融媒體時代電視體育節目如何兼顧娛樂化和專業化

摘 要：本文首先論述了融媒體時代電視體育新聞傳播的特征，接著指出了融媒體時代電視體育新聞節目存在的問題，在此基礎上指出了融媒體時代兼顧體育節目娛樂化與專業化的重要性，最后從四個方面提出了體育新聞節目如何兼顧娛樂化與專業化的策略。期待能夠為融媒體時代電視體育節目的發展提高可資借鑒的參考。

關鍵詞：融媒體;體育節目;娛樂化;專業化

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

隨著現代化傳媒技術也在逐步進步，電視體育新聞在進入融媒體時代具備了較之以往不同的傳播特征。商業化氣息較為濃重和虛假不實新聞節目的存在，使得融媒體時代體育節目兼顧娛樂化與專業化顯得尤為重要。

二、融媒體時代電視體育新聞傳播的特征

（一）現代技術滲透在新聞中的傳播過程

電視體育新聞傳播在融媒體時代也具備了新的發展模式，即新聞技術與現代化技術的結合。技術進步的影響首先體現在制作成本的大幅下降，其次是推動傳播途徑的多樣化發展。提高了新聞傳播的效率和覆蓋面，從而極大地增強新聞傳播的影響力。融媒體時代的電視體育新聞使得傳統的受眾單向接受的模式得到了改變，變為媒體和用戶之間雙向交流互動的模式，用戶能夠通過媒體平臺發表觀點和評論，從而使體育新聞的傳播更具有實用性。

（二）新聞傳播過程中的受眾群體發生了變化

傳統體育新聞媒體傳播只涉及到新聞信息傳播，受眾是被動地去接受節目內容。在融媒體時代，這種情形得到了極大的改變，主要體現在體育新聞節目不僅需要實時播放賽況，還需要重視新聞媒體的受眾市場價值，只有處理好新聞媒體核心市場競爭力的問題，才能夠維持媒體與受眾之間的相對平衡。電視體育新聞的受眾群體在融媒體時代已經發生了極大的變化，傳統的一對一的信息控制模式已經被自主選擇播放的形式所取代，換句話說，就是一對一的形式已經變成了一對多或者是多對多的形式了。用戶在媒體平臺上的廣泛互動得到了實現，用戶之間的多向交流越來越活躍參與度越來越高，體育的娛樂化屬性被普遍實現了。

（三）新聞傳播的形式趨向于全球化

在媒體融合時代，電視體育新聞節目的傳播速度隨著媒體間的融合及網絡技術的不斷發展也在不斷地提高，這表現在任何一個國家的體育比賽都能夠在短時間內實現全球播報，這在客觀上也極大地縮短了世界各國間的時空差距。由于融媒體時代體育新聞傳播形式較為多樣，這就使得體育新聞信息在迅速傳播到世界各個角落的同時，也使得媒體的社會輿論效果得到了極大的發揮和增強。

三、融媒體時代電視體育新聞節目存在的問題

（一）商業化氣息較為濃重

隨著社會經濟的不斷發展，融媒體時代電視體育新聞節目因受到市場化和新興媒體的雙重挑戰而逐漸投入到市場和商場的懷抱中，與新聞工作全心全意為人民服務的操守日漸脫節。體育新聞的商業化對體育新聞內容與表現形式的作用于控制無時無刻都存在著，為了獲得節目的收視率，體育新聞編輯會選擇迎合觀眾群體更大更激進的項目，而忽視了全面和項目培養的長線需求。甚至將策劃重點轉移到那些比較能夠博得受眾眼球的暴露、球員私生活等內容上，滿足受眾的娛樂心理和好奇心理，花邊體育娛樂新聞甚囂塵上層出不窮。

（二）存在虛假不實的新聞節目

由于體育新聞專業性強，賽事版權管理越來越規范，就使得抄襲他人新聞的現象與制造虛假新聞的現象屢禁不止。一些媒體片面追求時效性，對所獲得的新聞信息不去查證真偽就大肆進行炒作，更有甚者為了追到第一手資料而不惜去侵犯他人的隱私權，不以傳播社會正能量、引導社會輿論正向發展為責任，而以制造出廣為關注的捕風捉影的虛假新聞而沾沾自喜。另外值得一提的是，部分體育新聞節目還存在著賽前大力吹捧運動員誤導觀眾認知并使運動員的心理負擔加重，賽后圍追堵截運動員以套取信息，甚至對比賽失利運動員極盡挖苦之能事，這也是視體育新聞節目存在的亂象之一。

