跨境電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理研究

(湘潭大學(xué) 湖南 湘潭 411100)

一、跨境電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理問題研究現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，跨境電商在貿(mào)易中也掀起了熱潮。就目前的研究動態(tài)看，國內(nèi)外在此方面的研究仍處初級階段。系統(tǒng)性研究的文獻(xiàn)較少，研究的領(lǐng)域主要有跨境支付、稅收、個人隱私保護(hù)等方面，對于知識產(chǎn)權(quán)的問題研究仍在探索中。

跨國電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用存在諸如知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、電商平臺監(jiān)管不嚴(yán)、支付信用風(fēng)險、跨境金融安全等問題，均限制了跨境電子商務(wù)在促進(jìn)國際貿(mào)易中的作用。

目前國內(nèi)研究，針對跨境電商的模式、支付與物流、市場監(jiān)督、通關(guān)等跨境電商發(fā)展的短板問題研究較多。其中對于跨境電商法律問題的研究處于起步階段，研究多集中在稅收、支付、消費者權(quán)益保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域，相關(guān)的系統(tǒng)性研究較少。

二、我國跨境電商企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從跨境電商企業(yè)發(fā)展模式看，主要分為一般模式、自營模式、自建平臺模式、綜合服務(wù)式、B2B、C2C等模式。我國跨境貿(mào)易發(fā)展迅速，知識產(chǎn)權(quán)問題逐步成為國家戰(zhàn)略引導(dǎo)；跨境電商網(wǎng)絡(luò)化，交易的遠(yuǎn)程特點，讓一些企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)問題產(chǎn)生“搭便車”的心理。

跨境電子商務(wù)在經(jīng)營中存在諸多知識產(chǎn)權(quán)糾紛，即使有知識產(chǎn)權(quán)政策和法律，但技術(shù)創(chuàng)新快，實踐時間短，很難預(yù)測技術(shù)的發(fā)展趨勢。法律的制定總是滯后于發(fā)展的速度?？缇畴娮由虅?wù)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)由于涉及范圍廣、法律規(guī)定不明確，難以跟上當(dāng)前的社會發(fā)展形勢。

我國跨境電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法律問題分析從我國加入貿(mào)易組織以來，中國不斷遭受美國等發(fā)達(dá)國家設(shè)置的知識產(chǎn)權(quán)壁壘，海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛呈現(xiàn)迅速上升趨勢。

當(dāng)然，跨境電商的發(fā)展中，中小企業(yè)及個體是跨境電商主角?？缇称脚_的出現(xiàn)，國外的個人消費者可以通過網(wǎng)頁直接瀏覽各項具體產(chǎn)品并下單購買，而國內(nèi)經(jīng)營者為了迎合這種趨勢和需求也在不斷改革自己的經(jīng)營方式。“一帶一路”政策與沿線國家在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等全方位合作發(fā)展的訴求，政策給跨境電商帶來新機(jī)遇。

三、我國跨境電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法律問題分析

相比于大型的外貿(mào)公司，跨境電商企業(yè)主要集中中小企業(yè)，其對知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱，加上面臨的客戶多樣化，導(dǎo)致了知識產(chǎn)權(quán)糾紛發(fā)生幾率的增大。2015年亞馬遜等多家跨境電商平臺因知識產(chǎn)權(quán)糾紛強(qiáng)制下架中國多家企業(yè)的平衡車。2016年多家美國企業(yè)通過訴訟，在中國，3000多家跨國電子商務(wù)婚紗銷售商被控在美國銷售侵犯其知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。此外，“指尖陀螺事件”和“手機(jī)支架等事件”的相繼發(fā)生，都對相關(guān)跨境電商經(jīng)營者產(chǎn)生了巨大的影響。

跨境電商平臺對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)更為重視，對于侵權(quán)商品會設(shè)置嚴(yán)格的管理程序和處罰制度。如果商品涉及到侵犯知識產(chǎn)權(quán)所引發(fā)的商品下架和賬號凍結(jié)將會成為經(jīng)營者面臨的最大困境。

知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛類型包括侵犯專利權(quán)糾紛、侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛、侵犯著作權(quán)糾紛。

專利涉及創(chuàng)建到在一定期間內(nèi)執(zhí)行的專有權(quán)利的權(quán)利依法享有特定發(fā)明的發(fā)明或他的受讓人。不同國家的專利權(quán)制度不同，美國專利權(quán)分為發(fā)明專利、植物專利和新樣式專利。而中國分為發(fā)明、實用新型和外觀設(shè)計專利。只有發(fā)明專利經(jīng)過實質(zhì)審查。對于專利權(quán)侵權(quán)糾紛的涉案金額比較大，情況較為復(fù)雜，需要專業(yè)的人士進(jìn)行應(yīng)對。這類型案件國際影響大，侵權(quán)打擊成為各國打擊的重點。

