數(shù)字化播出條件下的節(jié)目編排策略分析——以天津電視臺都市頻道為例

文丨劉 瑩

（天津電視臺都市頻道，天津300192）

近年來，數(shù)字電視已成為人們家喻戶曉的電視產(chǎn)品，用機頂盒收看數(shù)字電視已成為人們每天生活中不可或缺的一項內(nèi)容。如何在數(shù)字化播出條件下使電視欄目編排更合理、收視更有吸引力，成為各大電視臺研究的新課題。本文從天津電視臺都市頻道的運作方式和編排特色入手，分析其在數(shù)字化播出條件下的節(jié)目編排策略，以期對我國數(shù)字電視頻道節(jié)目的編排播出提供有益經(jīng)驗。

1 何謂數(shù)字化播出

相對于傳統(tǒng)的模擬電視信號，數(shù)字化播出體現(xiàn)在載體上，主要是指電視節(jié)目的播出由磁帶自動播出轉向數(shù)字化硬盤播出，電視節(jié)目從采編、制作開始就采用數(shù)字信號攝像機和編輯機，最終播出也實現(xiàn)電腦網(wǎng)絡管理和硬盤播出，從而實現(xiàn)電視節(jié)目的全數(shù)字化。

與模擬信號電視節(jié)目相比，數(shù)字化播出的電視節(jié)目信號質量大為提高。同時其硬盤主備鏡像存儲方式改變了原來只有一套播出信號源的模式，因此增加了電視節(jié)目信號播出的可靠性。同時，其智能判斷、報警提示和自動轉換等功能實現(xiàn)了高度自動化。

2 天津電視臺的數(shù)字化進程

2010年，天津電視臺（TJTV）開始實施一套特別為電視和視頻制作行業(yè)設計的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，其目的在于為全臺提供數(shù)字化內(nèi)容的基礎設施，即以數(shù)字方式管理其在過去拍攝、播出的檔案資料，以及每年新增加的15,000-20,000小時的磁帶。新系統(tǒng)將幫助TJTV建立一個在線的數(shù)字化倉庫，在便于記錄的同時，使所有業(yè)務部門得以更方便的分享存檔內(nèi)容，繼而推動銷售并簡化同其他公司進行內(nèi)容交換。

3 天津電視臺都市頻道整體編排特色

TJTV都市頻道電視節(jié)目內(nèi)容主要為都市報道60分、都市熱播1小時、都市新拍客、微觀博覽、自辦生活欄目、情感類外購欄目等，全天19小時連續(xù)播放。

從TJTV都市頻道全天內(nèi)容編排來看，滾動播出的新聞欄目、定期播出的自辦欄目欄目以及情感類欄目在頻道的整體構架中各有自己的位置和作用。新聞欄目如都市報道60分、都市熱播1小時在縱向上(一般為一天之內(nèi))滾動播出，橫向上主要表現(xiàn)為一周內(nèi)貫通播出(7:00-8:00/12:00-13:00/18:30-19:30/24:-1:00播出都市報道60分，8:00-9:00/20:30-21:30播出都市熱播1小時)，構成了TJTV都市頻道的網(wǎng)格型骨架，連續(xù)不斷地為觀眾提供及時發(fā)生的新聞。情感類欄目、自辦生活類欄目各占據(jù)白天和晚間黃金時段，并對新聞類欄目播出之后留下的時間空隙起到填充和鞏固的作用，使頻道整體節(jié)目編排顯得格外清晰有序。

工作日全天播出內(nèi)容共由11個固定欄目組成，其中除都市報道60分、都市熱播1小時、都市新拍客、微觀博覽等新聞欄目之外，還包括美食大搜索、美食新氣象、藝品藏拍、家居大變身等生活類自辦欄目；選擇、情感面對面等情感類外購欄目；寰宇地理、快樂生活一點通等社教類外購欄目。工作日與周六、周日的固定欄目數(shù)量是相等的，都是1 1個。為更好地滿足觀眾在周末的收視需求，一些直播欄目(尤其是話題類新聞節(jié)目)的直播會在周末播出，同時一些提前策劃的季播類欄目，如都市節(jié)拍，會選擇周末播出第一集，這些都在一定程度上提高了周末欄目的可看性和收視率。

TJTV都市頻道電視節(jié)目的周期性和定時性表現(xiàn)得非常充分，新聞類欄目每天基本上都是在整點或半點時播出，這些固定欄目的時長也基本上保持30分鐘、60分鐘的整體播出時間概念。自辦類生活欄目固定在每晚20:00-20:30播出，情感類欄目固定在每天15:30-18:30播出，有利于培養(yǎng)固定收視群體，提高收視率。

4 主要時段的節(jié)目編排分析

TJTV都市頻道在整體數(shù)字化播出條件下，通過對全天時間段的欄目合理分配和編排，形成了一套完整的欄目播出方案，欄目與欄目之間無縫相連，互相呼應，貫穿一周，通過不同的表現(xiàn)手法和形式，聚集更多的收視群體，從而實現(xiàn)整體提升收視率、提高品牌影響力和傳播效果的目的。這里主要選取晚間時段進行說明。

TJTV都市頻道晚間時段為18:30—24:00，新聞節(jié)目、自辦生活類節(jié)目和電視劇是這個時段的主要播出內(nèi)容。18:30-19:30、20:30-21:30相繼播出的都市報道60分、都市熱播1小時是兩檔最重要的新聞主打節(jié)目，均以民生新聞為主要報道內(nèi)容，前者側重本市新聞和國際新聞，后者則以國內(nèi)其他省市民生新聞、突發(fā)事件及港澳臺民生新聞為要點。19:30-20:00、21:30-22:15相繼播出的都市新拍客和微觀博覽則側重市民發(fā)現(xiàn)的熱點新聞和焦點新聞話題展開討論。20:00-20:30播出的自辦類欄目匯集美食、家居、收藏等市民關注的生活熱點，周一至周日輪番播出，形成各具特色的自辦欄目帶。電視劇安排在21:15-24:00播出，采取兩集連播的編排方式，符合都市人收視習慣，錯開其他臺收視高峰，主打情感劇和韓國、泰國等亞洲首播新劇。經(jīng)過精心編排，TJTV都市頻道晚間時段形成了“本市新聞-熱點評論-自辦生活類欄目-外省市民生新聞-焦點話題-電視劇”的播出內(nèi)容編排，形成了符合關注收看要求、高潮迭起、獨具特色的節(jié)目播出編排模式。