2019年電影頻道國產影片收視情況分析

王曌

電影的發展與當代大工業密切相關，是現代工業和市場經濟充分發展的產物。電影觀眾總會因為時代和社會的發展，產生對電影產品內容的渴望，通過觀影得到情感的共鳴和宣泄，并從電影中看到價值理想的實現，進而得到心理慰藉和滿足。電影頻道（CCTV-6）是全國迄今為止唯一的國家級專業電影頻道，其收視率受到諸多內部與外部因素交叉影響，觀眾對電影的選擇和喜好，既受到中國電影事業總體發展狀況的影響，也受到當下文化環境、時代氛圍、社會普遍價值取向、大眾文化審美趣味等因素的影響。本文的收視分析側重從電影頻道播出的國產影片類型角度出發，結合以2019年為主的收視數據，探討電影頻道的收視現狀、電影頻道觀眾的收視類型偏好和大眾文化心理之間的關系，以及頻道出品影片的發展情況等。

一、電影頻道的發展及收視現狀

1994年5月，經原廣播電影電視部批準，電影衛星頻道節目制作中心成立，通過衛星壓縮加擾向全國傳送節目，于1996年1月1日正式開播。根據央視索福瑞收視率調查與統計，電影頻道的收視率和占有率均名列前茅。2019年電影頻道累計觀眾規模為11.13億，位列上星頻道組第二，平均每日觀眾觸達為1.55億。在非院線市場中，地面頻道是電影的主要播出平臺，電影頻道作為國家級專業電影頻道，每年電影的播出是全國頻道中數量最多的。此外，西部電影頻道、長影電影頻道、瀟湘電影頻道、上海東方電影頻道和珠江電影頻道等9家省級電影頻道與電影頻道共同組成“全國電影頻道聯盟”。但就收視能力、覆蓋人口，以及影片播出總量而言，電影頻道遙遙領先，也是觀眾收視主要集中的頻道。

電影頻道的發展，離不開中國電影的大發展。電影頻道影片的播出情況，也反映了電視市場中觀眾的影片類型偏好。根據國家電影局2019年12月31日發布的數據，2019年中國電影總票房達到642.66億元，同比增長5.4%;國產電影總票房411.75億元，同比增長8.65%;城市院線觀影人次17.27億。2019年新增銀幕9708塊，全國銀幕總數達到69787塊。全年共生產電影故事片850部。在全年票房前10名影片中，國產影片占8部。全年票房過億元影片88部，其中國產電影47部。2019年，國產電影精品層出，各重點檔期都有表現突出的國產影片，創造了較高的社會效益和經濟效益。電影市場和電視市場具有相輔相成的關系。在電影產品的特性和政策監管的維度上，二者具有一定的相似度，在電影的市場運作上卻有較大差異。電影市場中由觀眾直接購買電影票觀影消費，電視市場中由電影片方首先將影片版權賣給電視臺，而后由電視臺向觀眾免費播放。電影頻道每年由購銷部購買影片版權，然后在電視上免費播放。根據央視索福瑞的最新數據顯示：2019年電影頻道共計播出4767部影片，其中國產片3710部，港澳臺地區影片117部，外國片940部。國產片（不含港澳臺地區）平均收視率0.37%，平均市場份額4.61%，累計約10.79億人收看了國產影片。值得關注的是，電影頻道平均每日觀眾觸達1.55億，位列上星頻道第二，因此，當電影通過電影頻道平臺播出，尤其是在晚間黃金時段播出時，能觸達大規模的觀眾群體，具有不容忽視的傳播影響力。

電影作品是人類的精神產品，本質上要創造意義和價值，與特定的社會結構密切相關。廣大觀眾的觀影習慣與收視心理，潛移默化地受到社會發展的影響。我們所處的當下，是一個內容碎片化、平臺分散化、審美多樣化的時代，不同的觀眾群體有著不同的文化背景和審美趣味，并且這種不同正在趨向細分。電影頻道需要充分了解觀眾的收視需求和選擇偏好，因此編排影片也必須開放多元、滿足不同觀眾群體的審美期待和精神文化需求。

