福建省“互聯網+文化產業”發展研究

(福建師范大學經濟學院 福建 福州 350100)

一、前言

“互聯網+文化產業”,從含義上而言是以大數據、云計算、物聯網等核心的新興互聯網技術與文化產業的有機結合，以互聯網平臺為基礎，從技術運用、商業模式和產業組織形式等層面，對文化產業領域進行全方位、多角度的滲透和融合。“互聯網+”成為了助推社會發展的重要力量，“互聯網+”與文化產業的融合能夠激發中華優秀傳統文化的活力，培育新時代文化自信[1]。十八大以來，福建省文化產業穩步發展，文化產業投資和資源開發熱度不斷上升，文化產業由高速增長階段轉向高質量發展階段。新興文化業態可以成為價值傳播的利器，傳統文化業態則可以在業態裂變中獲得重生[2]。在新時期，要深入實施“互聯網+文化產業”發展行動，著力培育新興文化業態，推動傳統文化業態破繭重生，研究如何進一步利用“互聯網+”相關技術和平臺，進一步推動文化產業轉型升級。

二、福建省“互聯網+文化產業”現狀分析

互聯網在現代社會中無處不在，是各行業產業升級的重要平臺，對文化產業的轉型升級起著重要作用。以傳統美術行業為例，黃陳英認為[3]四川樂山本土的嘉州畫派的推廣面臨諸多問題，也是傳統文化產業面臨的問題，因此他提出利用“互聯網+”，通過移動互聯網APP、新媒體、門戶網站等模式，擴大美術產品潛在消費者的基數，讓美術創作者能夠更多的機會接觸消費者，創作出更多消費者喜愛的作品。

美術作品也可通過拍賣發展線上渠道，利用APP在線拍賣、APP商城以及城市體驗館的商業模式，打造城市藝術品體驗館，集展覽、銷售、體驗于一體。還有如內容與平臺融合的模式，如嗶哩嗶哩網站大力引進產出型的原創博主，為原創內容博主提供展示平臺的同時，也通過原創博主制作的內容產品吸引觀眾，獲得流量，形成雙贏的局面。

近年來，福建省文化產業持續健康發展。從細分產業發展來看，動漫游戲產業是福建省具有比較優勢的文化產業之一，目前已從注重數量規模增長到注重質量效益增長。作為福建省動漫游戲產業發展的先行地，廈門誕生并成長了一批平臺型企業，如全國最大的小游戲平臺4399、網頁游戲平臺趣游、等；工藝美術業是福建省文化產業規模最大的產業，2016年工藝美術業增加值達497.82億元，占文化產業增加值41.8%。有“中國藤鐵工藝之都”之稱的安溪縣藝術品和家居裝飾占文化產業的結構比例達42%。2017年，安溪家居工藝實現全產業鏈產值130億元，增長20.37%，工藝企業自營出口總額增長超過8%,其中出口上5000萬元的有以新唐信家俱、英發家具、聚豐工藝等為代表的10家企業。福建省文化企業也積極打造電商平臺，拓寬銷售渠道。2017年安溪縣家居工藝品電商交易額35.47億元，增長77.3%，尚卿鄉、城廂鎮、鳳城鎮三個鄉鎮入選“中國淘寶鎮”，“淘寶村”增至17個。莆田市秀嶼區也積極推動電商平臺的發展，為其特色產業的銷售拓寬渠道。

三、福建省“互聯網+文化產業”高質量發展亟需突破的瓶頸

一是產業規模偏小，產業聚集程度不高。以工藝美術類產業為例，大部分工藝品生產還是以工人手工為主、半機械化為輔，還無法形成機械化、智能化的流水作業，且多采用家族化管理的模式，經營較為粗放，產業規模問題亟待解決。二是專業技術人才匱乏，對于工藝美術類的傳統文化產業，傳統工藝人才出現斷層，傳統工藝瀕臨“后繼無人”。年輕人不愿意學習傳承技藝,尤其是高素質的創新型工藝美術人才、熟練美術工人、工業設計人才十分緊缺。原來的一些加工點、代工點轉型做電商，也使得生產能力下降,用工難情況更加嚴重。三是產品附加值低，品牌效應小。安溪縣以“竹藤編”為核心的家居工藝文化產業，至今沒有形成一套系統可傳承的東西，企業已基本沒有人開發生產竹藤編產品,同時，也沒有形成品牌效應，沒有形成在市場上立得住，叫得響、樹得牢的主打品牌,僅有英發、聚豐、恒發、恒星等四家企業獲得福建省著名商標。

四、推進福建省“互聯網+文化產業”高質量發展的建議

一是要加強要素保障和政策支持。通過做好園區產業規劃和功能分區，加大“互聯網+文化產業”用地保障，吸引更多的骨干龍頭互聯網文創企業，延伸中下游產業鏈，打造互聯網+文創產業鏈條，形成互聯網文創企業的集聚區。通過加大財政支持力度，加大財政對新興文化業態發展的扶持力度，著力吸引“互聯網+文化創意”類型企業落地。加強金融支持，拓寬文化產業的投融資渠道，支持金融機構推出適合文化產業需求和特點的信貸產品。

二是要著力培養“互聯網+文化產業”復合型人才，優化人才結構。建立健全激勵機制，尊重創造，深入實施人才戰略，加快培養打造德才兼備、銳意創新、結構合理的人才隊伍。

三是要著力培育新型文化業態，推進新型文化業態發展。要加快5G時代文化產業發展布局，大力發展基于互聯網新技術的電子票房、網絡視聽等新興業態，發展數字出版、動漫影視、在線教育等文化業態，為成長型文化企業打下基礎。圍繞新文創理念，強化創意引領，推動文化眾創空間建設，推動文物、非物質文化遺產、傳統手工藝等與現代文創產業融合發展。支持文化企業加強科技研發能力建設，培育一批特色鮮明、創新能力強的高新技術企業。

四要加快發展電子商務，拓展銷售渠道。發揮電子商務在促進就業、刺激潛在消費、助推傳統產業轉型升級、推進傳統商貿模式創新等方面有著重要作用。積極主辦或鼓勵企業開展電子商務主題活動，包括開展峰會、論壇等活動，支持各種形式的電子商務的交流與合作活動。

五要進一步發揮創新作用，通過搭建“互聯網+文化產業”發展的創新平臺，堅持文化創新創業與實體經濟相結合。在互聯網時代，要牢牢地抓住“文化+”“互聯網+”的有利機遇，正確把握新一輪科技革命和產業變革的有利契機，牢牢抓住“人工智能”、“機器人”、“大數據”等，為產業轉型升級發展提供強大的發展活力。

六是要持續加強對文化產品產權的保護力度。喬瑜[4]提出要厘清協同創新產權界限，引入區塊鏈技術系統。當前在“互聯網+”的參與下，文化侵權問題變得更為復雜，抄襲盜版行為在文化產業轉型升級的背景下也隨之“轉型升級”，因此文化治理手段也要積極與“互聯網+”技術相結合，有效保護知識產權。