淺析“詩情花意”品牌標志設計

曹睆俊 曾詠璋

摘 要：本論文的研究目的是通過對“詩情花意”品牌標志設計的分析，讓品牌受眾通過標志的視覺形象了解“詩情花意”這個茶飲品牌，爭取能讓品牌受眾在最短的時間內理解該品牌的創意語意。本文采用要素分析法，從品牌理念、品牌要素、產品獨特屬性和設計創新融合等方面進行探索研究。筆者從圖形設計、字體設計不同的設計維度出發，確定該品牌標志的設計需求。融入品牌文化內涵，基于標志設計原則，從而得出一個形、意巧妙搭配，簡潔與新奇于一體的品牌標志。

關鍵詞：標志設計;詩情花意;字體設計

標志設計最開始的起源是源自上古時代的圖騰說，是部落間為了區分不同氏族選定的一些有代表意義的圖形作為標記。到了中國古代，出現了街邊作坊店鋪，標志以店鋪招牌的形式出現。隨著社會的不斷發展，到現代，符號標志學這門學科也應運而生。

1 “詩情花意”品牌

標志是品牌形象最核心的一部分，是品牌的無形資產，是品牌形象宣傳推廣最關鍵的因素。

“詩情花意”茶飲品牌，是以花茶為主打產品的一個茶飲品牌?！霸娗榛ㄒ狻痹醋猿烧Z“詩情畫意”。“詩情畫意”指的是如詩的感情，如畫的意境?！霸娗榛ㄒ狻蓖?，指的是如詩的感情，如花的意境。這里的“詩”指的就是白居易的詠花詩。白居易，字樂天，號香山居士，又號醉吟先生，是唐代三大詩人之一，有“詩魔”和“詩王”之稱。他的詩歌創作主張“文章合為時而著，詩歌合為事而作”。那么白居易和花茶茶飲有何聯系呢？白居易的詠花詩共有157首之多。白居易的詠花詩是詩人對花的一種情感輸出，同時，詩人也在賞花詠花的過程中得到了精神的補償。在其諸多詠花詩中，歌詠最多的花為蓮花，其次是牡丹和桃花。“詩情花意”里的“花”指的就是蓮花、牡丹和桃花這3種花?！霸娗榛ㄒ狻辈栾嬈放魄捌陂_發的主打茶飲產品也是以這3種花為基礎進行開發的，擬開發灼灼牡丹、夭夭桃花、恬恬清蓮3個系列的茶品?！霸娗榛ㄒ狻辈栾嬈放剖且园拙右讋尤说脑伝ㄔ姙樗{本，以美麗的花朵和清新的茶為媒介。品牌設計開發將二者結合融入起來，給廣大消費者帶來一個全新的、與眾不同的并具有濃厚文化氣息的茶飲品牌。其為現代多元的茶飲市場開辟出一個與眾不同的詩、花、茶市場，也為市場注入帶有鮮明傳統文化氣息的強勁活力。

2 “詩情花意”標志圖形設計

“詩情花意”茶飲品牌標志的設計以茶葉為針，以白居易手跡書法為線，貫穿詩、花、茶三大要素，在簡潔統一的基礎上涵蓋了荷花、桃花和牡丹的元素。在設計流程上，首先是要對“詩情花意”這一品牌做相關的市場調研與設計調研分析，根據調研分析得出結論應用在設計之中。接著就是要素挖掘，找出標志設計的方向，將“詩情花意”這個品牌所含的元素提取出來，而不是對文字圖形進行無目的的組合?！霸娗榛ㄒ狻辈栾嬈放疲紫忍崛〉脑乇闶瞧放频暮诵脑亍枞~，“茶”字拆解開便是草、木、人3個字，所以也有一種說法是喝茶的最高境界便是人在草木之間。花草也是草木萬物中的一員，其中，花的元素，提取的便是品牌3個主打的花茶茶飲產品：灼灼牡丹、夭夭桃花、恬恬清蓮，產品中使用的3種花分別是：牡丹、桃花和荷花。荷花在詩人的筆下，玲瓏嬌俏，于污泥之中清香勁發。牡丹花則濃艷端莊，國色無雙。桃花在詩人的歌詠之下有著可親可愛的模樣，象征著青春，也是詩人對世間的美好期許。

