基于文化創意視角的渠縣旅游開發研究

康蜀貞 呂秋蘭 嚴 雪

(成都理工大學 四川 成都 610059)

當下文化創意產業與旅游業的高度融合發展，文化創意旅游應運而生，并持續在旅游業掀起熱潮。國內對于文創旅游的研究起步較晚，“文化創意旅游”于21世紀傳入我國。在旅游業中注入創意元素可增強旅游發展活力，文化創意旅游已經成為我國旅游開發的主流模式。《印象劉三姐》便是在產業融合的視角下延伸出文化創意旅游發展模式。

一、文創視角下旅游發展的基礎理論研究

早在1991年EU和UNWTO就先后對“文化旅游”下了定義。美國學者在《旅游學——要素、實踐、基本原理》一書中也提到了“文化旅游”概念。周彬認為文化創意旅游是文化創意產業和旅游產業有機融合的產物，是文化旅游的新業態。王欣指出文化創意旅游是打破傳統旅游開發的旅游發展新模式。本文認為文創旅游是凸顯旅游活動“創意性”，所開發出來的旅游產品的創意因子占比較大，含量豐富。

文化和旅游兩大產業進行有機的融合，從而催生出旅游業發展新方式，包括滲透型發展、延伸型發展和重組型發展。

(一)滲透型發展：在技術創新發展的推動下，文創產業向旅游產業的滲透發展，主要以技術進步與創新為基本手段，如《印象劉三姐》；旅游產業向文創產業的滲透發展，是指文創產業將旅游資源融入自身產業鏈，創造新的文創產品，如《幽靈行動：荒野》。

(二)延伸型發展：文創產業具備一定原生優勢，經過有機融合，其價值鏈延伸到旅游產業，實現產品體系增值，如迪士尼主題公園。旅游產業根據自有資源、技術等，延伸文創產業運行方式，側重于融合發展中的產品設計和生產制作。

(三)重組型發展：重組型發展主要是指原本無關的產業突破產業間固定的發展模式，有機融合為一體。主要體現為節慶旅游和展會旅游，如“哈爾濱國際冰雪節”“全國糖酒商品交易會”等。

二、文創視角下的渠縣旅游發展基礎分析

渠縣位于四川盆地東部，地理條件優越，歷史悠久，旅游資源豐富。近年來渠縣旅游總人次、總收入增長速度較快，增幅明顯，旅游業發展前景較好。但尚未形成完善的旅游目的地體系，文創旅游產業發展基礎薄弱，文化元素運用且創意不足，旅游資源文化元素未能較好發掘。

依據渠縣代表性的文化旅游資源，形成賨人、漢闕和民俗文化旅游資源區三大特色文化資源分布區域。賨人谷位于華鎣山中北部龍潭鄉老龍村，距渠縣城約26公里。景區面積約41平方公里，是古賨人活動遺址，有川東“小九寨”之譽，旅游價值極高，特色性強。我國現存29尊漢闕，渠縣坐擁6處7尊。渠縣漢闕屬于我國第五批全國重點文物保護單位。渠縣修建了我國首座以漢闕文化為主題、無核心文物陳列的中國漢闕文化博物館，運用數字化虛擬表現方式展現漢闕文化。三匯鎮位于渠縣東北部，依山臨水而建，擁有古街18條，古巷6條，是一座古風古貌古韻的小鎮，享有“小重慶”之譽。

依據旅游資源單體分類與評價得出，渠縣擁有2項五級旅游資源，為渠縣漢闕、賨人文化陳列館；7項四旅游資源，為中國漢闕文化博物館、賨人穴居、三匯彩亭會、賨王洞、賨王谷、三匯古街道、劉氏竹編；4項三級游資源，為呷酒釀造技藝、三匯王爺廟、竹枝歌、巴渝舞；2項二級游資源，為土溪耍樂鼓、民間婚嫁喪葬。

目前渠縣旅游的發展正處于轉型發展期，對文化的依賴明顯增強；而文化創意的運用，開拓出旅游發展的新局面，促使旅游業 “一低兩高”發展模式的形成。

三、文創視角下渠縣旅游深度發展的對策

(一)滲透式發展

1.文創產業向旅游產業滲透發展

依靠技術上的創新與管理進步，對旅游產業進行更新。就渠縣賨人谷景區而言，其本質上是地質遺跡與歷史古跡的體現。結合賨人歷史生活記載，糅合賨人習俗、技藝與居所等元素，通過技術手段與山水景色的結合，以賨人的生活與征戰為主題，打造極具特色的大型山水實景演出《夢回古賨》。歌舞劇一般吸引的是文藝愛好者。在景區深厚文化基礎上推出文藝匯演，使兩者無縫對接，也使文藝愛好者轉變成旅游者，利于市場開拓。

2.旅游業向文創產業滲透發展

受《幽靈行動：荒野》游戲的啟發開發一款以古賨人征戰的手游。解讀賨人文化陳列館中的館藏資料，運用古賨部落征戰的刀戟等器具，以現有景區山水為原本，利用科技手段還原戰場實況。該游戲產品既基于歷史文化內涵提高了自身的產品高度，又達到了景區營銷的目的，實現游戲創意與旅游的滲透融合發展。

(二)延伸式發展

1.文創產業向旅游業延伸發展

渠縣現階段對漢闕文化的開發主要是博物館陳列藏品的靜態展出，在旅游產業價值鏈上不深入。因此對漢闕文化進行延伸式發展，最大限度發揮漢闕文化作用，將文化內涵轉化為旅游資源，開發旅游產品；獲取旅游收入對漢闕進行更好地保護。

如建立中國漢闕文化博物館官網，進行廣告營銷；開創漢闕文化創意講堂，拓展研學旅游項目；設置智能語音講解臺與視頻播放室，將靜止的館藏物品視覺體驗與聽覺體驗相結合，增強游客旅游體驗等。

2.旅游業向文創產業延伸發展

渠縣可建成三匯文化創意產業園區。從古鎮民俗文化著手，打造古鎮民俗文化創意體驗園區。園區主要依靠古建筑遺留、飲食文化資源、民間技藝等文化旅游資源，打造三條旅游專線——古鎮民宿、古風商鋪、古文商埠，充分展示文創園區的旅游體驗價值。

(三)重組式發展

文創產業與旅游業的重組式發展更多地體現在節慶與展會上。三匯彩亭會是全國獨一無二的民間藝術瑰寶。因此可定期舉辦民俗旅游節，融入更多的當地民俗項目表演與美食元素，進行民俗演藝文化與美食文化的碰撞。舉辦“竹編文化節”，打造川東民間文化特色的旅游節慶品牌。

四、結論

通過梳理、分析渠縣旅游資源賦存，在查閱國內外文創旅游等相關研究資料的基礎上，對渠縣進行實地踏勘，結合國內外文創旅游發展的案例，結合其資源優勢與實際情況，在文創視角下對渠縣旅游進行滲透、延伸、重組式發展，對區域進行文創設計與開發，以此促進渠縣文創旅游深度發展！