基于產業融合橫店文化產業發展研究

厲曉華

摘? 要： 產業融合作為一種經濟現象，為重塑新的產業形態和培育新的經濟增長點提供全新的動力模式。橫店作為“文旅融合的先行樣本”，積極探索影視文化與旅游業的融合發展，形成文旅融合基地化建設、產業化集聚、專業化發展、市場化運作、規模化經營的發展路徑。創新是產業融合的內在要求，唯有創新才能進一步推動橫店影視文化和旅游業的深度融合。

關鍵詞： 產業融合; 文化產業; 旅游業

隨著科學技術的快速發展和信息化進程的加速推進，產業結構不斷優化和產業邊界變得模糊，產業融合正成為世界經濟發展的潮流。產業融合作為一種經濟現象，對世界經濟和社會發展產生深遠影響，為重塑新的產業形態和培育新的經濟增長點提供全新的動力模式。產業融合理論研究是當今產業經濟理論研究的重要課題，我們從個案入手研究產業融合，探索產業融合的現實意義，橫店鎮域經濟從“農業橫店”到“工業橫店”，再到“影視橫店”的轉型發展正是通過產業融合來實現的。我們從橫店文旅融合發展研究入手，為產業融合理論研究提供現實的樣本，對浙江鎮域經濟文化產業發展提供有益借鑒。

一、產業融合的理論闡析

產業融合是就產業分化而言的，是在經濟全球化和科技快速發展的大背景下，以創新為手段，提高產業競爭力為導向，重塑產業新業態的一種產業發展范式。由于產業融合現象的有效性和普遍性，而備受學界和業界的關注。

（一）產業融合概念的界定

產業融合（Industry Convergence）作為一種經濟現象，起源于數字技術的推廣和運用，20世紀70年代，通訊技術和信息處理技術的發展， 產業融合初現端倪。20世紀90年代， 計算機的普及和互聯網的推廣應用，進一步推動了產業融合的發展。隨著科技的發展和企業兼并重組的有效實施，產業之間的邊界變得模糊，新的業態逐漸形成。美國學者Greenstein和Khanna從產業變動的角度分析產業融合的內涵，認為“產業融合是為了適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失。”[1]David B .Yoffie 從產品視角闡述， 認為產業融合是“采用數字技術后原來各自獨立產品的整合。”[2]日本學者植草益從產業視角分析，認為產業融合就是“通過技術創新和放寬限制來降低行業間的壁壘，加強行業企業間的競爭合作關系。”[3]周振華是國內學者中比較早研究產業融合的，他認為“產業融合就是以數字融合為基礎， 為適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失。”[4]厲無畏認為：“產業融合是指不同產業或同一產業內的不同行業， 通過相互滲透、相互交叉， 最終融為一體， 逐步形成新產業的動態發展過程， 其特征在于新的產業或新的增長點等融合的結果出現。”[5]

（二）產業融合效應

國外學者對產業融合效應的研究，主要集中在產業融合對企業創新發展的影響上，而國內學者對產業融合的研究更全面更深入。馬健認為，從微觀層面看，產業融合可以改變產業市場結構和產業的績效;從宏觀層面看，可以改變國家產業結構和經濟的發展方式;從總體上看，產業融合有利于傳統產業的創新發展和轉型升級。胡永佳從三個層面闡述了產業融合效應：微觀層面看，產業融合能夠產生成本節約效應，有利于提高公共資源的利用效率，節約交易成本;中觀層面看，產業融合能夠帶來競爭合作效應，有利于有效競爭的新型市場結構形成;宏觀層面看，產業融合能夠實現產業和產品創新，有利于產業轉型升級和經濟持續快速增長。[6]總的來看，“產業融合使現有產業間資源重新整合利用， 通過類似于化學反應的多層次融合，產生了1 +1>2 的經濟效應， 提高了產業績效。”“ 整個國民經濟中眾多的產業融合交織所產生的融合經濟效應將是巨大的乘數效應。”[7]

二、橫店文化產業融合發展的動因

信息技術的發展和旅游體驗經濟的興起，文化與旅游逐步走向融合，并在融合中形成新業態，促進新發展。

（一）市場需求的拉動

隨著我國經濟社會的快速發展，人們可以自我支配的資金和閑暇時間越來越多，與此同時，人們的生活方式和消費觀念也悄然發生變化，導致國人旅游動機增強和旅游需求提高。目前，旅游市場正由靜態的觀光游向個性化、主題化、多元化、體驗游轉變，不斷變化的旅游心理和市場需求，推動了投資主體對旅游產品開發和文化旅游產業的重組。旅游產業和影視文化產業的融合發展契合了旅游消費者的心理。橫店影視城分析研究旅游消費者的心理和需求，結合影視文化的內涵，開發出深受旅游消費者喜愛的旅游產品，探索出了一條有橫店特色的文旅融合發展道路。市場需求催生文化與旅游融合，造就了具有橫店特色的文化產業發展方式。

