探析紅色文化在現代平面設計藝術中的應用

紅色是我國傳統色彩文化中一種具有典型意義的色彩，從古至今，代表著熱誠、飽滿、喜慶的藝術氣質，同時在現代歷史中代表著我國的意識形態。在平面設計中，紅色仍然備受青睞。因此，本文主要探究紅色文化在現代平面設計藝術中的應用，為現代平面設計藝術的創新提供一些參考。

隨著我國改革開放進程的不斷深入，多元化的思想和文化開始發生交融，促使意識形態更加獨立、多變，同時差異性逐漸得到增強。紅色文化在我國文化領域中代表著一種先進的馬克思主義意識形態，在國內具有相當廣泛的接受范圍和堅實的群眾基礎。所以，現代平面設計藝術應用紅色文化，有助于傳承我國的艱苦奮斗精神，促進社會主義核心價值體系建設，實現社會主義文化和諧發展的目標。

一、紅色文化的產生和發展

（一）紅色文化的產生

紅色文化起源于原始社會，其具有溫暖、積極向上的視覺和心理暗示效果，在我國被廣泛應用。在近現代，紅色這一傳統色彩被賦予了政治性含義，代表著我國當前的先進意識形態，用于表達艱苦奮斗、積極進取、團結一致的精神，而且具有較強的形式特點，通過圖案化、程式化、圖形化等視覺特征，借助一定的載體構成了相對完整的紅色文化體系。因此，紅色文化主題平面設計藝術具有相當強的符號性和識別性，影響極為深遠。同時，紅色文化的時代性較強，從新中國成立初期到現階段，不同發展時期紅色文化所表現出來的藝術特點各有不同，經歷了從樸素到寫實、再到簡約的發展過程。

在現代平面設計藝術中，紅色文化的應用建立在其所具備的群眾基礎之上，通過創造時空感讓現代人回憶起和感受到艱苦奮斗的那段歲月，與大眾拉近時代距離、建立強烈的認同感。對于新時代的青少年來說，紅色文化中所蘊含的熱情、直白以及單純都是現階段社會所缺乏的精神和信念。所以，現代平面設計藝術對紅色文化的應用主要是抽離或者延伸原有信息，通過純粹的圖形圖像以表達新時代的信息內涵。

（二）紅色文化在現代平面設計中的發展前景

隨著思想開放程度的擴大和設計技術的進步，紅色文化在平面設計中擁有了更加寬廣的想象和創作空間。最近幾年，創意設計理念越來注重個性化、時空化、地域化和多元化，紅色文化在現代平面設計中形成了獨特的設計語言和視覺語言。當前社會，青年群體熱衷于個性表現、追求獵奇心理，呈現大膽冒險、反叛傳統、追求創新的性格。紅色文化能夠滿足其強烈的心理需求，增強民族文化自信心。

二、紅色文化在現代平面設計中的特征

（一）素材廣泛，應用靈活

在現代平面設計中，紅色文化的表現方式有兩種，一種是通過現代化設計理念和技術手段直接體現紅色文化，另一種是提取紅色文化的視覺效果，融合現代設計手法，重新賦予時代內涵。簡單來說就是從形式與內容上進行再設計。現代社會，紅色文化的素材比較廣泛，20世紀80年代，紅色文化經常被應用于藝術領域，如紅色搖滾、傷痕文學、政治波普等，顯示出強大的生命力。而在設計領域，紅色文化同樣具有取材廣泛的特點，在中國革命精神的形式載體中表達出實事求是、自力更生、團結奮斗的主題，從而產生出具有較高辨識度的設計圖形、文字和色彩等視覺要素。其在平面設計、室內設計、服裝設計、產品設計等領域中都得到了較好的應用，形成了紅色文化產業化的發展趨勢。

