淺談中國動漫電影市場

季伊慧 陳雨虹

摘要：中國自改革開放以來經濟迅速發展，工業文化程度提升。作為全球第二大經濟體，中國的文化產業還有很大的發展空間。在眾多的文化產業分支中，動漫產業占據著很重要的地位。對于美、日、韓而言，動漫產業都是其支柱產業。隨著信息技術的發展和互聯網時代的來臨，動漫的制作軟件也有了質的提升，計算機被應用在影視領域，三維數字影響技術擴展了影視拍攝的局限性，并且我國電影市場發展態勢良好，票房收入和觀影人數也在逐步提高。如今，動漫電影已經成了動漫產業的主要輸出產品。動漫產業作為“朝陽”產業，其發展前景十分廣闊。但由于我國的動漫電影起步較晚，發展不夠完善，作品質量有待改善，若能明確改進方向，就可以程度上提高動漫電影的質量，促進動漫產業的發展。

關鍵詞：文化產業;動漫產業;動漫電影;競爭力

一、我國動漫電影的現狀

近年來，經濟社會的發展和科技的革新在動漫產業中得到了很好的應用，但中國動漫產業與美國日本等文化產業較發達的國家相比，還有一定的差距。我國動漫產業發展曾呈現出低迷態勢，近些年才逐漸發展，整體來看，缺乏比較具有代表性的動漫作品，創意性與文化的結合較少，技術制作水平不足，產業發展模式不健全和動漫市場不完善是主要的問題。

近些年來隨著政策的扶持和動漫市場的擴大，很多人投入到動漫產業中，但是整體來看，優質的動漫作品鳳毛麟角，在很長一段時間內國內都是一些水平比較低的粗制濫造的動漫作品，這給國外很多動漫作品可乘之機。動漫技術的制作水平不足，難以與國外的動漫抗衡，從世界范圍來看，日本，美國和英國等都是動漫的生產制作強國，具有比較成熟的動漫制作技術，很多都是高水平的精良制品，我國動漫制作技術上，與日本的動漫畫面制作所呈現出來的和諧畫面相比，還有一定的差距，雖然很多也逐漸模仿國外先進的技術，但是所呈現處理的東西總是差強人意，再加上發展中不能結合時代發展與時俱進，難以迎合廣大受眾的喜好。同時我國動漫電影題材比較單一，缺乏深層次的內涵，不能吸引更多的受眾，很多作品再帶來娛樂性的同時，不能起到令人深思的目的，無法起到文化渲染和傳播的作用。

盡管我國動漫電影總體發展不如日韓歐美，但是今年來的發展趨勢已有很大的好轉。2015年的《西游記之大圣歸來》可以作為我國動漫電影發展的新起點，之后紛紛涌現了眾多優秀的作品，如2019年火爆網絡的《哪吒之魔童轉世》《白蛇緣起》等。

二、 票房影響因素的分析

判斷一部電影的“好壞”，觀眾能夠最直觀和方便獲取的信息就是這部電影所取得的票房。高票房是一部電影火爆的標志，也可以讓這部電影在互聯網上有更高的討論熱度。影響動漫電影票房的因素有很多。除了影響電影票房的普遍因素以外，還有更為重要的、體現動漫這一特點的原因。

上映檔期：動漫電影是電影的一個類型，其上映的檔期概念與所有其他電影是相同的。從發行方、院線和電影的角度來說，檔期是指影片自上映日到下檔日的時間間隔。從觀眾的角度來說 ，檔期指的是市場上潛在的觀影者愿意集中觀看某種類型電影的閑暇時間段。現如今，與歐美市場不同，中國的動漫電影市場普遍的受眾群體還是青少年。因此，是否節假日，尤其是暑期檔，是影響票房高低的一個十分重要的因素。從電影網的數據分析來看，在暑期檔上映的電影票房普遍比較高。近年來票房較為成功的動漫電影也幾乎都在暑期上映。