商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人的專有權(quán)和排他權(quán)。侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛在跨境電商中的類型包括：一是因商品標(biāo)題或描述涉及敏感詞匯所引發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛；二是商品本身侵犯他人商品商標(biāo)權(quán)的行為。對于侵犯商標(biāo)權(quán)的商品不能夠正常上架或者被強(qiáng)制下架。平臺會進(jìn)行強(qiáng)制下架或者凍結(jié)賬號，出入海關(guān)查扣，引起糾紛等。

著作權(quán)侵權(quán)指的是未經(jīng)著作權(quán)人同意或授權(quán)的情況下，對其擁有的著作權(quán)的作品、出版物等進(jìn)行復(fù)制、再分發(fā)的行為。例如，商品上使用他人著作權(quán)的卡通形象，產(chǎn)品的外觀侵犯他人著作權(quán)等。由于侵犯版權(quán)問題旺旺比較隱蔽，而又長時間得不到中國跨境電商企業(yè)的重視，由于版權(quán)問題引發(fā)的跨境電商糾紛最為普遍，而由這些糾紛所引發(fā)的蘇訴訟或賬號凍結(jié)對于電商企業(yè)來說可能是致命打擊。

四、我國跨境電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理的建議

我國跨境企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)的重視應(yīng)該落實到知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施上，在企業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)對于知識產(chǎn)權(quán)的重視程度，直接關(guān)系到知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略能否實現(xiàn)。制定知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是一套系統(tǒng)工程，需要科學(xué)的管理機(jī)制、專業(yè)化的管理機(jī)構(gòu)以及優(yōu)秀的管理人才等多方面的因素得以實現(xiàn)。

(一)建立規(guī)范的知識產(chǎn)權(quán)管理體系

2013年我國編制了《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》開始實施，確立了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理過程中要遵循“戰(zhàn)略導(dǎo)向”“領(lǐng)導(dǎo)重視”“全員參與”的指導(dǎo)原則。將公司自上而下的貫徹落實知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。

在跨境電子商務(wù)市場運營過程中，企業(yè)要不斷提高自身管理水平。加強(qiáng)企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展和保護(hù)，積極在目的地國知識產(chǎn)權(quán)部門登記備案。侵犯知識產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)當(dāng)積極與權(quán)利人聯(lián)系。避免商業(yè)利益的損失。

(二)成立知識產(chǎn)權(quán)管理部門

目前我國跨境電商企業(yè)主要以中小企業(yè)為主，多數(shù)企業(yè)沒有設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)管理部門或者知識產(chǎn)權(quán)管理崗位，知識產(chǎn)權(quán)意識不強(qiáng)，知識產(chǎn)權(quán)管理水平有待進(jìn)一步提升。企業(yè)必須關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)的實施，而不是僅僅把它看作是一個形式工作，只有這樣才能使企業(yè)尋求長期的發(fā)展，在市場競爭中仍然是不可戰(zhàn)勝的。

(三)培育適應(yīng)企業(yè)需求的知識產(chǎn)權(quán)人才隊伍

知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人在跨境電子商務(wù)不同的市場定位，可以用私力救濟(jì)的方式不同?？缇畴娚唐脚_巨頭屬于知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)勢權(quán)利人，可以根據(jù)自身的商業(yè)策略和企業(yè)所處的不同階段，選擇知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略層次和戰(zhàn)略。弱勢的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人，由于跨境電子商務(wù)具有跨境量小、高頻等特征，這類權(quán)利人監(jiān)控知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)能力弱，維權(quán)成本常常高于實際收益，除了可以直接向侵權(quán)者警告、實施網(wǎng)絡(luò)公告等救濟(jì)手段外，可以借助私立救濟(jì)，通過維權(quán)平臺進(jìn)行維權(quán)。

五、結(jié)語

在跨境電商領(lǐng)域中，面臨的知識產(chǎn)權(quán)問題多種多樣，制約了企業(yè)的發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)出口的發(fā)展，我國外貿(mào)已進(jìn)入更激烈的戰(zhàn)場?？缇畴娮由虅?wù)的發(fā)展是國際分工與合作的一部分，有利于中國與世界經(jīng)濟(jì)的廣泛交流和全面發(fā)揮不可替代的作用。在長期發(fā)展中，跨國企業(yè)需要建立自己的品牌，發(fā)展自己的創(chuàng)新，學(xué)會保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)。