同走新聞路：探尋全媒體時代重大主題報道精品化新路徑

□ 許春初 鄧國芳

內容提要 面對“壯麗70年·奮斗新時代”這場全國性的重大主題報道競賽，浙江日報策劃推出“同走新聞路”大型融媒體報道。老一代、當代、下一代三代新聞人重讀佳作，重返現場，追溯歷史，記錄當下，賦能未來。這場跨越70年的回眸、跨越70歲的傳承、超過70人的同走，不僅將做好重大主題報道與增強“四力”教育實踐工作有機結合起來，更探尋著全媒體時代重大主題報道的創新路徑。

如果2019年的新聞工作中有幾個高光時刻，那么對于我們，最亮的一道光肯定來自“同走新聞路”。

前不久召開的2019中國新媒體大會，發布了“慶祝新中國成立70周年融合報道十大創新案例”，浙江日報“同走新聞路”大型融媒體報道作為地方媒體優秀案例入選其中。這是對全媒體時代省級黨報重大主題報道創新探索的肯定。作為主創團隊核心人員，我們深感榮幸。

為慶祝新中國成立70周年，2019年4月，浙江日報策劃并啟動了大型融媒體報道——“同走新聞路”。以浙報70年來的佳作為原點，由當年寫佳作的老記者帶領一線骨干記者、高校新聞院系學生，三代同行，兵分15路，重返現場，追溯歷史，記錄當下，賦能未來。中宣部《新聞閱評》評價：“‘同走新聞路’，續寫新篇，給人濃厚的史實感、縱深感、獲得感。”

復盤這組策劃，我們深深地意識到，全媒體語境下，傳統媒體特別是省級黨報的重大主題報道，要在傳播生態裂變中出新出彩，必須增強“四力”，深入基層，積極運用融媒體手段，創新內容、形式、載體，不斷提升報道的吸引力、感染力、影響力。

一、跨越70年的回眸：以新聞佳作為原點，三代同走，走出厚重感獨特性

2019年3月28日，中宣部啟動“壯麗70年·奮斗新時代”大型主題采訪活動，全面啟動慶祝新中國成立70周年新聞宣傳。

面對這場全國性重大主題報道的同題競賽，作為省級黨報的浙江日報，有什么優勢，如何脫穎而出？

我們所在的浙報全媒體編輯中心，多次進行“頭腦風暴”，竭力尋找全國性主題與浙江特色的結合點，僅方案就改了十幾稿，最終推出“同走新聞路”融媒體報道，亮點在于——

（一）視角新：以新聞佳作為原點，貫穿滄桑70年，展現歷史厚度

70年輝煌歷程，如何回望和把握？重大成就、著名人物、超級工程……這些角度雖然保險，卻缺乏新意。巧的是，為籌備2019年5月9日浙報70周年慶，我們正在梳理浙報歷史上的名篇佳作。我們欣喜地發現，不少佳作頗具時代感和典型性，串起來便是新中國70年成長的生動寫照。以此為原點，既有歷史厚重感，又有當下時代性，“同走新聞路”的創意由此萌生。

以浙江開創性、全國影響力為標尺，我們挑選出15篇佳作。比如由浙報記者徐永輝拍攝的圖文報道《一戶人家十年間》（1959年9月23日刊登），以貧苦雇農葉根土一家的十年之變，生動反映了新中國初期億萬農民在中國共產黨領導下獲得大翻身的歷史性時刻，曾在全國轟動一時；還有為農村改革發出先聲的《砍掉四千株桃樹的錯誤必須糾正》、報道改革家步鑫生的《企業家的歌》、透事見人更見企業家精神的《魯冠球成功之路》、解答非公黨建之問的《臺州三千“黨代表”活躍在股份制企業》，以及《習近平告誡領導干部——要算一算“三筆賬”》等，這些佳作不但是中國“站起來”“富起來”“強起來”的縮影，更反映了浙江在不同歷史時期勇立潮頭的大膽探索，回答了時代之問，推動社會進步。

（二）載體新：以“同走新聞路”為途徑，記錄當下，賦能未來

回顧歷史不是目的，我們更意在當下和未來。簡單的舊聞新續也滿足不了我們，于是便有了形式創新：浙江日報聯合浙江省新聞工作者協會、浙大傳媒與國際文化學院，由老記者、一線骨干記者、新聞院系大學生組成三代新聞人，重返新聞現場，為佳作續寫新篇。我們測算過，三代同行，全媒體采訪，人力物力的投入都很大，但高投入意味著難模仿，這恰恰是當下專業媒體可以深挖的內容護城河。

發源于上世紀60年代初的“楓橋經驗”，毛澤東等中央領導曾有重要批示。1999年4月19日，浙江日報頭版頭條刊發長篇通訊《就地化解矛盾的典范》，讓“楓橋經驗”與時俱進、歷久彌新，引起廣泛關注。20年后的今天，三代新聞人重訪楓橋，走村入戶。采訪中，記者了解到“以快捷便利的服務解決矛盾”，用“處理”代替“處罰”的鮮活故事；親歷了困難群眾通過惠民服務，快速解決民生問題的生動事例……新鮮出爐的通訊《與時俱進，平安楓橋景常新》，展現了一個人民安居樂業、社會和諧繁榮的新楓橋。