（二）經濟效益的驅動

橫店影視城作為影視文化產業與旅游產業融合的主體，對經濟效益的追求是促使文旅融合發展的根本原因。文化與旅游的融合，橫店旅游產業因為影視文化元素的注入，提升了文化旅游的內涵，極大豐富了旅游產品，促進了旅游產業的發展;文化與旅游的融合，旅游產業成為橫店文化產業發展的經濟支柱，旅游產業的融入，擴大了影視文化產業發展的市場空間，通過強化影視文化內容的表現形式和藝術手法，將文化產品轉化為文化商品，有效地實現了影視文化產業的價值增值。隨著我國影視文化產業的發展，橫店影視文化旅游產業得到了快速發展。橫店影視旅游文化產業成為橫店集團文化產業的主體，旅游收入占橫店集團文化產業總收入的80%。

（三）產業和市場的聯動

影視文化產業與旅游產業之所以能夠融合，是由產業的地位和市場的關聯性決定的。影視文化產業和旅游產業作為“朝陽產業”，都是國民經濟和社會發展的支柱性產業，基于影視文化產業和文化旅游產業的內核和特征的相互匹配，為兩者融合發展確立了契機。一是兩者在產業之間（資源、市場和技術）存在著較強的產業關聯性;二是具有產業融合的市場契合點，兩者都可以實現由獨立發展走向融合發展;三是兩者融合后的新業態都能滿足文化和旅游市場的消費需求，這是兩大產業融合的重要基礎。

（四）科技進步的推動

西方學者對產業融合研究是從技術角度入手的，美國學者把同一技術向不同產業擴散的現象稱之為“技術融合”。隨著科技創新步伐的不斷加快，技術應用的范圍在不斷擴大，因此，技術融合的程度在不斷加深。橫店影視城運用創新思維，依托現代高科技，借助聲光電、舞臺效果、魔幻故事打造影視文化主題公園。充分利用豐富的影視文化資源并借助現代高科技，大力開發旅游產品。共享影視文化資源，策劃景區演藝節目，豐富影視城的內涵，提高影視城品質。通過科技實現影視文化產業和旅游產業的融合發展。

三、基于產業融合橫店文化產業的發展方式

以影視拍攝基地建設為切入點，打造影視文化產業集聚區;以影視拍攝基地為平臺，構建影視文化旅游目的地，形成影視文化產業和旅游業融合發展的新業態，成為橫店文化產業發展的特色。

（一）影視文化產業與旅游業的融合

橫店影視城既是影視劇的拍攝地也是旅游目的地，影視城發展初期主要通過明星效應帶動旅游業發展，這是橫店影視文化產業的核心所在。橫店集團的制度創設是對影視劇拍攝“免收場租費”，影視城的收入主要來源于旅游產業。影視城中的山寨建筑不是真正吸引游客的主體，而真正吸引游客的是在這里曾經產生或正要產生的影視作品，游客們懷著對影視作品中塑造的人物和故事情節的好奇來到橫店。進入新世紀，影視城借助深厚的影視文化積淀，努力探索旅游產業與影視文化產業發展的契合點，把旅游演藝引入景區，再現影視劇場景，讓游客在游玩中感受到影視劇的真實景象，實現“觀賞游”向“體驗游”轉變，豐富了橫店旅游的內涵。影視基地為旅游活動提供了真實場地，影視作品為旅游產業注入了全新的內涵;旅游產業的跨界發展，確保影視城良好的經濟效益，可謂相得益彰。以市場需求為導向，截取影視文化產業和旅游產業的核心環節，按照兩者的內在聯系進行價值系統的重構，重新整合價值鏈，使影視文化產業和旅游產業在融合發展中創造出新的價值，這是橫店影視城影視旅游產業融合發展的本質所在。

