論語言學理論對商標近似認定的意義

吳越

摘要：如今隨著各類商標的出現(xiàn)，越來越多不法經(jīng)營者未經(jīng)允許模仿他人商標，商標侵權(quán)案件的數(shù)量日益增多。然而，目前我國《商標法》及相關(guān)司法解釋、行政解釋，對商標近似的具體認定方法，并未作出明確規(guī)定。因此，在司法實踐中引入語言學相關(guān)知識，可以為文字商標近似的認定提供更專業(yè)的理論支持，使整個認定系統(tǒng)更完善。

關(guān)鍵詞：文字商標近似;語音;字形;語義

隨著商品經(jīng)濟越來越發(fā)達，各類商標應運而生。與此同時，也有許多商販利欲熏心，模仿在消費者中具有較好聲譽的商標，謀取非法利益。我國《商標法》規(guī)定了，未經(jīng)商標注冊者許可，在同種或類似商品上使用近似商標，且易造成市場混淆的行為是商標侵權(quán)行為，但并沒有規(guī)定商標近似的具體認定。之后出臺的相關(guān)司法解釋和行政解釋對此也沒有給出明確的標準，因此，司法實踐中審判機關(guān)自由裁定權(quán)較大，具有一定的主觀隨意性。

在此，筆者認為，商標近似的研究，離不開對語音、字形、語義和語匯的解釋，因此語言學理論可以為此提供科學的參考。商標包括文字商標、數(shù)字商標、圖形商標、立體商標和顏色組合商標等等，其中文字商標是僅由文字組成的商標，它可以用漢字、少數(shù)民族文字、外國文字表示，它可以是一種文字，也可以是多種文字組合。本文將以文字商標為例，結(jié)合裁判文書網(wǎng)和新聞報道中的相關(guān)案例，討論語言學理論知識對商標近似認定的意義。

一、文字商標近似的語音分析

語言是音義結(jié)合的符號系統(tǒng)，語音具有社會屬性，這決定了語音的本質(zhì)，任何語音都有一定意義，所以商品在進行口頭宣傳、媒體推廣等語音傳播時，其商標具有表意功能，所以當出現(xiàn)讀音相似的文字商標時，會干擾人們的認知，使公眾在主觀意識上就錯認是同一商品。

1、語音相同

即使兩個商標字形外觀有所差異，但當它們讀音完全相同時，人們通過聽覺器官和大腦聽覺中樞對此進行感知，通常會捕捉到相同的特征，這直接影響了消費者對商品的選擇，會帶來許多不必要的麻煩，因此這種情況是非常需要避免的。

例如，浙江康恩貝制藥公司的知名商標“前列康”，具有較高知名度，但后來北京愛心中聯(lián)大藥房出現(xiàn)了一款名為“乾列康”的軟膠囊，二者讀音完全相同，這很容易造成相關(guān)公眾的誤認和混淆。在這種情況下，為了避免商標讀音相同帶來的不必要的糾紛，應認定為構(gòu)成商標近似，以穩(wěn)定市場秩序，維護了商標所有者的權(quán)利。

對于消費者而言，商標讀音是獲取商品信息的重要途徑，字形無論有多大差別，也不能避免人們對完全相同的語音的誤解和混淆。因此這一類同音字商標應當理所當然地認定為相似商標。

2、語音相似

人們從聽感上劃分出的語音最小單位是音素，音素中部分元音和輔音發(fā)音相近，這是導致語音相似最主要的原因。最常見的的幾種近似的情況包括：第一，漢語輔音根據(jù)發(fā)音時聲門有無摩擦，可分為送氣音和不送氣音，如[p‘]和[p]、[t‘]和[t]、[k‘]和[k]，且這些都為爆破音（塞音）;第二，根據(jù)氣流從口腔和鼻腔流出的不同，可分為在邊音和鼻音，如[l]和[n];第三，根據(jù)發(fā)音時舌尖抵住上齒齦和舌根抵住軟腭的不同，可分為前鼻音和后鼻音之間，如[n]和[ng]。此外還有一些方言地區(qū)特有的難以區(qū)分的音素，如福建地區(qū)的[h]和[f]，湖北地區(qū)的[l]和[r]，等等。

以上幾種語音的差別很難被察覺，尤其是不同地區(qū)的語言習慣不同，人們很多時候不會注意到相似語音之間的區(qū)別。例如“藍色經(jīng)典”是江蘇洋河酒廠有限公司旗下的注冊商標，而上海錦點貿(mào)易有限公司的爭議商標“藍色錦點”與其發(fā)音非常相近。不同之處在于“經(jīng)”和“錦”，一個是后鼻音，一個是前鼻音，但這是人們十分容易忽視的語音相似，因此可以認為這二者的發(fā)音是非常相似的。此外，商標語音的相似，有非常多的情形，因此要結(jié)合相關(guān)公眾的實際認知具體判斷，最終確定商標語音層面的相似度。

