濟南市博物館文化衍生品創新開發研究

摘要：近年來，由于我國政府部門對博物館文化創意產品開發的高度重視，全國各級博物館紛紛響應政府號召，聯合專業設計人員開發符合各自博物館特色的文化創意衍生產品。濟南市博物館作為山東省二級博物館，近年來開發了一些精美的文化創意衍生產品，深受消費者喜愛，但是尚未滿足消費者的需求。其產品開發的數量不夠，開發的途徑有待拓展。如何結合濟南市博物館內文物元素，設計出更多種類的創意產品，利用互聯網的推廣，提升濟南市博物館的文創產品質量和知名度，成為要解決的一個重要問題。

關鍵詞：濟南市博物館;文化創意衍生品;開發策略

一、濟南市博物館文化衍生品開發現狀

（一）館藏資源豐富，可開發的數量眾多

濟南市歷史悠久，文化氛圍濃厚，是龍山文化的發祥地之一，在博物館內可以展覽的代表濟南市歷史文化文物數量眾多。濟南市博物館地處濟南市歷下區，臨近千佛山，周圍的旅游景點較多，交通便利。博物館免費開放政策也使每天參觀的游人數量眾多。此外，濟南市的高校眾多，博物館會面對小學、中學和大學舉行多樣的參觀活動，吸引家長和學生參觀，進而帶動文化衍生品的出售。濟南市博物館作為山東省十佳博物館，截至2017年2月，擁有各類館藏文物2萬余件，善本書2千多冊，其中擁有國家級文物3件，一級文物59件，三級以上文物逾千件[1]。可以開發的素材眾多，可利用的文物元素豐富。關鍵是調動創作的靈感，開發令消費者感興趣，新穎實用美觀的文化創意衍生品。

（二）文化衍生品種類單一，數量較少

隨著國家大力倡導各級各類博物館開發自己的文化創意衍生產品，濟南市博物館目前已經設計出了一些文化創意產品，并在館外的文創產品體驗中心處展出。通過查閱相關資料，本文對文化衍生品的概念進行定義為：文化衍生品是人類創造的帶有深刻的博物館自身文化烙印的，具有文化性和藝術性的文化商品和文化服務[2]。

通過調查發現，目前設計出來的文化創意產品以濟南市博物館館藏文物為依托的，在文創體驗中心處，有一部分展區是出售以濟南市博物館內的文物元素為載體進行設計的，例如以金銀平脫鏡為花紋設計出的梳妝鏡和鏡袋，以荔枝圖為元素設計出來的U盤和絲巾。而其他展區的文創產品不是以濟南市博物館文物元素而設計的產品，而是出售的和其他商家簽訂的額外文化衍生產品。在與銷售人員的交談中得知，在文創產品體驗中心出售的產品低于全國其他的博物館文化創意衍生品，符合人們的購買能力，會受到前來參觀的游客的喜愛，但是數量有限，會出現供不應求的情況。由此看出，符合本館的文創產品的比重并不大，因此，需要充實本館的文創產品，打造屬于濟南市博物館的文創產品專賣店。

（三）文化衍生品物美價廉，但宣傳度低

在濟南市博物館中已經設計出的產品，多為膠布、扇子、文具、帆布包、小鏡子、文物拼圖等，貼近生活，可用性強。對于開發精美的文創產品，例如鵲華秋色織錦，與全國同類的文創產品中比較，價格實惠，易于出售。產品上印有文物的花紋，鮮明的彩繪圖，將元素與生活用具結合，可以給顧客新奇感，吸引顧客購買。但博物館的文創店規模不大，影響力度低，加上文創店內本身符合本館的文創產品的比重偏小，其銷售渠道是線下銷售，所以知名度低。對于本館產品的宣傳方面，相關人員很少對博物館的文創產品進行網上宣傳，造成博物館的文創產品名氣不大，營業額不足，缺少線上線下的溝通環節。

二、濟南市博物館文化衍生品創新開發新策略

博物館文化衍生品創新開發的因素受到產品的實用性、產品的美觀程度、產品對消費者需求程度的大小、產品所蘊含的文化情懷等的影響。針對這些，從濟南市博物館文化衍生產品在開發數量上、價格上、服務性上、宣傳程度上存在的問題，研究出以下可開發的建議。

（一）面向不同受眾進行針對性的創新開發

隨著人們知識水平的提高，喜愛文創產品的消費者越來越多，文創產品的實用性可以應用到各個年齡階段。通過細化消費者市場，面向學生、年輕人、中老年人不同受眾有針對性地開發文創產品。

1、學生群體。將文創產品與教育相結合，寓教于樂，發揮博物館的教化功能。開發適合低年齡階段學生學習的看圖識字手冊、文物拼圖和故事書。博物館中陳列的書法繪畫、非物質文化遺產介紹、歷史名人介紹、瓷器等，蘊含著豐富的故事和學習的知識。家長從小教孩子讀濟南的古老文物名稱，濟南名家的詩詞，提高孩子的語言能力，構建對與傳統內容的初步了解。通過一些生動的文物拼圖、制作濟南歷史名人的故事書，可以潛移默化的幫助兒童從小喜愛并傳承濟南文化。對于高年級的學生，開發適合青少年的文具、書包、筆記本等。可以將博物館器物融入文創產品，青少年會由關注文創產品進而關注器物本身，在關注到博物館器物時，就是對歷史文物的了解，進而了解歷史文物背后的文化故事，增長知識，豐富自我。

