中國傳統吉祥圖案在國潮文化設計中的發展與應用

李孟賈　王彩云

【摘 要】中國傳統吉祥圖案在幾千年的發展歷程中，已經不僅僅作為一種文化符號而存在，而是成為一種人們美好夙愿的精神寄托，具有自身獨特的藝術魅力與價值。傳統吉祥圖案并不是都具有封建色彩，也能使用不同的描繪方式重新定義時尚。本文主要對中國傳統圖案與國潮文化進行解釋說明，并對傳統吉祥圖案在國潮文化中的發展進行詳細的闡述。

【關鍵詞】傳統吉祥圖案;國潮文化;平面設計;融合

中圖分類號：J522文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）06-0111-01

一、中國傳統吉祥圖案與國潮文化

（一）解讀傳統吉祥圖案

傳統吉祥圖案包含著人們對美好生活的愿景，承載著廣大人民對生活的期望。傳統吉祥圖案經過幾千年的發展演變，有著自己獨特的藝術風格、造型特征、時代工藝以及審美訴求，已經成為一種特殊的文化符號。在幾千年前，人們信奉神明，希望得到神靈的庇佑，就通過描繪圖騰的方式祈求吉祥如意。圖騰文化經過漫長的發展逐漸開始整合、歸納，就形成了現在的傳統吉祥圖案。“吉祥”是人民向善向美的力量，希望自己可以諸事皆順，幸福平安，是人民心底的內心期待。吉祥圖案是以抽象的方式來表達具有吉祥寓意的裝飾。一般是通過象征、比喻、諧音等手法創造出來的，具有自身獨特的內涵，代表了不同的吉祥寓意。同時這些圖案又遵循著一定的形式美法則，在變化中保持整體的統一性，具有很強的圖形創意感。但是傳統吉祥文化在現代的使用過于局限化，一般是在節慶時節才拿出來使用，平時很少見到。而且目前很多的吉祥圖案都是以傳統年畫的形式表現，與現代潮流設計有很強烈的不相適應感。中國傳統吉祥圖案只有與現代時尚元素相融合，才能擁有全新的時代精神，重新煥發生機。

（二）簡述國潮文化

“國潮”即是中國本土的潮流。隨著“中國智造”理念的提出，帶有傳統文化特色的產品受到了人們的廣泛追捧，越來越多的消費者愿意為國潮買單。仙鶴、朱雀、龍鳳等這些原來與時尚完全不搭邊的傳統吉祥元素，開始出現在各類設計產品中。國潮文化是中國傳統文化與現代潮流設計碰撞的必然結果。它以圖案為媒介，以設計為語言，通過多種方式呈現讓設計的文化底蘊更為豐富，為市場帶來了一股國風的新浪潮。國潮文化讓越來越多的人感受到了中國傳統文化的魅力，提升了我們的文化自覺與文化自信。設計師對中國傳統文化進行挖掘，以當代藝術的手法來表現傳統文化，使優秀的傳統文化重新煥發生機，在這個經濟全球化的時代更容易被傳播與發展。

二、傳統吉祥圖案的國潮風設計

（一）健力寶品牌全新包裝設計

健力寶作為國貨老品牌，已經有了35年的發展歷史。在“國潮熱”?的大浪潮中，近期推出了全新的國風包裝，將中國傳統吉祥紋樣與時尚潮流相結合，讓大眾眼前一亮。健力寶的新包裝由新銳插畫師宋晨進行設計，融合了中國傳統吉祥圖案中特有的元素，以鮮明的色彩感和提煉的圖形，完美地闡釋了中國特色的東方之美。健力寶新包裝一共有三個系列，分別為好運錦鯉、招財熊貓以及中國制造。好運錦鯉包裝設計中運用了中國傳統吉祥圖案中的錦鯉形象。錦鯉在中國人心中一直都是吉祥如意的代名詞。兩條錦鯉團團圍繞形成圓形，寓意祥和圓滿，象征著中國人對美滿生活的向往。招財熊貓是對中國傳統吉祥圖案中的財神形象進行了替換，將國寶與傳統神仙的形象進行了融合，國潮感十足。中國制造是如今比較響亮的口號，與吉祥圖案一樣都具有強烈的正能量感。在包裝圖形中融入了傳統吉祥圖案中的中國龍形象，并對國內航空航天以及AI人工智能的發展進行了描繪，傳統與現代的碰撞，給人以眼前一亮的感覺。

（二）邦迪品牌神獸系列產品設計

邦迪作為創可貼行業的資深品牌，近期緊跟國潮文化發展的步伐，推出了中國神獸系列產品。將中國傳統吉祥圖案中的神獸提取出來，加以卡通化的處理使之更好地展現，并將“邦迪守護你”的這一品牌理念更巧妙地闡釋了出來。一共提取了四個神獸的形象，貔貅、仙鶴、中國龍以及鳳凰都是傳統吉祥圖案中常見的形象，分別代表了邦迪創可貼不同的作用。通過潮流的方式將傳統的神獸形象表現出來，賦予神獸以新的文化魅力，使之看起來更加親民，贏得大家的喜愛。傳統吉祥圖案的應用不僅提升了邦迪品牌的文化內涵，還加深了消費者對邦迪的品牌好感度。

三、結論

國潮文化已經不僅僅是一種文化趨勢，更多的則是代表著中華文化的時代形象。傳統吉祥圖案有著深厚的中國文化印記，是國潮文化發展的重要載體。吉祥圖案在國潮文化中不斷突破傳統形態的束縛，將自身與現代審美接軌，以全新的形式運用到現代生活中去，使人們開始關注中國本土的設計力量。吉祥圖案還蘊含著人們豐富的情感色彩與精神寄托，是人民群眾喜聞樂見的圖像形式。國潮文化與吉祥圖案的有機融合，能更好地引起人們的精神共鳴，被大眾所喜愛。同時現代設計師需要具備一定的傳統文化知識，才能將傳統圖案更完美地闡釋出來。吉祥圖案作為中國傳統文化組成部分，應該被繼續挖掘出來并發揚光大，為中華民族的文化建設事業添磚加瓦，也向世界展示了中國的文化力量。

參考文獻：

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