論新媒體時代名人廣告效應及其對消費者心理影響

摘 要：隨如今的廣告宣傳與從前大相徑庭，消費者會受許多影響，從眾心理或求異心理，現代媒體的商家正是利用了這一點，進行聯合宣傳，從而誕生了網紅這一職業的興起在較好的市場經濟環境下，各種商品極大地豐富，可能會給公眾們帶來很大的便捷。它面臨著一個非常相似的結構，從許多外觀的形狀到內容和技術的內容。名人“意見領袖”的作用，下屬受眾的宣傳效果，以及宣傳廣告宣傳的效果是顯著的，最后，廣告主喜歡做廣告，邀請公眾做廣告，尋找名人，雙方的利益都得到了提升。而這些網紅做過的化妝品或者好物測評，會帶起一陣又一陣的熱潮，從而推進受眾的購買。本文是要通過分析新媒體廣告中名人對于消費者的影響來論述。

關鍵詞：名人效應;網紅;新媒體

一、相關理論

（一）網紅的概念

網紅是網絡流行的簡稱，是指對網絡生活、網絡世界和行為中流行的人感興趣的網絡用戶。他們有許多共同的特點。語言和表演是獨一無二的。網紅們通過專業的語言和知識的輸出，慢慢成長為被人們熟知的成為一個大V，在網絡上有一定的語言。他們的受歡迎程度被網絡媒體擴大了。

（二）網紅的分類

目前，在學術領域之內，網絡紅人領域被分為三大類。第一類是主要靠文字的文字時代的網絡人氣博主，第二類是主要靠圖片的圖文時代（時期）的網絡紅人，第三類是靠短視頻互聯網時代的網絡紅人。網紅們在網絡世界很受歡迎主要是因為以下幾點。幾乎以同樣的方式實現的。

二、廣告中消費者情感情節的作用

（一）卷入理論-淺度

媒體的使用行為是社會結構和言論結構共同決定的。社會結構的要素是年齡、教育程度、收入、性別，包括生活環境和范圍等。這些特定的因素相對來講較為穩定，這會對消費們的行為習慣和心理狀態都有嚴重影響。

（二）卷入理論：中度-認同

這部分人群內容接觸頻率高，普遍的受眾的認知框架不斷鞏固，視頻博主的身份和價值觀得到認同，這種觀看視頻的消費者主要是在自我監控和自我確認。當環境監測人員獲取信息，了解環境變化，并調整其決策和行動。

（三）卷入理論：重度-行動

傳播效應有三個層次。認知、態度和行為。當介質的內容實際作用于具體作用時，傳播效果也表現出最大的效果。這一部分的接受者通過觀看美妝博主李佳琦的視頻，尋求實用價值，或隱含意義，創造了一種購買行為。

三、網紅李佳琦的營銷模式

（一）獵奇感文案

李佳琦在直播時總是重復著“oh my god”，“一定要買它”，“明星同款”，“要好看了吧”，“超好看”等等，這些文案看上去平平無奇，但是觀看過李佳琦短視頻的人應該都聽到這幾句話就知道是李佳琦，這類重復的文案反反復復在受眾的腦海里回響，讓受眾牢牢的記住這代表他的文案。

（二）團隊的力量

李佳琦有著驚人的直播收視率（平均收視率超過100萬，峰值接近20萬），準確的市場定位、理想的角色設置、智能化的營銷技術，讓李佳琦的直播銷售轉化率明顯提高。即使供應商只為使用而做廣告，價格的能力還是相當令人高興的。我花了很多錢來傳播這些真理。

四、以李佳琦為例網紅廣告推廣中出現的問題

（一）宣傳方式缺乏創新

但是如今隨著網紅時代逐漸興起，越來越多的人選擇從事這個行業，新人們也是層出不窮，但是他們的方式大多是通過模仿或重復來完成工作，使得這個行業逐漸的機械化和商業化。

（二）相關法律不夠健全

“網紅經濟”它作為網絡新時代下的產物來講還不夠健全。有關法律法規對網絡經濟發展中的隱私權、著作權以及侵犯個人權利的限制和懲罰性行為尚不完善。同時，“網紅經濟”這個行業的稅收政策等存在著不健康、不完全的問題。

