慈善之城 活力廣東

慈一

廣東，簡稱“粵”，是中國大陸南端沿海的一個省份，是中國歷史上商品性農(nóng)業(yè)最早發(fā)展的地區(qū)之一，也是中國最早出現(xiàn)資本主義生產(chǎn)方式的省份之一。廣東省已成為中國經(jīng)濟規(guī)模最大，經(jīng)濟綜合競爭力、金融實力最強省份。慈善事業(yè)也在這片土地發(fā)展壯大，獨具特色，本文僅以廣東省慈善總會、廣州市慈善會、深圳市慈善會為例，淺析廣東省市慈善會宣傳方式。

廣東省慈善總會

廣東省慈善總會成立于2004年7月，其宗旨是以人為本、慈善為懷，扶貧濟困，賑災(zāi)救援，抗擊疫情，救孤助殘、興教助學(xué)、安老助醫(yī)，社會公益;遵守國家憲法、法律、法規(guī)和政策，遵守社會道德風(fēng)尚，為發(fā)展慈善事業(yè)服務(wù)。為擴大機構(gòu)和慈善項目的影響力，廣東省慈善總會通過與主流媒體開展宣傳合作，傳播慈善理念，提高機構(gòu)信譽。

第一，通過慈善項目和慈善活動助宣傳。邀請廣東省、市、縣等媒體，跟蹤報道總會“大愛救心”“慈善情暖萬家”等公益項目活動。在人民網(wǎng)、新聞網(wǎng)、光明網(wǎng)、《中國青年報》等各大媒體發(fā)表慈善項目和活動的相關(guān)信息，通過宣傳慈善項目和活動，擴大影響。

第二，積極參與評選表彰活動。如積極參與中華慈善總會“全國慈善會基層慈善工作者、愛心企業(yè)、愛心企業(yè)家先進事跡”和全國脫貧攻堅獎評選表彰活動，通過推薦長期參與廣東省扶貧濟困做出巨大貢獻的愛心人士——龔俊龍先生作先進典型，龔俊龍先生榮獲“2018年全國脫貧攻堅奉獻獎”，扶貧濟困事跡廣泛傳播。

第三，加強與各大主流媒體的友好合作，營造全民慈善的社會氛圍。與羊城晚報報業(yè)集團共同開展關(guān)愛留守兒童美術(shù)啟蒙文化公益行動，開辦“留守兒童畫院”;與新華社新聞信息中心廣州中心合作開展“新華社文化扶貧”活動，豐富鄉(xiāng)村學(xué)校文化生活;作為顧問單位，參加廣東廣播電視臺主辦的“南粵慈善盛典”，展示南粵大地精準(zhǔn)扶貧、慈善公益的成就。一系列活動，將公益慈善活動推廣和慈善文化宣傳結(jié)合起來，讓慈善理念深入人心。

廣州市慈善會

廣州市慈善會成立于1994年，堅持發(fā)揚人道主義精神，秉承“扶貧濟困，見難相助”宗旨，積極推動和引領(lǐng)廣州地區(qū)慈善事業(yè)發(fā)展，廣泛動員社會力量籌集慈善資金，25年來籌集捐贈款物超過30.68億元，支出約27.67 億元，組織開展緊急救援、扶貧濟困、安老助孤、醫(yī)療救助、助學(xué)支教等慈善活動，幫助困苦，造福一方。

第一，健全深化慈善榮譽回饋機制。廣州市慈善會積極開展“廣州慈善榜”征集活動。“廣州慈善影響力榜”上榜最具影響力慈善企業(yè)、慈善人物、慈善（公益）組織、慈善項目、慈善文化傳播媒體、慈善文化傳播學(xué)校，肯定和表彰慈善先進，凸顯榜樣引領(lǐng)作用，“慈善歌曲榜”頌揚善的力量，傳唱愛的精神。大力褒獎和肯定慈善行為，匯聚溫暖力量，營造“行善得尊重、行善得光榮”的社會氛圍。為進一步推進慈善理念深入每一個社區(qū)、家庭和市民，為廣州市創(chuàng)建“慈善之城”貢獻力量，激發(fā)家庭參與慈善熱情，弘揚崇德向善的慈善精神，廣州市啟動“羊城慈善為民”行動創(chuàng)建“慈善之城”之尋找“慈善家庭”活動。“最美慈善家庭”“優(yōu)秀慈善家庭”百戶慈善家庭在廣州榜樣發(fā)布廳亮相，傳播慈善正能量。

第二，健全慈善文化營造機制。一是推進慈善標(biāo)志建設(shè)。截至2018年年底，在廣州市創(chuàng)建慈善標(biāo)志234個，其中包括慈善街道27個、慈善社區(qū)（鄉(xiāng)村）100個、慈善廣場83個、慈善公園15個、慈善圖書館6個、慈善醫(yī)院1個、其他慈善標(biāo)志2個，形成各具特色、內(nèi)涵豐富、公眾可參與的便利慈善平臺。二是完善慈善傳播平臺。廣州市慈善會持續(xù)完善官方網(wǎng)站、官方微信、官方微博平臺，編印出版《善城》雜志，精心運營“善城廣州”公眾號，通過“紙質(zhì)+自媒體”的方式，傳播廣州慈善，提高辨識度和專屬性;聯(lián)合廣州市慈善服務(wù)中心編印《廣州公益慈善事業(yè)發(fā)展報告（2018）》藍皮書，對廣州公益慈善發(fā)展進行了記錄、梳理和分析，以及對未來發(fā)展方向的展望。

