黑龍江省冰雪體育旅游資源整合與開發(fā)策略研究

張大春　李長柱　范洪滌

摘要：黑龍江省具有開展冰雪體育旅游獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)和歷史傳承，但近年來冰雪體育旅游的發(fā)展也出現(xiàn)一些問題，無序競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)、重復(fù)建設(shè)、資源利用率低、同質(zhì)化發(fā)展嚴(yán)重等諸多問題不斷困擾著黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。加大對(duì)黑龍江省冰雪旅游資源的整合及開發(fā)力度可以形成合力，提高冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和效率，從而促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展。從樹立良好的冰雪體育價(jià)值觀、建立多元化傳播渠道、傾力打造黑龍江省冰雪體育旅游品牌、樹立地方特色打造多元格局的冰雪體育旅游基地等四個(gè)方面提出了黑龍江省冰雪體育旅游資源整合與開發(fā)的有效策略。

關(guān)鍵詞：黑龍江省;冰雪體育旅游;資源整合與開發(fā)

一、前言

隨著人們生活水平的不斷提高，旅游行業(yè)也迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期。與此同時(shí)，冰雪體育旅游逐漸躍入大眾視野，受到越來越多的追捧和喜愛，冰雪旅游是將冰雪體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。在國務(wù)院印發(fā)的關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)46號(hào)文件以及北京冬奧會(huì)成功申辦的影響下，我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益升溫。黑龍江省處于我國東北地區(qū)，擁有著得天獨(dú)厚的冰雪資源，獨(dú)特的地理環(huán)境與氣候條件為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。作為冰雪產(chǎn)業(yè)大省，黑龍江省應(yīng)該積極采取有效措施促進(jìn)冰雪體育旅游資源的開發(fā)、整合和利用。目前，黑龍江省政府和相關(guān)部門已經(jīng)意識(shí)到冰雪體育旅游資源整合與開發(fā)的重要意義，也將冰雪資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金山銀山當(dāng)作工作的主要任務(wù)，在政府和旅游部門的積極作用下，已取得一定的進(jìn)步和發(fā)展，但資源整合與開發(fā)的進(jìn)程中仍存在改進(jìn)的空間。基于此，本文將圍繞黑龍江省冰雪體育旅游資源的整合與開發(fā)展開研究和探討。

二、黑龍江省冰雪體育旅游資源整合與開發(fā)的有效策略

（一）樹立良好的冰雪體育價(jià)值觀

結(jié)合現(xiàn)階段黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來看，對(duì)于旅游資源的開發(fā)缺乏合理的規(guī)劃和安排，不能有效的建立起滿足冰雪體育旅游發(fā)展需求的冰雪體育價(jià)值觀，不能將旅游者、冰雪資源以及價(jià)值觀進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，最終導(dǎo)致在冰雪體育旅游資源的整合與開發(fā)過程欠缺內(nèi)涵建設(shè)。從某種意義上而言，在資源整合與開發(fā)過程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮旅游者的思維、情感、認(rèn)知與行為，保障資源開發(fā)的有效性和認(rèn)同度。采取有效的措施將冰雪體育旅游中所蘊(yùn)含的價(jià)值觀和思想滲透到旅游者的內(nèi)心，從思想和文化層面進(jìn)行熏陶和影響，讓旅游者對(duì)冰雪體育價(jià)值觀產(chǎn)生認(rèn)可和共鳴，才能保障冰雪體育旅游資源開發(fā)與整合的科學(xué)性和合理性。所以，在資源開發(fā)與整合過程中，應(yīng)當(dāng)積極樹立良好的冰雪體育價(jià)值觀，促進(jìn)冰雪體育的傳承與發(fā)展。

