河北文化創意產業發展現狀和趨勢研究

張琳琳 王小國 寧雨霏

河北省作為華夏文明的重要發源地之一，文化物產豐富、特色鮮明，具有極高的保護價值與傳承價值。本文分析了河北省文化創意產業的發展現狀，并根據近年來的文化發展熱點，分析了河北省文創發展，并提出了相關建議。

河北省作為華夏文明的重要發源地之一，文化物產豐富、特色鮮明，具有極高的保護價值與傳承價值。文化產業作為新時代新環境下新的經濟增長點，河北省制定了《河北省文化產業發展“十三五”規劃（2016——2020年）》，明確把文化產業建設列入發展目標，并要求注重創意階層建設，培養省內文化創新力量。在國家愈發重視文化傳承、京津冀協同一體化發展的前提背景下，河北省文化產業發展擁有新的突破與發展，也面臨著新的機遇和挑戰。

一、河北省文化產業發展現狀

根據國家統計局發布的數據，截至2018年第三季度，河北省文化及相關產業增長速度同比下降2.1%，增長態勢放緩;文化產業營業收入774.9億元，僅占全國數據1.22%，整體排位靠下。這一數據說明河北文化產業發展仍有較大空間：

一方面，近年來河北省文化創新理論研究成為新的理論研究熱點，但研究方向大多集中在文化產業形成、落點某一文化項目的現代化發展理論上，對依托河北文化特色提出文化創新方法論的較少;另一方面，河北省近代以來一直以第一、二產業發展為主，文化資源開發尚有較大空間，對本省文化資源體系的建立雖然初具成效，但尚未得到大范圍推廣，總體對民眾影響力較小。上述原因造成了省內文化創新力薄弱，未能形成良好的文化創意環境，為河北文化產業發展提供推進力。

文化創意產業的發展除了歷史文化底蘊的理論挖掘、根據文化理論進行文化產品的創意創新外，尋找成熟的產業資源進行融合發展是文化創意產業發展的重要方式之一。河北省以往的產業結構致使文化產業發展起步困難，文化項目欲依托產業載體發展的道路不通，相關產業消息閉塞，融合不便。

既往的產業結構同時造成了民眾文化消費意識較低，省內文化市場遇冷，文化創意產品的經濟價值在市場上未得體現，文創產業主營業務收入和利潤水平普遍較低，產業面臨高昂的基礎成本與較長的資金回籠周期，發展壓力大。

二、河北省文化產業發展未來趨勢與建議

（一）文化創意產業與互聯網+

截至2019年6月，我國網民規模已經達到了8.54億，其中，手機網民規模達到99.1%。互聯網對人們生活的影響及其在未來將對人們生活的持續性影響是毋庸置疑的，在全民互聯網的環境下，傳統行業數字化已經成為國家經濟新的增長點，與此同時，也是新興產業的發展方向。河北省相關企業可抓住網絡紅利點，運用新媒體及當下流行的傳播手段實現利潤轉化，依托網絡平臺進行文化推廣，提高民眾關注度。

網絡的存在可以提高文化傳播速率，河北省文化創意產業發展，可以參考以往“互聯網+文化產業”的相關研究及成功案例，根據文創產品的特性尋找網絡平臺，擴大市場面積，對外尋求合作，打破產業發展的時間與空間限制。文化創意產業依托互聯網進行發展，一方面拓寬了傳統文化項目的傳播渠道，提高大眾對文化項目的關注程度，為其后續傳承打下人員基礎，另一方面，可以增加文創產品與既定受眾的實時交流，降低市場調研成本，為文化創新提供方向。

（二）京津冀一體化

京津冀作為中國經濟的第三增長極，京津冀協同發展自十九大以后已經成為備受國家重視的研究重點，也為河北省文創產業發展帶來新的機遇。《河北省文化產業發展“十三五”規劃（2016——2020年）》將文化產業建設列為重點建設對象，河北省在文化創意產業的道路上優劣勢均明顯——優勢于豐富的、未開發的文化資源，劣勢于文化創意人才的匱乏——在京津冀協同發展的環境下，河北省將有更多機會引進北京、天津的專業人才助力發展，不僅可以加速河北傳統文化項目的體系化建設，還可以接觸到更優秀的傳承者，使其加入到河北文化創意產業的發展中來，彌補相關人才不足的劣勢。省內相關從業者也應重視京津冀一體化對產業帶來的影響，發現機會，抓住機遇，開拓市場，建立健全的文化創意產業。

（三）文化創意人才庫

文化的發展是人的發展。文化創意產業的發展基礎在于對文化的傳承于創新，河北省豐富的文化資源，但與全國非物質文化遺產的處境相同，河北省非物質文化遺產繼承者稀缺。將未來發展重點放在人才培養上，是河北省文化產業未來發展的重要方向之一。

作為文創產業發展的重要資源，創新創業人才的儲存與培養直接關乎本地文化的可持續發展情況，河北省文創產業發展困難，極大部分原因在于沒有本省文化人才儲備，人才引進困難。增加人才儲備的第一步是發掘本省人才資源，從省內各高校入手，可著手建立各層級的“文化創意人才庫”。依照一定的選拔標準，各高校自篩自選，錄入本校人才信息，主要尋找具有“文化特長”或突出創意的學生。在省市層面，則可以調查錄入本省文化大師、民間藝人及文化創意企業（或有涉足文創產業的其他企業），公示并及時維護更新，為企業和人才搭建一個雙向選擇的平臺，降低省內人才流失率。

（四）文化創意與研學旅游

在產教融合的大環境下，“旅行+”成為近年來教育革新的重點熱點，這也是河北文化創意產業發展的新方向。

“研學旅行”本著“讀萬卷書，行萬里路”的初衷，鼓勵全國各基礎教育機構根據地域文化特色組織研學旅行，傳播地域文化，但由于“本地文化項目未得到良好發掘與推廣”、“地域文化教學系統性弱”，河北省研學旅游尚未得到全面推廣。學生是祖國的未來，也是中國文化發展的未來，學生接觸傳統文化教育的質量，直接關系到社會整體的文化氛圍與文化發展優劣。作為高校，要從自身做起，服務校區周邊傳統文化的傳承，配合文化企業為學生提供良好的旅行體驗;作為企業，要實時掌握文化發展的熱點，深度推進與學校的文化合作，在助力學校開展研學旅行的同時，注意挖掘創新型人才，發掘、吸收文化創意點;另一方面，企業與學校應共同開發新的文化項目，在提高研學旅行內容質量的同時實現自身社會價值，助力省內文化的課程化發展，改善河北省文化發展環境。

三、結語

文化創新的本質是文化傳承。河北省文化創意產業發展不充分，既代表著河北省過往文化產業發展方向未明，也說明了河北省文化產業的發展空間巨大，尚未形成紅海。在國家大力支持文化發展、省政府出臺一系列實施方案的今天，河北省文化創意產業的發展即將迎來第一階段高增長時期。文化創新使傳統文化更加適應現代社會的生產生活模式，本質都是為了使瀕臨失傳的民間文化煥發生機、得以傳承，人是一切文化的載體，只有不遺余力培養更多“文化特長”人才，運用先進手段讓更多人了解傳統文化，才能保證傳統文化傳承有序，不會塵封于記憶中。（作者單位：河北傳媒學院? 美術與設計學院）

基金項目：2019年度河北省社會科學發展研究課題? ?課題編號：2019031305011。