一則則“新聞”續“舊聞”，新舊對比，今昔呼應，激勵人們，賦能未來。

二、跨越70歲的同行：傳承“四力”，感悟當代新聞人的使命擔當

在編輯“同走新聞路”報道的視頻、圖片和文稿時，我們常被這樣的畫面感動：

連日陰雨，浙江平湖的西瓜田里都是積水，大棚還在十幾米開外。年輕記者何蘇鳴有點猶豫，若一腳踩下去，這雙鞋就“報廢”了。這時，身旁年屆九旬、滿頭白發的老前輩徐永輝鼓勵道：“走，跟我來，進大棚去！楊輝軍一家就住里面。”有前輩引路，她不敢懈怠，趕緊跟了過去。

站在浙江省海鹽襯衫總廠的遺址前，面對著年輕的后輩，85歲的老總編江坪將36年前采訪“改革先鋒”步鑫生、撰寫通訊《企業家的歌》時的經歷娓娓道來。聽聞那次調查前后長達半個月，與采訪對象聊至深夜兩點時，年輕記者王世琪若有所思地點了點頭。

時針已越過12時，浙江遂昌門陣村兩委駐地，燈火依然通明。村干部們圍坐在記者朋友俞佳友的身旁，向他細數8年來小山村的發展。同行的文字記者聶偉霞，始終端著采訪本記錄；視頻影像記者楊曉軒、李翔扛著器材，一直在捕捉精彩畫面。此時，采訪組已18個小時沒休息了。

……

參與“同走”的老中青三代新聞人共70人，最大的老記者年屆九十，最小的浙大新聞學子才20歲。白發翁攜手小年輕，走進田間地頭，奔向山村海島，少則蹲點三日，多則奔波一周，深入挖掘當年新聞背后和后來的故事。老一代、當代和下一代新聞人行動與思想上的同行，在實踐中“傳幫帶”，這不僅是對新中國光輝歷史的一次次追尋，更是一次成功的“四力”示范和傳承，是對新時代媒體人使命擔當的體悟。

（一）“四力”怎么煉？九旬記者做榜樣

策劃方案剛出，15篇新聞佳作的作者，包括90歲的徐永輝、89歲的周守瑾、87歲的呂韶羽、85歲的江坪等早已退休的浙報老記者、老總編，便積極響應，相繼回到報社，帶領骨干記者和新聞學子重返新聞現場采訪。

采訪中，骨干記者和年輕學子得知，被譽為“新中國跟蹤攝影第一人”的徐永輝，70年來曾200多次奔波浙江黃巖、嘉興乃至上海等地，持續跟拍葉根土一家。而2019年，九旬高齡的他又背著沉重的攝影包出發……“四力”是什么、怎么練？老前輩用70年的堅持，做出了最好的表率。重訪葉根土一家時，記者何蘇鳴閱讀了大量相關報道，仔細梳理葉家譜系，以便采訪中精準把握。不少新聞學子表示，參與同走新聞路，自己上了一堂新聞實踐課。

（二）“佳作”怎么寫？老總編親自指導

循著佳作去，帶著佳作回，以佳作致敬佳作，恰恰是“同走新聞路”獨具匠心的地方。

年輕記者翁浩浩告訴我們，名篇《嵊州雅璜鄉干部〈民情日記〉連民心》之所以能讓“串百家門，記百家情，解百家難”的“雅璜經驗”推向全省、影響全國，就因為它擊中了當時基層干群關系普遍緊張的痛點；跟著老總編江坪回訪《企業家的歌》刮起的那場“步鑫生旋風”時，記者吳妙麗深深感悟：“精神的力量能穿透時代的帷幕。一部好的新聞作品，也會因精準把握時代精神而產生深遠的社會影響。”

與許多重大主題報道不同，“同走新聞路”報道柔軟親切，親歷式主稿3000字不到，但每篇都值得細細品味。很多報道在采訪初期，我們便早早介入，與記者一起打磨甚至改寫，有的不下三四遍。“在新中國的歷史中，根土一家的經歷也許很普通，但因70年的持續記錄而變得不普通；根土一家的故事也許很尋常，但千千萬萬個‘根土的70年’拼起來就不尋常。他們，匯成共和國的‘根’與‘土’……”當這樣的字句流淌，《一戶農家七十年：根與土的史詩》報道的張力已然形成，一切都值了。

（三）“好記者”怎么當？一只梨中找答案

與老農業線記者陳紀蔚同行時，年輕記者翁杰得知，20年前還是“小記者”的陳紀蔚，偶然獲悉慈溪一只梨賣5元錢的線索時，并未輕易放過或簡單處理，而是持續追蹤、深入思考，最后引出“效益農業”新理念，成為浙江乃至全國農業工作的新抓手。這種對事物的敏銳覺察和對細節的用心捕捉，正是記者需要掌握的獨門絕技。無論采訪手段多么先進、傳播介質如何變化，記者的這門功夫，機器永遠無法取代。

