博物館藝術衍生品的開發現狀研究

摘要：藝術衍生品將商品與藝術相結合，既具有使用價值又具有藝術價值。近年來，藝術衍生品在我國得到了一定的發展。本文首先介紹了藝術衍生品的概念，之后針對當前博物館藝術衍生品的開發現狀問題進行分析，給出了藝術衍生品的發展建議，以供參考。

關鍵詞：博物館;藝術衍生品;開發現狀

1概念

藝術衍生品是由藝術作品衍生過來的，簡單的說就是將藝術與商品結合，并賦予其一定的藝術價值的商品。近年來，很多博物館會以館內的展品為原型制作出各種藝術衍生品。例如，印有展品照片的T恤、展品同比例的雕塑等，這在為博物館及展品進行有效推廣的同時，也有效增加了博物館的收益。

2博物館藝術衍生品的開發現狀分析

圖1 法國博物館的藝術衍生品

以現階段的情況來看，我國的藝術衍生品市場的發展勢頭良好，一直處于活躍狀態，博物館衍生品處于商品發展的初級階段，在市場前景及商品創意方面存在很大的發展空間。但在初級階段也存在著很多的問題，總結有以下幾點：

2.1商品的種類同質

博物館衍生品的多是紀念類產品，很少有創意類產品，久而久之，人們對博物館藝術衍生品的認識就定為單調、缺乏新意。

2.2銷售渠道單一

相關調查結果顯示，當前我國眾多博物館中產值達到500萬元的只有幾家而已，而且這些博物館多集中在北京、上海等地，這與國外動輒上億的產值差異甚大。除此之外，我國博物館的藝術衍生品銷售方式單一，未借助當下熱門的電商平臺，多依靠博物館自身、美術館及具有相關藝術行為的商店，這些場所的購買人群多為游客或藝術家，這些客戶群體并不能形成穩定的客戶源。并且單品價格較高，這對于提升銷量及開發博物館藝術衍生品市場是一種極大的阻礙。

2.3產業鏈缺乏系統性

由于銷量有限，所以在生產時的數量也不多，很多有名的大型工廠都不愿意與博物館合作，小工廠分批制作可能會出現質量上的差異。另當需求增大時，供應也存在著不足的情況。

2.4缺乏產權意識

現階段我國雖然在產權方面有明確的規定，但由于訴訟過程復雜、所需時間及經濟成本很高，很多侵權的案件最終都不了了之。應對這些問題最有效的手段就是提高產權意識，但這恰恰是當下博物館藝術衍生品行業所缺少的，這就給了一些不法分子可乘之機，盜版橫行，嚴重影響了藝術品市場的發展，這對于博物館藝術衍生品的開發與發展是極大的阻礙。

3博物館藝術衍生品開發建議

3.1借助優秀人才加強創意

分析國外藝術衍生品的開發模式，我們可以獲知其開發模式有兩種，其一是博物館自身組織人員進行產品的設計研發，之后將設計方案給予授權廠家制作;其二是授權給專業團隊進行整個研發及生產過程。這兩個開發方式雖然不同，但是其關鍵是相同的，都有相應的創意研發過程，這也是產品熱賣的關鍵。借鑒國外的經驗，我國的博物館可以引入優秀人才，借助人才優勢，將藝術創作、產品定位及設計結合起來，加強創意研發，設計出藝術氣息濃郁、實用性強的產品，增強產品賣點，吸引更多的消費群體。例如，某博物館設計團隊借助大數據精準分析其設計產品的受眾心理，結合參觀者對于博物館展品的情結，設計出一系列產品，消費者看到產品會產生心理共鳴，進而會引起收藏及購買欲望。

3.2拓寬博物館藝術衍生品的銷售渠道

在拓展銷售渠道時，可以借助產品的文化賣點進行宣傳，讓各年齡層、各行業的社會群體都能夠對博物館藝術衍生品有所了解，使藝術不再是高不可攀，而是更貼近生活、貼近大眾。現階段得到大家普遍認可且收效較好的銷售模式分別是電商平臺及衍生品展售，博物館也可以借鑒這兩種方式。以電商平臺為例，博物館運營的衍生品電商平臺可以在售賣產品的同時，在展出頁面加入一些產品文化價值介紹，讓更多的人了解產品，讓人們認識到藝術品所蘊含的藝術及文化價值，進而提高其購買欲望，進而創收。另外，也可以接受客戶定制，即按照不同消費者及客戶群體的需求進行產品設計生產。例如，與大企業合作，簽訂協議進行制定研發工作，這都是拓展銷售渠道的有效途徑。

3.3完善產業鏈

加強產品創意、拓寬銷售渠道對于博物館藝術衍生品市場的開發與發展來說是遠遠不夠的，應該加強對于中間環節的把握，這就需要完善整個產業鏈。整合并完善藝術衍生品開發的各個環節，構建產業平臺，如此才能夠創造出更高價值的產品。

3.4健全法規、規范藝術授權等內容

上文提到，產品在維權階段的取證過程非常困難，并耗時耗力，這對于原創市場的發展是很不利的。因此，我們在藝術衍生品的相關產權方面的法律法規還需要進一步完善，要嚴格打擊侵權行為，規范藝術授權的同時保護好藝術研發與創作者的應有權益，提高藝術家及設計人員的創作熱情，使其無后顧之憂，全心投入創作。

4結語

博物館發展藝術衍生品的開發與經營工作，向社會進行文化推廣，這提高了人們對于博物館展品所具有藝術及文化價值的認識，提升其審美能力及文化素養，為社會帶來了巨大的社會效益。與此同時，衍生品的大賣也為博物館帶來了可觀的經濟收益。研究國內外博物館藝術衍生品的開發情況可知，國內在此方向仍存在很大的進步空間，我們應不斷借鑒國外經驗，總結自身問題，不斷完善發展。

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作者簡介：關德仁（1983.1—），男，錫伯族，籍貫：遼寧沈陽人，沈陽新樂遺址博物館，館員，碩士學位，專業：考古與博物館學，研究方向：展館陳列