淺議新型冠狀病毒疫情對印刷行業的影響與對策

趙濤 劉琳琳

2019年12月，武漢發生新型冠狀病毒（2019-nCoV）疫情，并且在節前升級，迄今陰霾未散，截至2月17日，全國累計報告新型冠狀病毒感染肺炎確診病例已超5.7萬例，現存重癥超1.1萬例。鐘南山院士表示，根據模型預測，2月中下旬疫情可能到達高峰。這意味著，最遲2月底疫情將迎來高峰期，在此之前疫情防控壓力依舊嚴峻。出于疫情防控的需要，國務院辦公廳宣布，全國各省春節假期都進行延長，全國多個省份要求區域內企業復工時間不得早于2月9日，在疫情發源地和防控重點區域湖北省，企業復工時間則被推遲到2月13日之后。這樣的情況打亂了諸多行業正常的運行節奏，對印刷業也造成了深遠的影響。

此次疫情在全國各行業產生的影響同2003年非典有諸多相似之處，但對于印刷業來說，新型冠狀病毒（2019-nCoV）疫情的影響更大、更深遠。因為在2010年之前，互聯網對印刷行業的沖擊還不是很明顯，傳統印刷正是時代的主流，非典爆發期間，報紙和宣傳冊還是人們獲取新聞的主要方式，一些企業因承接了大量的非典宣傳品使印刷業務有所提升。加之非典時期對醫藥、消毒化學品等用量的大幅增加，因此為之配套的一些包裝印刷企業，如藥品包裝廠、塑料軟包裝廠等生產需求都出現了較大幅度的增長。因此，從長遠和全局看，非典并沒有對印刷業造成太大的影響。

隨著互聯網的快速發展，互聯網成了絕大多數人青睞的寵兒。此次疫情爆發，對傳統紙媒的需求并沒有明顯增加。而對于現在的印刷行業，時間就是金錢，很多印刷企業都保持24小時持續開機。今年春節放假早，很多企業本可以在1月末或2月初復工，但突如其來的疫情打亂了原有的生產部署。為了響應國家號召、保障員工健康安全，只能延遲開工，因此企業必定會造成巨大的損失。綜合分析，此次疫情對印刷行業的影響更加深遠，主要體現在：

復工時間推遲 復工率低

隨著我國綜合國力的提高，互聯網越來越普及，各個領域都在向智能化發展，印刷行業也是如此，大多企業都在構建智能工廠，不斷地追求少人化，減少印刷生產對于人工的依賴。但由于印刷業正處在智能化途中，并且印刷業越來越趨向于服務型行業，整體上對員工的需求量還是很大。加上現階段我國印刷企業呈現出明顯的地域性特征，在以廣東為中心的珠三角、以上海和江浙為中心的長三角和以京津為中心的環渤海三大地區形成了三大產業帶，印刷行業百強企業中，這三大產業帶的企業數量常年穩定在70%左右。這些企業外地員工占比大，為了控制疫情，國家要求從外地返工的員工必須在家隔離14天，加上春節假期的延長，企業就失去近一個月的生產時間。這首先會導致企業原有的工作計劃被打亂，部分訂單無法正常完成，特別對于一些出口的訂單影響非常大，嚴重的可能會造成企業信譽度降低，失去經常合作的老顧客。其次對于一些中小企業來講，由于疫情對物流的影響，客戶會就近選擇企業下單，一回生兩回熟，很容易造成企業客戶外流。

產品出口率降低

中國印刷業已深度融入全球印刷加工產業鏈，為全球超過50個國家提供印刷包裝服務。然而自從2020年1月31日，世界衛生組織（WHO）將中國新型冠狀病毒感染肺炎疫情定義為國際關注的突發公共衛生事件（PHEIC）之后，至2020年2月6日，已有71個國家采取入境管制，多國航司取消往來中國內地的航班。加上2019年中美貿易摩擦使得中美關系越發緊張，造成一些不理智的國家借疫情之名減少甚至杜絕與我國的貿易往來，這必定對印刷業出口率產生消極的影響。

部分下游行業受到了嚴重的影響

春節本是餐飲行業的消費旺季，但受疫情影響，今年春節期間，餐飲店客流量大幅減少。對酒水飲料行業構成了嚴重利空。原本為消費旺季儲備的充足貨源，變成了庫存擱置在各級經銷商手中，據恒大研究院的一份疫情報告中估算，受此次疫情影響，餐飲零售業僅在春節7天內的損失就可能高達5000億元。這對相關企業后續的生產與銷售將會形成直接擠壓。對主要從事餐飲包裝印刷的企業會造成巨大的影響，這類企業年后即便能正常復工也會面臨無單可接的? ? 風險。

行業活動推遲

印刷行業活動的按時舉辦對行業的發展有著至關重要的作用，能夠給中小企業提供學習的機會，給大企業提供相互參考的機會，而且許多重要的數據信息都是在行業活動中產生的。但是由于疫情的影響，原計劃在2月和3月舉辦的行業展會和行業活動都紛紛推遲。如原定于2020年3月16～17日在上海舉辦的2020中國印刷業互聯網創新節暨第八屆中國印刷電子商務年會將延期舉辦;原定于2020年3月4～7日在國家會展中心（上海）舉辦的2020上海國際廣印展暨第二十八屆上海國際廣告技術設備展覽會、2020上海國際數字印花展、第二屆上海國際創意設計印刷包裝紙業精品展、2020上海國際圖文快印展、2020上海國際照明展覽會及相關活動都發布延期舉辦公告。行業活動的推遲勢必會影響行業間的正常交流。

