節慶外交的互動模式與本土化創意策略

鐘新 楊爽 張婧瑋 張一諾 ;11

駐外使領館在國際傳播、公共外交活動中扮演了重要角色。2019年是中華人民共和國成立70周年，我國各駐外使領館舉行了豐富的公共外交活動。本文基于外交部及中國駐外使領館官網以及其他新聞媒體的報道，分析了中國駐外使領館新中國成立70周年全球公共外交活動，以期為未來節慶外交的互動模式和本土化創意提供參考。

一、駐外使領館新中國成立70周年公共外交活動互動模式分析

據相關工作人員透露，各使領館提前一年便開始為國慶系列活動做相應準備。中國駐白俄羅斯使館早在2019年4月便舉辦了“中華人民共和國成立70周年留學生座談會”，①其他使領館也相繼開始舉辦活動。本文選取了國慶招待會、文化節、研討會、競技比賽、合拍電影與發行專刊5種活動模式進行重點分析。

（一）國慶招待會：與世界共享重要時刻

集中在2019年9月下旬舉辦的國慶招待會是駐外使領館新中國成立70周年慶祝活動的高潮。在“大使致辭+慶祝中華人民共和國成立70周年主題國際巡展”基本模式的基礎上，各使領館又舉辦了歌舞匯演、美食表演、民族服飾秀等活動。

國慶招待會重點邀請各國政要、各界代表出席，人數從百余人至千余人不等。招待會設立“中華人民共和國成立70周年主題國際巡展”，以中國發展各個重要時期的圖像資料講述新中國成長歷程，以《追夢人：中國2019》和《美麗中國》視頻詮釋中國人民拼搏奮斗的精神。巡展包括三個部分：中國人民站起來、改革開放春風里、砥礪奮進新時代。②

招待會上，各使節的致辭也傳遞出豐富的信息。例如，中國駐美國大使崔天凱強調，中國始終是世界和平的建設者、全球發展的貢獻者、國際秩序的維護者；我們有一千條理由把中美關系搞好，沒有一條理由把中美關系搞壞。③

（二）文化節：促進中外文化互動與人文交流

國慶前夕，使領館在公園、廣場等開放性場所舉辦了文化節。

9月27日至28日，在中國駐大阪總領事館的支持下，“大阪音樂節2019”在大阪城公園太陽廣場舉辦。該活動不僅在會場內設置了美食體驗、旅游觀光等數十個展區，還為觀眾帶來極具中國風的民族舞蹈、旗袍展示、民樂演出，④開展了豐富多彩的文化外交。

9月21日至22日，中國駐日本大使館更在東京代代木公園參與舉辦了“2019中國節”。該活動除了在會場內設置近百個美食品嘗、物產販賣和文化展示展位、請來中日兩國知名藝人和中國各地演出團組進行演出之外，⑤還與日本駐上海總領事館合作，在現場進行了“中日青年連線”。身在上海的中日青年通過網絡連線東京，同中國駐日本大使孔鉉佑、日本公明黨黨首山口那津男進行了交流。

（三）研討會：促進重要熱點議題的對話

中國駐外使館還組織研討會與外國官員、學者以及企業展開對話。

9月19日，中國駐摩洛哥使館與摩智庫新南方政策中心舉辦了“中摩非：共同發展紐帶”研討會。會場上，中歐非專家學者與企業家就“中國在非洲的基礎設施和資本項目”“工業化與全球價值鏈，推動非洲經濟結構轉型”等展開對話，分析中國發展對摩洛哥及非洲的借鑒，深入探討中摩非三方合作的可行性。該研討會立足中非合作現實，為其深入推進及紅利共享集思廣益，讓參與方明確各自角色及所需努力。⑥

中國駐巴基斯坦大使姚敬出席巴中學會于9月29日舉行的“絲路之友：中巴經濟走廊新階段”研討會，與參會的巴政府、智庫等100多人回顧了經濟走廊自建成以來對巴社會發展的貢獻，探討了產業合作、社會民生等領域進一步合作的可能。中國使館回應了巴方對地區發展的關切，加深了巴各界人士對該項目的認可，并借對話了解對方需求。⑦

（四）競技比賽：在切磋交流中實現感情升溫

不少使領館舉辦了各類競技比賽，在切磋與交流中促進國家間的友好互動和情感升溫。

在中國駐多哥使館于9月29日舉辦的“未來之路，攜手前進”中多友好長跑比賽中，上千名當地青年和中資企業、華僑華人代表參加了比賽，⑧用行動詮釋了“未來之路，攜手前進”這一主題。

在中國駐中非使館于9月28日參與舉辦的“中國-中非命運共同體杯”友誼足球賽中，由使館人員、中國援非醫療隊、中資企業與華人華僑代表等組成的中國隊與由中非國民議會第一副議長馬邦齊與體育部長頓達等政要組成的中非隊在中場進行了點球大戰。⑨

