主流媒體話語應用視角下的“一帶一路”外宣報道研究

王琦　陳夢琪　詹紹霞

【摘要】本著實現美好愿景——讓共建“一帶一路”走深走實，更好造福各國人民，擴大中國對外交流的影響力和話語權，文章對“一帶一路”外宣報道的中國話語展開調查研究，并把批評話語分析方法和不同媒體話語應用作為突破口，獲取經驗，調整方向，推動和促進“一帶一路”中外宣報道事業的建設和發展。

【關鍵詞】批評話語分析;一帶一路;主流媒體;中國話語

【基金項目】項目來源：本文為江蘇省大學生實踐創新項目“‘一帶一路外宣報道的中國話語調查研究”（項目編號：XCX2019066）階段性成果之一。

一、批評話語分析方法

1.批評話語分析理論背景

批評話語分析（Critical Discourse Analysis，CDA）又稱批評語言學、批評性語言研究或語言學批評，是國外近年來興起的一種話語分析方法。它不僅研究語言是什么，而且研究語言為什么是這樣，不僅對話語的意義感興趣，而且對話語如何產生這種意義感興趣。它旨在透過表面的語言形式，揭露意識形態對話語的影響，話語對意識形態的反作用，以及兩者是如何源于社會結構和權勢關系，又是如何為之服務的。

2.批評話語分析方法研究

Fairclough和Wodak（1997）認為當前大致有8種話語批評的理論和方法，它們分別是社會符號學、批評語言學、法國話語分析、社會變化和話語變化、Wodak的話語歷史的分析方法、van Dijk的社會認知分析方法、閱讀分析方法和德國杜伊斯堡學派。這些方法之間并不是孤立的，而是互相補充的關系，它們從各個不同側面分析了錯綜復雜的語篇和社會之間的關系，闡釋話語的秩序、社會參加者的實踐以及他們的社會認知過程。

二、不同媒體關于“一帶一路”宣傳報道話語分析

自中國提出“一帶一路”倡議以來，就引起了中外媒體的不斷關注。以中國主流媒體《央視新聞》（其中還包括央視新聞的微博、微信和客戶端）和美國主流媒體《華爾街日報》《紐約時報》來對比研究不同媒體關于“一帶一路”宣傳報道的話語分析。

1.《央視新聞》的話語特點分析

（1）文本結構分析。首先我們重點關注詞的選擇。由于視頻樣本的特殊性，本研究采取如下技術路線將研究樣本的微觀文本進行提取：采用碩鼠下載軟件下載CNTV的樣本視頻，通過EDIUS視頻編輯軟件將之轉換為MP3格式的音頻，將音頻輸入訊飛軟件，提取出完整的視頻樣本。在詞的選擇上，利用清博指數分析，根據122個研究樣本的詞頻統計及具體詞性分類情況如下。

可以看出，在詞的選擇上，央視新聞的“一帶一路”報道在形容詞的選擇上運用了“新”“近”“好”等正面詞匯，在名詞的選擇上，“倡議”“國家”“經濟”“‘一帶一路”等位列其中，值得一提的是動詞，“合作、發展、建設”在“一帶一路”報道中占據極大比例。

（2）報道修辭分析。新聞話語的修辭手法是指在新聞制作的過程中，媒體通過對一系列修辭手法的運用去表達和闡釋話語。修辭手法在新聞話語中的運用較為常見，其主要是為了更好地達到預期的傳播目標，使新聞內容更加容易被接納，達到提升新聞可讀性、可接受性的目的。

①語言修辭。語言修辭對應于話語建構方式，其主要指各種修辭手法，也包括聲音的錘煉。央視新聞的“一帶一路”報道需要對文本及鏡頭進行綜合考量，除了正常的新聞修辭一一比擬、比喻、排比、借代、對偶、設問、反問、反復、襯托、用典等，視頻類新聞在聲音的錘煉上更具多樣化。其中，央視新聞對“一帶一路”的報道大多采用莊重、宏大、激昂的聲音形式;而在對微博宣傳報道的分析中，央視新聞常用互動性、溝通性的語言和網友形成話語互動。

②視覺修辭。在央視新聞的“一帶一路”報道中，視覺修辭主要表現為鏡頭語言的視覺化和背景圖式的相關性。在此過程中，報道主題與視覺背景互相呼應，敘述內容、視覺畫面和主題能夠讓受眾在相同的符號化的話語空間和話語時間內產生融合聯想，使受眾能夠更好地理解話語所傳達的信息。在央視新聞的“一帶一路”報道中，視覺修辭在民族敘事、國別敘事及影像化呈現中有重要意義。

