實體書店春節期間碼洋同比下降超九成

文｜于冬冬

2020年春節法定假期期間，實體書店的銷售碼洋同比下降95.57%，品種數及銷售冊數分別下降了84.56%和96.5%。

圖1：實體書店銷售碼洋趨勢同比變化圖

對于實體書店而言，春節所在月份的銷售額往往能占全年銷售額的9%以上，這是因為該月份一般會有兩波圖書銷售熱潮，一波是學生放寒假帶來的，另一波則是春節期間的購書熱。而對于2020年春節所在的1月而言，書業雖然享受了寒假帶來的第一波圖書銷售熱度，但由于1月下旬疫情擴散的影響，春節不僅沒給實體書店帶來任何銷售增量，反而導致了銷售的斷崖式下跌，讓整個1月的銷售成績大打折扣。

2020年春節法定假期期間，實體書店的銷售碼洋同比下降95.57%，品種數及銷售冊數分別下降了84.56%和96.5%。2020年春節所在的1月份，與 2019年春節所在的2月份相比，實體書店的銷售碼洋、品種數及銷售冊數分別下降了18.32%、17.25%、31.67%。

圖2：春節期間實體書店圖書銷售對比

圖3：春節所在月份實體書店圖書銷售情況對比

圖4：2020年2月與2019年1月實體書店銷售碼洋情況

圖5：2019年春節月份（2月）銷售碼洋的全年占比情況

基于對疫情快速蔓延的恐懼心理，以及來自各級政府和媒體的倡導、建議，一場遍及全國的自我隔離行動正在開展。根據中金易云數據，2020年1月，大、中、小、微以及超大型書店，經歷了16.46%～19.27%的同比降幅。

根據慣例，實體書店1月份的銷售碼洋大約占全年銷售額的9%左右，以2019年全年實體書店銷售碼洋271.7億來估算，在不考慮網店渠道對實體店渠道的沖擊的情況下，2020年1月份實體書店的困境將給全年實體書店的表現蒙上一層不小的陰影：以2019年情況估算，僅僅一個月，書店行業銷售碼洋下降的總額可能達到4.48億元、降幅預計為去年總額的1.65%。而2月的情況目前看來并不會比1月更好。按照疫情2月底見頂，3月初向好的理想情況預估，今年實體書店的銷售碼洋將承受遠高于4.48億元的損失。

而對于整個出版業而言，即便網店渠道早已取代實體書店渠道成為最主要的圖書銷售渠道，后者仍然占全年銷售碼洋的26.57%（2019年數據）。按照行業人士的估計，疫情結束后，書店業至少要到5月才能恢復以往的客流和營業額，在這占據全年三分之一時間里，出版業全年銷售碼洋將會打上一個多大的折扣？也許再大膽的估計都不為過。■