市場營銷的經濟效益與區域經濟發展協同研究

摘 要：在我國經濟的不斷發展過程當中利用各類經濟發展理論，能夠有效為我國經濟的發展提供更有效的指導，能夠為我國經濟的發展提供更多的機會與選擇。區域經濟的不斷繁榮也是在當前我國經濟發展過程當中所應當要十分重視的問題，為此如何將市場營銷的經濟效益與區域經濟的發展協同起來成為了我國經濟長遠發展過程當中所應當要考慮的問題。為此筆者就市場營銷的經濟效益與區域經濟發展協同研究展開如下論述。

關鍵詞：市場營銷;經濟效益;區域經濟;發展協同研究

不斷加強市場營銷與經濟發展的融合力度能夠為區域經濟的發展逐步更加強大的活力，市場營銷的策略選擇對于一個地區的經濟進一步繁榮以及經濟發展能力水平的提高具有十分深遠的影響，隨著中國特色社會主義現代化的推進以及新媒體時代的到來，傳統意義上的市場營銷策略已經難以適應當代社會的發展，企業市場經濟效益的提升與有效的市場營銷策略經緊密相關，良好的市場營銷策略能夠促進市場營銷經濟效益的提升，而市場營銷經濟效益的提升又能夠促進區域間的發展。現今，市場營銷的經濟策略與區域經濟發展的協調性產生了矛盾，協同性發展受到威脅。

一、市場營銷經濟收益與區域經濟發展的相互影響

（一）市場營銷經濟收益對區域經濟發展的影響

建立健康的市場營銷體系能夠為經濟發展出一個強大的活力，在經濟發展較為迅速的地區，例如對我國的東部沿海地區而言，在實際的市場經營過程當中，成熟的市場營銷體系能夠為企業帶來更加可觀的經濟收益，同時也能夠為地區提供更多的就業機會與就業崗位。對于市場穩定性的提高以及基礎設施的建設。但是在經濟發展相對較為緩慢的地區，比如我國的西北西藏等地區，由于其地理位置的不足，在經濟發展過程當中往往遭遇到更大的阻力。由于企業及市場營銷體系并沒有能夠有效的建立起來，從而導致許多企業在發展過程當中仍然采用的是較為傳統的經濟，對于整個市場沒有一個正確的把握，從而導致企業在經營的市場競爭當中缺乏相應的活力。

（二）區域經濟發展對市場營銷經濟收益的影響

區域經濟的發展能夠為市場營銷經濟效益的不斷提高提供更加充分的條件，帶來的是區域內各方面的建設水平的不斷提高。例如地方的教育基礎設施，人力物力，財力等供應也更加的充足，從而為市場營銷體系的不斷完善提供更充分的準備。區域經濟的發展過程當中，通過不同區域之間的優勢互補，能夠有效的為全國經濟水平的不斷提升創造機會同時也能夠帶來更加豐厚的市場營銷經濟收入，由于我國是世界上最大的發展中國家，是發展中水平的文化大國，區域經濟發展作為整體經濟效益提升的獨立結構，區域經濟發展水平的不斷提升，能夠對市場營銷經濟效益的提升產生巨大的作用。

二、市場營銷經濟收益與區域經濟發展協同存在的問題

（一）區域之間和區域內部容易產生利益沖突

由于區域經濟的發展具有其相對的獨立性，因此在經濟的發展過程當中，區域與區域之間在進行相互的連接過程當中，由于出于自身積極利益的考慮從而導致在許多行業獲得領域的交流過程當中存在著經濟封鎖的現象。阻礙了我國全國統一市場的形成與經濟的發展，在處理好市場營銷與經濟效益區域經濟協同發展的過程當中，解決好區域與區域之間的利益關系問題是應當要引起充分重視與考慮的。另外某一個區域內部的市場需求量是有限的，在發展的過程當中往往很容易形成區域內部的飽和等，其他區域想要進入當地的市場時便會遭遇到當地的相關企業的排擠，為了更好的保護當地經濟的發展，當地往往采取較為消極的方式接納外來的企業。