（五）合拍與專刊：中外合作推動大眾媒體傳播

中國駐外使館還通過與外方推介合拍電影以及發行特刊，借大眾媒體的力量提升外國民眾對中國國慶的關注及參與。

中國駐塞浦路斯大使黃星元與塞浦路斯總統等人在國慶招待會現場完成了首部中塞合拍電影《愛如山海》的剪彩。該影片由中塞影視界合作完成，講述了“一帶一路”海上絲綢之路上的中塞情緣。與外方官員的共同推介提升了電影知名度，拉近了與外國民眾的距離，讓其愿意接觸作品并感知中塞合作。⑩

中國駐秘魯大使館與《秘魯人報》合作發行《慶祝中華人民共和國成立70周年特刊》。該特刊除介紹新中國70年光輝成就和中秘合作外，還展示了僑校學生慶祝新中國成立70周年繪畫比賽獲獎作品，并設立“秘魯人眼中的中國”專欄。從特刊的策劃到推廣，中國使館都盡力保證當地民眾的參與，發揮大眾媒體的優勢，開創中秘共論新中國70年發展的輿論空間。11

二、駐外使領館新中國成立70周年公共外交活動創意策略分析

中國元素與本土元素結合是公共外交實現跨文化傳播的有效路徑。據觀察，駐外使領館主要采取以下本土化創意策略。

（一）中國人演繹本土藝術

在中國駐希臘使館新中國成立70周年招待會現場，中國青年舞者表演了在希臘家喻戶曉的佐爾巴舞，令全場來賓十分驚喜。9月7日，在中國駐德班總領館牽線搭橋支持下，浙江師范大學藝術團獻禮南非祖魯族最重要的節日“蘆葦節”，其在節目的編排上兼顧中南文化特色。一首具有南非風情的“waka waka”的響起，現場氣氛達到了高潮。

跨文化的交流首先是為了讓不同文化之間的人彼此產生好感。12對他國文化的積極參與的舉動，充分體現了我國公共外交活動中平等交流、兼容并蓄的精神。“你中有我，我中有你”式的跨文化傳播方式，拉近了文化與文化、民心與民心之間的距離，不僅“手拉手”，而且“心連心”，變中國文化的獨奏為多種文化的交響。

（二）本土人演繹中國語言與藝術

在中國駐朝鮮大使館舉行的“中朝友誼”杯——2019年“我了解的中國”漢語演講比賽上，朝鮮學生朗誦了《滿江紅》《木蘭辭》并表演了方言小品《出租車司機》。該活動為朝鮮選手提供了運用展示漢語的機會，讓他們在實踐中感知中國語言和藝術，促進了中朝文化交流，為中國文化找到了當地的表現者和傳播者。13

中國駐津巴布韋使館發起的新中國成立70周年文藝演出上，津歌手進行了《映山紅》《社會主義好》《學習雷鋒好榜樣》等歌曲聯唱。津巴布韋歌手對中國歌曲的演唱，有助于當地民眾感受中國語言與藝術，同時其中展現的中國發展歷程也在本土人的表現下被賦予了新的內涵。這樣的演繹形式有助于中外文化交流以及當地民眾對其背后中國思想的理解。14

（三）中外文化符號的對話

在由中國駐日本大使館參與舉辦的“2019中國節”中，會場內不僅設有可觀看上野動物園大熊貓“香香”視頻和成都大熊貓繁育研究基地熊貓直播的“熊貓屋”，還安排了中國節吉祥物“福氣熊貓”和熊本縣吉祥物“熊本熊”到場助演，受到參與者的熱烈歡迎。

熊貓不僅是中國的國寶，在日本的人氣之高也達到普通民眾需要搖號才能去上野公園看“香香”寶寶。而“熊本熊”也不僅是熊本縣的地方吉祥物，在整個日本國內乃至中國等國家也受到了超乎想象的歡迎，甚至在2011年被授予熊本縣“幸福部長”的職位。外形、寓意、人氣等各方面的相似性為“福氣熊貓”與“熊本熊”這兩個中日文化符號之間的對話奠定了基礎，也在整體上為該活動增加了亮點與人氣。

（四）中國元素的本土化表達

日本“2019中國節”也引入了中華美食、“國球”乒乓球等其他中國元素，并根據駐在國特點對其進行了本土化表達。

在飲食整體偏清淡的日本，中華美食中以四川料理為代表的超辣美食一直享有超高人氣。活動會場在設置了近40多個中華美食展位之外，特設了重慶擔擔面等4個超辣展位，并舉辦了超辣中華料理評比，提升了活動的吸引力和參與度。

而在乒乓球的本土化表達上，該活動也引入源自日本“拖鞋之都”山形縣河北町的“拖鞋乒乓”，推出了“中日友好拖鞋乒乓球大賽”特別企劃。在活動現場，眾多參與者以拖鞋為球拍，興致勃勃地打起中日友誼賽，日式腦洞讓乒乓球這一競技項目變得更加生動活潑、充滿趣味。

（五）選擇具有中國元素的本土空間

在舉辦地點上，由中國駐中非使館舉辦的“中國-中非命運共同體杯”友誼足球賽在首都班吉體育場舉行。該體育場由中國成套設備進出口總公司承建，自2006年正式移交以來對當地的群眾體育活動產生了廣泛的推動作用。15