面對目前嚴峻的疫情狀況，印刷行業應該采取怎樣的對策呢？筆者認為有以下幾點：

首先，筆者認為相對于疫情，惶恐的情緒更容易對企業產生消極的影響。更何況現在是互聯網時代，信息傳播越快，“情緒傳播”也就越迅速，帶來的“羊群效應”就越瞬時。在疫情爆發的初期，據中國科學院上海藥物所和武漢病毒所經過聯合的研究，初步發現中成藥雙黃連口服液可以抑制新型冠狀病毒（2019-nCOV），此消息一出，全國上下掀起搶雙黃連潮，對整個社會產生了非常負面的影響。設想如果一個印刷企業所有成員的情緒都處在這種消極和恐慌之中，即便疫情被控制，員工也不會迅速從一個多月的精神疲勞中蘇醒，這就容易使整個企業進入短期的病態，錯失疫情過后市場所暴露的商機和發展機會。因此，在抗疫期間，企業對員工情緒的正確引導至關重要，將這段時間作為規劃企業發展甚至轉型的黃金時期，使所有員工“停班不停工”，等到企業正常復工，車間迅速恢復生產，抓住所有機遇，實現彎道超車。

其次，印刷企業要加快適應接急單的情況，疫情爆發期間，全國各地對藥品、消毒品的用量迅速增加，而且都很緊急。1月20日以來，魯信天一陸續接到近5500萬只醫藥包裝盒的加急訂單。1月27日，溫州晨盛印業有限公司開工，為客戶印制消毒水標簽，28日已經交貨10萬張。類似這樣的訂單量在企業正常運轉時也不屬于小單，這就需要企業有對接這種緊急訂單的能力和實力。中小印刷企業應該及時調整員工班次，盡量提升效率，在得到相關部門允許的情況下復工，主動對接地方政府，即能配合政府抗疫，又能緩解因疫情造成的企業損失。

對于那些原來就在艱難維持的印刷企業，疫情期間正是一次重整甚至轉型的好機會，北京大學國家發展研究院BiMBA商學院院長陳春花陳院長說：“在危機的時候，對業務結構做加減法，從而使得公司具有更有效的動態應對不確定性的業務能力，一旦機會來臨，這種更加合理的業務結構便能讓企業有機會與其他企業拉開距離”。過去有些印刷企業在互聯網的沖擊和國家環保壓力的打擊下沒有進行有效的改變和轉型，使企業利潤微薄，那么現在就是一個絕佳的機會。所以說，對于效益并不好的印刷企業，應該轉型的轉型，應該升級的升級，如果轉型不了、升級不了，那就把企業的核心團隊留住，保住企業。等疫情過去之后，再重新? ? 恢復。

據《中國工業和信息化》預言，疫情之后，中國制造有可能迎來一波產業互聯網落地的高潮。從當前疫情中制造業的不同動態可以看到，數字化能力一定程度上會增強企業的抗風險能力。無論是大型企業還是中小企業，以數字化、網絡化、智能化為基礎的產業互聯網系統無疑會使得制造業運營更加快速、更加靈活，總體成本更低，也使得總資產變得更輕，更能有效地面對各種市場情況以及突發事件。這也應該成為印刷業重點思考的問題，以虎彩印藝股份有限公司為例，因為具備良好的數字化能力，疫情導致的延遲開工，也并未對虎彩造成嚴重的傷害。這背后的支撐力量正是來自轉型印刷+互聯網以來，虎彩快速組建的IT團隊（主要涵蓋IT架構管理、云計算、信息系統建設、數據開發與分析挖掘等相關技術人員），全力打造的“智能化工廠、大平臺、大數據”三大核心能力。因此數字化、網絡化、智能化建設應該納入疫情過后企業發展的計劃中。

最后，筆者認為企業家應該積極學習中央文件。受疫情影響，企業資金鏈是一個至關重要的問題，當然不僅是印刷業，所有行業都存在類似的問題，這些問題中央也在時刻關注著。2月1日，中國人民銀行、財政部、銀保監會等聯合發布了《關于進一步強化金融支持防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情的通知》，共提出30條措施。央行已要求“保持流動性合理充裕，加大貨幣信貸支持力度”，并且提出要根據實際情況，適當提高存款準備金考核的容忍度。也就是說如果企業現在撐不住了，可以向銀行求助。而且中央要求對受疫情影響嚴重的企業，到期還款困難的，可以予以延期或者續貸。因此企業面臨的很多資金問題可以尋求中央的幫助，這就要求企業要積極學習中央文件。

眼下可能是黎明前的黑暗，但黎明終究會到來。新型冠狀病毒（2019-nCoV）疫情對印刷業的影響是深遠的，但印刷業終會向著更加光明、更加現代化的方向邁進。

責任編輯：王蕾 wl@cprint.cn