魔法象：用愛連接書、兒童與成人

記者│張競艷

作為廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)旗下的新銳童書品牌，魔法象自2015年創(chuàng)立以來，以“為你朗讀，讓愛成為魔法！”為理念，正建造起一個(gè)連接書、兒童與成人的魔法王國 。

“所有的大人都曾經(jīng)是小孩，雖然，只有少數(shù)的人記得。”世界上有沒有一種魔法，能在大人和孩子間架起一座橋？誕生于甲天下的桂林山水間，一頭綠色的魔法象應(yīng)運(yùn)而生。作為廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)旗下的新銳童書品牌，魔法象自2015年創(chuàng)立以來，以“為你朗讀，讓愛成為魔法！”為理念，正建造起一個(gè)連接書、兒童與成人的魔法王國。

不久前，魔法象公司在京舉辦了自己的五周年生日會。克羅地亞共和國駐華大使館文化參贊碧塞拉·法布里歐女士、波蘭大使館文化處代表，以及各合作機(jī)構(gòu)代表共同為魔法象慶生。

鳥有翅膀，孩子有書

魔法象公司董事長兼總經(jīng)理張俊顯從“一本書”“兩個(gè)向度”“六大特色主題”等視角梳理了魔法象的品牌特色和理念，以及未來的品牌發(fā)展思路。

在競爭激烈的童書市場，魔法象品牌以獨(dú)特的選品脫穎而出。這就不得不提到魔法象在2016年推出的一本圖畫書《鳥有翅膀，孩子有書》。法國詩人、作家阿蘭·塞爾在此書中寫道：“孩子有書，就像鳥有了翅膀，可以飛在高高的天空，獲得無比廣闊的視野，發(fā)現(xiàn)地球原來比一只蝸牛還要脆弱。”在張俊顯看來，這本書很好地詮釋了魔法象的品牌特色，即聚焦兒童閱讀品質(zhì)的提升，強(qiáng)化人文啟蒙的理念，期待通過圖書為孩子提供認(rèn)識世界的新視角和新可能。

廣西師范大學(xué)出版社有一句傳播廣泛的理念口號“為了人與書的相遇”，魔法象將廣西師范大學(xué)出版社人文啟蒙的理念下沉到少兒出版領(lǐng)域，為了好書與人更早地相遇。同時(shí)，魔法象致力于高品質(zhì)童書的傳播推廣，推動(dòng)高品質(zhì)童書適讀年齡上限的突破。

五年來，魔法象形成了“圖畫書王國”、“故事森林”和“閱讀學(xué)園”三條主產(chǎn)品線，分別出版圖畫書、兒童文學(xué)以及兒童文學(xué)理論和閱讀指導(dǎo)書，策劃出版了“感動(dòng)大人的圖畫書”“閱讀的力量”“爸爸的功課”“從前從前沒有學(xué)校”“聽，自然的聲音”“孩子也有詩和遠(yuǎn)方”等六大特色主題系列產(chǎn)品，形成了獨(dú)具特色的童書產(chǎn)品群。

張俊顯表示，魔法象將會打造新的產(chǎn)品線“新知谷”，并推出全資子品牌“飛行樹”，進(jìn)一步豐富品牌產(chǎn)品線。未來，魔法象還會繼續(xù)改革創(chuàng)新，但是始終會堅(jiān)持讓更多好書更早與人相遇的“執(zhí)念”，不斷為大小讀者提供有品位有趣味的優(yōu)質(zhì)精神食糧。

大人也要讀圖畫書

日本作家、知名閱讀推廣人柳田邦男遭遇中年喪子的不幸后，偶然步入圖畫書的世界，并因此療愈傷痛。大人為什么要讀圖畫書？柳田邦男在《感動(dòng)大人的圖畫書》里，以自己的親身經(jīng)歷，講述了圖畫書對于大人的意義。他認(rèn)為，人的一生有三次讀圖畫書的機(jī)會，第一次是自己是孩子的時(shí)候，第二次是自己做了父母撫養(yǎng)孩子的時(shí)候，第三次是人生過半，面對衰老、疾苦、死亡的時(shí)候。每一次閱讀都能從圖畫書中讀出許多可以稱之為新發(fā)現(xiàn)的深刻意義。圖畫書不僅僅是適合兒童的讀物，它可以超越年齡和時(shí)代，是適合所有人閱讀和分享的讀物，“能提供一個(gè)親子共享的、大人和兒童互通的世界，那是一個(gè)融合了聲音、情感和故事的世界”。