2.美國主流媒體對“一帶一路”報道的話語特點分析

（1）經濟議題政治化。以《紐約時報》《華爾街日報》為代表的美國主流媒體對中國“一帶一路”倡議的報道強行貼上政治化標簽，如：前者多用“對手”來渲染中美在亞太地區的博弈，后者用“中國版馬歇爾計劃”“帝國朝貢體系”來渲染“中國威脅論”。由此可見，美國主流媒體對“一帶一路”的涉華報道，并不是把相關信息全面地展示出來，而是表現出一定的選擇性，將中美博弈、地緣政治問題等政治化標簽都牽強附會在對中國“一帶一路”倡議的報道中。

（2）負面傾向明顯。大量負面議題頻現美國主流媒體關于中國“一帶一路”倡議的報道中。如在政治議題的報道中，《紐約時報》凸顯了中國邊疆民族沖突等，《華爾街日報》評論突出了中國爭霸世界的野心。

（3）借他人之言表達美國價值觀念。基于西方意識形態和文化價值觀，美國主流媒體對“一帶一路”倡議的報道中，大量觀點和信息多傳遞美國的聲音。如：《華爾街日報》引用世界經濟大鱷索羅斯“中國已經崩潰了”的錯誤言論來污蔑中國經濟為“脆弱的、混亂的、危險的”。相關報道中，表面上看似客觀中立，背后其實是更加巧妙和隱晦地表達西方聲音，以掩蓋報道的偏見性和利益化傾向。

三、主流媒體應用中產生的國際影響及未來圖景

1.主流媒體話語應用在外宣報道中產生的國際影響

自2017年以來，以新華社、《人民日報》和央視等為代表的主流媒體引領媒體融合新時代，不斷創新技術，綜合運用文字、圖表、音視頻、VR全景等多種手段，打造適合網絡傳播的融媒體新聞產品。這一年，新華社首次派遣外籍記者直接參與領導人報道，開設《新華社記者說》融媒體政論欄目，成為“內外并重”的創新典范。著力進行海外社交媒體平臺建設，通過直播和短視頻等形式使外宣報道走向全新的視頻化道路，巧妙解讀中國特色社會主義，增強跨文化傳播的貼近性。

新華社還最早把海外社交媒體直播引入領導人出訪報道，直播習主席訪問的熱點前瞻、當地的風土人情和中國元素，海外網友反響熱烈，成為重要的時政報道創新。僅以高訪報道為例，團隊不斷緊跟技術發展的腳步，經歷了微博時代、微信時代、直播時代，不斷運用最新的傳播手段，擴大報道的傳播力和影響力。其他的主流媒體也不甘落后，緊跟時代步伐。如2017年《人民日報》的英文客戶端同期上線，外宣媒體迎來新的生力軍。

2.主流媒體話語對于外宣報道的發展方向和未來圖景

誠然，“內容為王”是外宣工作不變的真理，這一點在現在尤為凸顯。移動互聯網時代是海量信息傳播的時代和閱讀碎片化的時代，消息傳播速度快，大量信息同質化，但是同樣的素材，只要賦予全新的邏輯架構和不同的立意，就會令人耳目一新。因此，如何把握受眾的喜好，呼喚思想性的作品誕生，提高新媒體傳播時的話語表達，從而在令人眼花繚亂的信息中脫穎而出，就顯得尤為重要。因此，新媒體時代還是呼喚外宣工作者的“工匠精神”和弘揚“工匠精神”的保障機制。此外，習主席出訪等活動都是主流媒體需要抓住的契機，通過海外社交媒體直播、特稿、專版等多種方式，傳播中國走“對話而不對抗、結伴而不結盟”的國與國交往新路，推動經濟全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發展，以及中國共商共建共享的全球治理觀等理念是主流媒體需要堅守的任務和應該擔當的責任。對于共建“一帶一路”沿線國家，我們需要采用新的對話和敘述方式，進一步增進彼此間的了解，尋求更多共同點，同時探索與中國共享繁榮前景。

四、結語

中國在“一帶一路”的對外報道中，因其特定的政治立場、文化背景、語言習慣，相較于外媒來說還是有很大差別的。中國媒體在報道“一帶一路”倡議時，應該多“從小處著手”，運用中國海外投資給當地民眾帶來實質性益處的案例，論證“一帶一路”是促進共同發展，實現共同繁榮的合作共贏之路;多運用“看得見，摸得著”的數據和他人的觀點（既包括專家學者等精英人士，也包括當地普通民眾）來論證“一帶一路”是增進理解信任，加強全方位交流的和平友誼之路。

【參考文獻】

（尼日利亞）奧盧塞貢·阿德尼伊.充分發揮一帶一路合作中的媒體作用[N].人民日報，2017-09-20.