九年七獲中國新聞獎：地方媒體如何講好中國故事？
——從吉林朝鮮文報經(jīng)驗看國際傳播的可能路徑

□ 本刊記者 張壘

2011年，第十九屆中國新聞獎?wù)皆鲈O(shè)國際傳播獎。2019年，第二十八屆中國新聞獎的國際傳播獎走過了九個年頭。九年之中，身處東北、以民族語言文字為載體的吉林朝鮮文報拿到七個中國新聞獎。這一成績，無論是對于邊境少數(shù)民族地區(qū)媒體，還是對于一般的地市級媒體來說，都顯得非常引人注目。

吉林朝鮮文報的成功有一些獨(dú)特優(yōu)勢，如它的主要傳播對象——韓國經(jīng)濟(jì)相對較為發(fā)達(dá)，韓國與中國之間的經(jīng)濟(jì)社會和文化交流也非常頻繁。這都為做好對外傳播提供了豐厚土壤。但客觀來看，吉林朝鮮文報能夠九年七獲中國新聞獎，不僅是因為天時地利，更在于在新聞信息的生產(chǎn)和傳播過程中掌握并運(yùn)用了許多規(guī)律性的東西，觀察、發(fā)掘這些規(guī)律，可以為更好地推動國際傳播向前發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

2019年12月8日，由吉林日報報業(yè)集團(tuán)、民族出版社共同主辦，本刊學(xué)術(shù)支持，吉林朝鮮文報社承辦的民文媒體在國際傳播中的作為暨《吉林朝鮮文報中國新聞獎獲獎作品集》出版座談會在長春召開。座談會由吉林日報社總編輯王亮主持，中國記協(xié)副主席、吉林日報社社長張育新，中國記協(xié)書記處書記張百新，吉林省記協(xié)主席李新民，以及來自中國傳媒大學(xué)、吉林大學(xué)等高校的專家學(xué)者參與座談。

一、全局意識、宏觀視野

不少與會專家提到，閱讀吉林朝鮮文報獲獎作品，一個直觀印象是，這些報道都是“大”報道。無論是從標(biāo)題還是故事的內(nèi)核上看，很難判斷出這些報道究竟來自哪一級媒體，體現(xiàn)的是大視野、凸顯的是大情懷、講述的是大故事。中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記、教授曾祥敏認(rèn)為，這些獲獎作品以家國情懷為立足點和切入點，服務(wù)于區(qū)域性的人群，體現(xiàn)出以人物為主角，以故事為載體，以情感為核心的突出特點。

獲獎作品雖然立足于吉林、立足于圖門江，但講的都是新時代的中國故事，構(gòu)成了一幅新時代的圖景。如《一歸國勞務(wù)人員在圖們江畔建起一座“百年部落”》，講的是一位“結(jié)束10年海外勞務(wù)生活，5年前回到家鄉(xiāng)”的歸國人員，而他思考的問題、做的事情是“國外掙來的錢用在哪兒最合適最有價值？”。首先，主人公的身份非常具有時代特征，其次，主人公的思考也具有普遍意義，是對富裕之后的中國人的共同追問，第三，主人公所做之事——到處收集朝鮮族民俗文物，來建設(shè)一個“百年部落”——更是具有深層次的價值內(nèi)涵：像愛護(hù)自己的眼睛一樣保護(hù)民族文化，這正是我們所倡導(dǎo)的。文章的時代性、民族性，和具有價值導(dǎo)向作用的大眾性正是由此體現(xiàn)出來。

□ 2019 年12 月8 日，民文媒體在國際傳播中的作為暨《吉林朝鮮文報中國新聞獎獲獎作品集》出版座談會在長春召開。

中國記協(xié)書記處書記張百新指出，從整體看，中國新聞獎的獲獎作品都是具有全局意識和宏觀視野，圍繞黨和國家的中心和大局的作品。中國新聞獎關(guān)注的都是每年圍繞中心、服務(wù)大局，反映在貫徹黨的路線、方針、政策方面新舉措新進(jìn)展的重大新聞。不管是以大見小，還是以小見大，不管用什么樣的表達(dá)方式，最終體現(xiàn)出來的必須是主題主線。圍繞主線開展主題報道，是我們從事新聞報道的一項基本的工作內(nèi)容。比如，2017年是黨的十九大的召開之年。那么，迎接宣傳貫徹黨的十九大，就是這一年宣傳思想工作的主線。中國新聞獎的評選，同樣要圍繞這一主題主線。換句話說，反映這一主題主線的報道，而非圍繞一省一地、某個企業(yè)的報道，更受中國新聞獎的青睞。