五、網紅廣告的發展建議

在上一章本人籠統的分析總結了一下“網紅經濟”不夠完善的問題，在本章本人會針對上一張發現的問題提出建議，希望可以幫助國家完善網紅行業出現的問題并加以解決。

（一）增加創意和安全性

行業內網紅名人推廣之風盛行，但是行業的快速興起，往往會造成管理不當甚至行業混亂，有些商家不注重產品的好壞，甚至是抄襲或者三無產品，然后找相對來說比較出名的 網紅和粉絲量多的博主，給出一個雙方都滿意的價錢就開始推廣給消費者，他們甚至都不會去調查產品的質量好壞或者生產的環境，適宜的消費者人群。

（二）加強網絡監管

國家也要出臺推行相關管理政策，加強對各個網絡環境和平臺的監督管理，確保“網紅經濟”是在安全并且健康的網絡環境中進行發展。與此同時，國家在監督管理網絡的基礎上，實現跨越式發展，杜絕傳播淫穢的能源監管局信息，凈化網絡，建造健康的網絡生態環境。

（三）提高大資本進入行業壁壘

伴隨著互聯網技術的不斷發展，一個商業平臺的出現，“網紅”這一行業逐漸引起人們的關注。“網絡大眾經濟”的發展狀況，反映了社會“網絡大眾化”的發展過程。“網紅經濟”的商業模式直接決定了“網紅經濟”的生命周期，凸顯“網紅經濟”這一行業的潛在發展力。

六、網紅廣告的發展建議

在上一章筆者籠統的分析總結了一下“網紅經濟”不夠完善的問題，在本章筆者會針對上一張發現的問題提出建議，提供點滴參考意見。

（一）管理行業人數

“網紅”又有其自身的特點。這些不同的顏色特性不斷地吸收粉絲。同時，只有網紅和名人才有這種能力。有很強的發展生活。”網紅“比通常有更高的庫達羅里價值。時尚與美麗。勇敢的自我。只有特殊技能和才能。換言之，他們可以像欣賞自己一樣欣賞聽眾的“眼睛”。隨著“網紅經濟”的發展越來越多元化，網紅的類型也越來越多樣化。各種類型的網紅在每個網絡平臺中都處于活躍的狀態。

（二）加強網絡監管

規范、統一的發展，形成良性發展的格局。國家也要出臺推行相關管理政策，加強對各個網絡環境和平臺的監督管理，確保“網紅經濟”是在安全并且健康的網絡環境中進行發展。與此同時，國家在監督管理網絡的基礎上，實現跨越式發展，杜絕傳播淫穢的能源監管局信息，凈化網絡，建造健康的網絡生態環境。

（三）管理投資商進入市場門檻

國家鼓勵引進一定的“網紅經濟”產業，鼓勵市場的發展，把力量真正投入到“網紅經濟”產業中，使規范、獨特、優質的網紅符合法律和協議道德規范，這應該是有效的，以此推翻流行病和有效的行動，違反社會道德。是追求利益的行為。市場的推進固然給“網紅經濟”的發展注入了不少活力，網紅行業應該健康有序的發展，必須完成。

結束語：

對于“網紅經濟”發展現狀，要提高對“網紅”質量提升的關注，并且加強對網絡平臺中的監督管理，規范“網紅經濟”，在每個行業的生命周期中，我都會在樂的長期傳統中盡力而為。網絡紅人經濟對社會文化和經濟發展產生了嚴重影響。但是，我們需要準確的自我定位，明確未來方向，優化產業資源，并遵守相關監管行業的規定。

本次的論文寫作雖然做了很多前期工作，但是在調查研究上還是會有很多的不足和疏漏。希望指出并批評改正。而本篇論文的研究和論點具有相對的主觀性，本文有許多不足之處。希望能在以后的進一步研究中使它變得更加完美。

參考文獻：

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作者簡介：馬馨宇（1998-），女，漢族，吉林長春人，本科在讀。研究方向：文化傳播策略研究。（通訊作者：高盼盼）