基于市場營銷理念的圖書編輯選題策劃

丁釗

摘 要：圖書編輯策劃和選題工作是目前我國圖書出版行業發展的重要環節，在具體實施過程中，需要編輯工作者要時刻關注市場最新發展動態，緊跟時代社會文明的發展步伐，深入了解整個市場中大部分讀者的實際需求和日常習慣，在選題上進行參考，突出新奇特，吸引更多的人關注，一旦出版發行后能夠廣受歡迎，推動整個地區的圖書出版業快速發展。

關鍵詞：圖書策劃和選題;編輯工作者;需求;關注;出版發行;發展

從我國圖書出版行業來看，要想在市場競爭中突出自身優勢，就要從所選題材上下功夫，題材的選擇是書籍的靈魂，好的主題除了傳播社會正能量外，還要具有一定的新意，緊跟現代化社會文明發展的步伐，順義市場發展的需求，確定具有自身獨立特色的思想主題，從而提升企業本身的市場占有率。這里特別指出，編輯人員在選題時切不可主觀武斷，盲目跟隨他人的路線，對事實過分夸大，要從實際出發，本著對人民，對社會負責的態度，積極傳播正向的社會精神文明。

1 市場營銷理念指導圖書編輯選題策劃的作用

目前國內出版社內選題工作主要是由圖書編輯通過對一系列的關注度較高的信息量搜集、通過深入市場進行調查，多方比對后最終確定整本書所選用的題材創意，這個環節是圖書的精神思想，非常重要，貫穿于整個書籍編輯的始終。在我國經濟體制變革的大背景下，市場經濟的大力推行給各行業發展帶來了前所未有的機遇和挑戰，很多機構在市場的浪潮中改變了原有形式，也有了更多的發展機遇，內容也更加豐富多樣，同時也加劇了各出版社之間的競爭。市場經濟體制下，適者生存，一部分企業仍然堅持原有的管理模式，故步自封，不愿轉變思想，因此終將被歷史的車輪所淹沒。企業要想生存和發展，就必須認清市場形勢，深入到市場中，結合目前讀者的實際需求做好調研、統計，對調研結果進行深入與分析，綜合不同類型的書籍市場數據和銷售額現狀，確保書籍投入市場后能夠瞬間吸引讀者的眼球，獲得較好地市場反饋效果。如果在選題上與市場脫節，題材過于偏激，出版后極易出現孤立現象，無人問津導致書籍滯銷，給企業造成嚴重的損失。故此，市場反饋結果非常重要，要想為企業創造更大的經濟價值，提升企業競爭優勢，就要在市場調研、選題策劃上下足功夫，市場調查很關鍵，再搭配合理的營銷手段，二者共同作用從而推動企業的持續發展。

2 市場營銷理念指導下圖書編輯選題的策略

2.1 圖書編輯者要樹立創新意識

我國是一個歷史悠久的文明古國，文化博大精深，隨著社會的發展，我們更要加強對文化的重視，提升我們的自信心，從而推動我國的文化事業進一步發展。隨著國家對大語文的不斷重視，文化已經逐步成為社會發展的必不可少資源，尤其是圖書出版業，更是文化的重要推動者，因此編輯工作者責任重大，在企業的發展過程中，更要做好領路人的工作，不斷弘揚我國優秀的傳統文化，學習他人優秀的推廣經驗，以此來提升我國現有編輯水平。社會精神文明的深入發展，人民的文化水平和綜合素質有了更高的發展，國家更是大力推廣全民教育，更加注重全民文化素質的提升，對出版業也有了更高的要求。出版行業要緊跟國家建設有中國特色社會主義道路的方針政策，不斷提升編輯工作者的文化素養，從而打造全民綜合文化素養共同提升的美好景象。出版業承載著我國文化傳播的重任，是社會精神文明提升的重要推動者。最為新時代的編輯工作人員，應該緊緊圍繞在黨中央的領導下，緊跟社會文明腳步，在黨的領導下砥礪前行。牢記自身使命，忠于黨，忠于人民，樹立正確的文化傳播觀念，杜絕滋生腐敗現象，要以社會的發展為己任，堅持原則。在平時工作中，編輯要與時俱進，提升自身學習能力，學習他人先進的工作及管理經驗，在實踐中不斷創新，從而為社會和廣大讀者提供更多的優秀文化作品，帶動我國圖書出版業的繁榮進步，不斷提升我國公民的整體文化水平，為社會的發展貢獻自身的一份力量。在工作中敢于嘗試，思維創新，文化創新，境界創新。具體工作中，在不偏離進本原則的前提下，為廣大讀者提供更多有益的書籍，嚴把產品質量關?？梢越Y合現代化先進的互聯網自動化技術，豐富原有的思維模式，想法可以更加多元化，從選材到制作，直至最后的排版和銷售不斷出新，從而為企業創造更大的經濟利潤。

