高密泥塑包裝設計創新應用

趙麗 傅婷婷 蔡福梅

【摘要】隨著人們生活水平的提高，人們對藝術的欣賞能力越來越高，也越來越受更多人的追捧，傳統藝術的重要性越來越明顯，所以更加要求實用性與藝術性并存。而“高密泥塑”作為我國民間傳統手工藝品之一，高密市民間藝人在繼承傳統的基礎上，大膽吸收、借鑒現代藝術元素，從高密泥塑的題材、造型、色彩三個方面分析了高密泥塑的藝術特色，這樣的研究內容雖然也非常豐富，但是高密泥塑的研究僅限于此，但是還沒從包裝的角度去研究高密泥塑，是我國民間傳統手工藝品一大遺憾。

【關鍵詞】包裝設計應用設計創新

高密泥塑是高密民間藝術三絕之一，是一種古老的傳統民間藝術，它的發展是一個漫長的過程，是民間藝術的一段歷史，折射了民間泥塑藝術的燦爛輝煌和博大精深。不幸的是，在科學技術日新月異的今天，我們引以為敬的民間藝術正面臨嚴重的生存危機。因此本論文決定從高密泥塑的造型、特點、色彩搭配等元素進行有效利用，在傳統的包裝設計基礎上融合現代元素，并加以適應市場需要和時代變革，來更好的促進高密泥塑的傳承和發揚。

一、包裝創新設計在泥塑中的應用價值

近年來，全國各地的民間藝術品越來越多，但成果卻良莠不齊。和其他傳統工藝品一樣，高密泥塑市場化也處于低迷的現狀，盡管對于高密泥塑的發展與保護相關或者類似的研究成果很豐富。但縱觀當今各地的民族工藝品包裝應用，還存在著諸多問題，如對產品推廣缺乏針對性、識別性不強、商品無法被廣大消費者所接受等等。因此，在這種情況下，我們可以通過對泥塑的包裝形象推廣策略進行研究，讓工藝品的包裝形象有所改善，為市場增添生機與活力。

如今，高密泥塑的種類也越來越多，村民們在泥塑的色彩、品種、制作工藝上進行大膽創新。但包裝的方式往往比較單一化，沒有能夠深層次挖掘泥塑品牌形象所產生的價值，只有將這種包裝的品牌形象與傳播方式相結合，才能真正從根本上促進高密泥塑的傳承與發揚。

二、泥塑包裝設計在國、內外的發展和研究現狀

1.國內發展現狀

泥塑是中國手工技藝藝術品之一，其中高密泥塑作一種古老的漢族民俗工藝品，已有400多年的歷史，而現在國內對泥塑包裝的研究內容較少，從發表的《鳳翔泥塑工藝品的整體包裝設計研究》、《鳳翔泥塑包裝設計研究》兩篇文章來看，主要從圖形、色彩、造型元素等方面進行簡要分析和運用，并提出了綠色環保的泥塑包裝，以適應泥塑發展的時代。而在《山西祁城“扳不倒”泥塑工藝品的整體包裝設計研究》一文中提及到結合對泥塑本身的特征進行全面的分析，從而在包裝的整體風格、設計結構、視覺審美等方面制定的包裝設計策略。

2.國外發展現狀

國外對包裝設計的研究涉及較早，已經形成了一些比較成熟的理論和研究方法，但國外的泥塑品牌較少，對泥塑的研究并不是很多，從《國外地方特產的品牌化包裝研究現狀研究》文章可以了解到，西方國家的產品包裝設計，相對于日本注重傳統文化運用，大多紋樣簡單，但是在結構和造型上比較新穎，設計更加具有功能性，體現“以人為本”的設計理念。但大多缺乏個性，視覺形象不夠醒目，很難給人留下深刻的印象。

三、包裝設計所解決的問題

高密泥塑作為人們欣賞和某種希冀的寄托物，曾經輝煌幾百年，作為一個藝術品類，具有重要的藝術價值。如今，中國的旅游產品趨同，產品的包裝也類似，如天津的“泥人張”泥塑，陜西的鳳翔泥塑等都是各地各具特色的泥塑，但是，目前沒有一處地方對自己的產品進行專門的包裝設計，所以我們的包裝出現新的態勢。如果缺乏市場意識和超前理念，我們的包裝設計創新從何談起？所以設計只有樹立自己包裝特色，在同類同業競爭中取得先機，創新才能保持旺盛生命力和市場占有率。

四、泥塑包裝設計應用創新之處

（1）繼承傳統工藝、在原有包裝的基礎上創新發展，體現“藝術感”，而不是一味遵循守舊，我們應該將傳統意識融入其中以實現傳統藝術與現代文化的完美融合，通過理性的技術與感性的思維，來提升泥塑包裝的品質。

（2）從傳統的工藝品入手，具體分析各種傳統藝術元素在現代包裝中的應用，對高密泥塑的包裝進行創新應用設計，使包裝視覺吸引力能夠激發人們的興趣，通過包裝使泥塑獲得與眾不同的特色，有利于泥塑的傳承與推廣，提高傳統工藝品的經濟價值與藝術性。

（3）高密泥塑工藝品的包裝設計從造型形式、色彩搭配、裝飾紋樣等方面出發，在包裝設計中注入地域性文化特征，提取當地傳統文化元素，彰顯地方特色，才能增強產品的可辨性和包裝效果。

五、結語

世界永遠處在不停地運動、變化和發展的過程中，任何事物都離不開不斷的更新和創造，應該取其精華，去其糟粕。所以本論文主要以高密泥塑為主體，具體研究如何進行泥塑的包裝研究設計及推廣，從突出高密泥塑的獨特藝術特點的角度出發，對高密泥塑的包裝進行研究，并以此為起點，在眾多民間工藝品包裝發展中，拋磚引玉，更希望能通過民間藝術品的包裝，提高人們對事物的審美內涵，給人們帶來審美的情趣和美學的藝術境界。并有條理的分析高密泥塑的圖案、造型、色彩、文化底蘊，找到一些藝術的靈感和源泉?？偨Y包裝設計的元素特點和應用方法，做到實用性與藝術性并存，更好的推廣和發揚高密泥塑。

參考文獻：

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