傳統媒體與新媒體的沖突與融合淺析

摘 要：傳統媒體與新媒體的沖突與融合是近幾年媒體人討論最多的話題。隨著網絡技術的發展，新媒體給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，傳統媒體想在新形勢下生存與發展，就必須實現傳統媒體與新媒體的融合。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;沖突;融合

一、傳統媒體的發展困境

1.傳統媒體信息傳播滯后

網絡快速的傳播速度和強大的存儲能力，使得人們獲取資訊的渠道更加廣泛，也能及時獲取全世界最新資訊，這是傳統媒體所無法比擬的。遠古時代人們結繩記事，后來印刷術發明，早期報，紙開始出現，到近代無線電技術應用遠在大洋彼岸也能聽到對方的聲音。可是如今，網絡的飛速傳播，把地球變得越來越小。過去人們獲取資訊，首先想到的是報紙，其次是通過電視或廣播，可是現在發生的重大事件，不到一分鐘就能在網上搜索到，一小時內就可能有比較詳盡的情況介紹。新媒體全天候工作，內容隨時更新，因此它的即時性和海量空間具有更大優勢。

2.傳統媒體急于轉型，忽視了對自身內容專業性和深度的打造

在當前的網絡環境下，新媒體能夠在短時間內迅速聚攏大量的用戶，以微信、微博等軟件為載體搶奪了大量的傳統媒體用戶，并快速崛起。傳統媒體想要單純依靠自身的影響力并吸納廣告的經營模式已不能適應當前的傳播發展形勢轉型是傳統媒體必須面對的問題。然而傳統媒體在轉型之路上顯得操之過急并沒有進行深度思考，轉型不應該摒棄傳統平臺的基礎，而是要在其固有影響力下打造新的平臺，創造更多的利潤。一些傳統媒體無論是資金來源、用戶基礎還是專業人才隊伍的配置與新媒體相比都毫不遜色，傳統媒體更多的是缺乏互聯網戰略思維并且忽視了對自身內容專業性和深度的打造，弱化了自身的優勢，從而在媒體市場競爭中處于弱勢地位。

3.缺乏創新意識，經營模式單一化

大型的傳統媒體在管理體制，上類似國企，在經營理念和管理思路上較為傳統，缺乏突破創新的意識，單一化的經營模式不能夠適應當前時代的發展，出現了運營水平較低、企業發展滯后的問題。這也是傳統媒體逐漸走向低谷的重要原因之一。媒體不進行改革和轉型，單純依靠線下經營是難以在網絡時代下生存的。一些傳統媒體在人才管理上也有所欠缺，沒有意識到人才是其發展的決定性因素，沒有建立完善的用人機制和激勵體系，很多有才華有志向的年輕人得不到發展，人才大量流失。

二、媒介融合對報紙產業類媒體帶來的沖擊

我國一些報業集團從2006年起運用媒介融合的方法，開始對報業轉型進行探索例如，《合肥晚報》聯合中國科技大學訊飛公司，在全國范圍內首次推出了“有聲報紙讀者可以登錄該晚報的官網進行新聞音頻下載，將文字新聞轉化為音頻新聞供受眾收聽。進行類似推廣研究的還有《江西語音報》《沈陽日報》的“視聽新聞”等，但這些形式的新聞推廣都沒有被受眾所廣泛接受，也只能算作是不成功的探索，報紙依然在提心吊膽地艱難發展。

1.提倡媒介融合的結果是新媒體融合報紙

物競天擇，適者生存，達爾文提出的這個生物觀點在新聞傳播方面依然適用，新媒體作為新生的力量方興未艾，2013年4月，搜狐新聞就已高調宣布用戶數已經突破1個億，我國發行量最多的《人民日報》也沒有如此之多的用戶數。然而令人感到好笑的是，提倡媒介融合的卻往往是傳統媒體，其試圖在新媒體的客，戶端上增加自己的報道量，但是這種報道刊登增加的閱讀數也只是新媒體方面的閱讀數增多，只會讓更少的受眾選擇讀報紙。當然報紙產業集團也做過斗爭，但所簽署的拒絕給新聞門戶提供新聞材料的《南京宜言》，最后依然不了了之。自古以來都是這個觀點，如果融合在一起了，那么最終強大的必定吞并弱小的，所以傳統報業不如反思自我，抓住讀者的閱讀特點來求得更好的發展。

2.沒有充分利用自身的優勢

報業的發展應該面向自身而不是依靠新媒體。現如今，報紙產業的衰落不僅僅是我國報業所面臨的問題，全球的報業都在為此尋求出路。2008年到2009年期間，美國第二大報業集團——美國論壇報業集團申請破產《西雅圖郵報》《基督教科學箴言報》雙雙停刊。新媒體的浪潮確實對傳統報業產生巨大沖擊，媒介融合也對報業復活無建設性作用，這樣的環境下報業的發展應面向自我，強化自身優勢。

