體育元素促進東莞城市品牌建設的探析*

熊 雙

體育元素促進東莞城市品牌建設的探析*

熊 雙

（廣東科技學院 通識教育學院，廣東 東莞 523083）

體育元素作為城市品牌形象宣傳的重要門戶符號，其意義已被眾多學者挖掘和研究。文章梳理出具有東莞城市品牌效應的籃球、羽毛球和龍舟體育元素，分析其理論依據(jù)，并結(jié)合東莞城市發(fā)展實際，得出體育元素對重塑東莞城市形象、促進城市產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展和升華地域文化具有深刻戰(zhàn)略意義。

體育元素；城市建設；品牌戰(zhàn)略

當前世界經(jīng)濟高速發(fā)展，國際社會競爭力的重心逐步發(fā)生變化，經(jīng)濟競爭占主導的局面已經(jīng)轉(zhuǎn)向品牌競爭，城市品牌競爭力已成為GDP發(fā)展的重要支撐，而體育的發(fā)展水平已被視為衡量城市社會實力水平的一項重要指標。東莞作為“一帶一路”戰(zhàn)略重要節(jié)點城市和粵港澳大灣區(qū)世界級城市群組合體，體育的發(fā)展水平在全球有著較高的聲譽，體育元素作為門戶形象宣傳的名片，對促進東莞城市體育事業(yè)發(fā)展有著強大的影響力。

1 東莞城市品牌建設體育元素分析

體育元素讓城市更具魅力，同時也為城市發(fā)展注入更多活力，而東莞完美地詮釋著體育與城市的互動關(guān)系。

1.1 籃球元素

“要了解中國籃球，準確認識中國籃球，你一定要去東莞看看。”前中國籃協(xié)常務副主席、籃管中心主任李元偉說道[1]。籃球是東莞城市的血脈，是東莞人民的生活常態(tài)，是當今中國籃球的風向標和大本營。追根溯源，籃球在東莞的發(fā)展歷史久遠，清末民初，現(xiàn)代體育傳入東莞，民國初年，籃球運動就傳入了東莞學校[2]。迄今據(jù)官方統(tǒng)計，東莞市現(xiàn)有有記錄籃球場超過26000個，標準比賽的場地2100余塊，室內(nèi)球館300多座，其中以籃球場為主的多功能體育館近60座，基本上各村（社區(qū)）委會都建有1個以上的標準籃球場，全市每年有超過5000場各種級別的籃球賽事舉行，球隊數(shù)量超過2000支[3]。良好的群眾基礎和完善的籃球運動場地設施，籃球在東莞的沃土上扎下牢固的根基。從村級聯(lián)賽到鎮(zhèn)級聯(lián)賽再到市級（甲、乙、丙級）聯(lián)賽，三個級別的比賽層層遞進，形成完整的競賽體系。從幼兒籃球聯(lián)賽、小學、中學再到大學聯(lián)賽，構(gòu)建出東莞籃球完整的教育板塊，進一步擴充了東莞籃球事業(yè)發(fā)展的版圖（圖1），為“籃球城市”繼續(xù)夯實基層根基。自1993紀元，東莞籃球走上職業(yè)化發(fā)展道路，在發(fā)展的鼎盛時期，共有過7支職業(yè)籃球隊的輝煌歷史，作為一個地方城市，在全國乃至全球絕無僅有，作為“籃球城市”，東莞籃球由“常勝”到“長盛”，基層化廣度與職業(yè)化深度層面充分的顯示出自身強有力的龍頭引領作用，在服務東莞城市轉(zhuǎn)型升級與建設幸福東莞同時，實現(xiàn)了從籃球運動到籃球文化再到籃球產(chǎn)業(yè)的成功蛻變。

