現代包裝設計中傳統文化元素的應用

許云昌　田語童　王雪

【摘 要】本文以現代包裝設計中傳統文化元素的應用為探討主題，分析對現代包裝設計與傳統文化的理解，討論現代包裝設計中對傳統圖案、傳統色彩和傳統藝術的應用。借此展望現代包裝設計與傳統文化元素的融合趨勢，為現代包裝設計的不斷創新與傳統文化元素的弘揚提供有效建議。

【關鍵詞】現代包裝;傳統文化元素;包裝設計

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）07-0114-01

隨著現代社會的多元發展，包裝設計理念越來越彰顯文化精髓。在現代包裝設計中加入傳統文化元素是對中國傳統藝術理念和傳統文化精神的傳承與發揚。時尚新鮮的現代文化在潮流的發展中不斷更迭，而中國傳統文化卻在時代浪潮的沖擊下歷久彌新，保持著亙古不變的優秀精神內涵。

一、對現代包裝設計與傳統文化的理解

包裝設計的發展規律主要是指潮流文化發展的縮影。商場里琳瑯滿目的商品由花樣繁多的包裝袋包裝而成。在包裝設計的改變中，可以了解當下最流行的圖案、最熱門的語言、最新潮的顏色。因此，現代的包裝設計只以流行為設計原則，只有觀賞美感，缺少了創意與文化力量。流行元素的過度使用，使所有的包裝風格趨于一致性和統一化，無法體現品牌與商品鮮明的個性與特質。因此，缺少民族感與傳統文化元素的力量支持，現代包裝設計走向了缺乏特色、片面統一的發展道路，其創新遇到瓶頸。

中國傳統文化以民族精神為發展內核，反映了國人的價值觀念與審美情趣。隨著時代變遷與歷史沉淀，以民族精神為取向的生產生活規范與行為活動要義成為精神內涵的實現載體，時間使中國傳統文化發展了豐富多樣、包羅萬象的文化精髓，形成了開放融合又自成一體的文化發展體系。由此可見，包裝設計對傳統文化元素的使用有助于中國傳統文化的弘揚與發展，將中國傳統文化元素應用到現代包裝設計中，可以升華產品的營銷價值觀念，體現產品的文化價值，還將深刻的文化內涵賦予到了包裝設計產業中，促使現代包裝設計煥發出嶄新的生機[1]。

二、現代包裝設計中傳統文化元素的應用

（一）現代包裝設計中對傳統圖案的應用

圖案可以直觀傳達產品的信息與形象，因此，包裝設計對圖案的應用最為廣泛。傳統圖案是傳統文化元素中最豐富的一項，涉及范圍廣泛。例如，傳統裝飾、服裝紋飾、吉祥圖案等。若在現代包裝設計中應用傳統圖案，應考慮到圖案的外形問題。傳統圖案大多以對稱形式為美，富有裝飾性，將其融入現代包裝設計中通常運用的造型范式是排列、錯位、分割、平鋪等。設計師需要將傳統圖案重新分解，自主構建新定義后再以圖案為基礎加以藝術創作。

在現代包裝設計中應用傳統圖案的意象圖形時，要注意對中國傳統圖案的藝術意象美加以掌握。例如，中國古典吉祥寓意的紋樣含有蟠桃、葡萄、龍、鳳、鶴等，以事物寓意吉祥是以具體內容表達意象含義的手法。

（二）現代包裝設計中對傳統色彩的應用

色彩是體現傳統文化的突出意象，在文化發展中色彩的魅力獨樹一幟。色彩具有強烈直觀的視覺傳達能力，因此，對色彩的使用很大程度會直接影響現代包裝的設計效果。深入掌握傳統色彩的功能、種類、象征性才能提高設計師對色彩的運用能力。

在傳統色彩文化中，多將素雅恬淡的顏色大面積渲染和鋪陳，以增強通過色彩的明暗對比對事物加以烘托的效果。例如，以藍色雕刻花紋紋路搭配米白底瓷的青花瓷，通過藍白兩色之間的相互襯托，不僅在素雅中加入了一絲嚴峻的氣息，又在活潑中增添了純凈的感覺，展現了青花瓷婀娜美好的姿態，也體現了中國傳統文化的特色。近些年，中國的古風文化在世界上廣為流傳，正是傳統色彩與現代文化的相輔相成使中國文化不斷煥新。

（三）現代包裝設計中對傳統藝術的應用

中國傳統藝術種類豐富，花樣繁多。以書法藝術和漢字藝術為例，文字既可以是一種文化藝術，也可以是一種設計符號。文字可以為圖像或視頻提供產品說明，也可以以設計符號的形式融入產品包裝設計中。設計師可以將文字形式與產品形象有機融合，增強設計美感，突出設計的文化內涵。

近些年，民間的剪紙藝術在現代包裝設計中也得到了廣泛應用。紅色的剪紙造型不僅以獨特的鏤空方式展示產品形態，還為產品設計增添了吉祥如意的美好寓意，在產品包裝的視覺呈現上別具一格，獨具特色。

繪畫藝術在現代包裝設計中較為普遍，設計師應結合繪畫藝術的呈現特點，保證繪畫在包裝上良好的呈現狀態，顯現產品特點，突出繪畫藝術的意境美[2]。

三、總結

融合發展是對新舊事物在關系形態上的關聯與發展最好的表達，將傳統文化元素與現代包裝設計融合發展，將傳統文化的精神內核與現代設計理念有機結合，不但可以使中國傳統文化在現代文化豐富下綻放新顏，還為現代包裝設計增添優質的文化底蘊。兩者相互接納、融合發展，促進當代文化藝術的升華與創新。

參考文獻：

[1]劉若根.淺談傳統文化元素在產品包裝設計中的應用[J].美術教育研究，2019（17）：72-73.

[2]田文靚.文化的回歸：傳統文化元素與現代包裝設計[J].傳播力研究，2019，3（21）：9+11.