第三，開展交流會、論壇、發(fā)布會等。協(xié)辦全國部分城市慈善工作交流會。各地代表從政府支持、文化引領(lǐng)、組織培育、社會參與、慈善信托、公益創(chuàng)投、志愿服務(wù)等方面分享了各自建設(shè)慈善城市的經(jīng)驗與成果。協(xié)辦“商都善城：論廣府的善文化”論壇。傳承廣府文化，傳播慈善文化。舉辦“‘善文化助力廣州創(chuàng)建‘慈善之城”圓桌論壇，受邀嘉賓對“企業(yè)如何助力公益慈善”“廣府慈善發(fā)展所遇到的困難”“廣府善文化區(qū)別于其他城市的特點所在”等話題展開了精彩討論。聯(lián)合主辦中國善城大會暨第五屆中國城市公益慈善指數(shù)發(fā)布會。廣州啟動了國內(nèi)首個“慈善城市發(fā)展研究基地”，推動落實《創(chuàng)建慈善城市·廣州行動》，深入開展城市慈善事業(yè)的規(guī)律性、創(chuàng)新性和前瞻性研究，為全國城市慈善事業(yè)提供理論支撐、政策參考和實踐指導(dǎo)，推動構(gòu)建和諧社會進程。

深圳市慈善會

深圳市慈善會于2004年11月成立。以深圳人實現(xiàn)慈善訴求、倡導(dǎo)慈善精神、參與公益行動的平臺為愿景;以致力于專業(yè)開展本土救助或資助，推動中國公益創(chuàng)新的現(xiàn)代慈善組織，以人文情懷、務(wù)實理念和創(chuàng)新方法培養(yǎng)公民精神、發(fā)展社會價值、創(chuàng)造社會資本為宗旨;以回應(yīng)深圳人最迫切的慈善需求，讓每一個深圳人參與分享、擁有公平的慈善資源為使命。

第一，進行慈善品牌建設(shè)和宣傳。深圳市慈善會將2018年定位為“品牌建設(shè)元年”，繼而開始了以價值倡導(dǎo)推進慈善文化傳播，由品牌建設(shè)和品牌宣傳兩個方面同時進行。建設(shè)8項品牌建設(shè)：深圳慈善文化廊、VI品牌升級、年報、期刊、慈善形象代言人、慈善攝影大賽、品牌書籍、新春祝福包。10大主題宣傳活動：年度項目總結(jié)會、捐贈人大會、“95慈善公開日”“99公益日”“520深圳”、慈善快閃、中國慈展會、慈善攝影大賽、“630”廣東扶貧濟困日、政協(xié)慈善提案宣傳。

第二，“深圳市慈善會·慈善醫(yī)療募捐”項目平臺。該項目是由深圳市慈善會發(fā)起并打造實施的互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺。通過技術(shù)創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，遵循“寬進嚴(yán)出”、非現(xiàn)金管理的基本原則，堅持多維度互證，實現(xiàn)全流程透明。平臺前端以深圳市慈善會作為樞紐型組織，廣泛動員企業(yè)、基金會、公眾等社會力量參與醫(yī)療救助，為困難群眾提供規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)募捐服務(wù)。打造政府醫(yī)保、商業(yè)保險與社會互助相結(jié)合的大病保障體系，以緩解“因病致貧”和“因病返貧”等現(xiàn)象的發(fā)生。后端則與醫(yī)務(wù)社工機構(gòu)合作，由社工幫助大病患者提交救助個案材料，進行信息核實、服務(wù)跟進，打通與醫(yī)院醫(yī)療數(shù)據(jù)的壁壘。實現(xiàn)了為大病患者提供免費、公平、高效、安全的救助平臺。該項目具備以下特點：

“0”費用：不向患者收取任何費用;

安全保障：平臺不能訪問醫(yī)院系統(tǒng)，保證結(jié)算系統(tǒng)安全性;

使用規(guī)范：籌集資金由從深圳市慈善會直接劃撥給醫(yī)院;

邊籌邊用：經(jīng)身份核驗后，可以隨時向醫(yī)院撥付，不限次數(shù)，不影響項目進行;

公開透明：善款使用可追溯，平臺所有收支金額可實時查詢;

配捐救助：多方籌集善款幫助患者籌集更多治療資金。

第三，“中國公益慈善項目大賽·非遺文創(chuàng)專題評選?！币劳兄袊娲壬祈椖拷涣髡故緯椭袊娲壬祈椖看筚?，多家開展非遺文創(chuàng)項目的公益組織攜手合作，共同打造“中國公益慈善項目大賽·非遺文創(chuàng)專題評選”這一公益孵化平臺。包括開展論壇、作品展示、眾籌、培訓(xùn)等系列活動，為非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建產(chǎn)、學(xué)、研、政、社、金資源集聚和對接平臺?；顒颖P點、總結(jié)中國公益慈善組織等社會力量參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護相關(guān)的公益慈善項目，并對此進行評選、表彰，以此為契機資助和培育一批具有社會影響力的非遺文創(chuàng)公益慈善項目，傳播先進的項目運作模式和理念，推動跨界力量參與對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承，擴大中國公益慈善項目大賽的社會和行業(yè)影響。

廣東省慈善總會以及各地市級慈善會，恪守辦會宗旨，積極倡導(dǎo)慈善意識，努力開拓慈善領(lǐng)域，積極創(chuàng)新各種慈善項目與活動，不斷掀起廣東慈善熱潮;建設(shè)和完善各種聯(lián)募平臺、慈善平臺、交流樞紐平臺，拓展完善專項基金和冠名基金服務(wù)，深入實施“慈善+”，打造慈善資源流通對接共享“集善地”。廣東已經(jīng)形成了規(guī)模大、輻射廣、公信力強、影響力大的樞紐型慈善組織，廣東慈善將在新時代新征程中再上新臺階。◎