圖1 東莞籃球發(fā)展版圖

1.2 羽毛球元素

“選擇東莞，看上的是這里的羽毛球氛圍[4]。”國際羽聯(lián)主席拉爾森在2015年蘇迪曼杯比賽期間采訪說道。羽毛球運動與東莞淵源久遠，1940年羽毛球傳入東莞，與東莞籃球一樣經(jīng)過學校體育的發(fā)展傳入社會。據(jù)統(tǒng)計：東莞現(xiàn)有近2000片羽毛球場，可用于羽毛球比賽的體育館近70座，并且東莞擁有完備的羽毛球產(chǎn)業(yè)鏈，每年羽毛球場館運營收入、羽毛球培訓、中國羽毛球超級聯(lián)賽門票以及帶動的餐飲和住宿服務業(yè)消費年產(chǎn)值超過3億元[5]。作為地級市，2015年成功舉辦第十四屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，開創(chuàng)了承辦這項混合團體賽最高級別賽事的先河，也是東莞首次舉辦高水平、高級別的國際性體育賽事，為東莞樹立城市品牌形象和提升城市競爭力帶來了的契機，賽事全方位的、多視角的展現(xiàn)出東莞“文化名城”、“體育城市”、“科技城市”的完美形象。為了更好地推動東莞羽毛球運動可持續(xù)健康發(fā)展，2017年東莞市政府出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》，文件強調(diào)：“重點支持籃球、羽毛球兩大品牌體育項目，加強市場化運作，重點提升業(yè)余籃球聯(lián)賽和羽毛球聯(lián)賽的品牌效應。”在東莞除了籃球外，羽毛球已經(jīng)是第二受歡迎的體育運動，蘇迪曼杯的舉辦，為東莞植入更多的羽毛球運動基因。由此，政府順勢推出“東莞市羽毛球聯(lián)賽”和“東莞市羽毛球俱樂部(非職業(yè))聯(lián)賽”兩項賽事（圖2），更進一步推廣羽毛球運動。賽事借鑒了中國職業(yè)籃球聯(lián)賽、中國羽毛球超級聯(lián)賽等專業(yè)賽事辦賽經(jīng)驗，創(chuàng)立出一套等級分明、賽制合理、布局完善、切合實際的“東莞規(guī)則”。

圖2 東莞羽毛球布局

1.3 龍舟元素

東莞龍舟運動，源遠流長。據(jù)《東莞縣志》卷六《輿地略》記載：明朝末莞城縣后坊人李貞《峽中觀競渡》詩云：“峽山晴帶霞，峽水倒流花。芳渚停千舫，寒潭浸幾家。飛舟海客渡，急鼓醉人撾。何處來女神，凌波出水涯[6]。”便是東莞龍舟活動最早的文化縮影。自古以來，東莞人在生產(chǎn)上和生活中與水和龍舟就結(jié)下了不解之緣，到現(xiàn)在，東莞的端午龍舟活動仍是全國乃至全球最活躍的地區(qū)。上世紀80年代，龍舟賽被列為國家體育比賽項目后，東莞地區(qū)的龍舟活動更加蓬勃發(fā)展，龍舟設施不斷完善、后備梯隊人才輩出、群眾性龍舟文化活動和龍舟競技開展的有聲有色。為了繼承和發(fā)揚東莞龍舟傳統(tǒng)，弘揚民間龍舟文化，東莞龍舟競渡依舊保存著傳統(tǒng)習俗——龍舟“趁景”。“龍舟月”是廣東省東莞市的傳統(tǒng)民俗文化，是東莞影響面最廣、參加人數(shù)最多的傳統(tǒng)文化活動。活動持續(xù)一個多月時間，已形成了劃龍舟，洗龍舟水，趁龍舟景，吃龍舟餅，食龍舟飯，唱龍舟歌等形式獨特的“龍舟月”文化（圖3）。龍舟月的主要活動是龍舟競渡，在進一步提高龍舟知名度上，東莞龍舟競渡緊跟時代步伐，結(jié)合現(xiàn)代元素，將龍舟“扒標”帶上世界最高領獎臺。東莞市積極承辦涉外龍舟賽事，加大與外界交流力度，東莞龍舟在國際賽事中逐漸嶄露頭角，東莞龍舟事業(yè)邁出了新的一步，跨入了俱樂部時代，2013年廣東光大集團冠名贊助麻涌龍舟隊，命名為“東莞麻涌光大龍舟隊”。企業(yè)冠名贊助龍舟隊在東莞尚屬首例，開創(chuàng)了東莞龍舟競渡的先河，并為東莞龍舟發(fā)展帶來更大的發(fā)展空間與前進動力。

圖3 東莞龍舟月活動形式

2 體育元素促進東莞城市品牌建設的戰(zhàn)略依據(jù)

體育元素作為城市社會競爭力的重要組成部分，也是城市形象和城市活力的象征，東莞城市轉(zhuǎn)型升級同樣離不開體育事業(yè)的高水平發(fā)展。2013年始，東莞城市實施轉(zhuǎn)型升級，建設幸福東莞，以建設“體育強市、健康城市”為目標，深入實施高水平崛起戰(zhàn)略。