而由中國駐多哥使館參與舉辦的“未來之路，攜手前進”中多友好長跑比賽則在洛美繞城公路舉行。該公路由中國路橋公司建設，未來將進一步助力多哥基礎設施互聯互通和經濟社會發展。16

在這些包含著中國企業和政府足跡的本土空間開展70周年活動，有利于向駐在國傳達中國的友好態度，更描繪出兩國廣闊的合作空間和發展前景。

三、結語

各駐外使領館通過多樣式、多層次、多領域的互動模式展開新中國成立70周年系列公共外交活動，讓外國各界人士通過多種形式參與活動并展開對話，樹立了真誠友善的中國形象，為之后的中外合作奠定了堅實基礎。

同時，各大使館在活動中創造性地融合了中外元素，既表現了中國對各地民眾和文化的尊重，也借此開展了多元主體、多元渠道、多元資源參與的節慶外交，為各國參與者創造了關于中國國慶的共同記憶。

此次中國駐外使領館新中國成立70周年全球公共外交活動，促進了中國與外國民眾的交流，傳遞了共建人類命運共同體的美好期望。

（本文為國家社會科學基金重點項目“習近平總書記的大國傳播與公共外交思想研究”的階段性成果，項目批準號：15AXW005）

「注釋」

①外交部官網，駐白俄羅斯使館舉辦中華人民共和國成立70周年留學生座談會，2019年4月25日，http：//newyork.fmprc.gov.cn/web/zwbd_673032/jghd_673046/ t1657551.shtml。

②中華人民共和國外交部駐澳門特別行政區特派員公署，慶祝中華人民共和國成立70周年主題國際巡展，2019年9月23日，http：//www.fmcoprc.gov.mo/chn/ydyl/ t1700418.htm。

③中華人民共和國駐美利堅合眾國大使館，駐美國使館舉辦慶祝中華人民共和國成立70周年招待會，2019年9月27日，http：//www.china-embassy.org/chn/zmgx/ t1702593.htm。

④中華人民共和國駐大阪總領事館，駐大阪總領事李天然出席2019大阪音樂節開幕式，2019年9月27日，http：//osaka.china-consulate.org/chn/xwdt/ t1703561.htm。

⑤中華人民共和國駐日本大使館，“2019中國節”在日本東京盛大開幕，2019年9月21日，http：//www.china-embassy.or.jp/chn/sgxxs/t1700257.htm。

⑥外交部官網，駐摩洛哥使館舉辦“中摩非：共同發展紐帶”研討會， 2019年9月22日， http：//embassy-saudi.fmprc.gov.cn/web/zwbd_673032/gzhd_673042/ t1700165.shtml。

⑦中華人民共和國駐巴基斯坦伊斯蘭共和國大使館，駐巴基斯坦大使姚敬出席“絲路之友：中巴經濟走廊新階段”研討會， 2019年9月29日， http：//pk.chinaembassy.org/chn/zbgx/t1704390.htm。

⑧中華人民共和國駐多哥大使館，駐多哥使館舉辦國慶70周年主題中多友好長跑比賽，2019年9月28日，http：//tg.chineseembassy.org/chn/xwdt/t1703838.htm。

⑨中華人民共和國駐中非大使館，駐中非使館舉辦慶祝中華人民共和國成立70周年暨“中國-中非命運共同體杯”友誼足球賽，2019年9月28日，http：// cf.chineseembassy.org/chn/xwdt/t1704733.htm。

⑩中華人民共和國駐塞浦路斯共和國大使館，駐塞浦路斯使館隆重舉行國慶70周年招待會，2019年9月22日， http：//cy.china-embassy.org/chn/sghd/t1700147.htm

11中華人民共和國駐秘魯大使館，慶祖國70華誕，駐秘魯使館發行國慶特刊，2019年9月27日， http：//pe.china-embassy.org/chn/sgxw/t1703038.htm。

12趙啟正，《公共外交與跨文化交流》，中國人民大學出版社，2011年版，第82頁。

13中華人民共和國駐朝鮮民主主義人民共和國大使館，中國駐朝鮮大使館在平壤舉行“中朝友誼”杯—— 2019年“我了解的中國”漢語演講比賽，2019年9月25日，kp.china-embassy.org/chn/zxxx/t1702831.htm。

14中華人民共和國駐津巴布韋共和國大使館，慶祝中華人民共和國成立70周年文藝演出在津首都哈拉雷成功舉行，2019年9月23日，zw.china-embassy.org/chn/ xwdt/t1700396.htm。

15中國成套設備進出口集團有限公司，班吉體育場項目概況，2017年3月16日，http：//www.complant.com/portal/zczj/feizhou/zf/xmgk/webinfo/2017/03/14911 14861725946.htm。

16中華人民共和國駐多哥大使館，駐多哥使館舉辦國慶70周年主題中多友好長跑比賽，2019年9月28年，http：//tg.chineseembassy.org/chn/xwdt/t1703838.htm。