易，在這種交易模式下，手機等移動設備終端中的數據存儲和計算任務能夠及時的傳送到“移動云”中，這樣移動終端的存儲和運算能力就得到了顯著的提高，因此，在這種平臺下，用戶只需要通過一個移動終端設備就可以接入到移動云，進行移動購物和移動提交訂單信息等。基于“移動云”技術構建的產品移動電商平臺包括用戶登錄、信息發布和瀏覽、移動購物和交易、物流管理、購物評價等模塊。

在用戶登錄模塊中，產品移動電商平臺能夠對用戶進行身份認證和信息管理，以保證用戶的信息安全，用戶可以通過用戶登錄模塊登錄到平臺上，瀏覽商品信息并下訂單等。所以用戶登錄模塊是連接用戶和企業的橋梁，方便用戶的同時，給企業帶來了更多的客戶和利潤。企業可以通過信息發布和瀏覽模塊及時發布和更新商品信息，消費者可以通過此模塊瀏覽和了解商品信息等。通過移動購物和交易模塊，消費者可以及時下訂單并進行移動支付和交易，同時，通過此模塊企業可以獲得消費者購物數據，結合數據挖掘技術對消費者偏好以及消費者購物行為進行追蹤和分析，為產品的研發和銷售策略的制定提供有利的依據。

物流管理模塊主要包括基礎數據的錄入、物流業務系統、物流電子商務系統、供應商管理以及數據的維護等子模塊。該模塊主要對消費者的物流信息進行管理和追蹤，方便消費者隨時查閱物流信息，同時為移動電商平臺的正常運行提供物流技術支持。產品移動電商平臺的用戶主要包括普通消費者和為企業提供商品的商戶以及平臺的管理人員。其中，普通的消費者能夠通過該移動電商平臺進行登錄注冊、個人的信息管理，同時能夠通過手機等移動終端完成對該移動電商平臺的訪問。

3我國移動互聯網電子商務發展趨勢

3.1更加快捷

隨著5G的出現，最大數據傳輸速率將超過5Gbps。它不僅比4G快，而且還降低了成本。WiFi移動互聯網設備，4G加速和GPRS正變得越來越智能。通過實施各種新技術，移動電子商務允許用戶隨時隨地訪問有效信息。

3.2更加安全

首先，由于自動識別技術的不斷改進，用戶可以搜索、確認和識別各種圖像、二維碼、RFID標識符等。同時，改善用戶體驗。其次，保障移動互聯網支付、空中存儲技術、商業系統和金融系統等的安全，使得支付、運輸、消費走向了一條更快更安全的道路。

3.3改變傳統的企業營銷模式

由于許多交易平臺的成功，越來越多的公司占據了巨大的電子商務市場。此外，客戶不再需要坐在電腦前完成交易，但他們需要更準確、個性化、面向溝通的談判方法，這促使該公司積極尋找新型營銷模式。移動互聯網電子商務通過利用低成本功能，響應能力，交互和定制來滿足這些需求。

3.4傳統電子商務提供商將引領其快速發展

經過多年的發展和積累，傳統的電子商務提供商在大多數互聯網用戶中獲得了強大的品牌形象，極大地簡化了移動電子商務。傳統的電子商務提供商應該為互聯網上移動電子商務的快速發展做出貢獻，擁有PC用戶資源，優秀的電子商務管理和運營，穩固的產品渠道基礎和物流倉庫。

4結束語

綜上所述，移動電子商務互動營銷將隨著計算機和網絡技術的不斷發展逐漸成為產品銷售模式的主流，通過對移動電子商務互動營銷模式的研究，加深對相關知識的理解，關注相關專業人才的培養，必然將促進企業營銷效果的提高，推動企業多元化發展。

參考文獻：

[1]胡正鑫.移動電子商務互動營銷及其應用模式研究[J].中國商論，2017（09）：25-26.

（作者單位：大連電子學校）