2.1 群眾體育蓬勃需求

2017年東莞市多個部門被國家體育總局評為“2013—2016年度全國群眾體育先進單位”，實現(xiàn)了“十分鐘體育生活圈”群眾體育發(fā)展目標。截止目前，全市體育場地設施面積達1862.47萬平方米，人均體育場地面積達2.23平方米，高于廣東省平均水平(廣東省人均體育場地面積2.01平方米)[7]。逐步完善了各鎮(zhèn)街、社區(qū)（村）兩級公共體育場地建設和農(nóng)民體育健身工程升級改造，東莞綠道體育功能也得以完善，體育彩票公益金投入全民健身路徑升級改造也實現(xiàn)逐年增加，單2017年體育彩票公益金投入高達1760萬元。用以優(yōu)化和完善全民健身體育公共服務體系，滿足人民群眾對體育鍛煉的需求。為了加快推進體育改革創(chuàng)新步伐，廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強市建設，2018年始東莞市將每年度舉辦一次“讓運動成為生活方式”為主題的市民運動會，運動會項目設置競技性與群眾性并重，賽事報名向市民開放，不設門檻，不設獎牌榜，旨在讓更多的參與者享受參與運動會帶來的樂趣。群眾體育的蓬勃發(fā)展，體育之城、活力之城日益彰顯。

2.2 競技體育發(fā)展需求

競技體育水平的高低，直接折射著城市綜合實力的高低，而“辦賽事·辦城市”是東莞城市轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展理念，立足大眾體育消費需求，通過承辦和申辦國內(nèi)外知名賽事，全力打造“體育城市”，展現(xiàn)東莞形象。如：2014年“姚基金”中美男籃明星慈善賽；2015年第十四屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽；2016年東莞松山湖國際馬拉松賽；2017年亞洲馬拉松錦標賽和2019年男子籃球世界杯等國際知名賽事，不斷的擴大對外影響力。作為“游泳之鄉(xiāng)”“舉重之鄉(xiāng)”“龍舟之鄉(xiāng)”“龍獅運動之鄉(xiāng)”“羽毛球之鄉(xiāng)”和“籃球城市”，東莞在極力打造展現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢的本土體育品牌和精品體育賽事，不斷的增強體育項目的磁力和賽事的吸引力。如：東莞市運動會、東莞市籃球錦標賽、東莞市龍舟錦標賽和東莞市羽毛球錦標賽，通過體育搭臺，推動競技體育的發(fā)展。

2.3 區(qū)域體育合作需求

推動區(qū)域體育合作是東莞體育“走出去”“引進來”發(fā)展的必然方向，東莞有珠三角核心城市、一帶一路節(jié)點城市、粵港澳大灣區(qū)城市等區(qū)位優(yōu)勢，廣泛開展交流和合作，通過體育資源整合，實現(xiàn)體育賽事信息與賽事資源共享，形成全方位的區(qū)域合作格局。2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯有效的推動北京、上海、廣州、南京、武漢、深圳、佛山和東莞八座城市體育賽事信息和賽事資源共享，達到體育賽事綜合效益最大化，同時又促進區(qū)域間體育合作和體育文化交流，實現(xiàn)區(qū)域體育合作共贏。

3 體育元素促進東莞城市品牌建設戰(zhàn)略意義

在推進城市化建設進程中，體育元素在城市品牌宣傳、規(guī)劃建設甚至是城市綜合發(fā)展布局中已經(jīng)占據(jù)主導地位，政府正在挖掘體育這種“綠色”產(chǎn)業(yè)的深層內(nèi)涵，致力于通過體育的發(fā)展來帶動城市的轉(zhuǎn)型升級。在東莞，體育元素的發(fā)展水平已經(jīng)超越了體育本身的價值與功能。

3.1 重塑城市形象

在當今全球化社會中，體育已經(jīng)支撐起城市的品牌形象，成為獨特的宣傳名片。東莞是中國城市化進程中極具有代表性的城市，經(jīng)濟聲譽聞名遐邇，但是經(jīng)常被誤讀、被污名化。2013年始東莞實施城市轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，依托豐厚的體育文化底蘊和雄厚的體育資源，重新定位城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進“六個東莞”高水平崛起戰(zhàn)略，加大城市建設力度，完善城市基礎設施，優(yōu)化投資環(huán)境。內(nèi)在展現(xiàn)東莞城市發(fā)展實力，招標國內(nèi)、國際體育賽事，2013年至今先后承辦蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽、東莞國際馬拉松、亞洲馬拉松錦標賽和男子籃球世界杯等知名體育賽事；外在凸顯東莞城市形象，“東莞制造”“大力神杯”閃耀巴西和俄羅斯足球世界杯、“東莞創(chuàng)造”登頂?shù)诰艑檬澜琮堉劬銟凡垮\標賽（意大利拉文納）標準龍最高級別公開組500米及200米冠軍舞臺。內(nèi)外結(jié)合，加快了“讓東莞走向世界、讓世界認識東莞”的步伐，重新樹立對東莞認知的高度、深度、廣度和亮度。