四、融媒體時代兼顧體育節目娛樂化與專業化的重要性

（一）能夠提高新聞媒體的公信力

傳統新聞媒體相較于新媒體而言，其本身具備被社會工作所信賴的內在力量，這種力量稱之為媒體的公信力。當下體育新聞過度娛樂化與虛假新聞的盛行雖然在一定程度上能夠短時期博得受眾眼球，提高節目收視率，但并不意味著體育節目媒體公信力的提升，因為融媒體時代人們獲取新聞信息的渠道增加，如果電視體育節目播報的虛假不實的新聞信息被識破，就會使受眾不對該媒體新聞傳播進行關注，從而降低該媒體的社會公信力。在融媒體時代，面對著層出不窮的新興媒體，傳統電視體育新聞節目如果能夠在把握住專業權威的前提下兼顧娛樂性，就能夠在激烈的媒體市場競爭中保有一席之地。

（二）能夠提升體育和運動員的個人形象

如果電視體育節目一味地關注運動員的私生活，一味地從滿足受眾的娛樂心理出發，一味地以商業利益的獲得為終極目的，那么就會出現部分體育編輯策劃人員捕風捉影、不負責任地對體育及運動員進行娛樂化報道，從而導致土語和運動員的個人形象受到貶損，最終導致受眾不關注該媒體的體育新聞報道。在融媒體時代，如果體育節目編輯策劃人員在進行新聞內容編輯策劃的時候能夠統籌兼顧體育節目娛樂化與專業化，那么就會極大地提升體育和運動員的個人形象，從而最終提升該媒體體育新聞播報的受眾關注度與信賴度。

五、體育新聞節目如何兼顧娛樂化與專業化

（一）注重培養與留住體育新聞專業人才

人才是企業的核心競爭力，這句話對于體育新聞界也同樣適用。當下，體育新聞界內部人才流動比較頻繁，體育編輯記者跳槽現象較為常見。好的體育新聞記者與編輯其價值不僅在于其自身能力，更是在與其所掌握的人脈資源。當一名體育新聞記者或編輯跳槽到另外一家媒體時，他所掌握的人脈資源可以隨之轉移，從而造成原有新聞節目的損失。因此，體育新聞媒體在考慮如何兼顧新聞節目的娛樂化與專業化之前，需要首先考慮如何留住專業的人才。在考慮如何留下人才的同時，體育新聞媒體還需要注重體育新聞專業人才的早期的培養，以便從源頭上獲得高水平的人才。鳳凰衛視聘用從中國人大新聞系畢業的前體操冠軍莫慧蘭就是很好的一個例子。

（二）注重體育新聞報道的客觀真實性

無論何時，新聞報道的客觀真實性都是必須要注重的。在融媒體時代，電視體育新聞要切合大眾的娛樂需求進行一定的娛樂化，這個無可厚非，但是在這個過程中必須要保證新聞報道的客觀真實性。時下一些體育新聞報道中存在著不實與惡意炒作的現象，受眾群體對于電視媒體新聞報道的真實性已經存有疑慮，因此新聞廣電部門應當建立一個工作小組，實地考察體育新聞欄目記者采訪與編輯的內容是否存在夸大虛假不實之處，對于存在此類問題的媒體和個人應當予以通報批評。另外，電視體育新聞節目的編輯記者也應當要時刻堅守職業操守，將最真實的新聞呈現給受眾。

（三）在娛樂與專業之間找到理想的結合點

在融媒體時代，人們獲取體育新聞信息的渠道是非常多的，并不僅僅局限于通過諸如電視、廣播、報紙等傳統的媒體形式，這也使得電視媒體的生存難度進一步增大了。如果想要在激烈的媒體競爭中獲得優勢脫穎而出，就需要追求媒體的個性化特征。因為在體育新聞信息一定的基礎上，媒體對體育新聞信息的解讀和播報是可以各具特色的。

（四）杜絕體育新聞報道的色情低俗化傾向

首先，電視體育新聞報道的記者和編輯需要堅守自己的職業操守，對于體育明星或是體育運動員主要報道他們努力訓練與賽場拼搏的事跡，不要一味地去挖掘他們的隱私。其次，電視體育新聞節目的編導在節目播出前需要嚴格審查稿件，對于那些內容涉及色情或是低俗的稿件應當予以不通過處理。最后，電視臺應當建立一套行之有效的稿件審核獎懲制度，對于那些思想內容積極且能夠獲得受眾群體廣泛關注的完美通過審批的稿件編輯予以獎勵，對于那些因內容涉及了色情或低俗思想的未能通過審批的稿件編輯予以懲罰。只有通過全體電視體育新聞工作者的通力合作，才能夠保證體育新聞報道的色情低俗化傾向得到有效的遏制。

六、結語

融媒體時代的體育新聞節目可以從注重培養與留住體育新聞專業人才、注重體育新聞報道的客觀真實性、在娛樂與專業之間找到理想的結合點及杜絕體育新聞報道的色情低俗化傾向四個方面兼顧娛樂化與專業化。只有正確掌握好了電視體育新聞娛樂化與專業化的度，才能夠促進電視體育新聞事業更好地發展。

參考文獻：

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作者簡介：孟憲忠，男，漢族，天津人。研究方向：體育頻道、體育電視節目。