（二）建立多元化傳播渠道

結(jié)合黑龍江省的冰雪體育資源特點(diǎn)來看，主要包括冰上資源以及雪上資源兩個(gè)部分。這兩部分資源之間既有聯(lián)系又有區(qū)別，屬于不同的資源類型，也有著各自的特性。雖然黑龍江省擁有著豐富的冰雪體育資源，但其知名度和影響力較為有限，宣傳的渠道較為單一，宣傳力度也不夠強(qiáng)。很多人對(duì)于黑龍江省的冰雪體育旅游資源了解甚少，只能通過報(bào)紙、書刊、網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道進(jìn)行簡(jiǎn)單的了解。因此，若想有效的提升資源整合與開發(fā)的效率，應(yīng)當(dāng)采取有效措施拓寬宣傳渠道，促進(jìn)媒體的合作與共贏。通過構(gòu)建多元化的傳播路徑進(jìn)一步提升黑龍江省冰雪體育旅游資源的宣傳效果，充分利用全媒體的融合功能，擴(kuò)大知名度和影響力，最終吸引更多旅游者和潛在客戶的目光。與此同時(shí)，也更有利于吸引投資者與開發(fā)商的興趣，構(gòu)建和諧的冰雪體育旅游氛圍，拓寬資源整合與開發(fā)的市場(chǎng)。

（三）傾力打造黑龍江省冰雪體育旅游品牌

在對(duì)黑龍江地區(qū)的冰雪體育旅游資源進(jìn)行整合和開發(fā)的過程中，既要樹立冰雪體育價(jià)值觀，形成自身獨(dú)特的冰雪文化氛圍，還應(yīng)當(dāng)積極打造具有號(hào)召力和影響力的冰雪體育旅游品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，切實(shí)提升資源整合與開發(fā)的水平。黑龍江省應(yīng)積極組織和舉辦形形色色的體育賽事，在開展過程中應(yīng)當(dāng)對(duì)冰雪體育元素進(jìn)行強(qiáng)調(diào)和包裝，將冰雪體育文化滲透到賽事活動(dòng)中，發(fā)揮文化的靈魂作用，將其作為促進(jìn)冰雪體育旅游資源整合與開發(fā)的源動(dòng)力。形成良好的冰雪體育品牌才是推動(dòng)資源整合與開發(fā)的不竭動(dòng)力。所以，在冰雪體育旅游資源的整合與開發(fā)過程中，應(yīng)當(dāng)采取有效措施促進(jìn)旅游品牌的構(gòu)建與形成，在冰雪體育品牌的作用和影響下，進(jìn)一步提升旅游資源開發(fā)的效率與水平。

（四）樹立地方特色，打造多元格局的冰雪體育旅游基地

黑龍江省地理環(huán)境獨(dú)特，處于我國邊疆地區(qū)，是一個(gè)多民族聚居的省份。很多少數(shù)民族居住在黑龍江省，包括朝鮮族、回族、滿族、錫伯族、赫哲族等等，少數(shù)民族在歷史發(fā)展的進(jìn)程中形成了自己獨(dú)特的文化和習(xí)俗，具有本民族獨(dú)有的特色文化。黑龍江省應(yīng)當(dāng)把握這一優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮文化特色和民族特色。在對(duì)冰雪體育旅游資源進(jìn)行整合和開發(fā)的過程中，發(fā)揮地方特色的作用，以民族特色文化為核心，來建設(shè)冰雪體育旅游基地，更好的吸引大眾的目光和興趣，促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好，地理環(huán)境和自然氣候適宜冰雪體育運(yùn)動(dòng)的開展。隨著我國冬奧會(huì)的成功申辦以及國家對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度逐漸提升，黑龍江地區(qū)也對(duì)冰雪資源的開發(fā)以及冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展投入了更多的關(guān)注和重視。本文結(jié)合黑龍江省冰雪體育旅游資源特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀，簡(jiǎn)要討論了資源整合與開發(fā)的策略。

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作者簡(jiǎn)介：

張大春（1972-），男，黑龍江雙城人，碩士，教授，研究方向：冰雪體育。

課題來源：

1.黑河學(xué)院人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目，課題編號(hào)：RWZ201505

2.黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究專項(xiàng)項(xiàng)目，課題編號(hào)：18TYD359