三、傳統媒體與新媒體融合的對策

1.提高新聞報道的質量

對于傳統媒體來講，要結合自身實際，在策劃、采訪、撰稿、制作、編排、三審、等各個環節制定嚴格的、科學的質量考核標準和質量管理制度，量化質量指標，細化崗位職責，把質量標準作為獎懲新聞工作者工作業績的主要考核標準，使之成為每個新聞工作者努力追求的目標和自覺履行的崗位職責，使人管人變為用制度管人，使媒體的質量步人規范化的管理軌道，以保證不斷提高新聞報道的質量。

2.提高媒體從業人員的業務素養

近年來，隨著我國媒體行業的快速發展，對于新聞的時效性和價值性要求也越來越高。對于媒體從業人員的業務素養的要求也越來越高。所以我國迫切需要建立統-的媒體從業人員的業務素養職業資格制度，以提高媒體從業人員的業務素養的職業化水平和素質，提高媒體新聞的報道價值和時效性，吸引更多的用戶。

3.利用傳統媒體的優勢

多媒體時代所帶來的媒介融合一方面給傳統媒體的發展帶來巨大的沖擊，同時也為傳統媒體的發展創造了一定的機遇，傳統媒體的報道內容應堅持自身的特點，報道載體也應以傳統媒體為主，但媒介融合所帶來的數字化服務不應忽視，內容、載體的堅持和服務的創新才能為傳統媒體的發展建立更好的條件。

4.利用新媒體的優勢

與傳統媒體相比，新技術催生的新媒體為受眾提供了更多、更好的表達平臺、參與平臺和交流平臺，這些都是新媒體生命力的所在，但這絕不是新媒體的專利。在新技術的支撐下，傳統媒體同樣可以建立這些平臺，從而進一步滿足受眾的需求，展現新的生命力。因為新媒體不受后期制作等手段的限制，并且可以實時更新信息內容，以海量的信息最大限度地滿足受眾需要，傳統媒體可借助新媒體的這點優勢，增加自身的信息量。傳統媒體可通過在新媒體上獲取的信息，經歸納總結傳遞給用戶，彌補自身信息量不足帶來的缺陷，同時增加傳統媒體的深度報道，也豐富了信息資源。

5.增加互動平臺，提高受眾的參與度

傳統媒體的傳播方式，一般都是比較單一和定向的，集中表現為在特定的時間內由信息發布者向受眾傳播信息，受眾只是被動地接受，沒有信息的反饋，更不能參與其中。但是，隨著新媒體的出現，這種狀況被打破了，因為新媒體最顯著的特點之一就是雙向和互動，傳統的發布者和受眾都成為了信息的發布者，受眾往往很容易參與到里面。針對這種情況，一些傳統媒體已經意識到了互動的重要性，紛紛利用網絡或者微信公眾平臺，吸引受眾的參與。甚至，有的電視直播節目直接利用微信平臺，現場與觀眾互動，提升了觀眾的關注度，實現受眾由被動向主動的轉變。

6.創新經營模式

當前，傳統媒體在新媒體激烈的競爭壓力下，必須要清醒地分析自身的優勢和劣勢，結合自身的特點以及媒體發展的潮流，準確定位發展方向。目前來看，線上與線下雙軌聯動是符合當前傳統媒體發展趨勢的，線下主要依托媒體專業采編隊伍深人挖掘新聞報道背后的故事，以公眾視角重新審視新聞。線上則采取網站經營模式，將采訪的資料以視頻、文字、照片等多樣化的形式展現在媒體網站上，吸引廣大受眾的注意力，穩定讀者群體，并解決媒體信息滯后的問題。對于沒有時效性的新聞，即使是往期的內容也有學習意義，如果用戶需要在網站，上查閱往期報紙內容，可以收取相應費用，這些額外的收人可以用到自身建設上來，提高報紙質量。因此，媒體要在內容，上創新，追求高質量有深度的內容，區別于網絡環境下的快餐式信息，實現經營差異化。

四、結語

如何使傳統媒體與新媒體有機融合在一起，做到取長補短，互相促進，將是傳統媒體生存和發展的關鍵，也是新媒體逐步成熟起來的重要條件之一，更是傳統媒體未來，發展的必然趨勢。但隨著新媒體的每一次出現，傳統媒體都會暴露出危機感。而這種危機如果可以有效地轉換成一種動力，或者一種變革，以期補充自身的不足，傳統媒體仍然會成為社會的主流。

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作者簡介：

王森，金堆城鉬業集團有限公司《中國鉬業之都報》報社編輯部總編輯，從事報紙編制工作近八年，期間撰寫各類稿件700多篇，多篇作品先后在《陜西日報》、《中國有色金屬報》、《中國礦業報》等，作品先后榮獲2015年度、2016年度、2019年度中國有色企業好新聞評選一等獎。