網絡評分：國內的電影評分系統主要是以貓眼電影和豆瓣影評為主。大多數潛在觀眾也是通過這兩個平臺的評分和影評來獲取對這部電影的第一映像，由此來決定要不要進電影院觀看。一般來說，評分高的電影更能吸引觀眾前來，雖然每個人的評分標準不同，除去其他因素導致的惡意低評分和高評分之外，評分的高低基本可以反映一部電影的制作精良程度。好的電影當然能獲得好的評分，好的評分又會促進電影票房的攀升，這是一個相輔相成的過程。

明星效應：動漫電影與真人電影不同，人物都是繪圖或計算機軟件制成的虛擬人物，因此人物畫面表現上是不具有明星效應的。但演員可以對電影中的動漫角色進行配音，并且參加動漫的宣傳。流量大、商業價值高的明星對動漫角色配音，一般可以取得很好的積極效果。

前期作品的鋪墊：動漫產業本身是由內容創作引申的產業鏈，動漫電影并不是獨立存在的，是中國動漫產業最具發展前景的產業鏈分支之一。大多數創作動漫電影的團隊不僅僅是制作電影，更多的是進行傳統的動漫創作，如連載漫畫、動漫連續劇等。除此之外，也有很多的動漫改編自電影小說，游戲等大IP。由于這些創作本身具有其強大的受眾群體，改編的動漫電影也會有更多的觀眾。不能說完全原創的動漫電影不具有市場，但就目前的市場形式而言，具有前期作品鋪墊的改編動漫電影在影片市場上更具有競爭力。

技術水平：現今動漫制作已具有非常成熟的技術，很多都是高水平的精良制作。尤其是3D技術的普遍應用，給動漫的觀影帶來了更大的視覺沖擊。但是由于動漫的制作成本會比普通電影更高，耗時更長，并不是每個制作團隊都有雄厚的資金和充分的時間來創作一部3D電影，2D的動漫電影依然占有絕大多數。但分析以往的數據可知，一般高票房高口碑的動漫電影都是3D制作。

除了定性分析，很多學者也就電影票房影響因素這一問題進行了實證分析。但大多數的學者進行的是整個電影市場的定量分析，還沒有具體到動漫電影市場。崔凝凝，唐嘉庚（2012）以從 2003 年至2012 年（截止至 4 月 8 日）十年間中國電影票房年度排行榜上排名前十名的影片票房為因變量，以電影類型、電影評分、演員號召力和電影產地為自變量，通過逐步回歸分析構建了影響電影票房因素的多元回歸模型，分析說明“電影類型”、“電影評分”和“演員號召力”三個因素對電影票房的影響是顯著的。且隨著變量的逐步引進， 模型的 F 值呈遞減的趨勢，說明各因素對電影票房的影響是逐步減弱。

三、對未來動漫電影發展的相關建議

中國動漫產業近年來發展迅速，從“十五”期末不足 100 億，增長到“十一五”2010 年的 470 億元，產業產值平均增速 48%，并首次在電視制作中時長上超過日本;2011 年中國動漫產業總值為 621 億元;2013 年 870.85 億元，在此之后，中國動漫電影呈井噴式的發展;2015年達到 1131 億元;2018年已經突破了1500億元。盡管如此，中國的動漫產業成熟化還有很長的第一段路要走，發展動漫電影市場是一個很重要的著手點，也是一個機遇。

首先，動漫市場急需提升創作水平。我國電影市場一直不缺乏動漫類的作品，但大多數是粗制濫造，不能引起觀眾很好的反響。創作者大多數會模仿成功的動漫市場上的作品，如美國漫威的超級英雄等。但一個國家的動漫制作需要體現自己國家的文化底蘊和民族精神，抄襲和模仿并不是長久之計。

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其次，對動漫電影市場加大投資。好的作品不僅僅需要靈感的涌現，更是需要物質上的支持。投資可以有效改善動漫的制作水平，吸引更多優秀的創作者加入這一行業。

充分考慮各個群體受眾的需求。現今中國動漫電影的觀眾還大多處于低齡階段，未成年人還是主要消費群體，主要還是由于電影的內容不夠成人化。打開成人消費市場可以很大程度上增加電影的票房，觀眾也可以對電影進行更好的反饋。

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