產品迭代速度加快　家電市場仍然蘊藏紅利

谷月

2019年家電市場以平淡收場，彩電市場規模連續三年下滑，白電市場“穩”字當頭。2019年家電市場不乏亮點，國家激勵消費政策頻出，產品結構升級加速推進，品質家電銷售持續提速，5G加速商用和超高清視頻發展戰略進一步提速。2020年，中國家電市場將走出怎樣的發展曲線？

低迷期或許比預期長

預計今年家電企業的運行將相對平穩，家電市場規模在收縮，市場低迷持續時間或許比預期長。

2020年，家電行業產能加碼仍將繼續，由增量市場向存量市場轉變加速，家電企業面臨巨大挑戰。

在接受《中國電子報》記者采訪時，智愚資訊總經理魏軍表示，預計今年家電企業的運行將相對平穩，市場低迷持續時間或許比預期長。

首先，家電市場規模在收縮，替換和新增需求減緩。目前，家電行業已經進入穩定發展期，由于家電與房地產的強關聯性，隨著房地產市場的持續低迷，家電的銷售情況不容樂觀，庫存問題依然是“大麻煩”。

其次，馬太效應凸顯，行業加速洗牌。隨著頭部企業的規模效應、品牌優勢、渠道優勢以及成本優勢越發明顯，市場資源會更加偏向大品牌。家電行業將加速洗牌，轉型慢一步的企業將掉隊。

在這種大環境下，企業精細化運營將成為主要趨勢，倒逼企業做差異化。因為隨著消費者消費習慣和場景的改變，消費者的品牌黏性不斷下降。企業如果想持續吸引消費者眼球，必須更精細化運營。魏軍認為，2020年家電行業營銷手段的復合化、立體化升級會成為一大看點。……