二、電影頻道側重的電影類型

電影頻道在進行電影編排的過程中，不僅需要考慮國家層面的政策導向、社會層面的文化需要，同時也要重視各類觀眾群體的收視心理和電影類型喜好。以2019年播出情況為例，電影頻道有幾個較為顯著的電影類型：

第一，“合家歡”喜劇片受歡迎。電影頻道觀眾對喜劇片有穩定的情感需求，十分青睞“合家歡”喜劇片。改革開放40余年，傳統的家庭模式隨著時代的變化逐步被改變，親子交流空間越來越少，家庭成員共享時間也越來越短，家庭關系已不再像傳統中國社會那般緊密。但是當代都市人在忙碌中依然渴望和諧溫馨的家庭關系，希望通過圍坐于電視機前的“客廳模式”——打開電視看電影，來完成一種傳統家庭倫理價值的確認。在2019年電影頻道的高收視影片中，合家歡類型的喜劇影片占有很大的市場份額，“唐人街探案”系列、《西虹市首富》這類明星陣容強大、喜劇元素集中的影片具有非常好的收視表現。從觀眾收視情況和市場反饋上看，《唐人街探案二》憑借“喜劇+推理”的電影風格，將東方文化和紐約風情融合，充滿了熱鬧、爆笑、時尚的各類元素，滿足了“合家歡”的觀影需求，尤其受到年輕觀眾群體的青睞，在25—34歲這個年齡段的收視排行中名列第一（見表1）。

第二，青春愛情片受青睞?，F代社會給人們生活帶來一定的生存競爭壓力，尤其是年輕一代，圍繞他們不僅出現了月光族、蟻族、啃老族等新詞匯，而且被冠以房奴、卡奴、車奴、孩奴等新稱號。在裹挾而來的現實壓力之中，觀眾更加渴望電視能夠帶來溫暖的、放松的、慰藉的“心靈按摩”和“靈魂港灣”。在電影選擇和編排的過程中，影片制作水準、明星陣容、傳奇故事等因素都需要以觀眾需求和社會現實作為考量基礎。在電影頻道收視成績優異的片目中，愛情、青春類型和勵志主題的影片受到廣大觀眾的喜愛。在2019年電影頻道的春節檔期中，《快把我哥帶走》在晚間黃金時段首播時，以1.35%的收視率和8.47%的市場份額取得了同類型影片中的優異成績。影片刻畫了細膩的兄妹情感和家庭親情，又暗合了國家新提出的“二胎”政策，完成一種來自于中國社會傳統家庭倫理關系的人文關懷，收獲了不同年齡層面觀眾的好評?！吨胤?0歲》《超時空同居》這一類養眼且時尚的愛情類型影片，制造了一幕又一幕的都市純愛故事，以供奔忙焦慮的現代人想象?！躲y河補習班》《歲月神偷》《相愛相親》等倫理親情主題的口碑佳片也受到觀眾的喜愛，用舒緩的風格、溫情的故事、濃厚的時代感制造了暫時逃離工作和生活壓力的人生感懷。

