電子商務對城鄉商貿流通一體化的影響實證研究

熊江

摘 要：電子商務的發展，為城鄉商貿流通一體化帶來了新的機遇。因此，應該優化鄉村的電子商務發展環境，健全城鄉網絡體系，充分利用電子商務對城鄉商貿流通一體化的積極影響，本文對電子商務對城鄉商貿流通一體化的影響實證進行簡析。

關鍵詞：電子商務;城鄉商貿流通一體化;影響

電子商務不僅改變了人們的生活方式、提高了人們的生活質量，也對城鄉商貿流通一體化產生了極大的影響。電子商務有效突破了時間和空間的限制，創造了公平的交易平臺。在城鄉商貿流通一體化中應用電子商務，能夠實現城市和鄉村互補，也能夠改善商貿流通環境，促進城鄉協調發展。

一、城鄉商貿流通一體化的現狀

當前，城鄉商貿流通一體化還存在很多問題，比如流通方式滯后、城鄉競爭不良、產品信息平臺不完善、流通成本高等，對城鄉商貿流通一體化的發展造成了嚴重影響。一、鄉村的物流方式受到了資金以及觀念的制約，物流配送體系不完善、配送能力不足，流通方式比較滯后，造成很多應季農產品在農田積壓，浪費嚴重。二、城市流通商品的價格普遍高于鄉村流通商品的價格，導致城鄉之間出現了不良競爭。三、產品信息平臺不夠完善，城鄉之間無法很好地交換信息，這就嚴重影響了城鄉商貿流通一體化。為此，應該對電子商務對城鄉商貿流通一體化的影響進行深入研究。

二、電子商務對城鄉商貿流通一體化的影響和實證研究

（一）影響

電子商務指的是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動，也能將其理解為是傳統商務的信息化與電子化，對于城鄉商貿流通一體化產生了極大的影響^[1]。一、有助于城鄉商貿流通一體化突破自身限制。在電子商務出現之前，城鄉商貿流通一體化主要依靠人力，受到了時間和空間的限制，但是電子商務可以進行線上交易，有效突破了時間和空間的限制。二、有助于完善鄉村商品貿易流通的網絡結構：在城鄉商貿流通一體化當中，城鄉發展十分不平衡，城市占據大量的資源，而鄉村無論是技術還是資金都受到了限制。將電子商務和城鄉商貿流通結合起來，就能夠有效完善鄉村商品貿易結構，讓鄉村也可以通過網絡進行交易。三、有利于降低物流成本：當前鄉村的物流配送體系不完善、配送能力也有待提升，將電子商務應用在城鄉商貿流通一體化當中能夠有效解決這一問題。四、有利于促進城鄉協調發展：電子商務的應用有利于產品信息平臺的完善，不僅能讓鄉村獲取更多的商貿流通信息，也可以將鄉村的商貿信息傳遞出去，從而促進鄉村的發展，有利于城鄉協調發展。

（二）實證研究

根據一系列調查研究，得到了電子商務以及城鄉商貿流通一體化程度的測度，發現經濟發達地區的電子商務發展比較好，而經濟落后地區的電子商務比較落后。通過對各個城市電子商務和城鄉商貿流通一體化的發展數據分析，可以構建影響模型，分析電子商務對城鄉商貿流通一體化的具體影響。也就是說可以建立這樣一個模型：=β₀+β₁ec_it+β₂city_it+β₃inv_it+β₄edu_it+，int指的是城鄉商貿流通一體化的評價值、ec為電子商務的評價值、city指的是城市化率、inv指的是固定資產投資（固定資產在GDP當中所占比重）、edu指的是人力資本，指的是誤差^[2]。通過實踐研究我們可以發現電子商務對城鄉商貿流通一體化有極大的影響，而且電子商務的發展水平在一定程度上決定著城鄉商貿流通一體化的發展水平，此外，在當前電子商務比較落后的地區發展電子商務對城鄉商貿流通一體化的影響更為明顯。總而言之，經實證研究，電子商務對城鄉商貿流通一體化有極大的影響。

三、促進城鄉商貿流通一體化方法

以農產品為例，要通過電子商務技術進一步實現城鄉商貿流通一體化，離不開政府部門的大力支持。首先需要建立銷售型網站，結合移動端，打造供銷一體化的平臺，引入并規范化ERP和CRM系統管理，做到供銷快速反應。其次，確定合適的物流、配送公司，實現線上下單，線下即時配送，及時發貨的O2O、O2C個性化定制及快速反應。第三，依托政府部門，聯合農村商戶，在農產品批發市場推行線上電商業務，轉變農村商戶的傳統商業模式。同樣的模式可以推廣到其他產品上，也是促進地方經濟，提高當地GDP。

經理論和實證兩方面的研究，發現電子商務可以通過商流、物流以及信息流這三個方面實現城鄉的融合發展、提高城鄉商貿流通一體化水平。因此應該重視電子商務，在鄉村大力發展電子商務，還應該積極構建城鄉商業網絡體系、將鄉村特色產業和電子商務有機結合起來，促進城鄉商貿流通一體化。

參考文獻

[1] 黃漫宇，李紀樺.電子商務對城鄉商貿流通一體化的影響效應研究：基于中國省級面板數據的分析[J].宏觀經濟研究，2019（2）：92-102.

[2] 黃曉丹.城鄉商貿流通一體化發展的物流瓶頸與化解對策[J].商業經濟研究，2017（7）：100-102.