3.2 促進產(chǎn)業(yè)集群化

實現(xiàn)高水平崛起，建設幸福東莞戰(zhàn)略。東莞市在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》文件中提出要建成布局合理、功能相對完善、門類比較齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，并且產(chǎn)業(yè)值要占全市國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比重的2%左右，是東莞政府部門對體育產(chǎn)業(yè)的政策性引導。為了更好地促進東莞體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府主動引導體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與各行業(yè)深度融合，向“體育＋”升級。積極融入文化名城、幸福東莞建設戰(zhàn)略，深入挖掘東莞體育傳統(tǒng)文化，擦亮東莞“籃球城市”“游泳之鄉(xiāng)”“龍舟之鄉(xiāng)”等優(yōu)勢體育品牌，挖掘足球、高爾夫、網(wǎng)球等體育項目，依托新建的籃球中心、網(wǎng)球中心和游泳中心，對外開放招商，積極打通民間資本合作通道，引進國際性或全國性具有一定影響力的品牌體育賽事；培育沿綠道、沿江、沿海、沿山體育產(chǎn)業(yè)帶，帶動體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育旅游業(yè)、體育健身休閑業(yè)、體育服務業(yè)、體育培訓業(yè)和體育用品銷售業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式的多元化發(fā)展。

3.3 升華地域文化

體育元素在現(xiàn)代城市系統(tǒng)建設中具有現(xiàn)實意義，將體育作為提升城市文化品牌形象的重要手段，升華體育文化，使之成為城市的文化元素，達到了影響城市大眾生活物質(zhì)層面和精神層面的效果。籃球、羽毛球等體育元素在東莞城市建設中發(fā)揮著積極作用，推動了城市經(jīng)濟的發(fā)展，改善了城市基礎建設面貌。東莞城市轉(zhuǎn)型升級進程中，“幸福東莞”“活力東莞”詮釋著東莞依托體育促進城市社會文明建設的發(fā)展路線，而“籃球城市”等的城市美譽逐漸轉(zhuǎn)變成一種城市文化，為東莞發(fā)展指引著前進的方向。龍舟競渡含有濃郁的中華民族傳統(tǒng)文化色彩，有著2800余年的歷史傳統(tǒng)，而東莞有著1680多年的建縣史，1250多年的建城史，是嶺南文化的重要發(fā)源地，龍舟文化貫穿在東莞城市發(fā)展史，為東莞這座歷史文化名城注入了濃厚的中華民族傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的結(jié)合，指引東莞塑造城市文化未來發(fā)展方向和定位。

4 結(jié)語

體育元素作為一種“世界符號”，其發(fā)展水平可以全方位的展示城市社會實力、經(jīng)濟實力和文化實力。東莞一貫注重體育元素在城市品牌建設中的戰(zhàn)略意義，積極發(fā)展體育引領城市社會魅力，樹立城市品牌形象，推進城市體育產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，塑造獨特的體育文化和地域體育文化，為建設“幸福東莞”、打造“灣區(qū)都市、品質(zhì)東莞”高水平崛起助力。

[1]何杰.確定東莞籃球的歷史地位[N].東莞日報,2012:4-16.

[2]林小靜.籃球與城市互動發(fā)展的“東莞模式”研究[J].韓山師范學院學報，2015（3）.

[3]東莞市人民政府地方志辦公室，東莞市體育局，東莞市南城區(qū)委區(qū)政府.東莞籃球志[M].北京：中華書局，2011.

[4]梁璇.一項國際頂級賽事落戶中國三線城市的啟示[N].中國青年報，2015:5-18.

[5]東莞市人民政府地方志辦公室，東莞市體育局.東莞羽毛球史錄[M].廣東：廣東人民出版社，2015.

[6]陳伯陶.東莞縣志[M].東莞：東莞養(yǎng)和印務局，1927.

[7]東莞市人民政府.東莞市體育事業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃[S].2011:8-11.

Analysis of Sports Elements Promoting the Brand Construction of Dongguan City

XIONG Shuang

(Guangdong University of Science and Technology, Dongguan 523083, Guangdong, China)

廣東科技學院2017年度院級科研項目：品牌體育賽事對東莞城市形象的塑造與提升（GKY-2017KYYB-30）。

熊雙（1986—），碩士，講師，研究方向：體育人文社會學。