2、年輕人群體。年輕人群體是社會的中堅力量，他們有對生活品質的追求和對審美的追求。因此，可以開發主題系列的文創產品，例如圍繞辦公主題設計u盤、鼠標墊、記事本;圍繞家居主題設計沙發套、抱枕、被罩等。在產品制作時注意外觀的精美，給消費者一種制作精良的感覺，更能激發購買欲望。博物館文創產品銷售人員也要具備敏銳的洞察能力，充分發現消費者的需求，經常與設計者溝通，結合當下熱點和潮流的物件進行創新，需求到了，產品會更容易出售。

3、中老年人群體。中老年群體對濟南的了解更加深刻，對歷史有豐富的認知。中老年群體參觀博物館時，多是在博物館中找到自己回憶中熟悉的東西。一個文物故事、一段歷史情感、一件上世紀的文物，都能引起老年人的文化情懷。目前濟南市博物館文化衍生品開發的種類有典藏復制品類、出版品類，但缺乏體驗類的產品。如果在文創商品店增加書畫的臨摹和毛筆的體驗書寫，能夠提高中老年人甚至年輕群體的參與感，在體驗中感受歷史。開發茶具系列的文創產品，在包裝袋上附上文物圖案，作為紀念品，讓中老年群體帶回家。

（二）與多方合作，集思廣益

1、采用與品牌方合作的方式，開發聯名產品，形成產業化發展。在彰顯其歷史價值的同時充分融合時尚元素，形成歷史與時尚的統一。針對女性結合館內圖畫樣式或花紋，設計彩妝產品，與濟南網紅達人或者明星合作，利用明星效應吸引年輕的消費者，使年輕的消費群體在關注產品的同時增加對博物館文化的關注。

2、采用與高校合作的方式，開展各類線上線下的比賽來征集高校學生的創新思想。通過各類比賽使大學生在參加比賽的同時，更多的了解歷史，了解博物館的文化。舉辦比賽有利于增加與消費者的互動，收集創新思想，更貼切的了解消費者的真正需求，開發消費者真正喜歡的文創產品。通過比賽也可以發掘一批真正有能力有想法的年輕人，為博物館注入新鮮血液。

3、邀請學者舉辦公益文化講座和征集博物館志愿者。學者講座從專業性的角度幫助大家對某一文化的深入了解，增強文化認同感，吸引更多的人走進博物館了解濟南歷史。征集博物館志愿者，在館內每一處安排志愿者講解，既提高志愿者的講解水平，又能讓參觀者深入了解每一個文物背后的設計意義，從而挖掘文物故事，豐富產品理念，宣傳濟南文化。

4、開發的文化創意衍生充分體現濟南本地文化，例如以非物質文化遺產開發書籍類的產品，挖掘博物館文物故事，例如以文物為中心，介紹文物故事。例如可以根據唐金銀平脫寶相紋葵花形銅鏡的形狀，以主題為系列設計一套衍生產品，如“鏡花語”系列的有手機車載支架、手機指環;賦予設計理念，如“小圓滿”系列的有胸針、耳釘、手鐲等。

（三）利用新媒體，結合互聯網進行宣傳

1、文化衍生品本身：內容IP化。濟南市博物館要積極利用當下“互聯網+”的大環境，通過線上宣傳，線下活動等，提高博物館知名度，吸引消費者。可以通過生產定制化、產品體驗化等來創新產品開發形式，生產出一批有質量有內涵的文化衍生品，讓消費者感到新穎，激發購買欲望，也為后期文化衍生品的市場打下基礎。

2、傳統與現代有機結合，創新技術手段。濟南市博物館應積極利用好網絡平臺，通過微博上的話題、熱搜等來大力宣傳文化衍生品，先吸引消費者注意，然后利用淘寶這一電商，開設有地方特色的店鋪，創新出新穎的產品，爭取做到物美價廉，使大部分消費者能夠購買的起，提高店鋪知名度。利用好這些網絡平臺，使這些平臺相結合宣傳，既提高了博物館知名度，又有了經濟收入，這樣的營銷方式能夠很好的將傳統文化與現代科技相結合。

3、利用好新媒體、數字化和信息化等高科技手段。基于互聯網的發展，作為文化資源極其豐富的博物館應積極創造IP或者利用現有的IP對文化衍生品的產業進行完善。將文化衍生產品轉化成文化藝術品，提高其承載文化的價值，從而吸引消費者對博物館文化衍生品的興趣，提高購買量，促進文化衍生產品產業的發展。

三、總結

濟南市博物館文化衍生品， 不僅是博物館文物的簡單復制品， 更應該是符合大眾審美需求和消費需求的創意產品。這些產品在幫助濟南市博物館獲得經濟收入的同時，也擴大了文化傳播。當然濟南市博物館也在不斷進步中，博物館文化衍生品的開發是一件是時間長、見效慢的事情，但是隨著我國教育質量的提高、產品設計方面專業人才數量的增加，人均消費水平的提高和文化素養的增長，博物館文化創意衍生品會做的越來越好。

參考文獻

[1]山東省文化廳辦公室.濟南市博物館[EB/OL].山東省文化廳，2012-5-15

[2]章蓓蕾.天津博物館文化衍生品設計開發研究[D].天津：天津科技大學，2016

作者簡介：王寒（1997.12.01——）女，山東濟寧人，山東女子學院文化傳播學院2016級文化產業管理專業本科生