非遺與旅游融合發展的路徑分析

楊江波

摘要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。非遺是文化多樣性的重要體現，很多人正是因為文化的多樣與差異，因為著迷于各地多姿多彩的非物質文化遺產，才有了旅游的需求。旅游的發展也為非遺的傳播拓寬了渠道、插上了“翅膀”。本文將非遺與旅游融合發展的路徑作為研究對象，首先提出從非遺與旅游融合發展的概念，接著探討了非遺與旅游融合發展的路徑，最后列出了非遺與旅游融合的優秀案例，旨在為促進非遺與旅游融合發展提供助力。

關鍵詞：非遺;旅游;融合發展

非遺是文化多樣性的重要體現，很多人正是因為著迷于各地多姿多彩的非物質文化遺產，才有了旅游的需求。旅游的發展也為非遺的傳播拓寬了渠道、插上了“翅膀”。我們要牢牢把握文化和旅游融合的方向和要求，進一步加強對非遺資源的挖掘，為旅游業注入更加優質、更富吸引力的文化內容。同時，充分發揮旅游業的獨特優勢，為非遺保護傳承和發展振興注入新的更大的內生動力。

一、非遺與旅游融合發展的概念

非物質文化遺產（以下簡稱為“非遺”）是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和文化空間。所謂非遺與旅游融合發展，是指將非物質文化遺產置于文化旅游的市場背景下，與文化旅游活動結合，面向旅游市場，進行科學規劃與生產性開發，將文化資源轉化為文化產品，從而在取得社會效益的同時，取得較好的經濟效益，進而推進非物質文化遺產的保護與延續。

二、非遺與旅游融合發展的路徑

（一）樹立平臺整合的發展理念，引導非遺與旅游融合發展

當今時代，全域旅游的理念深入人心。全域旅游視域下，非遺旅游的開發理念需要徹底的改變。全域旅游帶來了全新的區域核心理念，非遺生產性開發和文化旅游的開發設計都呈現出不同的需求特點，作為以地域為區分的非遺資源，在此背景下得到了更多的發展機遇。資源的整合是全域旅游戰略的重要要求，而對于非遺旅游而言，這具有雙重含義，一是從非遺資源本身出發，將各地非遺資源進行整合和梳理，通過集中展示和價值轉換實現區域文化旅游的建設。二是以非遺資源為核心，整合其他產業、政府、人力、資金資源，以區域內具有核心競爭力的非遺資源為主，打造統一、完美融合的區域文化以及旅游業態。區域與區域之間也需要合作，應充分發揮旅游產業平臺性，將各地相似或有關聯的資源整合，打造具有整體經濟效益和社會效益的大范圍區域。

（二）加強路徑認同，夯實融合發展基礎

將非遺保護和旅游發展的路徑相結合是非遺旅游未來高質量發展的重要基礎，這一路徑需要得到更多從業人員和當地民眾的認可。一方面需要加強對非遺以及傳統文化的認同，拓寬社會參與度;另一方面則要加深對文化旅游發展、非遺旅游發展路徑的認知，促進非遺傳承人與旅游產業參與者的合作。提升當地居民和從業人員的參與度，將能夠從整體的文化認同角度塑造出具有鮮明地域風格的旅游印象。與傳統的非遺旅游項目不同，非遺旅游不再是單純展示性的融合，而是實際將非遺活用在旅游的各個元素中，將非遺從展覽館中搬出來，融入到當地居民的生活中。

（三）分類引入資源，創新發展業態

盡管非遺對文化旅游具有重大意義，但并非所有非遺資源都適合進行保護性開發也是一個得到廣泛認同的觀點，這往往容易導致針對某一非遺資源的過度商業化以及其他不合適非遺資源傳承的忽視 ?；诟鞯亟洕?、社會、發展程度的不同以及非遺傳承條件和開發難度的多樣化，針對非遺資源的合理分類引入仍是必要的。另一方面則是非遺與旅游開發的同步發展同樣對非遺旅游深度融合具有重要意義。對于非遺資源而言，每一個非遺的市場潛力、開發難度、適合形式都不盡相同，與當地旅游開發的融入難度也所區別，而當非遺與旅游發展程度存在錯位現象時，兩者必然無法完成深度融合，這將導致非遺傳承保護工作的停滯，或者是旅游產業無法通過融合非遺站穩腳跟。因此，分類引入具有雙重意義：一是對非遺資源是否適合于旅游融合進行分類;另一方面則是對發展進度不一的非遺資源和旅游業態進行分類融合。在分類引入、靈活開發的同時，非遺旅游的融合也不能忽視產業發展的市場因素，盡管非遺資源本身具有獨特的文化魅力和吸引力，但站在產業融合的角度，具有創新性、符合游客消費需求和具有市場吸引力的產品、業態也是非遺旅游融合發展的重要驅動力。

（四）推動組織深度融合，區域協力發展

在全域旅游背景下，組織層面的融合與合作顯得更加重要，在進一步推動文旅部門融合、落實“三定”規定的同時，全區域內的發展規劃和設計對非遺旅游發展也至關重要。應結合今年來我國對傳統文化、非遺傳承、鄉村振興、文旅融合的多項支撐政策，結合本區域的實際情況，結合原先的非遺傳承保護機構、部門、人員，并聯動區域外部力量，結合移動互聯網、大數據等新興技術背景，在文化旅游發展范疇內，有力拉動非遺旅游發展的同時將兩者更加緊密地結合，以實現區域內外部非遺旅游融合發展。

三、非遺與旅游融合的優秀案例

2019年6月8日上午，由文化和旅游部非物質文化遺產司指導、中國旅游報社主辦的“2019非遺與旅游融合優秀案例”發布會在廣州市舉辦，現場公布了十大優秀案例：南京秦淮燈會、景德鎮古窯紅店、婺源非遺、龍巖永定土樓、長沙非遺館、涼山彝族火把節、韓城非遺、十堰‘鄖西七夕、凱里非遺、東沙非遺。這些案例，對厚植文旅融合時代新風、深入促進非遺旅游傳播、開拓文旅融合新思路、積極有效地促進非遺與旅游融合發展方面有著不可低估的示范作用。如江蘇南京的秦淮燈會，彰顯著文旅融合的新生態。秦淮燈會有“天下第一燈會”和“秦淮燈彩甲天下”之美譽，自舉辦以來，不斷開拓創新，通過燈景融合、文娛同步、招商聯動、科技支撐等有效舉措，將非遺項目與“吃住行游購娛”旅游要素深度結合，成為秦淮旅游的核心支撐和代表作。

參考文獻 ：

[1]禹建湘，姜 希.全域旅游視域下湖南非遺旅游融合發展探究[J].長沙大學學報，2 0 1 9 （ 11 ）.

[2]吾力葉提·吾甫爾.對推動非遺保護與旅游融合發展[J].中外交流，2 0 1 8（ 10 ）.

[3]梁晨.2019非遺與旅游融合十大優秀案例發布[OL].央廣網，2019.06.10.