（二）影視文化產業與傳統工業的融合

橫店發展是從工業化起步的，鄉鎮工業的發展為橫店發展積累了原始資本，工業化的實現既是對文化產業的發展提供資金支持和物質保障，更是對文化產業的發展提供了巨大的市場需求。上世紀七十年代中期到九十年代初，橫店工業化持續推進，同時文化需求也不斷增長，隨著我國經濟賣方市場向買方市場轉變，契機式的投資方式，橫店人選擇了影視文化產業。影視文化產業帶動工業化的有效推進，影視文化產業發展，影視衍生品市場不斷壯大，帶動了相關制造業發展，影視器材、道具、服飾、制景等制造業在橫店迅速發展。隨著旅游產業的發展，旅游工藝品市場不斷壯大，從而帶動了東陽市傳統手工藝的發展。東陽是著名的“工藝美術之鄉”，木雕和竹編名聞遐邇，傳統手工藝與影視文化產業融合，為東陽傳統工藝的發展開拓了巨大的空間。

（三）影視文化產業與現代農業的融合

影視文化產業的發展，徹底改變了橫店人的就業方式。目前橫店鎮大約有4.2萬勞動力，85%從事二、三產業，從事農業生產的占 10%。影視拍攝基地建設把許多農村納入到城鎮，“村改居”，實施舊村改造，農民也過上了城里人的生活。影視文化產業全域化發展，帶動整個區域的新農村建設。劇組拍攝影視劇，都要找一些外景基地，因此，在浙中，一條古街、一個幽深的峽谷、一片森林、一座奇山、一片草地都有可能成為一個外景基地。例如：距橫店影視城10公里的東鋒村有片竹園，占地200余畝，2000年，一個北京來的導演看中了這片竹園，竹園成了外景基地。從此，到這里拍戲的劇組絡繹不絕，2010年竹園場租收入約30萬元，2011年63萬元，2012年100萬元。與此同時，游客慕名而來，竹園成了追星族的旅游目的地，帶動了東鋒村第三產業的發展。距橫店10多公里的天山村與橫店簽訂協議，充分利用橫店旅游的豐富資源，開發農家樂并取得成功，徹底改變了山村落后面貌。

（四）影視文化產業與城鎮化的融合

影視文化產業發展推動橫店城鎮化。一是文化產業發展帶動農村人口向城鎮集聚。大量劇組在橫店拍片帶動了第三產業的發展，拓寬了農民的就業渠道。比如劇組需要大量群眾演員，在橫店已經形成10個群眾演員專業村，上到老農，小到孩童都有做群眾演員的機會。不僅橫店本地人實現充分就業，還吸引“橫漂”一族，到2014年底，在橫店演員公會注冊的演員達1.3萬人。二是文化產業發展推動地域空間結構城鎮化。影視拍攝基地建設其實就是一次造城運動，從1996年建造《鴉片戰爭》拍攝基地開始，橫店集團先后投資70多億元在周邊農村征用荒坡山地，建造了28個影視拍攝基地。以橫店鎮楊店村為例，該村原本是一個小山村，離橫店鎮區有2公里，由于“清明上河圖 ”拍攝基地建設，楊店村納入了城區范圍，寬敞的馬路延伸到拍攝基地，城鎮基礎設施建設延伸到村莊，山村變成了社區。由于影視拍攝基地建設，橫店鎮區向南延伸了9公里，向北延伸了4公里，向東拓展了2公里。三是影視文化產業的發展使城鎮化融入了更多的影視文化元素。在城鎮規劃、街區建設和地標性建筑等方面充分體現影視文化名鎮的特色，營造濃郁影視文化氛圍，實現影視文化與城鎮建設的完美融合。

四、橫店文化產業融合發展的路徑選擇

基地化建設、產業化集聚、專業化發展、市場化運作、規模化經營是橫店影視文化產業融合發展的路徑選擇。

（一）基地化建設，構建橫店文旅融合發展平臺

橫店涉足文化產業是以影視拍攝基地建設為切入點的，經過20多年的發展，橫店以宏大的基地規模、豐富的拍攝場景、完善的配套設施和良好的社會服務迅速壯大，成為全球規模最大的影視實景拍攝基地。到目前，橫店已累計投入資金300多億元，先后興建了廣州街、香港街等28個大型拍攝基地，15個大型攝影棚，累計接待劇組2100多個，拍攝影視劇5.4萬多部（集），被美國《好萊塢報導》雜志譽為“中國好萊塢”。隨著“新圓明園”景區的逐步投入使用，一個更大規模的影視拍攝基地將呈現在世人面前。

（二）產業化集聚，提升橫店文旅融合發展內涵

文化既有公益性又具有經營性，橫店從涉足文化產業的那天起，就把文化作為產業來經營。橫店影視文化產業的發展，僅有規模宏大的拍攝基地是遠遠不夠的，還必須把影視拍攝基地打造成影視文化產業要素的集聚區。橫店影視產業實驗區成立后，充分發揮影視城要素集聚功能，吸引國內外各類影視文化企業入駐實驗區，到目前已有984家影視文化企業入駐。在橫店已經形成了完整的影視文化產業鏈，實現了“帶著劇本來，拿著片子去”的發展理念。影視文化產業和旅游產業的融合發展，極大地推動了旅游產業發展，目前影視城年接待游客量已經突破2000萬人次。影視拍攝和旅游產業的發展又帶動了金融、商貿、賓館和餐飲等服務行業的興起。配套服務的日益完善，橫店影視知名度不斷擴大，產業化集聚已初具規模。