第三，主旋律類型影片被大眾需要。一個國家和民族的精神文化財富存在于傳統生活習俗中，更存在于歷史中，中國電影的創作更多地對歷史表現出敬畏和尊重。中國電影觀眾并非對傳統故事、民族經典不感興趣，而是渴望一種新的讀解和個性化的闡釋。新時代以來，主旋律電影發生了新的變化，電影頻道觀眾對“主旋律+軍事動作”類型的影片產生更多期待，對于“英雄”“革命”“犧牲”等關鍵詞，現代電影觀眾擁有自己的理解和判斷，他們想要看到與自己的期待相一致、真實而新鮮的精神價值。《紅海行動》、“戰狼”系列、《中國藍盔》、《湄公河行動》等軍事戰爭類型，在每一次播出時都能收獲很高的收視份額。這類影片雖然仍是在塑造傳統意義上的民族英雄，但是它們刻畫了戰爭狀態下的一個個真實的人的狀態，讓“英雄”的生成具有更加可信的人性化色彩和平易近人的親近感。一個個劫富濟貧、行俠仗義、懲惡揚善的傳統故事演繹得活靈活現，給予觀眾強烈的情緒共振和情感宣泄。影片快速剪切的鏡頭、夸張局部的特寫、延長視覺刺激的升格處理……多種視覺表現手段的雜糅，給予觀眾直觀形象的視覺沖擊，并從影像的審美意義和象征意義中探索了電影的藝術表達。2019年電影頻道晚間黃金時段紅色/主旋律類和動作類影片平均收視率皆破1%，戰爭/軍事類也收獲較高收視，達到0.97%。在電影頻道播出的影片中，一部分中等制作成本和類型化的系列影片，在電視觀眾中具有強大的凝聚力和吸附效應，有較好的市場口碑。如功夫動作類型、武俠大師故事和廣東十虎系列、表現民族斗爭精神熱血抗戰主題的動作影片，收視成績十分優異。從電影頻道2019年影片收視率TOP20中（見表2）我們可以看到，軍事動作、功夫武俠類型影片占據了較多席位?！都t海行動》、《7把槍》、“舉起手來”系列、《中國藍盔》、《太極張三豐》等影片，從不同角度捍衛了國家尊嚴和民族榮譽，呼應了觀眾的愛國情懷。

第四，奇幻冒險類型影片，也是電影頻道觀眾的收視“寵兒”。目前我們所面對的觀眾對于電影作為文化消費品已經有了非常清晰的認識，不希望在輕松而難得的觀看時間中，遭遇沉重而過分深厚的主題，更不希望接受任何說教。正因為這樣，滑稽模仿、穿越顛倒甚至是網絡“段子”都進入了電影的表現領域。當下的觀眾一定程度上渴望得到即時性的娛樂滿足，因此，將想象力和創造力表達得淋漓盡致的電影，往往成為當下電影觀眾的“寵兒”。根據小說改編的《尋龍訣》《九層妖塔》《三生三世十里桃花》等奇幻動作影片，在屢次重播中均獲得相當強的收視表現，例如2019年1月5日播出的《九層妖塔》，講述人類與非人族時隔千年的秘密，通過獵奇感十足的災難探險類型和強大的明星陣容，在口碑和收視上實現雙豐收，收視率2.58%，市場份額高達11.65%，在當晚同時段播出的電視節目中排名第一。同時，“狄仁杰”系列、《一出好戲》、《降魔傳》等影片屢播屢高的收視率，也反映出觀眾對穿越、奇幻、冒險主題影片的喜愛，尤其在社會中堅群體35—44歲人群中收視表現優異（見表3）。

三、頻道出品影片的觀眾偏好

“大片”一度是中國電影的中心，人們唯大片馬首是瞻，只要是投資規模夠大、明星顏值能“打”的影片都能成為文化消費的熱點。而與之相對應的中小成本影片既不是熱點，也很少成為亮點，更無法成為焦點。但從2018年以來電影市場觀察來看，這一情況已經有了較大變化。三方面的原因促成了電影文化需求的多元化改變，一是“大片”越來越多，觀眾對它的渴望值逐步降低;二是中國電影的整體制作水準和表現能力皆在上升，不少中小成本影片非常注重畫面的精致細膩和視覺沖擊力，類型優化、審美提升、主題深挖、趣味盎然;三是電影的新生力量成長迅速，不少相關文化領域的從業人員進入電影領域，成為新的電影人和創作者，他們繼承過去幾代導演的文化積淀與藝術經驗，帶著更加強烈的個性表達和時代元素加入到中國電影的創作中，讓中國電影呈現出參差多態的文化氣質。比如，作家韓寒轉型導演之后的喜劇類型影片《乘風破浪》、80后實力導演文牧野的現實主義力作《我不是藥神》、青春勵志的音樂題材電影《閃光少女》、根植傳統西游故事的國漫強片《大圣歸來》等影片，都享有優異的收視能力和美譽度。