接著就是設計開發，將提取出來的茶葉、荷花、桃花、牡丹花的代表性圖形元素融入“詩情花意”品牌標志的圖形設計中。我們從圖1可以看出，“詩情花意”品牌標志的外形是一個圓形。從標志設計中圓形代表的意義來說，標志外圓形為喝茶的器具，即為杯，代表杯中有茶，茶中帶花;茶水口舌生津，花香沁人心肺。另外，圓的完整性代表了團結、和諧與無限;同時，圓相對于方而言，方代表人工，圓則表示自然。這說明“詩情花意”這個品牌是一個崇尚自然和諧的茶飲品牌。圓形還代表著誠信、交流、圓滿，這也反映了“詩情花意”是一個講求誠信經營的品牌。圓包羅萬象，有著極致、完美、低調豐富的意思。這象征著“詩情花意”雖然是一個新的品牌，但是這個品牌會努力做到極致，追求完美，同時也是一個具有豐富文化內涵，低調內斂的茶飲品牌。

圖1

“詩情花意”品牌標志在圖形設計上，遵循標志的設計必須滿足原創性、獨特性、記憶性、永久性、多用途性和目的性6種特性?！霸娗榛ㄒ狻逼放频臉酥驹谠O計上結合了現代快茶飲文化及市場的特性，將荷花、牡丹、桃花和茶葉的代表性圖形元素融合在標志中。例如，荷花的花瓣外形、桃花的花蕊形狀、牡丹花瓣及紋理圖案以及茶葉的外形，提取這4種元素中極具代表的圖形特征，通過設計重組，將這些元素重新組合成了一朵花的形狀。從圖中標志主圖形可以看出，荷花占據整個標志花形上大半部，牡丹占據標志花形的下小半部，桃花則在中間以花蕊的形式占據中間部分，茶葉元素位于花形的外圍，作為點綴作用。標志主圖形的結構比例與白居易詠花詩中的花種數量是一致的，荷花最多，牡丹次之，桃花較少。如此布局與白居易的詩歌不僅相互呼應，而且從圖形設計的角度出發，圖形的組合也體現了這3種花的代表性形態：荷花沖出淤泥高高立于水面之上、牡丹雍容華貴的氣質傾瀉而下、桃花花蕊最是芳香。在表現設計的手法上借鑒中國古代花卉紋樣表現形式的手法，如清代應用于窗花、剪紙及裝飾的蓮花紋樣，糕點模具和窗花剪紙的桃花紋樣，以及清代芥子園畫譜中牡丹的畫法借鑒，使得標志呈現具有濃厚傳統文化氣息的古樸美。3種花結合的花形作為標志的主圖形，使“詩情花意”品牌標志達到了圖形簡潔易記，表意清晰明了的目的。同時，在設計表達上涵蓋了品牌的茶飲業務范圍和主打的產品特征：灼灼牡丹系列、夭夭桃花系列、恬恬清蓮系列。在具備了花和茶產品特征的同時又不突出某一品種花卉的特征，為后期開發不同類型產品提供了標志的可持續發展性。

3 “詩情花意”標志字體設計

一個完整的標志設計，是由圖形和字體組成的。字體同樣也是品牌信息和文化傳承的一個重要載體，因此，字體設計和圖形設計一樣在標志設計實踐中占有重要的地位。漢字字體的產生、發展及演變，也是視覺傳達符號不斷設計創新的一個過程。“詩情花意”品牌標志字體設計，筆者采用的設計方法是漢字字體的解構與重構。筆者找到了收藏于日本東京國立博物館館藏、白居易手跡書法作品《白氏文集古抄殘卷》的珍貴影印本，從白居易的手跡書法作品中提取了其字的基礎筆畫特征。漢字有點、橫、豎、撇、捺、折、彎、鉤8種基本筆畫。筆者通過設計分析視覺審美的間架結構，確定了以偏楷書的字體設計形式，將白居易手稿中的漢字字體的字形筆畫，依據白居易字體的點畫和字形結構，運用添加、刪減、重組、改造進行拆解與重構。合理運用白居易字體的用筆之美、結構之美、意境之美，賦予新字體新的視覺審美形象及標志所要求的特殊含義，組成設計了一款具有濃厚白居易特征，有獨特造型藝術美感，并符合品牌設計理念，在視覺形式上和具體寓意上都別出心裁的字體，并將其應用于標志字和相關品牌內容延伸設計中。

4 結語

標志的設計以簡潔的圖形來傳達產品的內容，利于用戶對品牌的快速認知，使標志具備了上述講到的原創性、獨特性、記憶性、永久性、多用途性和目的性6種特性。

在品牌推廣上，好的標志設計能使品牌在塑造形象和推廣傳播上起到至關重要的作用，使用戶能夠快速準確地從標志中識別到自己的認同點。標志設計也能傳達出 “詩情花意”的詩、花、茶的健康茶飲文化理念，讓當代年輕人能喝到符合自身口味的茶飲的同時，也能像古人一樣飲茶、賞花、吟詩，體驗古代文人雅客的“詩情花意”。

參考文獻：

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