（三）專業化發展，打造橫店文旅融合發展特色

橫店文化產業的發展有其鮮明的特色，致力于打造橫店影視專業品牌。其專業化發展主要體現在影視制作、專業化的服務、終端市場建設和人才培養等方面。影視制作國際化，與國際資深影視機構簽署戰略聯盟協議，掌握當今世界最先進的影視制作技術，共同開拓國內和國際市場。從劇本的寫作、前期的融資、各類項目的審批、群眾演員的招募、后勤的保障等都有專業化的團隊提供服務。做大電影發行終端市場，打響“橫店院線”品牌，實現“橫店影視”跨越式發展。以橫店影視職業學院建設為契機，致力于影視文化產業專業人才的培養。

（四）市場化運作，構建橫店文旅融合發展動力

“以企業投資為主體、以市場化為導向發展影視文化產業”是橫店文化產業發展的路徑選擇。研究橫店的發展歷程，無論是創業之初創辦的絲廠，還是到后來創辦高科技企業;無論是單一個體企業，還是后來組建企業集團，橫店集團自始至終依據市場規律辦事，從企業組織結構設置到企業制度文化的創設都是根據市場經濟要求，由自主經營自負盈虧的企業主體做出選擇和決策的。因此，橫店集團作為鄉鎮企業，無論是改革開放之初的計劃經濟時代，還是現在的社會主義市場經濟時代，其發展都與市場經濟息息相關，橫店集團深諳市場規則，依據市場規律辦事，在人財物產供銷方面市場始終起決定性作用。改革開放之初與國有集體企業爭原材料爭市場，確立市場經濟體制后與國有集體企業爭人才搶技術。長期在市場經濟大潮中摸打滾爬的橫店人，練就了一身適應市場的真本領，對國家政策和市場信息有一個靈敏的嗅覺系統，并形成快速、高效的決策。市場化是橫店發展的一大法寶。

（五）規模化經營，提升橫店文旅融合發展效益

為什么許多影視拍攝基地都不景氣，而橫店影視城卻如此紅火呢？有專家統計過，無錫唐城影視拍攝基地建成后，國內陸陸續續冒出的4000多家人造景觀，大多是曇花一現，有的甚至未曾完工就“夭折”了。那時，橫店集團已在影視拍攝基地建設上投入5億元，先后建成了廣州街、秦王宮和清明上河圖等8個拍攝基地，并且還準備再在影視文化產業上投資7個億。人們開始懷疑徐文榮的投資方向是否出了問題？然而，正是宏大的基地規模、完善的配套設施、豐富的拍攝場景和“拿著劇本來，帶著片子走”的全新理念吸引了劇組。正如電影《無極》的制片人陳紅所說：“我們都很喜歡到橫店拍片，吃、住、行、道具、演員等都是‘一條龍服務，沒有后顧之憂，可以專心搞創作。”

五、結語

產業融合帶動了橫店影視文化產業和旅游產業的發展。要推動橫店影視文化產業供給側結構性改革，繼續帶動旅游產業的發展，必須創新產業融合的方式。創新是產業融合的本質特征，通過創新在產業邊緣地帶形成全新的產業形態。如果沒有創新，產業就無法跨界發展，產業融合就難以實現。創新產業融合方式，一是技術創新。技術融合是產業融合的重要保證，通過技術融合使原本分別屬于兩個不相關產業的價值鏈環節融入到另一產業中，相互融合，形成新業態。以技術創新推動橫店影視文化產業轉型升級，以影視文化產業的技術創新帶動橫店旅游業構成要素、運行模式和產品形態的創新，形成橫店旅游新業態。二是管理創新。管理創新對于政府來說就是要放松對產業融合的管制，使業界可以用系統性的思維方式來思考旅游產業和影視文化產業的高度耦合性。為適應影視文化產業供給側結構性改革和旅游產業需求側變革的需要，對各自產業鏈上的價值活動進行量化細分，通過技術創新突破固有產業邊界，彼此滲透，優化重組，形成涵蓋兩大產業核心價值活動的全新產業鏈，加快橫店影視文化產業和旅游產業的深度融合。

參考文獻：

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