（二）具有鮮明的時代性

現代平面設計中的紅色文化多數都體現出新時代的精神內涵和品質，可以達到新奇、時尚和娛樂的視覺、心理效果。這一特點與現代青年群體的思維方式和審美認知是非常符合的，能夠成為塑造大眾時尚性的基礎。所以，一般情況下，現代平面設計藝術都借助現代設計手段和藝術思維，將傳統的紅色文化符號轉化為現代精神體現，字體、圖形、色彩搭配、編排等都隨著時代變化而發生改變，并能夠根據時代特性進行一定的拓展。例如，從傳統的背包、杯子、書籍、鞋帽等延伸到現代建筑設計、電子產品包裝設計、旅游線路規劃設計甚至是攝影活動等，紅色文化逐漸從政治宣傳手段轉變為市場文化，其具有的時代性有助于形成品牌效應，構建完整的紅色文化產業鏈。

三、紅色文化在現代平面設計中的應用方法

（一）借用原始形象

在現代平面設計藝術中，借用紅色文化的原始形象并通過現代化設計方法進行重新編排，是比較常見的應用形式。這種設計方法相對單純，更側重于寫實，在保持原有形象本源狀態的基礎上達到視覺傳達主題的目的。例如，一些平面設計中會出現工農兵形象，設計者將這些原始形象融入新的設計載體中，能夠轉變傳達的目標，從政治宣傳轉化為文化宣傳、商業宣傳等，使其抽象為一種具有時尚性的時代精神，具有較高的積極情緒。

（二）圖形結合創意

在現代平面設計藝術中，紅色文化可以使其視覺特征更加具有現代感。紅色元素更容易吸引大眾的注意力，設計者要根據現代審美特點，進行創意加工，消除傳統紅色文化的嚴肅感，呈現時尚感和潮流感。當前，很多現代平面設計藝術中都存在一些較為輕松的紅色文化主題，通過圖形結合達到傳統與現代、嚴肅與活潑之間的沖突、矛盾，制造出一種獨特的視覺體驗來刺激受眾，以此實現宣傳的效果。在應用紅色文化時，平面設計要注意凸顯簡約性，通過大面積的虛空間來控制受眾的視線，突出設計所要表達的中心思想。

（三）與其他藝術形式相互融合

在現代平面設計藝術中，紅色文化和其他藝術形式相融合能夠拓展表現方式。例如，卡通創意、色彩設計等現代設計手段在平面設計中將原有的形象進行顛覆，使其成為新形式。所以，這種應用方法具有非常明顯的試驗特征，能夠在設計組成方式和表現方法中探索多元化的視覺效果，進一步貼合當前大眾的審美觀念。例如，平面設計可以將紅色文化與涂鴉藝術相結合，借助計算機合成技術，鑄就傳統與現代的融合美感，營造豐富的視覺效果。

（四）紅色文化文字的應用

在紅色文化中，文字是極具特點和辨識度的代表?，F代平面設計藝術可以加入紅色文案，其具有相當強的裝飾作用，如“為人民服務”“向雷鋒同志學習”“大海航行靠舵手”等，這種帶有紅色政治色彩的文字可以實現宣傳教育的目的。另外，字體形式設計可以多采用夸張的黑體、粗壯的宋體等，使視覺效果更具有沖擊性，凸顯紅色文化的特征。同時，人們可以根據平面設計的原則、版式設計的要求，利用明確的線條、鮮明的色彩和特定的字體樣式，增強畫面效果。

四、結語

在應用紅色文化時，現代平面設計藝術更加注重信息互動、設計形式以及民族觀念，努力創造具有獨立生命的平面視覺效果、視覺語言。應用和推廣紅色文化平面設計藝術，能夠傳承和弘揚我國的優秀革命精神。當前，設計者要合理整合紅色文化資源，利用平面設計的視覺語言，將文字、圖形、色彩和形式進行合理的組合排版，直觀地表達時代主題，增強群眾的民族意識和文化歸屬感。

（邢臺職業技術學院）

作者簡介：趙瑩（1982-），女，河北邢臺人，碩士，講師，研究方向：設計藝術學。