一路同走，感受初心。年輕新聞人感慨：“同走新聞路”，走的不僅是新聞佳作的回訪之路、時代變革的記錄之路，更是傳承好作風、踐行“四力”之路。中宣部教育實踐工作領導小組辦公室為此編發工作簡報《三代新聞人同走新聞路——浙江日報新聞隊伍踐行和感悟“四力”的生動一課》。

三、超過200人的融媒體大練兵：“四全”理念指引，打造重大主題報道精品

與以往“紙”上的主題報道相比，“同走新聞路”融媒體特色鮮明，傳播效果不錯。15組報道悉數被學習強國APP、人民網、央視新聞、今日頭條、網易新聞等轉發，其中3組上了學習強國APP首屏；15篇主稿僅在浙江新聞客戶端上的總點擊量就達720多萬，每篇均在30萬以上；17條視頻總播放量短時間沖破250萬。

這是因為，我們打破常規，組建團隊，集團化作戰、專業化生產，開展融媒體大練兵。從策劃、采編到運營，我們將融媒體的理念浸透在每個環節，力求全程、全息、全員、全效，探尋全媒體時代內容精品化生產的新路徑。

（一）創新紙媒表達方式，提升“悅”讀體驗

“同走新聞路”15組報道跨版呈現密集推出，歷時19天，這在浙報歷史上屬首次，在國內黨報中也鮮見。15個跨版，體量大、分量重，但元素豐富時尚大氣，視覺沖擊力強，讀起來并不“沉重”。不足3000字的主稿，以記者的親歷式報道吸引讀者深入閱讀。老記者感言再現佳作魅力，大學生手記著重“四力”體悟，專家點評提升報道高度。新老圖片、佳作回眸和大事記等配件則豐富了版面語言。每個版面配視頻報道、佳作原文二維碼。文、圖、視標配，故事與觀點齊飛，新老佳作隔空呼應，大大增強報道的吸引力、感染力、影響力。

（二）組建跨部門采編團隊，開展融媒體大練兵

內容創新的背后是機制創新。報社根據融媒體報道需求，調集各部精英，組建超過200人的“同走新聞路”項目團隊。

前方15個采訪組達70人，除了文字、圖片記者，每組配備2名視頻影像記者。他們在采集和生產圖文等常規新聞素材的同時，還制作了15個高質量的獨立視頻產品、1部微電影和1個快剪視頻。

后方“中央廚房”達130余人，負責選題策劃、報網端編輯、視覺設計、運營分發、效果評估等。根據前方素材，我們根據報紙、網站、客戶端、微信、微博、抖音等平臺的特質，個性化加工、針對性分發，確保優質內容以最優形態“面世”。

通過這次大練兵，采編人員融媒體思維和實戰本領大大增強，之后我們推出的“高溫下的風景”“浙人匠心”“不一樣的網紅”等策劃報道中，團隊戰斗成常態，獨立視頻成標配，多元分發成習慣。

（三）聚合平臺資源，奏響全媒體大合唱

“同走新聞路”能實現從單一圖文到全媒傳播，在我們看來，內容的高質量是前提，新媒體矩陣聯動、多平臺資源聚合的運營機制則是助推器。

稿件未成形，運營已開始。“同走”報道開啟伊始，我們便同步成立運營小組。每天凌晨，待版面簽發付印，我們便將文字、圖片、視頻、圖表等所有素材打包，發送至分發小組微信群。清晨，浙江新聞客戶端無縫對接，在頭條重要位置刊發，同時分發給學習強國APP、浙江在線等平臺。接著，浙報新媒體矩陣集體加入推廣，官方微信、微博及“政已閱”“涌金樓”“有風來”等微信公眾號即時推送。隨后，浙報新媒體發展中心根據稿件特點，向人民網、央視新聞、今日頭條等平臺做縱向精準推送，并向省內多地的地方發布、門戶網站和行業企業公眾號做橫向精準推送。運營上的內外合力、縱橫交織，使優質內容快速傳播，優質漸漸成為優勢。

■ 上圖 2019年春，90歲的徐永輝（右二）帶著浙報年輕記者、浙大新聞專業學生，在“同走新聞路”采訪中鉆進西瓜大棚，重訪葉根土的大外孫楊輝軍。■ 中圖 站在浙江省海鹽襯衫總廠遺址前，85 歲的浙報老總編江坪（右一）向年輕人傳授自己的“四力”秘訣。■ 下圖 在“同走新聞路”采訪中，浙報佳友民情工作站首任站長、記者俞佳友（右一）帶隊跋涉，探訪當年紅軍在門陣村的練兵場。

“同走新聞路”的成功實踐，猶如陽光照亮了我們。雖然5G時代萬物皆媒，但在“四全”理念指引下，專業媒體仍大有可為。2020年又是大事之年，全面建成小康社會、社會治理共同體建設、長三角一體化進程等，都將是我們關注的重點。如何做出新意和影響力？跳出浙江看浙江，技術推進內容創新，更多的融媒體創新等待我們去探索。