淺談單身經濟與市場營銷

廖安琪　陳毅　周俊琪

摘要：“單身經濟”來源于2001年在世界經濟類權威雜志《經濟學人》上，經濟學家麥卡錫首次提出的“單身女子經濟”的概念，而發展到如今，這個群體已經脫離了單純女性的概念。從各地區的單身人口數量統計結果來看，我國已經卷起第四次的單身潮，并由此激蕩出“單身經濟”的繁榮。在這樣的時代背景下，如何轉變市場營銷策略，如何適應當下“單身經濟”的需求等問題應運而生。

關鍵詞：單身經濟;市場營銷

現如今，“單身經濟”是指由單身人群注重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機，帶動了一系列形如單身公寓、俱樂部、保險、理財等新興市場的發展。

一、“單身經濟”的產生及原因

在經歷了建國后三次大型單身浪潮后，現如今我國迎來了第四次單身浪潮。據統計數據顯示，2017年的單身人群就已經達到2.22億，占全國人口的15%，占適婚人群的18.9%，而其中大部分單身人群年齡集中在20-29歲之間。而產生這種單身浪潮的原因在于兩種原因：

（一）經濟壓力

社會的快速發展帶來房價，物價等一系列消費上升，人們的生活水平逐漸提高，而作為年輕人群，大多數人的月收入難以支撐起結婚帶來的高房貸，高車貸等一系列壓力，但用于自我消費卻很充裕，進而更多的人愿意選擇單身生活。

（二）婚戀觀念轉變

隨著現在人們受教育的提升，父母的逐漸開放，很多年輕人選擇追求自由的單身生活，不再將結婚作為短期甚至必須完成的目標。更多人愿意掙錢為自己消費，改善提高自己的生活水平。

二、“單身經濟”帶來的市場轉變

隨著當前單身人群數量的提升，越來越多的“單人套餐”更加受到人們的青睞。

第一，從住房來講，各地興起的LOFT單身公寓愈發受到單身人群的喜愛，房間銷售面積雖然小但精心設計后的實際使用面積卻能夠大大增加，再加上房價門檻低，絕大部分年輕人群都能夠接受，于是單身公寓的需求不斷增加。

第二，從家庭電器來看，單身人群的日用品在不斷變小，更加朝著便攜性高，輕便化，多功能化等方面靠攏。一份來自天貓榜單的報告顯示，在過去十年里，迷你微波爐銷量增加970%，迷你洗衣機銷量增加630%......小家電的市場不斷蓬勃發展。

第三，在飲食方面，“一人食”逐漸在餐廳里興起，而這些餐廳更是會為單人前來就餐的客人提供更加貼心的服務。例如海底撈火鍋，為單人前來吃火鍋的客人提供玩具布偶陪伴，例如日本大量餐廳，更是推出容納一人的小隔間，帶給客人更好的隱私空間的同時也讓客人更加舒適地享用美食。

第四，從寵物行業來講，近年來更多的獨居人士在獲得自由的同時又渴望陪伴，于是各種家養寵物及時出現填補了空缺，所以極大地促進了寵物行業的發展。據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示：中國寵物行業（貓狗）市場規模達到1780億元，其中狗1056億，貓652億。與此同時，寵物行業細分下的食品，用品，醫療，培訓，美容等細分市場也飛速發展，各個新興的寵物用品品牌也相互追趕超越。

三、“單身經濟”下的市場營銷策略

（一）創新產品內容

要想抓住“單身經濟”帶來的機遇，就必須要創新出更適合單人的產品。飲食上相對于“第二份半價”或者“多人同行一人免單”這類型的優惠宣傳，商家也應該創新出更多的單人份優惠套餐，例如現如今市面上銷量很好的一人食的自熱小火鍋，一人食的自熱米飯等等。家電上更加抓緊研發技術，適時推出更多吸引人眼球的“小家電”。此外，商家在面對單人顧客時也要提供優質的服務，帶給顧客更加優質的體驗。

（二）豐富營銷手段

現如今社會進步科技發展，人們的生活也豐富多樣，除了以往大家所熟知了解的發放傳單，電視推銷等宣傳手段，近年來受人們消費理念和方式的轉變，更是迎來了網絡經濟時代，這就給市場營銷手段的轉變帶來了新的思路。商家在遵循網絡市場營銷的準則下，可以通過構建創新性的網絡營銷平臺來進行對產品和服務更好的宣傳。例如網絡營銷，包括數量迅速膨脹的外賣行業，和各大購物平臺的直播銷售，這些既減少了線下銷售流通費用的使用，降低商家的經營成本，又能夠提高知名度和流通效率。

（三）信息有效收集

市場發展中，信息是影響產品銷售率的重要因素，準確有效的信息才能夠提供精準的營銷方向。順應時代，商家和企業可以通過信息化技術和其他手段來更有效的收集消費者信息，經過整理篩選后制定有效的產品生產和營銷策略。

（四）滿足消費需求

從目前的單身族群來看，大多數人主要集中在有文化、有實力的中產階層。而這些人群大多是自我享樂的代表，他們自我意識強并且熱衷消費，更加注重對生活的享受，所以在日常中對于產品和服務有著更高的要求，不拘于價格，而是追求高質量高享受。因此商家和企業往往需要制定出不同的營銷策略，以期滿足消費者們多樣化的消費需求。

結束語：

有這樣的觀點認為“單身群體將會成為消費的主力，并且這一趨勢將會持續很長一段時間。在日常生活中，越來越多的新興行業出現并快速發展，這都很好的體現了“單身經濟”的崛起。如何順應好這波熱潮，做出最合適的營銷策略，還需要市場的不斷探索。

參考文獻：

[1] 陳 艷 . 試論網絡經濟時代下市場營銷策略的轉變.[J].現代經濟信息，2016，（18）：91-91.

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[3] 聞 婧.師彥杰.劉禎巖.田 源.劉瀟鋆. 單身經濟下 Alone Time 獨處時光餐廳的創新探索[J].時代金融，2018，（694）：184-186.

[4]鄭昊、徐穎，單身經濟：摩登時代的別樣消費（N），《陜西日報》，2007 年 7 月 3 日，第 007 版.

作者簡介：

廖安琪（1997-），女，漢，四川綿陽，研究方向：經濟學。

陳毅（1995-），男，漢，四川綿陽，研究方向：工程管理。

周俊琪（1999-），男，漢，四川廣安，研究方向：工程管理。