短視頻類媒體平臺的變現路徑探析

趙久成

摘 要：媒體時代隨著互聯網的發展，已經由傳統的紙媒、聲媒轉向了融媒，即將廣播、電視、互聯網等具備的優勢相互整合，采用其具備的功能、手段為一體，全面提升媒體傳播的一種新型形式。其中，短視頻類媒體平臺應運而生，在當今新媒體轉型、快速崛起的時代里扮演著不容忽視的角色。本文將對短視頻類媒體平臺如何實現變現進行討論分析。

關鍵詞：短視頻;媒體平臺;路徑探析

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-01

一、引言

新媒體同傳統媒體一樣，都是社會發展中的時代產物，其通過與互聯網技術的結合，以獨特的傳播方式和發展路徑快速崛起，獲得了廣闊的發展空間。短視頻類媒體平臺因其更為自由、高效的媒體環境充分給予了普通大眾展示的空間和表達自身話語的機會，收到了普通大眾的一致喜愛和追捧。短視頻類媒體借助平臺、粉絲盈利等運營效應，呈現出多樣化的變現路徑。接下來將對短視頻類媒體平臺變現的有效路徑進行介紹。

二、短視頻媒體的特點

跟隨互聯網技術的發展，人們更傾向于借助網絡實現碎片化學習，媒體傳播也逐漸過渡到視覺時代。相對于傳統媒體，短視頻類媒體平臺能夠更好地利用其隨便化時間，將視覺、聽覺融為一體，給大眾帶來更為豐富的效果呈現。由于短頻視類媒體的技術要求少，制作過程簡單，只要擁有一部智能手機，能夠使用網絡，懂得最基本的網絡應用，就能夠在極其短暫的時間內完成視頻的錄制。進入門檻低，手機錄像功能所帶的美顏、文字編輯、網絡特效等功能足以使短視頻的內容得到豐富和多元化，隨即拍攝，隨即上傳，即刻與粉絲等受眾實現分享，使得廣泛的群眾均可參與其中，紛紛加入到自媒體行列，同時借助網絡，使平臺上的視頻獲得極快的傳播速度，以評論、推薦、轉發、點贊等多樣化功能很好地實現了視頻媒體的交互性，受到廣大網民的歡迎[1]。

三、短視頻類媒體平臺的重要性

隨著短視頻類媒體平臺的興起，新的文化氛圍在悄然興起。央視新聞、浙江衛視等傳統媒體也一改往日刻板嚴肅的形象，以俏皮活潑的形象入駐短視頻平臺。短視頻媒體平臺是大眾信息傳播形式轉變的產物，也適應于當代的接受方式，從而已經成為網絡傳播的主流。短視頻類媒體通過對碎片化時間的利用，實現對生活化認知的填補，是個性化創意的張揚展示，多樣化滿足出了用戶的情感訴求，萌生出的網絡化、個性化的語言，使內容更加趣味化，更加貼近生活。基于移動網絡等方式傳播的特有形態，以其能夠滿足當下碎片化視頻消費的需求，短視頻媒體形成了能夠擁有百萬粉絲的獨家優勢，成為了“媒體富礦”，利于進一步推進平等化發展，便于知識的傳播，使創造市場更加活躍，直接、有效地幫助人們進行情感壓力的釋放，其背后蘊含著巨大的商機。

四、短視頻類媒體平臺的變現路徑

（一）“深耕細作”，打造優質內容

“用心”無疑是短視頻類媒體制作的不二法寶，選擇生活中常見的熱點話題，拉近大眾的心理距離，能夠更好地引起受眾的心理反應，產生情感共鳴，大膽嘗試、勇于挑戰，以獨特的視角對大眾所關注的主題進行視頻式闡釋，直擊大眾內心，以明確的思想給予觀眾內心震撼，才能做到脫穎而出。

以美食中的川菜為例，川菜館可以打造短視頻類媒體平臺，為了使其更好地變現，需要在主題內容上下功夫?？梢酝ㄟ^錄制美食紀錄片，以劇情的方式使視頻思維得以深化，創作空間更為廣闊，用川菜的烹飪過程作為核心內容，以接地氣的方式加以呈現，聚合大量的粉絲，將產品銷售作為變現渠道，線上線下相結合，實現媒體平臺變現的同時，也為線下餐館的運營提供了更廣闊的支撐和銷售渠道。

（二）“有的放矢”，可持續性創新

短視頻媒體平臺不僅要注重內容的優質，更需要注重可持續性發展，從源頭活水出發，不斷做出積極創新，始終保持內容的鮮活性，同時將服務意識融入對媒體平臺的打造中，著力維護好與網民粉絲的良好關系，不斷“推陳出新”，才能實現創作資源的多樣化，為變現提供基礎的支撐。

以立足抖音軟件的短視頻媒體平臺為例，將青年學生作為受眾目標群體，選用日常生活的內容為主線，持續以創新方式更新日常生活特定主題的動態，比如以每天使用的口紅顏色為主線，訴說使用的感受、心情以及記錄在使用每種顏色口紅時發生的有趣故事，不僅吸引大量青年愛美人士的關注，更能夠吸引相關口紅美妝品牌，在獲取平臺盈利的同時，能夠獲取廣告上的贊助，使短視頻媒體平臺得以變現。

（三）“精準投喂”，實現品牌化運營

短視頻媒體平臺中的，很多的變現模式集中表現為廣告的植入、推送，除此之外，還有電商的經營，提供知識、服務等。對于短視頻媒體平臺的變現而言，獲取穩定的資本輸入是關鍵，而穩定的資本輸入需要目標明確，有針對性的針對特定客戶打造平臺品牌，實現平臺的品牌化運營。

以“雙十一”淘寶大促銷活動為例，短視頻媒體平臺的變現在2019年網購大促銷中發揮出了積極作用，為了更好地實現平臺變現，可以針對某一品牌進行產品介紹與攻略剖析，比如采取與歐萊雅進行長期美妝戰略合作，通過短視頻的形式，將歐萊雅的美妝廣告進行植入，以搶購攻略指導作為服務，解析如何將歐萊雅的優惠券淘寶天貓的津貼券等相結合，實現最實惠的購物等，借此打造品牌化，實現平臺變現。

五、總結

短頻視類媒體平臺發展迅速，每天將有數以萬計的視頻在網絡媒體上產生，如何使得用戶選擇你的短視頻及進行觀看，關鍵在于對視頻內容的打造，優質的內容，持續性地創新，品牌化的運營是吸引用戶，更好地實現平臺變現的根本。

參考文獻：

[1]倪天昌.透視二更：短視頻媒體的平臺化之路[J].東南傳播，2019， 174（02）：20-23.