瓷磚品牌店面展示設計研究

隨著生活品質越來越高，人們對家居材料質量的要求也越來越高。在消費者消費的同時，好的店面裝修展示能吸引更多的消費者，使消費者在購選中能夠節(jié)約時間，快速找到所需產品。其中，由瓷磚樣式、顏色等構造的功能分區(qū)，起到了重要作用。

當前，每個家庭裝修都離不開瓷磚，客戶在店面也需要根據自己的經濟情況、功能區(qū)域需求進行選購。其中，瓷磚品牌店的展示可以為客戶提供一種參考。好的瓷磚品牌店需要在展示設計上符合人體工程學，產品搭配協調，貼近家庭戶型帶給人的感受。

瓷磚種類繁多，根據對空間的需求，產品本身特質也不相同。有的適用于家居客廳地面，有的適用于走廊，有的適用于廚房等。根據不同的需求，公司會開發(fā)出不同特點的瓷磚。品牌店可以利用不同特點的瓷磚進行合理搭配，給消費者模擬家居空間的體驗。

一、瓷磚產品分類

瓷磚規(guī)格大小、風格、功能運用都不盡相同。

瓷片一般適用于廚房、衛(wèi)生間、地面和墻面等，這種瓷磚比較貼近大眾消費，而且好打理，根據不同的需求，規(guī)格也不一樣。有些瓷磚品牌會把瓷片分成不同的主題，如植物、動物等。

瓷磚品牌根據不同的主題有不同的系列，如田園系列、微晶系列等。田園系列瓷磚本身的顏色偏暖，呈現田園風格。根據用戶空間區(qū)域的需求，瓷磚規(guī)格大小不一。

表面上看，微晶系列瓷磚像鍍了一層玻璃，非常光滑。這種瓷磚適用于面積比較大的公共區(qū)域，如別墅、商場大廳等。但是，這種瓷磚價格過高，適用于消費能力高的客戶。

二、瓷磚品牌店的空間運用

在進行品牌店室內設計時，設計者要從消費者的角度出發(fā)，進行換位思考，設計出滿足消費者體驗的空間。裝飾獨特的門店可以吸引消費者，消費者可以根據自己的審美有選擇性地觀看，并通過觀察品牌店的內部裝飾、產品、店員服裝、人員規(guī)模等，得出自己的體驗判斷，以決定是否購買。

（一）區(qū)域的劃分

店面空間的區(qū)域比較多樣，分為櫥窗展示、大廳前臺區(qū)、產品種類分區(qū)、展板洽談區(qū)、店面繪圖員工作區(qū)。

好的櫥窗展示設計能夠吸引顧客，使他們停下腳步仔細觀看，然后走進大廳，在導購的引導下來看展間設計，找到自己所需要的產品，在欣賞的過程中體驗家的味道，根據家庭的廚房、衛(wèi)生間、客廳、書房等不同區(qū)域劃分模擬空間，在符合審美的前提下，讓客戶體驗到展間的產品搭配是否適用于自己家庭的需要。

當然，在瓷磚搭配的前提下，后期，展廳要配備一些道具，如花灑、坐便器、手盆、浴巾、窗簾、吊燈、花藝等。這樣既突出了產品，也使顧客感受到家的溫馨。

店面在走動流線上也要引導消費者，好的走動流線能使顧客一目了然。在顧客不知道如何選到適合自己的產品時，好的導購和好的流線設計能夠讓消費者快速找到所需定位。

（二）材料的運用

店面裝修運用的材料也起到了很大的作用，整體展示空間裝修以突出瓷磚產品為主，不同的材質就會搭配出不同的風格。

通常，人們以皮革材質色調作為展板區(qū)域的底色，皮革本身是啞光，瓷磚的本身特點為亮面，二者結合可以突出產品的特點，用皮革色襯托瓷磚的高貴大氣。

各個展間的連接設計十分重要，展間口就好比家中的門，入口需要做好材質搭配，比如用玫瑰金收邊，邊的大小尺寸與瓷磚相呼應。細節(jié)決定一切，要讓顧客有一個良好的體驗。

另外，要合理搭配壁紙。例如，在做書房的模擬展間時，瓷磚不僅能用于地面，也可以用在背景墻，大面積的瓷磚鋪貼有時會給人空間發(fā)悶的感覺，根據瓷磚的特點，壁紙的點綴也是必不可少的。

后期的軟裝道具起到至關重要的作用，窗簾和吊燈的搭配既要符合展間風格，又要配備一些小裝飾，如插花、掛畫、書籍、布藝等。

店內好的燈光設計能突出產品，突出產品固有的特點，使消費者可以更好地體驗到產品的家裝效果。好的燈光照明能夠使顧客在展廳選購時保持心情舒暢，加深對店面印象，同時提升品牌形象。

（三）顏色的搭配

好的櫥窗設計能夠吸引顧客，其展品也是品牌中最為突出的產品。設計者要結合瓷磚的硬亮特點，營造意境，搭配小櫥窗進行展示，提高空間的協調感和客戶的認知度。小櫥窗設計要符合大眾審美，要源于生活。櫥窗設計中，燈光可以突出產品，弱化背景。設計者要合理搭配射燈、LED燈等，突出品牌。

三、展示空間對品牌的促進意義

商業(yè)心理學將顧客分為三類。一是有目的的購物者，他們進店之前已有購買目標，因此目光集中，方向明確。二是有選擇的購物者，他們對商品有一定注意范圍，但也留意其他商品。三是無目的的參觀者，他們腳步緩慢，目光不集中，行動無規(guī)律。

不同消費群體對產品的質量要求也不一樣，由于產品的價格、質量、型號不同，顧客會通過視覺印象停下腳步，走進店里尋找所需產品。店面色彩搭配和燈光照射可以突出產品，加深消費者的印象，使其認可品牌，促進消費。門頭設計也至關重要，好的門頭是一種好的品牌文化象征，其要達到從很遠處就能看到明顯的標識。另外，要做好企業(yè)文宣，讓顧客找到歸屬感。

四、結語

新時代，我國經濟飛速發(fā)展，人們對生活質量的要求越來越高。中國已經成為世界上的消費大國，我國品牌設計會發(fā)展得越來越成熟。

目前，我國瓷磚品牌店展示設計有待提高。品牌展示要綜合運用店面燈光、特定產品開發(fā)、道具搭配、造型設計和材質強弱突出等方式，提升品牌的文化內涵，給予消費者好的購物體驗，實現品牌的規(guī)范化、個性化，使每一片瓷磚都能突出自身特點，都有屬于自己的標簽，最終打造舒適的生活空間。

（遼寧師范大學）

作者簡介：范佳玲（1987-），女，吉林長春人，碩士，研究方向：設計藝術學。