無論是院線市場還是非院線市場，觀眾對中小成本電影的認可和選擇，意味著中國電影迎來了一個良性的市場機遇期。在電影頻道播出的影片中，電視電影——如今稱為頻道出品影片，也是收視的一大亮點和特色，亦屬于中小成本影片。電視電影是在影視合流不斷深化改革的過程中應運而生的新生事物。電視電影專供電視臺播出，由于院線電影投資高、周期長，隨著電視媒體的蓬勃發展，院線電影無法滿足電視臺的播出需要。而電視電影以短平快的優勢誕生，能在相對較短時間內制作完成，為電影頻道提供片源的有效補給。當下頻道出品影片的制作仍屬于中小成本，但制片模式已日益形成規模并產生一定影響。第一部電視電影作品是1999年春節期間播放的《歲歲平安》，截至2019年，電影頻道已制作電視電影近兩千部。

頻道出品影片從各個側面描繪了當代中國人的精神面貌，反映了觀眾口味的變遷，藝術品質也穩步提升?！栋⑻摇帆@2000年第8屆上海國際電視節“白玉蘭獎”;《勁舞蒼穹》《楊守敬與呂貝卡》獲2001年第7屆“中國電影華表獎”;《上車，走吧》《王勃之死》獲2001年第21屆“中國電影金雞獎”;《情歸天盡頭》《大沙暴》獲2002年第8屆“中國電影華表獎”;《法官老張軼事》獲2002年第22屆“中國電影金雞獎”;《龍之戰》獲2018年第17屆“中國電影華表獎”……雖然頻道出品影片質量連年提升，專業化程度已步入正軌，但從中國電影市場總體創作來對照觀察，頻道出品影片類型化程度仍然不夠高，刑偵片、災難片等類型還不夠純熟，家庭倫理類型和青春愛情類型雖有產出，但數量略顯不足。在頻道出品影片中，動作、戰爭類型，尤其抗戰題材深受觀眾喜愛。央視索福瑞的研究數據顯示，2019年電影頻道共播出734部頻道出品影片，平均收視率0.369%，平均市場份額4.81%，在男性觀眾，尤其是35歲以上的男性觀眾中，頻道出品影片的競爭力較強。從2018年和2019年頻道出品影片的收視排行中（見表4）我們可以看出，收視能力較強的是革命歷史題材，尤其是抗戰故事，如“神勇投彈手”系列、《捕蛇少年》等，觀眾在這類抗戰獲勝的故事中獲得極大的民族自豪感，反抗日本侵略者的這段歷史是值得被好好開發利用的寶貴故事資源。另外，現實題材如反電信詐騙的“反詐風暴”系列、表現當代警察懲惡揚善的《特警云豹》、“縱橫千里”系列等影片也收獲了觀眾的認可和市場的青睞。

近年來國產電影逐漸受到觀眾的認可，電視市場可以視為院線市場的一種有機補充和對照。一方面要通過更多優質的電影創作，實現對院線和電視市場受眾的需求滿足，另一方面也需要通過市場反饋來發揮積極主動的調節和杠桿作用。在這個過程中，電影的播出不僅要掌握觀眾的各種喜好和渴望，還要努力把這種喜好與渴望轉化為推動中國電影創作的力量。電影創作者不妨加強對電視觀眾的重視和研究，從多種角度思考中國電影，跳出狹窄的票房視域來展望電影發展的未來態勢。

【作者簡介】王 曌：北京師范大學藝術與傳媒學院電影學博士研究生，主要研究方向為電影美學。

注釋：

[1]表1中《唐人街探案二》《紅海行動》等影片重復出現，是將其每次重播的收視情況納入統計的結果，表2、表3同理，不再說明。

（責任編輯 劉艷妮）