新媒體時代下如何做好黨政宣傳

陳松波

摘要：新媒體環境下，黨政的宣傳工作方式也有了新的變化。“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。”習近平總書記指出了黨政宣傳工作的重要性，為適應新媒體環境的發展，新媒體應在黨政宣傳中起到重要作用。

關鍵詞：新媒體時代;黨政文化;宣傳

新媒體作為黨政宣傳的有效工具，可以應用在黨政宣傳中，與線下宣傳進行互補，提高黨政宣傳的有效性和實時性。新媒體在黨政宣傳過程中，可以發揮其獨特優勢。新媒體運用廣泛，受眾面較廣;人們習慣使用碎片時間瀏覽訊息，適應人們作息需求;新媒體互動性更強，可讀性更強。為此，黨政宣傳在與新媒體平臺接軌過程中，也應對自身做出調整，以提高宣傳效果。

一、融合線上線下宣傳

黨政文化現在在宣傳方面存在一些弊端，其中就包含宣傳方式比較單一。而在信息時代，新媒體的發展日益矚目，是黨政宣傳需要提高的方向。

在黨政文化宣傳中，可以充分利用公眾號平臺、論壇和微博、新聞頭條類網站和APP、微信和QQ等新媒體平臺進行發布。這些平臺和軟件在大眾中的使用頻率較高，且都能承擔起信息交互的作用，根據認證、資質等不同的平臺規則，也能為帳號的權威性進行保障。如通過這些網站和平臺進行黨政宣傳，不僅能夠擴大宣傳面，還能收到用戶對此的反饋和看法，并作出回應，集發布與回復一體。

在黨政文化宣傳新媒體宣傳初期，會出現較多問題。比方說，新媒體平臺建設初期，黨政宣傳團隊建設不完善。團隊宣傳人員不僅需要掌握一定的宣傳技巧，還需要在相關領域有比較專業的素養。為此，需要在對黨政宣傳人員開展教育工作，使其能夠從技術上提高工作能力，從素養上得到能夠與群眾平等交流的能力。

新媒體平臺上進行黨政宣傳，也有一定的弊端。部分老人接受能力較弱，無法使用新媒體，對一些信息的發布認知不到位，就需要黨政文化宣傳方面采用線下宣傳的傳統模式。黨政文化也可以通過報紙，廣播等形式進行宣傳。

線上與線下的宣傳進行融合，相互促進，也會有多種方式。比方說可以使用數字化媒體對線下活動進行報道和宣傳;可以通過新媒體發布通知，并與線下的政策相互結合。新媒體的運用能夠成為黨政宣傳的新鮮血液。

二、黨政文化為適應新媒體應進行有效調整

人們通常使用碎片時間，通過新媒體進行閱讀，收集信息。為此，通過新媒體進行黨建文化的宣傳，就需要對宣傳內容進行一些調整，以更好地適應人們在新媒體上的閱讀習慣。一些冗長而復雜的黨建知識篇章，就需要在新媒體平臺上被簡化，用更加生動形象的方式表達，以增強其可讀性。

在正確選擇宣傳素材的基礎上，可以將黨政宣傳政策的嚴肅性與大眾娛樂化相結合。常常會有一些漫畫用于表現和解讀政策，通過使用新媒體進行的宣傳，也可以使用更多的插圖元素。插畫作為一種藝術，比較吸引人，也能通過生動的形象和畫面表達出豐富的含義。在文章中，可以用插畫替代大段的文字，比較吸引人們的關注。

新媒體平臺在互動方面有比較大的優勢，所以在通過新媒體進行黨政宣傳的時候，需要格外注重與群眾的互動。可以開展一些線上的活動，如對某一話題進行討論，而被點贊的數量較高的人可以獲得獎勵。不僅僅是文章內容設置時需要設置一些可互動的環節，還需要黨政宣傳的人員能夠以一種貼近群眾的姿態為人民服務，實事求是，做出較為官方的回答。

新媒體所使用的語言個性非常鮮明，十分生動直觀[2]。在使用新媒體進行黨政宣傳的時候，也需要多注意語言和視角上的變化，從生活上貼近人民群眾，而不再顯得冗長枯燥。

三、打造網絡宣傳正規體系

“宣傳思想工作一定要圍繞中心，服務大局作為基本職責，胸懷大局，把握大勢，著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀，應勢而動，順勢而為。”習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上說。

新媒體使信息傳播較為迅速，傳播面也更廣。不僅僅是正面信息，一些負面報道和謠言，也會在新媒體上進行傳播。有些話題比較敏感，容易造成社會的混亂。為了應對這一現象，網絡宣傳的管理需要加強。如在黨政宣傳中應用新媒體，其必然會成為網絡宣傳的導向。為此，黨政宣傳過程中需要格外注重訊息的正確性和措辭的嚴謹性，需要把握住正確的輿論導向[1]。

為建設良好的網絡環境，在宣傳過程中，黨政宣傳人員需要及時把握群眾在黨政文化理解上的偏差[2]，作出較為官方的解釋。還需要黨政人員對民生民事進行關注，發布貼近人民群眾生活的、正能量的內容，通過一些展現黨政文化的具體事例，引導良好的社會風氣。另一方面，因為黨政宣傳工作的困難較大，可以通過組建宣傳團隊，發動群眾的力量，在平臺上廣泛傳播正能量的信息，以提高宣傳內容的傳播面和可信度。

結論

黨政宣傳在新媒體環境下，可以通過線上與線下的宣傳方式融合，通過對黨政文化宣傳稿件進行有效調整，通過正能量的網絡環境的引導，創新發展方式，提高宣傳效果。本文從這三個方面展開論述，以供新媒體能夠在黨政宣傳中起到有效作用。

參考資料

[1]陳薇宇. 試論新媒體時代下如何做好黨政宣傳[J]. 傳播力研究， v.1;No.011（11）：97-98.

[2]蔡坤瑜. 淺析黨建宣傳工作在國企中的重要性[J]. 求知導刊（16期）：70-70.