二、本土資源、地方特色

不可否認(rèn)，重大活動、重大突發(fā)事件、重要典型人物，這些都是獲獎最集中的領(lǐng)域。但在重大事件報道方面，與央媒相比，地方媒體顯然不占優(yōu)勢。可以說，軟性的文化才是地方媒體最有競爭力、最有可能取得突破的領(lǐng)域。對民族地區(qū)媒體來說，文化往往還被賦予一定程度上的神秘色彩，也是讀者最感興趣的地方——了解別人不同的生活模式是人的本能。這就使得相關(guān)報道非常容易調(diào)動起讀者的閱讀興趣。而能夠體現(xiàn)文化的，則是特殊的、具有高度識別性的“符號”。仔細(xì)閱讀吉林朝鮮文報的獲獎作品，會發(fā)現(xiàn)這些作品都有著非常強(qiáng)烈的符號色彩，比如“圖門江”“長白山”“百年部落”，這些符號和由此而來的神秘感，輔之以讀者的想象，就為文章打下了一個非常好的基礎(chǔ)和鋪墊。

有了文化色彩、凸顯出符號標(biāo)識，相當(dāng)于給讀者正式發(fā)出了閱讀的邀請函。但讀者受眾來不來，來了之后體驗如何，這就需要豐富的報道內(nèi)涵來支撐。地方媒體最大的優(yōu)勢就是對于吾土吾民的深切觀察，比如，在外人眼中，圖門江只是一條河，但在當(dāng)?shù)厝说纳罾铮休d的卻是百年悲歡。而寫出這種感覺，需要的就是“俯下身、沉下心，查實情、說實話”，這是地方媒體，尤其是民族地區(qū)媒體的最強(qiáng)優(yōu)勢，也是最能達(dá)到事半功倍效果的地方。

運(yùn)用好地方優(yōu)勢，除了貼近、深入之外，還要把握好報道的“反思性”，這種“反思性”就是要挖掘出地方性和全局性，地方族群文化和中華民族整體文化之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。比如，《悠悠圖門江綿綿百年悲歡——下馬來姜寶今奶奶一家的故事》一文中，描寫在下馬來生息百年的姜寶今老奶奶一家遷移、定居和奮斗故事，不僅是寫朝鮮民族的百年史，更是通過社會變遷反映出國家發(fā)展和個人幸福的關(guān)聯(lián)，反映出國家進(jìn)步和民族興旺的邏輯，從而達(dá)到既“進(jìn)得去”又“出得來”的效果。

專家認(rèn)為，做好國際傳播，還需要把握好中國觀與世界觀——一方面從世界看中國，另一方面以中國的視角來觀世界。在吉林朝鮮文報的獲獎作品中，獲得第二十三屆中國新聞獎和第二十五屆中國新聞獎的兩篇作品，恰好形成了一個非常鮮明的對照。兩個都是系列報道，前一個是“韓國人眼里的中國——撥開云霧看虛實”，后一個是“韓國正值中國風(fēng)時代”。所謂“以世界看中國”，就是不僅要熟悉我們自己究竟是什么樣，還要了解別人眼中和世界眼中的我們，并由此作出具有針對性的、有效的回應(yīng)。這樣，才能起到增信釋疑的效果，才能發(fā)揮架起溝通橋梁的作用。而所謂“以中國來觀世界”，就是在看待國際事務(wù)中，把握好自己的原則立場，把握好自己的“主體性”，不是亂花漸欲迷人眼，做到亂云飛渡仍從容。傳播（Communication）的本意是“交流”“交通”，國際（International），也是指國家間的相互聯(lián)系，國際傳播的解疑釋惑，前提就在于對雙方的深入了解。而這正是民族地區(qū)媒體，尤其是民族語言文字媒體能夠大有作為的地方。吉林朝鮮文報的獲獎作品《韓國人眼里的中國——撥開迷霧看虛實》，就是一種初步嘗試。在這種語言文化的交叉處、重疊處做文章，還需要由淺到深不斷探索。