柳田邦男的觀點(diǎn)和魔法象的品牌理念不謀而合。自2018年推出《感動(dòng)大人的圖畫書》《在荒漠中遇見一本圖畫書》《圖畫書的力量》等“大人也要讀圖畫書”系列三部曲以來，魔法象一直積極倡導(dǎo)“大人也要讀圖畫書”的理念，引起了越來越多成年讀者的共鳴。長期致力于少年兒童閱讀指導(dǎo)與童書翻譯、評論和研究工作的國家圖書館少兒館館長王志庚傾情翻譯柳田邦男作品，并與魔法象一起呼吁“大人也要讀圖畫書”。

此外，魔法象還出版了《霧中的刺猬》《動(dòng)物園》《聽，鯨魚在唱歌》等一批感動(dòng)大人的圖畫書和《小王子》《小國王十二月》等受到成年讀者歡迎的童話作品。

2018～2019年，魔法象聯(lián)合誠品書店、方所、言幾又等實(shí)體書店進(jìn)行了七城主題聯(lián)展，通過主題展覽、書展、畫展、裝置、名家沙龍等活動(dòng)，與眾多知名作家、畫家、推廣人一起呼吁“大人也要讀圖畫書”。五周年生日會現(xiàn)場，《三聯(lián)生活周刊》主筆陳賽，谷聲熊新童書研究所執(zhí)行主編喻盈，愛閱寶公司總經(jīng)理尉志江，魔法象公司總經(jīng)理張俊顯分別從媒體人、行業(yè)觀察、渠道銷售和出版人的角度，就“大人也要讀圖畫書”主題開展沙龍對談。不同身份的碰撞，不同閱讀感受的分享，不同角度的解讀，最后匯聚成柳田邦男在書中提到的關(guān)于圖畫書推崇備至的一句名言：人生旅途中的所有大事，我們都能從圖畫書中讀到。魔法象借五周年生日會，向社會各界真誠發(fā)出呼吁：大人也要讀圖畫書，大人也要讀童話。

童書的廣西師大社模式

廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)董事長黃軒莊表示，廣西師范大學(xué)出版社自1986年11月成立以來，始終堅(jiān)持“開啟民智，傳承文明”的出版宗旨，以“為了人與書的相遇”為使命，30多年來探索出了“內(nèi)涵發(fā)展，自我裂變”的特色發(fā)展道路。作為出版社品牌矩陣的后起之秀，魔法象在童書出版領(lǐng)域發(fā)展迅速。在品牌創(chuàng)立的第一年，通過遴選、引進(jìn)世界優(yōu)質(zhì)兒童文學(xué)作品，順利完成最初產(chǎn)品基數(shù)的積累。自2016年開始逐步豐富選題方向，構(gòu)建產(chǎn)品線框架。五年共出版新書407種，累計(jì)造貨總碼洋近3億，總造貨碼洋年均增長31%，重印碼洋年均增長66%，保持著良好的發(fā)展勢頭。

在圖書出版之外，魔法象還積極探索發(fā)展的多種可能，開辦實(shí)體閱讀空間“魔法象童書館”，開發(fā)課程和繪本故事會，舉辦藝術(shù)展，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；在薩格勒布、吉隆坡、東京等地設(shè)點(diǎn)布局，進(jìn)行全球版權(quán)運(yùn)營，打造中日馬克四地聯(lián)動(dòng)國際出版平臺，積極開拓童書出版的新路徑、新空間、新可能。魔法象不僅以實(shí)際行動(dòng)承延了廣西師范大學(xué)出版社的人文理念，也用快速高效的發(fā)展塑造了童書出版的“廣西師大社模式”。

魔法象未來將進(jìn)一步明晰品牌的戰(zhàn)略定位，加快創(chuàng)新發(fā)展步伐。在保持已有的高品質(zhì)產(chǎn)品線發(fā)展的同時(shí)，新產(chǎn)品線“新知谷”著力策劃出版高品質(zhì)的非虛構(gòu)讀物，聚焦青少年人文啟蒙，同時(shí)還將全面實(shí)行“雙品牌”運(yùn)營戰(zhàn)略，構(gòu)建人文館、藝術(shù)館、科普館、童學(xué)館、智趣館等產(chǎn)品線，為孩子的成長成才提供更為豐富的出版物，進(jìn)一步提升集團(tuán)在少兒出版領(lǐng)域的競爭力和影響力。■