2.2 確定讀者群體

書籍的服務對象是廣大讀者，故在選材上要緊緊圍繞讀者的需求來進行，鎖定目標人群，不同題材的書籍要進行不同的市場調查，讀者的文化接受程度、語言閱讀習慣，從而確保選題策劃更加合理。出版社相關市場調查人員在調查工作開展過程中一定要從不同的角度深入開展，使得調查結果更加精確。題材選擇上一定要精確，能準確突出文章的中心思想，立意明確，從而快速俘獲讀者的心。

舉例來說，對于清華大學出版有限公司編輯出版的《高中英語詞匯必備》來說，在這本圖書出版之前，公司針對這類圖書做了市場調研，發現市場上這類圖書數不勝數，但內容卻相差無幾，而且圖書內容質量也不高，確定了這類圖書的讀者群體主要是高中生。基于此，以北京新東方優能中學的英語名師組建作者團隊，通過對北京、上海等地區的英語試卷的定量分析，得出2008年到2012年高中英語考試中出現頻率較高的英語詞匯4212個，將一些較為生僻的英語單詞剔除，最終選擇了2100個英語單詞做成了三個分冊，一個分冊是基礎英語單詞，一個分冊是稍微有些難度的單詞，最后一個分冊是比較難的英語單詞。在內容上與市場此類書籍有了明顯的區分，針對英語能力不同的高中生出版了適合他們的圖書，在市場競爭中贏得了先機。

2.3 廣泛收集市場信息，提高選題策劃的定位性

圖書出版行業涉及的信息非常廣泛，因此編輯的思想必須要密切關注一切發展動態，知識量要非常豐富，搜集各行業的相關資訊，社會發展方向、社會精神文明、讀者的閱讀形式等所有信息都是和圖書題材的選擇密不可分的。從某種意義來看，編輯工作者的信息獲取能力直接影響到其在題材選擇上的判斷能力，并且對于相關搜集到的信息的分析處理能力也同樣會有一定的影響，從長遠的發展來看，圖書編輯工作的好壞直接影響到整個出版社的發展前景。好的編輯工作者，各方面都應該具備過硬的素質，從市場信息搜集、市場調研、對于信息的篩選和分析都有自己獨特的判斷能力，從市場反饋中迅速找準定位，迅速捕獲讀者的思維，選好滿足大眾需求的題材，吸引更多的潛在客戶，從而推動整個圖書出版行業的進一步發展。

2.4 做好同類圖書比較，增強選題策劃的創新性

題材選擇過程中一定要對于同類型題材進行比對工作，切記不可盲目跟風，抄襲他人的思路，選題上要推陳出新，表達內容要讓讀者眼前一亮，從而博得更多人的關注，與讀者感官上實現共鳴。在選題策劃環節一定要多方參考，搜集同行業內同類型書籍的市場反饋效果，仔細分析這些書籍的優劣，對于市場反饋信息要有自己的決策力，主題鮮明，緊緊抓住讀者的思維動向，從而對題材的選擇上更加有信心。時刻關注行業變化發展形式，題材要避免雷同，不能千篇一律，讓讀者看到開頭就想到結尾，讓人失去了繼續閱讀下去的興趣。另外，市場動態也是選題策劃的關鍵，在調研過程中要多方對比，可以借助市場反饋進行有效預測，對于書籍的中心思想和編輯形式要反復進行修改論證，多方深入市場，并將結果及時反饋給作者，精確分析書籍的發展方向，確立核實的市場銷售模式。

2.5 拓展圖書媒體形式，完善選題策劃的時代性

互聯網時代的到來，新媒體得到了廣泛的運用，圖書的形式也有了非常大的轉變，逐步與網絡接軌，模式更加多樣化。所以，在題材確定階段，除了上述因素外，還要綜合讀者的閱讀平臺，目前大多數年輕人更加青睞電子書籍，手機、平板已經成為他們生活、工作密不可分的產品。要想發展，必須要緊跟時代的動態，積極改變原有出版模式，不斷拓展，借助現代化多媒體平臺的有效結合，打造更加吸引人的展現形式，視頻，文字，圖形等廣泛結合，滿足大眾的需求，緊跟社會的發展，更好地服務于廣大人民群眾，便捷有趣的展現形式，更受歡迎，從而提升圖書的市場銷量。

3 結束語

圖書的選題是整個出版工作的重中之重，作為書籍的重要精神支柱，選題策劃是圖書市場占有率的重要決定力量，書籍的主題要更加適用于市場，緊緊圍繞市場需求進行合理編輯。在編輯環節要加快創新的速度，為市場提供更加優秀的主題書籍，在我國科學技術深入發展的前提下，企業要想發展，觀念要跟上時代，具備敏銳的市場判斷力，最終走出國門，走向世界。注意書籍內容的新穎，不斷強化自身對新事物的接受能力，宣傳上大力推新，對于過去的失敗經驗和教訓要及時總結，做好反思工作，從而更好地推進圖書的選題工作開展。信息時代的到來，人們的思想發展變化更加多元化，人們接受新事物的能力也在不斷加強，給圖書出版社出了更高的要求，如何能夠沖破市場阻力，重返優勢地位，這就要求圖書編輯人員在工作中不斷提升選題和市場銷售能力。

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