在討論中，與會專家達(dá)成共識，地方媒體要發(fā)掘好本土資源，體現(xiàn)出地方優(yōu)勢，核心還是習(xí)近平總書記提出的增強(qiáng)“四力”問題。文化、地方、語言三大優(yōu)勢能不能發(fā)揮出來、發(fā)揮到什么程度，關(guān)鍵看是不是做到了“三貼近”，是不是踐行了“走轉(zhuǎn)改”，是不是真正運(yùn)用好了“腳力、眼力、腦力、筆力”。

三、周邊傳播、文化外交

在我國全方位、多層次的對外傳播中，民族地區(qū)媒體是做好周邊傳播的骨干。周邊國家和我國大多處于同一個文化圈，對民族地區(qū)媒體來說，往往還有著歷史淵源和風(fēng)俗習(xí)慣上的相近性，做好對外傳播具有先天優(yōu)勢。與會專家認(rèn)為，從吉林朝鮮文報的經(jīng)驗來看，民族地區(qū)媒體做好以周邊國家為核心的對外傳播，可以從以下幾方面入手：

一是先網(wǎng)后報，渠道優(yōu)先。早在十年前，吉林朝鮮文報在采編流程上就在國內(nèi)新聞界率先采取先網(wǎng)后報的運(yùn)作模式，所有新聞信息先在網(wǎng)上發(fā)布，然后從網(wǎng)上發(fā)布的信息中再進(jìn)行選擇，刊登在報紙上。這也成為今天媒體融合發(fā)展的主流模式。這種模式背后其實是一種渠道優(yōu)先的思維。和對內(nèi)傳播不同，對外傳播面對的不是地理意義上的“地方”，而是文化意義上的“區(qū)域”，不是地理空間，而是一種文化空間。報紙是地理空間的產(chǎn)物，而網(wǎng)絡(luò)則是文化空間的現(xiàn)象。因此，先網(wǎng)后報在本質(zhì)上實現(xiàn)的是從地理空間到文化空間的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

二是開放合作，媒體外交。除了很早就介入融合發(fā)展，吉林朝鮮文報還走出國門，在地方媒體中率先創(chuàng)辦海外版。我國媒體曾經(jīng)有過一陣創(chuàng)辦海外版的熱潮，不僅中央媒體，新民晚報等地方媒體也曾經(jīng)先后在世界各地設(shè)立記者站、創(chuàng)辦海外版。囿于經(jīng)濟(jì)實力和現(xiàn)實需求，民族地區(qū)媒體創(chuàng)辦海外版規(guī)模不可能太大，因此，其功能也有新變化。地方媒體海外版的主要功能在于三個平臺：展示平臺、合作平臺和外交平臺。展示平臺自然是把中國的新聞和故事講給對象國，合作平臺則是海外版作為對象國認(rèn)可的媒體，可以更好地和當(dāng)?shù)氐纳鐖F(tuán)、媒體開展合作，而外交平臺則是基于這種合作，使媒體能夠更好地發(fā)揮公共外交的職能。媒體也是由具體的人來創(chuàng)辦和運(yùn)作的，有了良好的日常合作和深入交往，就為重大宣傳需要和突發(fā)事件的應(yīng)對處理提供了非常好的基礎(chǔ)。

三是情理交融，尋找共性。民族地區(qū)媒體處在重疊區(qū)域，有著雙重身份。周邊傳播也應(yīng)該像邊民的交流一樣，突出共同點、少講大道理。以吉林朝鮮文報為例，它的國際傳播講的是文化、講的是歷史、講的是故事。實踐證明，七分故事、三分道理才能更好地讓受眾接受，訴諸情感的軟性傳播往往比訴諸理性的硬性宣傳更有效果。想要“讓人入道”“啟人悟道”，就要善于觸動受眾最敏感的心弦。獲獎作品《平安歸來吧，兒子》就是成功地找到了“朝鮮族中國人”這個中韓兩國人民共同的關(guān)注點，讓中韓兩國人民有了共同的企盼。正是在這種對于共同的追求中，兩國人民的感情得以進(jìn)一步地加深。從理論上來說，有著共同目標(biāo)的運(yùn)動有助于把不同的群體整合在一起，而媒體通過不斷地尋找和有意識地制造這種共同目標(biāo)，就能夠更好地加深不同群體之間對共性的認(rèn)識，從而營造出一種集體感。