（二）市場營銷管理理念陳舊

在今年的市場競爭中，企業想要謀求進一步發展就需要不斷的提高企業市場經營管理理念的提升。但是在當前我國的發展過程雖然各行業企業數量紛紛爆炸式增長，許多企業的經營管理者對于市場營銷方面相應的了解，從而導致在新的市場競爭當中缺乏相應的競爭力。對于企業內部的相關制度的安排上也存在不合理的現象，極大的制約了企業的進一步的發展。許多企業管理者僅僅依靠單純的增加廣告宣傳，打價格戰這樣的方式開展單一的競爭，阻礙了企業對消費群體需求的滿足，同時也極大的影響了區域經濟的健康發展。

（三）發展基礎差異帶來資金和人才的馬太效應

在我國市場營銷經濟效益與區域經濟發展協同發展的過程當中由于不同企業的發展基礎不同，從而導致市場營銷經濟收入較為薄弱的企業在市場競爭當中往往容易被市場營銷經濟收益更高的企業搶奪人才。這極大的影響了企業市場競爭力的提高，在區域經濟發展方面，由于我國東西部之間的發展差異，從而導致在單個區域高速發展的過程當中，過分的吸收了人才，從而導致區域發展的地區不平衡性增大。

三、促進市場營銷經濟收益與區域經濟協同發展的建議

（一）提高區域內部和區域之間資源利用效率

在不斷促進區域經濟的發展過程當中，首先應當作的就是要加強對于區域內部以及區域間的資源的利用效率，要減少資源的浪費，為區域的長遠發展提供更長久的保證。提高資源的利用效率，能夠有效的促進區域經濟的均衡發展。要加強對于科技的投入，提升科研能力，為相關企業的技術提升提供有效的質量保證，同時區域間的政府在開展相關的聯動工作時也應當要致力于資金，人才等資源要素的流動性研究，從而使高校的資源能夠更好的流動起來，為更多的企業發展提升動力。

（二）增強企業科學的市場營銷管理理念

不斷的提高市場營銷經營效益的過程當中還需要不斷的促進企業對于科學市場營銷管理理念的提升，相關的企業管理者應當不斷的加強對于自身的學習要充分的對于市場營銷理念有深入的認識。能夠通過對于市場信息的分析，為企業的發展制定更加完備的市場營銷體系，立足于核心的消費群體，針對市場需求確定企業進一步發展的發展方向。

（三）堅持區域特色發展之路

每個區域在發展的過程當中，都應當要堅持區域的特色發展道路要弱化馬太效應，強調各個區域之間的均衡發展以及區域內部之間各部分的均衡發展。因地制宜的提出相應的發展理念，在互聯網高度發達的今天，可以充分的利用互聯網技術對于區域經濟發展提供有效的指導。通過利用互聯網和先進的物流體系，從而更加有效的配置相關的資源，提高資源的利用效率，為區域之間協同發展提供更多的機會與可能。

（四）完善市場經濟體制

市場經濟體制在各地區之間發展存在差異，由于各地區經濟發展水平不同，各地區的市場經濟體制也不相同，東部地區的市場經濟體制相對于中西部地區更加完善，經濟發展水平也比中西部地區高，不斷完善市場經濟體制如果有效促進市場競爭的良性發展，從而有利于深入展開市場營銷策略，獲取市場營銷效益。

結束語：

市場營銷的經濟效益與區域經濟發展這二者之間相互影響，你中有我，我中有你，二者之間是相互促進、彼此牽制的，在獲取市場營銷經濟效益的同時，也要謀求區域經濟發展效益，將二者進行有機融合，才能真正促成整體經濟效益的提升，要不斷更新市場營銷理念，掌握市場營銷策略，提高各地區之間資源的利用效率，堅持走中國特色區域發展之路，盡管市場營銷的經濟效益與區域經濟發展二者之間協同是一個長期反復不斷重復上升的過程，但無論何種事物發展都有其規律可循，遵守經濟發展的客觀規律，合理有效地配置市場資源，區域經濟發展才有更大的可能性，市場營銷的經濟效益與區域經濟發展協同研究的過程是一個長期的過程，需要在我國經濟的不斷發展過程當中，進行不斷的糾正與改進，為我國經濟發展注入更強的活力。

參考文獻：

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作者簡介：黃惠姜（1998.11-），女，黎族，海南省五指山人，本科，海南師范大學經濟學專業。