二、文字商標近似的字形分析

文字商標帶給人最直接的感受就是文字外形，如果兩個商標存在形近字，人腦就會通過字形關(guān)系形成聯(lián)想，從而構(gòu)成關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡。消費者在購買商品時，如果看到相似的文字商標，很容易產(chǎn)生混淆，因此字形分析對商標近似的認定有著很大的意義，同時在判斷字形時，需要分析有差異的那一部分在整個商標中的作用。

1、字形相似

字形相似是指文字商標中部分文字相同，另一部分雖然有一定的差別，但還是有著很高的字形相似度。

近日，一條標題為“怡口蓮把怡口蓮告了”的新聞登上了微博熱搜榜，許多消費者才恍然大悟，這兩個名字竟不是同一回事。“怡口蓮”和“怡口蓮”商標都使用于類似商品上，兩者第三個字都為上下結(jié)構(gòu)，偏旁部首都是“艸”，僅有繁體和簡體的細微差異，字形十分相似，這會導致部分消費者對商標的來源產(chǎn)生錯誤認識，因此應認為這構(gòu)成商標近似。

2、內(nèi)容包含

商標字形近似還有一種情況是一個商標名包含著另一個商標名，這很容易令消費者誤以為這兩個商標之間有關(guān)聯(lián)性。例如西餐連鎖品牌“豪客嘉族”和引證商標“豪客來”，不仔細識別時，很容易認為兩者是同一商標的產(chǎn)品，二者差異在于“嘉族”和“來”，但這并沒有對整體產(chǎn)生特定的影響，反倒相同的“豪客”對商標認定的影響更強，因此在考慮了部分對整體的作用大小之后，應當認定這兩個商標近似。

三、文字商標近似的語義分析

語義是客觀事物在人腦中綜合或部分的概括反映，大多數(shù)商標都具有特殊的含義，體現(xiàn)著商品特色和屬性，以增強對消費者的吸引力，因此這對于一個品牌來說十分重要。有些商標侵權(quán)就是利用不同詞語之間的關(guān)聯(lián)，使人們產(chǎn)生混淆，這相比于語音、字形相似要稍稍復雜一些，因為語義與人們的主觀認識和心理有關(guān)。在商標近似的語義分析中，主要涉及的是對詞匯意義的分析，包括概念意義和色彩意義。

1、概念意義

商標侵權(quán)案件的判決書往往會對兩個商標都進行一個解釋，介紹其使用范圍和使用情況，然后再進行對比。商標的解釋通常就是商標的概念意義，是綜合歸納了多部詞典，并參考不斷發(fā)展的社會現(xiàn)狀作出的權(quán)威釋義，具有一定的概括性。如爭議商標“HITEA”和引證商標“HEYTEA（喜茶）”案中，法院判決給出的解釋是：被告在店面標牌和包裝上均使用“HITEA”商標，“HEY”和“HI”都是英文的見面問候詞，“TEA”是茶的英文，因此，從特定含義的角度出發(fā)，兩者語義十分相似。且被告商品類別與原告存在包含關(guān)系，不易區(qū)分。綜上，被告的行為構(gòu)成商標侵權(quán)。

由此可見，實踐中對文字商標近似的概念意義進行界定時，大多是綜合詞典釋義，選擇日常公眾常用的含義， 相對來說較為客觀和有說服力。

2、色彩意義

色彩意義包括三個方面，形象色彩、感情色彩和風格色彩。例如火鍋品牌“小肥羊”，在想到羊時就會出現(xiàn)羊的形象——羔羊、肥美、有尾巴，這就是羊這一詞的形象色彩，因此市場上存在一些交“小美羊”、“小羔羊”、“小尾羊”的商標，而沒有對“小”和“羊”上進行改動的商標 ， 即“大肥羊”或著“小肥豬”、“小肥狗 ”，相關(guān)公眾在看到“小美羊”等商標時容易產(chǎn)生錯誤聯(lián)想，影響感情判斷從而造成誤解，所以這些商標在語義上構(gòu)成了近似。

四、結(jié)語

商標近似看似簡單，實則上十分復雜，在商標近似中，上文提及每一個因素都有著重要作用，從不同角度完全可以得出不同的結(jié)論。因此大多數(shù)時候要綜合考慮音形義做出謹慎的判斷，但如果其中某方面的近似足以讓消費者在識別和選擇商品時產(chǎn)生混淆，那么也可以認定這兩個商標相近似。

隨著商標近似認定的實踐不斷發(fā)展，其認定方法也會日益完善。本文只是從語言學角度進行初步探討，相信未來其具體操作會越來越規(guī)范，更具有科學性和公信力。

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